住房城鄉(xiāng)建設(shè)部近日公布，今年上半年，8155個國家級傳統(tǒng)村落和5028個省級傳統(tǒng)村落吸引游客超2.93億人次，帶動消費(fèi)約342.13億元——傳統(tǒng)村落游火起來了。然而與之類似、開發(fā)更早的各類古城、古鎮(zhèn)，近年來卻被頻繁吐槽，不復(fù)昔日風(fēng)光。

當(dāng)黃山腳下的傳統(tǒng)村落呈坎正成為旅游熱門地時，同樣背靠“頂流”景區(qū)張家界、耗資超20億的大庸古城卻連年虧損，幾乎成了空城。冰火兩重天，為我們帶來怎樣的啟示？

傳統(tǒng)村落游的火熱并不意外。當(dāng)汽車逐漸成為城鄉(xiāng)居民生活“標(biāo)配”，高鐵運(yùn)營里程達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.8萬公里時，人們有了更便捷的方式不斷拓展休閑旅游的半徑。隨著旅游成為人們生活的“剛需”，越來越多人已不滿足前往知名景點(diǎn)“到此一游”。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，深度體驗(yàn)需求進(jìn)一步拉動國內(nèi)旅游市場新業(yè)態(tài)的興起，人們正從單純的休閑度假向?qū)で蟾顚哟误w驗(yàn)、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉(zhuǎn)變。因此“兼具良好生態(tài)、氣候、歷史文化、民族風(fēng)情”的目的地，更受青睞。

傳統(tǒng)村落滿足了人們對更深層次體驗(yàn)的需求。村落往往規(guī)模不大，游客免去疲于奔波打卡的行程，有時間有精力細(xì)細(xì)體會村落的歷史文化；傳統(tǒng)村落也因?yàn)橹埸c(diǎn)更聚焦，反而能把故事講得更深更細(xì)。福建泉州的梧林村有多幢西洋羅馬柱撐起中國斗拱頂?shù)慕ㄖ煨腿A麗卻沒有任何裝修。駁雜外表不僅十分“出片”，也吸引游客了解建筑主人、昔日華僑們海外打拼的血淚史，以及省出裝修費(fèi)資助抗戰(zhàn)的家國情懷。歷史書上寥寥幾筆，在這些村落化作一個個鮮活可感的人，一段段具體而豐富的故事。

相形之下，不少斥巨資打造的古城、古鎮(zhèn)，并沒有好好保存和發(fā)掘本身的傳統(tǒng)和特色，甚至干脆新造出未經(jīng)考據(jù)的仿古建筑、開發(fā)與當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)不大的文旅項目，故事無從講起，無法讓游客與當(dāng)?shù)貧v史文化連接共鳴，自然談不上深層次的體驗(yàn)。

深刻挖掘本地民俗文化是許多傳統(tǒng)村落制勝的又一要素。安徽黃山歙縣汪滿田村的魚燈曾在北京、上海等各地巡游，在社交媒體上也吸引大量粉絲，激發(fā)起全國各地游客前往當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)原汁原味魚燈活動的熱情。依托本地民俗文化、傳統(tǒng)技藝開發(fā)的文旅產(chǎn)品，不僅吸引游客前往探索體驗(yàn)，也能直接帶動消費(fèi)，卻并不會讓人感受到過度商業(yè)化帶來的不適。究其原因，這些獨(dú)特的文旅產(chǎn)品和消費(fèi)商品，背后有其強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，引發(fā)的是人們的鄉(xiāng)愁共鳴。

而過去不少古鎮(zhèn)、古城開發(fā)招商，往往過于看重快速經(jīng)濟(jì)回報而缺少文化滋養(yǎng)，直接導(dǎo)致“千城一面”，例如各大古鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)“特產(chǎn)”——蹄膀、臭豆腐和烤魷魚“三件套”。近年來這種同質(zhì)化“復(fù)制粘貼”的情況依然存在：福建“簪花”火了，無論水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)還是大漠古城，都開始“簪花”，卻不在意背后的傳統(tǒng)意義和歷史成因。脫離本地傳統(tǒng)文化，這樣的復(fù)制只是無源之水，終究會被拋棄。人們并不是不愿消費(fèi)，只是不再為“復(fù)制品”買單。

與傳統(tǒng)村落一起火起來的，還有“村超”“村BA”這樣本地居民的活動。無論傳統(tǒng)村落還是古城古鎮(zhèn)，“活人感”很重要，人們希望感受的不是被凝固的完美標(biāo)本，而是活躍真實(shí)的煙火氣?？梢钥吹?，通過保護(hù)利用傳統(tǒng)村落，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力，一批原住民得以留下來，一批年輕人帶著新觀念返鄉(xiāng)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。有村落還開始探索傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代應(yīng)用開發(fā)，邀請藝術(shù)家駐村創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式留存和傳播，也成為吸引游客的重要原因。

事實(shí)上，一些大浪淘沙后的古城、古鎮(zhèn)，也都采取不同的方式留住本地居民，尋找和開發(fā)適合本地的內(nèi)容IP。例如烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)、平遙的電影節(jié)，這些因傳統(tǒng)而誕生的新IP，為當(dāng)?shù)貛セ盍ΑＯ喾?，一些古城、古?zhèn)開發(fā)第一步，就是將原住居民遷走，把老房子改建標(biāo)準(zhǔn)化，沒了原始風(fēng)味，也沒了人文溫度，只剩下寂靜的軀殼。

應(yīng)該看到，當(dāng)傳統(tǒng)村落才剛剛火起來，還有許多問題沒有解決，例如大量涌入的游客對當(dāng)?shù)氐慕煌ㄈ萘?、接待能力的巨大考?yàn)。但相比快馬加鞭地拓展停車場、開放賓館民宿、引入商業(yè)投資，或許更應(yīng)該冷靜想一想，傳統(tǒng)村落靠什么留住人心，又該如何呵護(hù)其永續(xù)發(fā)展，再動手建設(shè)。

原標(biāo)題：《上觀時評|傳統(tǒng)村落撬動超300億消費(fèi)，落寞的古城古鎮(zhèn)急了嗎？》

題圖來源：新華社

來源：作者：解放日報 簡工博