近日，河南開封"萬歲山·大宋武俠城"景區(qū)火爆出圈，頻頻登上各大社交平臺熱搜榜單。這座以宋代武俠文化為主題的景區(qū)究竟有何魅力？今天，就讓我們一同探尋這座武俠之城的歷史底蘊與文化。

人潮涌動：暑期游客體驗實錄

"從進景區(qū)開始就一直在排隊，廁所、餐館、NPC互動點，每個地方都大排長龍。"據(jù)媒體報道：游客黃玉告訴記者，她們當天有大半天時間都耗費在等待上?；貋砗笏虐l(fā)現(xiàn)，自己正好趕上了人流最高峰時期。

據(jù)景區(qū)公開資料顯示，今年暑期萬歲山武俠城屢次迎來爆發(fā)式客流。7-8月期間，景區(qū)曾連續(xù)多日發(fā)布限流公告，甚至一度暫停線上線下售票。萬歲山武俠城董事長助理宋濤透露，今年暑期每日入園人次少則五六萬，多則十幾萬，"有時上午門票就售罄，下午無票可買"。

穿越千年，夢回大宋武俠夢

萬歲山武俠城坐落于八朝古都開封，據(jù)《宋史》記載，該區(qū)域曾是北宋著名皇家園林艮岳遺址所在地。景區(qū)以宋文化為背景，以武俠題材為核心，巧妙融合北宋時期的民俗風情和建筑特色，打造出一座沉浸式武俠主題體驗園區(qū)。

漫步其間，仿佛穿越千年時光，回到了那個俠肝義膽的江湖世界。景區(qū)內(nèi)工作人員身著古裝，街頭演藝人員不時展現(xiàn)傳統(tǒng)武術表演，營造出濃厚的武俠文化氛圍。

精彩演出，值回票價的視覺盛宴

萬歲山武俠城最吸引游客的是其豐富的實景演出項目。根據(jù)景區(qū)官方信息，園區(qū)每天演出涵蓋《水滸傳》《岳飛傳》《七俠五義》等經(jīng)典題材，為游客提供持續(xù)的視聽享受。

《三打祝家莊》作為景區(qū)的代表性演出，采用大型實景馬戰(zhàn)表現(xiàn)形式，場面宏大，再現(xiàn)了水滸英雄的豪情壯志。演員們的專業(yè)表演和逼真的特效，獲得游客廣泛好評。

只需八十元就能暢玩三天，體驗500多個節(jié)目，"量大管飽"的低價策略讓萬歲山武俠城迅速走紅。2023年上半年，景區(qū)交出了一份亮眼的成績單：綜合營收6.04億元，同比增長162%；入園人次突破1024萬，同比激增239.33%。

平價策略：更適合中國寶寶體質(zhì)的主題樂園

"便宜。"這是大多數(shù)游客對萬歲山武俠城的第一印象。

更重要的是，這兒便宜但節(jié)目并不敷衍。黃玉發(fā)現(xiàn)："幾乎每走幾步都有表演。"比起西式樂園，武俠城的一景一物都有種天然的文化貼近性，游客幾乎不需要融入過程，很快就能理解表演內(nèi)容，參與到背詩、投壺、踢毽子等小游戲中。

景區(qū)內(nèi)物價也管控得宜。"別的景區(qū)吃頓飯至少四五十塊，上海迪士尼甚至要一百多元。在武俠城吃碗面也就十來塊，買文創(chuàng)周邊也不心疼。"黃玉表示。

沉浸體驗：讓武俠夢照進現(xiàn)實

去年某個節(jié)假日，上海游客林澤在出差間隙偶然刷到萬歲山武俠城的視頻，當即被吸引。"視頻中網(wǎng)友分享了雜技、武術表演，還有游客跟NPC互動賺銀票，甚至有人因'搶劫'被衙役押著游街示眾。"從小就愛看武俠小說的林澤，幾乎沒怎么猶豫就購買了門票，和朋友自駕八個多小時抵達景區(qū)。

"一路上感覺自己仿佛穿越回古代。"林澤回憶，武俠城內(nèi)每個NPC都穿著古裝，游客可以自由互動、賺取銀票兌換實物禮品。雖然性格內(nèi)斂的他沒有過多參與互動，但光是觀看其他游客的體驗就覺得趣味盎然。最讓他印象深刻的是馬戲團表演的空中飛人和晚上漫天綻放的打鐵花。

文化為魂，河南文旅的又一力作

萬歲山武俠城的成功，是河南文旅深耕傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表達方式的又一典型案例。

從河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《清明上河圖》的數(shù)字化再現(xiàn)到萬歲山武俠城的沉浸式體驗，河南文旅正在以創(chuàng)新形式，將厚重的中原文化變得可感、可觸、可參與。

這種"文化+旅游+演藝"的模式，不僅讓游客感受到中華武俠文化的魅力，更讓開封這座歷史文化名城煥發(fā)出新的生機。

日進斗金的秘密

就據(jù)媒體報道：縱觀各大中式主題景區(qū)，萬歲山武俠城并非唯一一個走紅的案例，卻是少數(shù)真正實現(xiàn)盈利的項目之一。以大唐不夜城背后的運營方——曲江文旅為例，2023年一季度，曲江文旅營業(yè)收入3.06億元，同比下滑23.67%，實現(xiàn)歸母凈利潤-4360.89萬元，同比下滑2161.76%。今年5月，公司還發(fā)布了控股股東股份被司法凍結(jié)并面臨拍賣的公告。

那么，為什么在普遍"紅火不盈利"的景區(qū)賽道中，只有萬歲山真正跑通了這條路？

中國主題公園研究院院長林煥杰指出，河南作為全國人口第一大省，又是傳統(tǒng)旅游熱土，而開封本身就帶有"武俠""少林寺"這類文化心智認知，與"武俠城"的定位高度契合，能夠吸引大量基礎客流。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為，萬歲山成功的關鍵在于突破了傳統(tǒng)樂園依賴游樂設施、更新慢的局限。景區(qū)將"大型實景劇本殺"引入園區(qū)，不斷上新故事、玩法和互動機制，讓游客每次來都有新體驗。

更重要的是低門票策略釋放了消費空間。林煥杰解釋："如果出行預算是400元，門票花去一半，游客自然不愿多花錢；但在萬歲山，門票便宜，他們就更容易把省下來的預算花在吃喝和體驗上。"數(shù)據(jù)顯示，萬歲山武俠城景區(qū)的二次消費占比已提升至40%，而多數(shù)國內(nèi)樂園的門票收入占比高達70%。

背后運營方的努力也不容忽視。萬歲山的運營方"錦上添花集團"與景區(qū)簽訂了"10億元對賭協(xié)議"，這種機制將"責任"與"動力"深度綁定，倒逼運營團隊必須把流量轉(zhuǎn)化為實實在在的收入。

離"中式迪士尼"還有多遠？

爆火之后，萬歲山武俠城被冠以"中式迪士尼"等標簽，但專家認為這類景區(qū)距離真正的迪士尼還很遠。

按照國家《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》規(guī)定，主題公園必須滿足封閉管理、統(tǒng)一閘機檢票、投資規(guī)模達標等硬條件。以此衡量，萬歲山仍停留在"景區(qū)"層面，并非真正意義上的主題樂園。

林煥杰認為，這種"老景區(qū)+沉浸式演藝"的模式帶有強烈的"地緣文化偶發(fā)性"，只能在本身擁有深厚歷史IP、客源腹地足夠大的老牌景區(qū)奏效。

與迪士尼、環(huán)球相比，萬歲山在"封閉園區(qū)管理、重資產(chǎn)科技設備、統(tǒng)一世界觀故事線"三大維度上都存在差距。張書樂指出，中式樂園最大的短板不是技術，而是"可持續(xù)、全球化的超級IP"。

"即便萬歲山借'武俠'這一文化母題巧妙繞開了版權雷區(qū)，但'金庸宇宙''古龍宇宙'至今未能像'漫威宇宙'一樣完成跨媒介、跨語言的全球敘事。"張書樂認為。

火爆背后的煩惱

流量狂歡的另一面，是"盛名之下"的體驗痛點。翻開各大社交媒體，游客的吐槽屢見不鮮：暑期高峰期間，動輒排隊兩小時才能入園，NPC互動點被圍得水泄不通，游客需苦等幾十分鐘甚至幾小時。

這不僅是萬歲山一個景區(qū)的煩惱，也是全國各地文旅的共同挑戰(zhàn)——在游客的熱情與資源的有限之間，如何找到微妙的平衡點。如何讓每一位遠道而來的游客，都能在喧囂中尋得一份屬于自己的武俠夢，這或許是萬歲山，也是所有"中式迪士尼"們，需要長期思考并努力解決的課題。

圖文綜自：南風窗、大河網(wǎng)、人民日報河南、攜程網(wǎng)、視覺中國

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