齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 記者 王穎穎

近日，由京東外賣獨(dú)家冠名的情景短劇《小美滿》正式開播。該劇未播先熱，預(yù)告片一經(jīng)發(fā)出就登陸快手、抖音、微博等多平臺熱榜，引發(fā)觀眾熱議。據(jù)悉，全劇共20集，由倪虹潔、徐凱鑫領(lǐng)銜主演，聚焦單親母親與女兒重組家庭過程中的代際碰撞與情感選擇。

京東外賣以“場景化營銷”深度切入，依托劇集內(nèi)容定制“專屬福利”，觀眾在看劇同時在京東APP上方“秒送”頻道搜索“小美滿”，不僅可以領(lǐng)取品質(zhì)外賣專屬優(yōu)惠，品嘗“好劇同款”外賣，還可參與“隨單送”大克拉鉆石抽獎。此次合作拓展了短劇的商業(yè)想象空間，也進(jìn)一步強(qiáng)化了京東外賣在“品質(zhì)外賣”領(lǐng)域的用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了“正劇IP+品質(zhì)營銷”的雙向賦能。

作為檸萌“小”系列首部衍生短劇，《小美滿》延續(xù)了《小別離》《小歡喜》等IP系列劇的溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，聚焦中年情感、重組家庭等社會議題。該劇講述了單親母親蘇倪（倪虹潔飾）為給女兒完整家庭，與隱藏餐飲集團(tuán)總裁身份的廚師陸明遠(yuǎn)（徐凱鑫飾）達(dá)成“新型家庭協(xié)議”。劇中通過“掉馬甲”式反轉(zhuǎn)揭示人物過往羈絆的劇情，呈現(xiàn)了非典型家庭結(jié)構(gòu)中的代際溝通與個體成長軌跡。

本次京東外賣與《小美滿》的合作，不僅是品牌與短劇的簡單聯(lián)動，更具備行業(yè)層面的跨界創(chuàng)新意義。作為品質(zhì)外賣平臺與國民級IP系列短劇的深度合作，該案例首次系統(tǒng)跑通“影視內(nèi)容+即時消費(fèi)”的營銷閉環(huán)，展現(xiàn)出京東外賣突破傳統(tǒng)餐飲外賣邊界、切入家庭情感消費(fèi)場景的能力，為行業(yè)提供了“情緒型即時零售”的新范式。

在業(yè)務(wù)協(xié)同層面，京東外賣借助“小”系列IP在25-45歲家庭用戶中的強(qiáng)大號召力，精準(zhǔn)覆蓋與平臺核心消費(fèi)群體高度重合的品質(zhì)家庭人群，有效強(qiáng)化“全場景覆蓋、多人群服務(wù)”的品牌形象。劇中所植入的七夕隨單禮活動，也在劇情中自然呈現(xiàn)，不斷加深用戶對京東外賣“不僅送得快，更送得好”的品質(zhì)認(rèn)知，推動品牌從功能型消費(fèi)向情感型消費(fèi)延伸。

在用戶權(quán)益層面，京東外賣為《小美滿》劇迷打造多維互動福利，用戶可在京東APP的“秒送”頻道，輸入暗號“小美滿”，領(lǐng)取專屬福利優(yōu)惠券（滿15減10、滿10減7），更有機(jī)會享受“隨單送”大克拉鉆石等驚喜權(quán)益。

平臺將劇中“家庭溫情”“生活小確幸”的情感內(nèi)核延伸至消費(fèi)場景，推出“劇中同款家常菜”套餐，讓用戶在看劇之余也能通過舌尖滋味重溫情節(jié)，實(shí)現(xiàn)觀劇代入感與現(xiàn)實(shí)滿足感的雙重鏈接。同時，京東外賣同步搭建專題互動會場，進(jìn)入京東APP的“秒送”頻道，搜索“小美滿”不僅可以領(lǐng)取優(yōu)惠券，還可觀看獨(dú)家幕后花絮，進(jìn)一步增強(qiáng)參與感與品牌情感聯(lián)結(jié)。