8月27日，恰逢仁懷糯高粱收獲歸倉時節(jié)，2025中國圍棋甲級聯(lián)賽兩場焦點(diǎn)之戰(zhàn)在仁懷醬香酒莊舉行，并冠名“仁懷紅·高粱文化季”專場。圍棋、醬酒、“非遺”齊匯仁懷，紋枰博弈，美酒飄香，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的品牌傳播盛宴隨著圍棋的黑白落子緩緩展開。

此次圍甲聯(lián)賽“仁懷紅·高粱文化季”專場由中國圍棋協(xié)會主辦，仁懷醬酒集團(tuán)、仁懷市酒文化研究會承辦。分別由貴州仁懷醬香隊(duì)主場對陣上海清一隊(duì)，山東銀豐隊(duì)主場對陣山西元工弘弈隊(duì)。本次比賽有中國休閑體育臺、新浪棋牌、騰訊新聞、愛奇藝、嗶哩嗶哩、斗魚等媒體平臺進(jìn)行直播，講棋嘉賓為著名國手曹大元九段、女子職業(yè)棋手陳盈；新浪棋牌、弈城、野狐、弈客等專業(yè)網(wǎng)站對此番八盤棋比賽進(jìn)行全程棋譜直播。

以“圍棋+酒”推動企業(yè)品牌建設(shè)，仁懷醬香酒冠名全國圍棋甲級隊(duì)——貴州仁懷醬香隊(duì)，是仁懷醬酒集團(tuán)品牌傳播戰(zhàn)略的一次創(chuàng)新實(shí)踐。自2023年冠名以來，仁懷醬酒集團(tuán)通過棋酒結(jié)合的文化賦能、酒旅融合的體驗(yàn)深化，以及多維度媒體傳播，顯著提升了品牌知名度和美譽(yù)度。當(dāng)黑白對弈與歲月陳釀相遇，仁懷醬香酒的品牌故事也有了更豐富的表達(dá)方式，仁懷醬酒集團(tuán)與圍棋隊(duì)所屬棋院齊魯棋院聯(lián)合開發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品——“國弈”，該產(chǎn)品取 “國之弈道” 之意，將千年圍棋文化與醬香白酒匠心深度交融，蘊(yùn)含“陰陽相生、謀定后動”的東方哲學(xué)，深鐫“落子無悔、厚積薄發(fā)” 的人生弈道。產(chǎn)品自上市以來市場反應(yīng)良好，已實(shí)現(xiàn)銷量1000余件。這一策略有效推廣了仁懷作為中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特形象，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)區(qū)宣傳的雙贏。

賽事期間，仁懷醬酒集團(tuán)還與仁懷市酒文化研究會合作，共同策劃了“棋逢糧時·道和仁懷”——“非遺”民俗體驗(yàn)活動。該活動將剛公布為仁懷市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的高粱歸倉儀式習(xí)俗，縮編為15分鐘的演繹劇本，在仁懷醬香酒莊作為體驗(yàn)項(xiàng)目推出，讓參加比賽的棋手深度體驗(yàn)高粱歸倉儀式核心儀軌，感受“非遺”魅力。同時，通過“手搓高粱”和參觀酒廠環(huán)節(jié)，了解仁懷糯高粱的獨(dú)特性以及仁懷的糯高粱產(chǎn)業(yè)通過打造“一粒高粱”到“一瓶美酒”再到“一種生活”的醬酒文化新表達(dá)。借助賽事影響，仁懷醬酒集團(tuán)還深入踐行“賣酒向賣生活”轉(zhuǎn)變，積極謀劃，在賽事直播期間開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共銷售醬香白酒700余件，以高品質(zhì)文化生活有效帶動產(chǎn)品銷售。

仁懷是高粱的原產(chǎn)地，種植資源豐富，仁懷糯高粱是地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，全市常年有機(jī)種植高粱面積30余萬畝，為釀造高品質(zhì)醬酒提供原料保障的同時，也帶動了農(nóng)民增收增收致富。2025年初步測產(chǎn)預(yù)估，全市5萬多高粱種植戶，預(yù)計(jì)收入8億元。長期以來，人們在高粱種植、加工過程中，形成了豐富的文化積淀，將始于《詩經(jīng)·周頌》的傳統(tǒng)農(nóng)耕記憶與醬酒文化融合，高粱歸倉儀式已然成為醬酒文化體系的一部分。近年來，仁懷努力提煉“高粱歸倉儀式”申報(bào)“非遺”成功，于8月23日舉辦的“仁懷紅·高粱文化季”活動，發(fā)布了《仁懷高粱歸倉儀式傳承保護(hù)公約》，直播吸引超400萬人次在線觀看，截至8月27日，全網(wǎng)曝光量近5000萬次。

“仁懷紅·高粱文化季”活動是仁懷市謀劃并實(shí)施的系列文化活動。該活動由政府為主導(dǎo)、協(xié)會和企業(yè)承辦、群眾參與，以“高粱歸倉儀式”“茅臺鎮(zhèn)重陽祭水大典”“中國圍棋甲級聯(lián)賽”為主體，包括原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作、展演、民俗活動等內(nèi)容，突出地域特色、本土原創(chuàng)性，貫穿一、二、三產(chǎn)業(yè)，已成為仁懷群眾性文化活動的新IP，醬酒文化的根基更加厚植，內(nèi)涵更加豐富，展現(xiàn)形式更加多樣，深入踐行“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。如今，仁懷糯高粱以文化入局，融合三產(chǎn)，有力推動仁懷建成一批特色酒莊、體驗(yàn)工坊，以更加完整和深刻的體驗(yàn)感，為游客提供了更加有趣、生動的醬香之旅。

“棋、粱、酒”，以文化融合潤澤百姓生活，讓踐行“賣酒向賣生活”轉(zhuǎn)變進(jìn)階為“賣酒向賣文化生活”轉(zhuǎn)變，在探索產(chǎn)業(yè)蝶變之路上，以仁懷醬酒集團(tuán)為代表的仁懷醬酒產(chǎn)區(qū)還在持續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，仁懷醬酒集團(tuán)將進(jìn)一步深化棋酒融合戰(zhàn)略，深入挖掘圍棋與酒的故事，持續(xù)加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，今年擬推出產(chǎn)品“九段”，融圍棋段位的進(jìn)階哲思與醬香酒的匠心修為，以“段”為尺，標(biāo)定品質(zhì)高度；以舉辦國家級“圍甲”比賽為抓手，開展“圍棋+酒”系列活動，推動圍棋文化進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，賦能產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)，將圍棋文化打造成為城市名片，讓千年酒香穿越紋枰，不斷提升“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)·仁懷”的品牌影響力。