2025年，今麥郎讓1L冰紅茶價(jià)格變?yōu)?元開頭——而早在25年前，康師傅同規(guī)格新品的售價(jià)還要4元。

今麥郎大冰茶；圖片來源：米克設(shè)計(jì)

近日，今麥郎推出了大冰茶新品，規(guī)格為1L裝。據(jù)食品板報(bào)道，目前今麥郎陸續(xù)在各地線下渠道進(jìn)行鋪貨，宣傳材料上的“3瓶9.9元”尤為醒目。換算下來，一瓶1L裝大冰茶的價(jià)格是3.3元。[1]

今年，與今麥郎一樣方便面為主營業(yè)務(wù)的白象也推出了新品沁香紅茶。目前該產(chǎn)品已在天貓白象飲品專賣店上架，定價(jià)為500mL裝3.18元。冰紅茶產(chǎn)品方面，白象曾在多年前推出過1L裝冰紅茶，目前在淘寶部分食品飲料專營店依舊在售，原價(jià)4元，優(yōu)惠價(jià)格為3.37元。

今麥郎大冰茶、白象沁香紅茶；圖片來源：今麥郎、白象飲品旗艦店

2023年11月，一封由康師傅旗下杭州頂津食品有限公司發(fā)布的告知函在網(wǎng)上流傳。告知函顯示，11月1日起，康師傅中包裝茶、果汁系列建議零售價(jià)從3元/瓶起調(diào)整為不低于3.5元/瓶，1L裝茶、果汁系列建議零售價(jià)從4元/瓶起調(diào)整為不低于5元/瓶。

除了康師傅，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍帧⒗钭訄@、可口可樂、百事可樂的旗下產(chǎn)品都曾上調(diào)價(jià)格。金融投資報(bào)、中國新聞網(wǎng)、食業(yè)家等多家媒體撰文，探討飲料價(jià)格的變化。

誰曾想，“3元時(shí)代”不僅沒有終結(jié)，還有卷土重來更猛烈的可能——今麥郎剛推出的單瓶1L裝大冰茶僅售3.3元，低于統(tǒng)一1L裝建議零售價(jià)4元，也低于康師傅1L裝建議零售價(jià)5元。

一、從冰紅茶到冰茶，1L裝飲料比25年前更便宜

在康師傅飲料全面漲價(jià)2年后，今麥郎突然殺了一記“回馬槍”——9.9元3瓶，一瓶折算才3.3元。

這款產(chǎn)品命名為大冰茶，與近兩年元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉的冰茶相似，去掉了“紅”字，把茶底的限定弱化了。

從傳統(tǒng)定義看，冰紅茶是將紅茶茶葉沖泡冷卻，經(jīng)過糖類、檸等進(jìn)行調(diào)味后形成的有糖茶飲品。[2]但隨著冰紅茶開啟產(chǎn)品內(nèi)卷，其調(diào)味方式也變得更加多元，以綠茶、烏龍茶，甚至花草茶為基底的冰茶產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，甚至有了不同風(fēng)味、不同口感的飲品。[2]

今麥郎大冰茶；圖片來源：米克設(shè)計(jì)

今麥郎的大冰茶有三種口味，其中冰爆檸檬更接近傳統(tǒng)冰紅茶定位，而冰桃茉莉、冰柚綠茶則選擇了茉莉花茶和綠茶為基底。重要的是，今麥郎在產(chǎn)品包裝上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的減糖和低熱量——每瓶≤2個(gè)蘋果的熱量。

減糖、大包裝外，今麥郎大冰茶選擇了高性價(jià)比路線。3瓶9.9元，折算后平均一瓶3.3元，對比康師傅25年前發(fā)布的1L裝冰紅茶建議零售價(jià)4元，今麥郎今年發(fā)布的大冰茶低了0.7元。

今麥郎產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，康師傅卻是上調(diào)。

8月11日，康師傅發(fā)布了2025年中期財(cái)報(bào)：營收同比下滑2.7%，五年來首次中期收入滑坡，飲料業(yè)務(wù)創(chuàng)下五年內(nèi)首次負(fù)增長，跌幅達(dá)6.3%。中期業(yè)績說明會被問及是否會回調(diào)飲品價(jià)格時(shí)，康師傅明確表示“不會往下調(diào)”，甚至拋出“1L賣4元太便宜了，賣4.5元能改善毛利率”的觀點(diǎn)，同時(shí)透露將繼續(xù)推進(jìn)500mL裝飲品從3元向3.5元的提價(jià)計(jì)劃。[3]

康師傅冰紅茶完善產(chǎn)品矩陣；圖片來源：康師傅

康師傅漲價(jià)后，和其飲料產(chǎn)品有一定重合度的統(tǒng)一卻沒有“跟漲”。因此對1元變動(dòng)較為敏感的消費(fèi)者而言，統(tǒng)一飲料產(chǎn)品成了康師傅漲價(jià)后的“平價(jià)替代”。

統(tǒng)一的財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年公司飲料業(yè)務(wù)收入為107.88億元，同比增長7.6%，茶飲料實(shí)現(xiàn)收入50.67億元，同比增長9.1%。[4]

統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品矩陣；圖片來源：統(tǒng)一企業(yè)官網(wǎng)

康師傅1L裝冰紅茶建議零售價(jià)5元；統(tǒng)一1L裝冰紅茶建議零售價(jià)4元；今麥郎則將每瓶1L裝大冰茶的價(jià)格“打”到了3.3元一瓶。

作為唯一一個(gè)靠單一口味站穩(wěn)賽道的超級品類，冰紅茶2023年市場規(guī)模已達(dá)533億美元。[2]廣闊的市場空間，讓它對品牌有著無窮吸引力，農(nóng)夫山泉和今麥郎于今年入局冰茶賽道，元?dú)馍謩t在2022年就開始布局冰茶。

今麥郎大冰茶；圖片來源：米克設(shè)計(jì)

2022年，元?dú)馍直桧?xiàng)目立項(xiàng)后，一度有媒體稱這是“‘0糖’故事的終結(jié)”；[5]2023年，元?dú)馍直柙?023年的銷售額達(dá)到了2億元；2024年，元?dú)馍直桎N售額突破10億元，同比增長500%，成為元?dú)馍值谒拇髥纹?。同年，元?dú)馍直柽€在下沉市場實(shí)現(xiàn)了460%的增速。[6]

但即便實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，元?dú)馍衷谥袊垦b冰紅茶飲料中銷售占比仍位列第五，占比為2.7%。

元?dú)馍直?；圖片來源：元?dú)馍?br/>

在中國冰紅茶市場中，康師傅冰紅茶以68.6%的高占比領(lǐng)跑；統(tǒng)一冰紅茶以10.8%的占比位列第二；第三的維他檸檬茶是維他的核心單品，在中國瓶裝冰紅茶中占比5.5%，農(nóng)夫山泉以5.4%的占比緊隨其后，娃哈哈憑借2.4%占比位列第六。

而近年推出冰紅茶單品的品牌緊隨其后。

怡寶2023年推出的至本清潤以1.5%的占有率位列第七；今麥郎冰紅茶以1.1%的占有率位列第八；果子熟了的多多檸檬茶以0.9%的占有率位列第九；蘭芳園凍檸茶以0.3%的占有率位列第十。市場占有率前十的品牌加起來，已占據(jù)中國瓶裝冰紅茶飲料的99.2%。

中國瓶裝冰紅茶行業(yè)CR10；圖片來源：億歐智庫

冰紅茶市場早已形成了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局：康師傅絕對優(yōu)勢，但新生力量的增長勢頭同樣不可忽視。農(nóng)夫山泉、元?dú)馍帧⑩鶎?、今麥郎、果子熟了、蘭芳園、白象等品牌紛紛涌入，試圖在這個(gè)經(jīng)典品類中分得更大一塊蛋糕。

競爭的白熱化，也讓冰紅茶產(chǎn)品本身發(fā)生了變化。

二、12個(gè)品牌，把冰紅茶重做了一遍

過去二十年，冰紅茶幾乎是標(biāo)準(zhǔn)化的代名詞——無論康師傅、統(tǒng)一還是其他品牌，消費(fèi)者在擰開瓶蓋前，早已知道會是什么味道。而近幾年，這個(gè)市場開始變得不同：內(nèi)卷與創(chuàng)新同時(shí)登場。

「果子熟了」新品 多多檸檬茶；圖片來源：果子熟了

1、瓶子變大或變小，元?dú)馍纸鑴菹鲁?/strong>

尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》中提到，600mL-1249mL規(guī)格的大瓶即飲飲料成為行業(yè)增長的新亮點(diǎn)。[7]

在冰紅茶這個(gè)品類上，除了康師傅、統(tǒng)一，今麥郎、怡寶、娃哈哈、維他、元?dú)馍?、東鵬也推出了大包裝產(chǎn)品。其中，娃哈哈告別了傳統(tǒng)500mL小瓶裝，主推1L大容量，在娃哈哈贊助的蛇年春晚中，1L裝的娃哈哈就被植入在了直播鏡頭中。[8]

而在一眾1L裝的大包裝冰紅茶產(chǎn)品中，元?dú)馍值谋枋瞧渲形ㄒ灰粋€(gè)900mL的產(chǎn)品。

大包裝冰紅茶產(chǎn)品；圖片來源：各品牌官方旗艦店/官網(wǎng)

但就是這款產(chǎn)品幫助元?dú)馍衷谙鲁潦袌鲎龅搅嗽龠M(jìn)一步。

2023年6月，元?dú)馍滞瞥隽?00mL裝冰茶，建議零售價(jià)5元，并率先在線下渠道銷售。對比元?dú)馍之a(chǎn)品多為5-7元一瓶的定價(jià)策略，900mL裝冰茶已經(jīng)算“加量不加價(jià)”了。2024年，元?dú)馍直柙谙鲁潦袌鰧?shí)現(xiàn)了460%的增速。[3]

在冰紅茶玩家紛紛選擇大包裝的同時(shí)，果子熟了則另辟蹊徑選擇了小包裝。

不僅規(guī)格變?yōu)?30mL，而且嘗試了玻璃瓶包裝，和康師傅小包裝的冰紅茶保持了同一規(guī)格。在果子熟了天貓旗艦店，每瓶330mL檸檬茶價(jià)格在3.16元，不走性價(jià)比路線，而是從包裝、視覺、口味上形成差異化。

元?dú)馍直璐笃啃麄?；圖片來源：元?dú)馍?br/>

2、有糖也減糖

億歐智庫《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》顯示，71.4%的消費(fèi)者在購買冰紅茶時(shí)優(yōu)先考慮“無糖/減糖”標(biāo)簽，82.9%的用戶偏好減糖配方。[1]

元?dú)馍?023年拍攝廣告片時(shí)就以減糖作為主打賣點(diǎn)，今天元?dú)馍制炫灥耆栽谛麄鳌皽p糖不減味”，相比檸檬冰茶每瓶少5塊方糖。

今麥郎大冰茶同樣將“減糖”標(biāo)注在了包裝上，在包裝上注明“每瓶<2個(gè)蘋果的熱量”。

白象的沁香紅茶包裝注明產(chǎn)品含有“膳食纖維”外，也在突出其低糖0脂的特點(diǎn)。

蘭芳園凍檸茶包裝也有低糖滋養(yǎng)，0脂肪、0蔗糖是產(chǎn)品賣點(diǎn)之一。

康師傅冰紅茶也做出了改變，包裝標(biāo)注“糖分減少50%”，還推出了檸檬口味冰紅茶的無糖版本、低糖高纖版本。

今麥郎、白象、元?dú)馍?、蘭芳園、康師傅冰紅茶的減糖宣傳；圖片

3、把真茶、真檸檬“裝”進(jìn)瓶子里

和老款冰紅茶多用速溶紅茶和檸檬味添加劑調(diào)味不同，越來越多品牌在打造冰紅茶時(shí)選擇了用真茶、真檸檬原料。

農(nóng)夫山泉宣傳冰紅茶產(chǎn)品茶粉添加量為0，茶成為均來自茶葉萃取，每瓶茶多酚含量大于等于200mg。

怡寶同樣在其產(chǎn)品界面著重介紹起原料采用云南大葉種紅茶，還有至少由半個(gè)約90g檸檬制成的濃縮檸檬汁。

元?dú)馍謩t宣傳檸檬使用了-196°C鎖鮮冷榨技術(shù)，茶葉來自真實(shí)際茶葉的單次萃取。

果子熟了的多多檸檬茶也在突出“新鮮的爽”，添加檸檬汁制作飲料。

統(tǒng)一也在宣傳旗下冰紅茶產(chǎn)品添加大葉種紅茶，葉片面積大于40平方厘米。

東鵬飲料的果汁茶宣傳1kg飲品中茶多酚含量大于等于200mg，使用高溫萃取激發(fā)茶香味。

農(nóng)夫山泉、怡寶、元?dú)馍?、果子熟了、統(tǒng)一、東鵬飲料冰紅茶的原

從配料表上看，用上濃縮檸檬汁和紅茶的品牌變多。

農(nóng)夫山泉、康師傅、果子熟了、怡寶、白象、元?dú)馍?、統(tǒng)一冰紅茶

4、冰紅茶也能更多口味、更多口感

雖然冰紅茶是單一口味的超級品類，但產(chǎn)品上依然能有不少新變化。

農(nóng)夫山泉的冰茶就是一款碳酸茶飲料新品，100%真茶萃取+充足碳酸氣泡+解膩檸檬果香，讓它看上去更像是冰紅茶口味的碳酸飲料。

冰茶；圖片來源：農(nóng)夫山泉

統(tǒng)一也于今年5月推出了可樂冰紅茶，順應(yīng)當(dāng)下大包裝購買趨勢，升級為680mL規(guī)格，融入“可樂+冰紅茶”的概念，定位“碳酸茶飲料”。今年4月，元?dú)馍忠餐瞥隽税詺馄盗?，有冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品。

很難說這到底是汽水的創(chuàng)新，還是冰紅茶的創(chuàng)新，但冰紅茶有了碳酸飲料的口感卻是不爭的事實(shí)。

與此同時(shí)，也有品牌逐漸探索開發(fā)出了口味的飲品。

康師傅作為品類冠軍，就在非常積極的“開疆?dāng)U土”，推出了冰綠茶為基底的檸檬口味冰紅茶，薄荷+金銀花的冰紅茶、2倍薄荷+金銀花的冰紅茶、西瓜口味冰紅茶、長島冰茶雞尾酒風(fēng)味冰紅茶。

果子熟了的多多檸檬茶，也同時(shí)推出青檸、香橙、莓果、鳳梨四種口味。

康師傅不同風(fēng)味的冰紅茶；圖片來源：康師傅

5、冰紅茶成基礎(chǔ)原料

在小紅書越來越多消費(fèi)者開始嘗試DIY的特調(diào)浪潮下，也有品牌開始用冰紅茶的原料特性來做宣傳。

果子熟了發(fā)布多多檸檬茶時(shí)，就推出了“多多小酒館”，提出檸檬茶配酒的新組合，用四種口味的特調(diào)小酒，呈現(xiàn)了其產(chǎn)品的多重口感。

康師傅冰紅茶的小紅書官方賬號，也開始和消費(fèi)者分享特調(diào)新喝法。

多多檸檬茶青檸口味 ；圖片來源：果子熟了

三、結(jié)語

近年來，中國飲料市場因?yàn)镠PP、冷榨等新技術(shù)的出現(xiàn)，提供了更豐富的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格也有了明顯的提升。馬上贏2023年4月-10月飲料市場價(jià)格觀察顯示，3-5元價(jià)格帶產(chǎn)品仍是主流，占比高達(dá)47.22%；1-3元產(chǎn)品，占比18.35%；8元以上的產(chǎn)品占比為11.09%。[9]

飲料產(chǎn)品價(jià)格帶構(gòu)成情況；圖片來源：馬上贏情報(bào)站

Top100飲料的線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)則和飲料產(chǎn)品價(jià)格帶數(shù)據(jù)較為相近：在Top100中，3元以下產(chǎn)品僅有10款，占比為10%左右；3-4元價(jià)格帶的產(chǎn)品占比24%，4-5元價(jià)格帶產(chǎn)品最多，占比29%；5-6元占比也達(dá)到了28%。[10]

但這并不代表低價(jià)飲料市場沒有機(jī)會，依能的崛起正是例證。

依能2024年在零食很忙系統(tǒng)中賣出上百萬箱。依托量販渠道，依能500mL蜜水售價(jià)僅1.3元，1L裝低至2.6元，比市面上大多數(shù)500mL飲料還便宜，被消費(fèi)者稱為“性價(jià)比之王”，甚至戲稱為“工地飲料”。[11]

依能蜜水飲料；圖片來源：依能

今麥郎也采取的同樣的策略，想要用3.3元1L裝的大冰茶定價(jià)撬動(dòng)市場。

從大瓶到減糖，從新口味到價(jià)格戰(zhàn)，冰紅茶正在經(jīng)歷一場“集體重做”。

表面看，這是品牌內(nèi)卷，看誰能在有限的品類空間里搶到更多份額；但從更長遠(yuǎn)的角度看，這也是品類的進(jìn)化。消費(fèi)者需求在變化，產(chǎn)品邏輯在變化，冰紅茶必須不斷調(diào)整，才能繼續(xù)保持在“國民飲料”地位，成為消費(fèi)者戲稱的“國窖”。

換句話說，冰紅茶不再只是懷舊記憶，而是在一次次被重塑中，延續(xù)著它的生命力。

參考來源：

[1]陸方，忽然一周 | 今麥郎加入“冰茶大戰(zhàn)”，白象推新大桶無糖茶，均瑤再推牛奶新品......，2025年8月17日，食品板

[2]歲月沉淀，歷久彌新 2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書，2025年4月，億歐智庫

[3]康師傅3409家經(jīng)銷商出逃，飲料業(yè)務(wù)五年首虧，還要硬提價(jià)？，2025年8月22日，九州商業(yè)觀察

[4]鄭明珠，大桶康師傅冰紅茶漲不動(dòng)了，2025年7月17日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

[5]統(tǒng)一企業(yè)中國半年報(bào)出爐，營收利潤雙增長！，2025年8月11日，食品飲料行業(yè)觀察

[6]元?dú)馍肿霰瑁骸?糖”故事的終結(jié)丨焦點(diǎn)分析，2022年，12月17日，楊亞飛

[7]冰紅茶不“紅”了 丨 國潮一夏，2025年8月15日，觀潮新消費(fèi)

[8]行恕，今麥郎、娃哈哈、東鵬等再度加碼，2025年1L大瓶裝飲料漲勢兇猛！，2025年5月7日，食品板

[9]2023年4月-10月飲料市場價(jià)格觀察，2023年11月24日，馬上贏情報(bào)站

[10]超市飲料越來越貴？監(jiān)測顯示：3元以下僅占比10%左右

[11]便利店貨架血洗戰(zhàn)：35%即時(shí)滲透率下，90%飲料品牌正在消失?，2025年5月18日，納食

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Sage，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。