界面新聞?dòng)浾?| 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵

8月21日，田元元參加了一場(chǎng)緊急召開的靈璧縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，會(huì)議的主題是如何緊抓《黑神話：鐘馗》官宣契機(jī)，推動(dòng)靈璧文旅“出圈”。田元元的身份，是安徽省宿州市靈璧縣文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)。

此前一天，游戲科學(xué)在科隆游戲展上公開了新作《黑神話：鐘馗》的首支先導(dǎo)預(yù)告片，全球玩家為之沸騰。

在B站，該預(yù)告片上線不到6小時(shí)播放量就突破500萬(wàn)，截至目前已超1300萬(wàn)。微博平臺(tái)相關(guān)話題的閱讀量也在2200萬(wàn)以上。鐘馗，這位威風(fēng)凜凜的“捉鬼天師”被寄于成為下一個(gè)頂流IP的厚望。

關(guān)于鐘馗的故里主要有兩種說(shuō)法，一是陜西西安周至縣終南鎮(zhèn)，另一個(gè)就是靈璧縣。田元元在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)介紹稱，靈璧因鐘馗?jìng)髡f(shuō)和吳道子所繪鐘馗像的傳播，成為鐘馗文化的集聚地，還被稱為“鐘馗畫之鄉(xiāng)”。

這座總?cè)丝诩s129萬(wàn)、有著千年歷史的縣城因“山川靈秀，有石如璧”得名，觀賞石是當(dāng)?shù)氐闹禺a(chǎn)，有著奇石之鄉(xiāng)的稱號(hào)。

座談會(huì)召開當(dāng)晚，宿州市文旅局還通過(guò)官方公號(hào)向《黑神話·鐘馗》制作團(tuán)隊(duì)喊話，邀請(qǐng)對(duì)方訪問(wèn)靈璧，邂逅鐘馗畫之鄉(xiāng)，解鎖游戲開發(fā)中更多的文化靈感。

田元元透露，“下一步，靈璧將立足游戲提煉文旅IP，借勢(shì)利用多媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與游戲IP聯(lián)動(dòng)宣傳，提升文旅影響力?！?/p>

鐘馗畫 圖片來(lái)源：靈璧發(fā)布

在產(chǎn)品供給上，靈璧將結(jié)合本地資源擴(kuò)容文創(chuàng)矩陣，優(yōu)化A級(jí)景區(qū)的配套和服務(wù)，策劃鐘馗主題的旅游線路，串聯(lián)虞姬文化園、奇石文化園等資源，形成協(xié)同效應(yīng)。

靈璧還計(jì)劃在招商引資、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、數(shù)字賦能等方面發(fā)力，推動(dòng)“鐘馗IP+靈璧特產(chǎn)”深度融合。

圍繞鐘馗IP，靈璧在文旅資源開發(fā)方面已形成了一定規(guī)模。界面新聞從靈璧文旅部門了解到，鐘馗畫于2006年被列入省非遺，現(xiàn)有省、市、縣級(jí)傳承人21人；鐘馗剪紙2022年入選省非遺；鐘馗酒歷史悠久，2012年建成國(guó)家3A級(jí)酒文化博物館；此外還推出了鐘馗畫類、朱砂文創(chuàng)等產(chǎn)品。

為讓鐘馗文化“可感、可游、可體驗(yàn)”，靈璧縣規(guī)劃建設(shè)了鐘馗文化園。其2016年開園，占地近千畝，擁有馗風(fēng)塔、三界橋等景點(diǎn)，兼具“鐘馗文化研討基地、鐘馗畫創(chuàng)作基地、非遺展示基地、休閑度假勝地”四大功能，成為當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)鐘馗文化的地標(biāo)之一。

去年1-9月，靈璧旅游接待客流480萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)9.8%，收入33.7億元、同比增長(zhǎng)10.5%。

鐘馗文化園 圖片來(lái)源：受訪者提供

在田元元看來(lái)，如今風(fēng)口已來(lái)，可以借鑒山西的成功經(jīng)驗(yàn)，整合資源深挖文化元素，將鐘馗IP打造成文旅增長(zhǎng)“引擎”，把線上流量轉(zhuǎn)化為線下游客，為靈璧帶來(lái)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重增量。

靈璧的快速反應(yīng)和行動(dòng)，原因是有著《黑神話：悟空》與山西文旅這一成功先例“玉珠在前”。

把時(shí)間撥回到一年前。2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線，24小時(shí)內(nèi)Steam同時(shí)在線人數(shù)突破220萬(wàn)，成為該平臺(tái)在線峰值最高的單機(jī)游戲。

令人意想不到的是，游戲的火爆還延展到了文旅領(lǐng)域?！逗谏裨挘何蚩铡吠ㄟ^(guò)實(shí)景掃描技術(shù)，復(fù)刻了山西27處知名景點(diǎn)，相關(guān)解讀內(nèi)容迅速發(fā)酵，瞬間“引爆”了山西文旅的熱度。

游戲中出現(xiàn)的山西知名景點(diǎn)包括晉城玉皇廟二十八星宿、隰縣小西天懸塑、高平鐵佛寺彩塑、大同云岡石窟等。

《黑神話：悟空》上線3天后，上述27處景點(diǎn)共接待游客12.66萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)21.86%；門票收入552.8萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)16.18%。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴此前在接受央廣網(wǎng)采訪時(shí)透露，山西省文旅廳與《黑神話：悟空》游戲制作團(tuán)隊(duì)的合作早在2022年就已開始，在保護(hù)好文物古跡的前提下，山西省文旅廳和省文物部門共同配合游戲團(tuán)隊(duì)的選景拍攝。

張晴稱，游戲中大量場(chǎng)景采用了山西的文物古跡能對(duì)山西文旅產(chǎn)生積極的宣傳作用，此次合作是一次“雙向奔赴”?！逗谏裨挘何蚩铡钒l(fā)布的第二天，山西還順勢(shì)推出“跟著悟空游山西”主題路線，進(jìn)一步提升了相關(guān)景點(diǎn)和旅游路線的熱度。

圖片來(lái)源：游戲科學(xué)官網(wǎng)

從悟空到鐘馗，從山西到安徽，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“游戲+”實(shí)驗(yàn)，每一只妖怪、每一座洞府都可能成為下一個(gè)爆點(diǎn)。

由于星級(jí)酒店和民宿數(shù)量有限，靈璧住宿仍以中小型賓館、快捷酒店、農(nóng)家樂(lè)為主，面對(duì)大客流的接待能力尚且不足。根據(jù)靈璧縣政府發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)縣建設(shè)工作實(shí)施方案》，該縣計(jì)劃到2027年創(chuàng)建3星級(jí)酒店2家、4A級(jí)景區(qū)和3A級(jí)景區(qū)各1家。

想要順利承接《黑神話：鐘馗》帶來(lái)的潛在流量，靈璧仍需要應(yīng)對(duì)如何提升文旅配套設(shè)施和服務(wù)水平等諸多挑戰(zhàn)。