蘋果公司為第一代Mac電腦創(chuàng)作的標志性廣告“1984”的作者之一史蒂夫·海登 (Steve Hayden)去世了。這是有史以來最著名的廣告之一，在其正式播出36年后，其創(chuàng)意和畫面還被Epic Games用來起訴蘋果。史蒂夫·海登與布倫特·托馬斯（Brent Thomas）和廣告總監(jiān)李·克勞（Lee Clow）共同創(chuàng)作了最初的廣告——最初是一份展示給史蒂夫·喬布斯的宣傳資料。

據(jù)《廣告時代》報道，海登（將于 2025 年 8 月 27 日去世）最近曾反思蘋果在《1984》廣告中宣揚的“信息將使你自由”的理念并未實現(xiàn)。

“《1984》的理念是，如果人們掌握了可靠的信息，他們就不會變成無人機，”他說，“如果人們能夠了解真相，他們就不會被控制?！?/p>

史蒂夫·海登 — 圖片來源：奧美

“然而，事實卻截然相反，我認為，自塞勒姆審巫案或中世紀以來，我們從未有過如此怪異的信仰。”海登說：“這真是令人震驚。人們找不到真相。即使找到了真相，他們也不相信?！?/p>

推出 Macintosh 電腦的“1984”廣告，官方僅在當年的超級碗上播出。實際上，為了有資格角逐各種廣告獎項，它還在部分地區(qū)的深夜電視節(jié)目中播出。

該片由雷德利·斯科特執(zhí)導，他在2022年表示，是海登的劇本讓他簽約的?！斑@就像是一種藝術(shù)形式的廣告，”他說，“效果驚人?！?/p>

“我的天哪（我心想）。他們沒說（Mac）是什么，也沒展示它是什么，”他繼續(xù)說道，“他們甚至都沒說它能做什么?！?/p>

最初吸引史蒂夫·喬布斯關(guān)注的“1984”宣傳資料的一部分——圖片來源：蘋果

最初決定制作這支廣告的是史蒂夫·喬布斯和當時的首席執(zhí)行官約翰·斯卡利。據(jù)報道，當喬布斯第一次看到廣告的故事板時，他感嘆道：“哦，天哪，這太神奇了?！?/p>

當時，蘋果公司內(nèi)部對播放這則廣告存在一些分歧，最終花費了 1500 萬美元（相當于 2025 年的 4600 萬美元）。但它在第 18 屆超級碗比賽中播出，并引起了轟動，無數(shù)新聞報道反復完整播放了這則廣告。

作家利安德·卡尼（Leander Kahney）早在2003年就報道過，海登曾在一次蘋果員工聚會上向蘋果解釋他最初被聘用的原因。海登當時說道： “（我被聘用）是因為他們正在尋找一位能夠理解史蒂夫·喬布斯的文案?！?/p>

據(jù)報道，為了證明這一點，海登向聚會成員展示了蘋果在他加入之前嘗試過的那種冗長、密密麻麻的廣告例子。

然而，盡管海登是這則最引人注目的廣告的核心人物，盡管他后來取得了一系列的廣告成功，但他也知道廣告的真正價值。

“蘋果的銷售不是靠廣告，”他在2003年的聚會上說道，“而是靠傳福音，靠人與人之間的溝通。廣告強化了傳福音的信息?！?/p>