轉(zhuǎn)自：長(zhǎng)安街知事

暑期已然接近尾聲，文旅市場(chǎng)成績(jī)斐然。就拿北京來說，除了故宮、長(zhǎng)城、天安門廣場(chǎng)等傳統(tǒng)必游景點(diǎn)“人從眾”，很多新玩法、新套餐強(qiáng)勢(shì)圈粉——夜騎中軸線，打卡博物館，暢玩環(huán)球影城，奔赴鳥巢演唱會(huì)……愈加豐富時(shí)尚的文旅供給，為“北京歡迎你”不斷增添新注腳。

（一）

北京作為中國(guó)的首都，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代化的城市景觀，是國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游勝地。

猶記得20世紀(jì)80年代，中國(guó)國(guó)門剛剛打開，境外旅游者便蜂擁而至。他們一到北京，往往就直奔故宮、長(zhǎng)城，在最直觀的“時(shí)空震撼”中感受悠久的中華文明。在入境游帶動(dòng)下，北京掀起了旅游行業(yè)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)建設(shè)熱潮，努力滿足旅游發(fā)展“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大基本要素，逐漸成為全國(guó)乃至全球最熱門的旅游目的地。

人氣高漲，游客暴增，但也有甜蜜的煩惱。北京歷史文化遺產(chǎn)眾多，其中以故宮、天壇、頤和園、八達(dá)嶺、十三陵“老五件”最具代表性，游客來北京必打卡。但“老五件”畢竟只是觀光產(chǎn)品，“門票經(jīng)濟(jì)”的形式太過單一，造成許多游客來到北京就是走馬觀花，沒有深度體驗(yàn)及形成廣泛的消費(fèi)效應(yīng)。

（二）

為改變旅游產(chǎn)品類型較為單一的問題，早在2001年，北京就借鑒全球經(jīng)驗(yàn)，將目光投向了當(dāng)時(shí)國(guó)人還很陌生的主題公園，與美國(guó)環(huán)球集團(tuán)簽署合作協(xié)議，擬建立亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城。其后二十年中，北京拿出了極大的誠(chéng)意，耗費(fèi)了大量心血，終于成功打造出一張旅游新名片。

以環(huán)球影城的建設(shè)開園為代表，北京文旅在過去二十余年間推陳出新、全面開花。在懷柔科學(xué)城的公眾科學(xué)日里，游客可以感受大科學(xué)裝置的魅力；在通州大運(yùn)河的碧波之上，游客可思接千載、視通萬里；“鳥巢”每?jī)芍芫蜁?huì)上演一場(chǎng)頂級(jí)演唱會(huì)，人們與北京的活力律動(dòng)同頻；“首品、首發(fā)、首店”遍布各大商圈，潮流文化帶動(dòng)“購(gòu)物+旅行”快樂加倍……不管是喜歡文化深度體驗(yàn)、市井生活探訪，還是熱衷科技藝術(shù)潮玩、生態(tài)休閑度假，每個(gè)人在北京都能找到心儀的旅游路線。

創(chuàng)意滿滿的“新北京游”，推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更彰顯著開放包容的態(tài)度和決心。

（三）

新的需求可以催生新的供給，新的供給也可以創(chuàng)造新的需求。

何為“旅游”？簡(jiǎn)單而言就是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。

北京是一座歷史厚重的古都，也是一座日新月異的現(xiàn)代都市。來到北京，既可以感受到千年古都的文化脈動(dòng)，也可體驗(yàn)國(guó)際潮流與現(xiàn)代娛樂。數(shù)字時(shí)代的到來，為文化資源再生產(chǎn)提供了更多可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)快速發(fā)展與普及，“詩”和“遠(yuǎn)方”得以更好聯(lián)結(jié)，極富創(chuàng)新性地呈現(xiàn)于游客眼前。古與今、雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代彼此交融，呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化景觀。這種兼收并蓄、古今相映、科技一流的城市稟賦，正是北京打造新奇體驗(yàn)、進(jìn)行文旅創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

進(jìn)一步打開思路，細(xì)心體察消費(fèi)脈動(dòng)，一定能跟上文旅創(chuàng)新的步伐，更好回應(yīng)廣大游客的期待。

（四）

以更大視角看，文旅的繁榮不僅為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為塑造城市形象、提升城市治理能力提供了新的機(jī)遇。

就拿博物館來說，北京擁有超過200座備案博物館，是世界上擁有博物館資源最多的城市之一。面對(duì)“為了一場(chǎng)展奔赴一座城”的潮流，這個(gè)暑期諸多博物館取消閉館日的措施，20家博物館延時(shí)開放，多家博物館推出“奇妙夜”活動(dòng)，讓廣大參觀者特別是外地游客感受到格外的體貼與周到。

“來的都是客”。近年來，北京在豐富文旅產(chǎn)品供給的同時(shí)，也順應(yīng)中國(guó)游興起的潮流，立足國(guó)際大都市的定位，打造國(guó)際一流的“北京服務(wù)”。“BEIJING PASS”一張卡串聯(lián)起眾多使用場(chǎng)景，率先實(shí)現(xiàn)境外銀行卡“直刷”坐地鐵……一系列貼心服務(wù)舉措，讓外國(guó)游客可以“絲滑”暢游北京，也帶動(dòng)著相關(guān)部門服務(wù)能力的精進(jìn)。

（五）

由西向東鳥瞰北京城，軍事博物館、故宮國(guó)博、國(guó)貿(mào)“金十字”、環(huán)球度假區(qū)等地標(biāo)依次排列，紅色文化、古代文化、現(xiàn)代文化、國(guó)際文化相得益彰。從大到小觀察北京城，巍峨的長(zhǎng)城烽火臺(tái)、硬核的首鋼工業(yè)高爐、時(shí)尚的三里屯潮玩、精密的亦莊“芯”等場(chǎng)景各有各的故事。

當(dāng)“新北京游”以更靈動(dòng)的方式融入生活，北京正以自己的方式向世界展示“京彩”。由此，北京不僅“更好玩了”，更以一種可觸可感的方式，展現(xiàn)了新時(shí)代大國(guó)首都的萬千氣象。

撰文：于言鋒