東方網(wǎng)記者程琦8月29日報(bào)道：七夕佳節(jié)，申城“浪漫經(jīng)濟(jì)”氛圍感拉滿。從武康路門店首發(fā)、讓人忍不住打卡的星巴克粉色冰耶拿鐵（香水粉椰拿鐵），到靜安“豐盛季節(jié)”活動激活的夜間消費(fèi)活力，再到領(lǐng)證跟拍、即時禮贈等新興服務(wù)熱潮，多元消費(fèi)場景共同點(diǎn)亮市民節(jié)日體驗(yàn)，既凸顯“儀式感”消費(fèi)的主流趨勢，也展現(xiàn)出上海消費(fèi)市場的豐富度與創(chuàng)造力。

“粉椰拿鐵”武康路首發(fā)，粉色冰飲傳遞浪漫情緒

七夕當(dāng)日，星巴克全新飲品“香水粉椰拿鐵”（即市民口中的“粉色冰耶拿鐵”）在上海武康路門店率先亮相，憑借自然柔霧粉外觀與獨(dú)特風(fēng)味，成為節(jié)日熱門打卡單品。其核心原料選用泰國珍稀香水椰，自然轉(zhuǎn)粉的椰水自帶清甜回甘，搭配星巴克中國咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園烘焙的金烘濃縮咖啡，“椰咖融合”的口感從視覺到味蕾都傳遞出浪漫感，且飲品粉色完全源自食材本身，無額外添加。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，不另外加糖的中杯冰飲熱量約119千卡，兼顧美味與低負(fù)擔(dān)；同時支持客制化點(diǎn)單，消費(fèi)者可疊加糯香斑斕、莓莓等風(fēng)味濃漿打造專屬口味。星巴克方面表示，新品延續(xù)“好原料、好工藝、好配方”思路，希望通過自然粉色為市民日常注入輕盈浪漫的情緒價(jià)值。據(jù)悉，9月2日起，該飲品及限時供應(yīng)的“香水粉椰星冰樂”將在全國超7800家內(nèi)地門店上線。

夜間經(jīng)濟(jì)升溫：南京西路打造七夕嘉年華

8月29日七夕傍晚，2025“豐盛季節(jié)”活動在靜安豐盛里、靜安寺廣場浪漫啟幕。作為上海夜生活節(jié)8月重點(diǎn)活動，此次活動以“愛自在·享豐盛”為主題，依托南京西路“夜游動線”，串聯(lián)藝術(shù)、文化、美食、運(yùn)動等多元場景，為申城夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。

文化體驗(yàn)層面，活動聯(lián)袂朵云書院推出“愛的羅曼詩”公共詩歌展，超20組古今中外詩句在豐盛里街區(qū)與市民偶遇；攜手時尚組織“Who Made Who誰造誰”首發(fā)可持續(xù)時尚藝術(shù)展《自然庇護(hù)所》，融合苗族“亮布”、竹子等元素打造沉浸式裝置?，F(xiàn)場還有聚福合唱團(tuán)快閃、森林布魯斯舞會、太行流動藝術(shù)團(tuán)街頭演出等互動內(nèi)容，讓夜間消費(fèi)更具文化氛圍。

消費(fèi)聯(lián)動上，近50家品牌組成“愛夏夜”主題集市，涵蓋游牧·NOMADby耶里夏麗、鰻滿、鵝島精釀啤酒餐廳等夜食商戶，以及上海話劇藝術(shù)中心、樂開書店等文化品牌；抖音生活服務(wù)送出限定甜蜜套餐、七夕“直播花車”福利，靜安團(tuán)區(qū)委集結(jié)“青春小店”推出快閃與專屬消費(fèi)福利，同時引入“夜道運(yùn)動嘉年華”，聯(lián)合潮流夜跑組織開展七夕主題夜跑，形成“商旅文體食”消費(fèi)閉環(huán)?；顒訉⒊掷m(xù)至8月31日，進(jìn)一步激活南京西路夜間消費(fèi)潛力。

服務(wù)消費(fèi)爆發(fā)，領(lǐng)證跟拍成新寵

今年七夕，個性化服務(wù)與即時性消費(fèi)需求顯著增長，成為節(jié)日消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周“七夕跟拍”搜索量同比增長266%，“領(lǐng)結(jié)婚證跟拍”搜索量更是暴漲超327%，大眾點(diǎn)評相關(guān)討論量同比增長超234%，上海與北京、廣州等城市共同成為跟拍需求最集中的地區(qū)。

為匹配跟拍需求，“領(lǐng)證跟拍妝造”搜索量同比增長15倍，“領(lǐng)證跟拍道具”增長604%，“領(lǐng)證跟拍攝影師”增長175%。有攝影師透露，七夕當(dāng)天的拍攝檔期半個月前已排滿，訂單多集中在民政局及周邊場景。

即時禮贈消費(fèi)同樣表現(xiàn)亮眼。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，本周以來，黃金類飾品銷量同比漲超10倍，珍珠類首飾、智能手表、面部護(hù)膚品等禮贈商品銷量均實(shí)現(xiàn)翻倍；鮮花消費(fèi)更趨精品化，新中式鮮花、IP聯(lián)名玩偶花、永生花的搜索量與訂單量顯著上升。

專家指出，“今年七夕，上海把‘情緒價(jià)值’做成了產(chǎn)業(yè)鏈。一杯自帶濾鏡的粉色拿鐵，一條可逛、可跑、可拍的夜行線路，再到30分鐘閃送到手的金飾鮮花——當(dāng)供給端開始為‘儀式感’設(shè)計(jì)全鏈路解決方案，浪漫就不再是抽象的情緒，而成了可計(jì)算、可迭代、可擴(kuò)張的新消費(fèi)賽道。誰能在下一季把‘心動’拆分成更細(xì)的顆粒度，誰就拿到了增量密碼?！?/p>