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專訪長(zhǎng)城汽車魏建軍:只有高質(zhì)量的流量才有價(jià)值,接受負(fù)面網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

魏建軍:只有高質(zhì)量的流量才有價(jià)值

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8月29日,第二十八屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“成都車展”)開幕,長(zhǎng)城汽車(601633.SH)董事長(zhǎng)魏建軍接受了紅星資本局的專訪。

魏建軍表示,流量不是萬(wàn)能的,只有高質(zhì)量的流量才有價(jià)值。他認(rèn)為觀點(diǎn)不一致很正常,長(zhǎng)城敢于暴露問題,也會(huì)更多地聽取用戶和網(wǎng)友的意見。

他支持以產(chǎn)業(yè)輸出的模式出海,支持新能源購(gòu)置稅減免政策退出,還在本次專訪中重申了“零公里二手車”等市場(chǎng)亂象的危害。


8月29日,長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍現(xiàn)身成都車展 圖據(jù)視覺中國(guó)

認(rèn)為有些負(fù)面網(wǎng)絡(luò)評(píng)論挺真實(shí)

流量不是萬(wàn)能的

汽車行業(yè)進(jìn)入了流量時(shí)代,從去年開始,魏建軍從幕后走向臺(tái)前,開直播、抖音、微博,頻頻爆出犀利言論,用個(gè)人IP為長(zhǎng)城汽車做宣傳。

對(duì)于網(wǎng)上的一些批評(píng)聲音,魏建軍表現(xiàn)平靜,“實(shí)話實(shí)說(shuō),有些負(fù)面的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論,我覺得還挺真實(shí)的。有些事情不是所謂非黑即白,大家的觀點(diǎn)不一致,這也很正常。我覺得外邊的聲音大部分是好的?!?/p>

“人都會(huì)有瑕疵缺點(diǎn)。他(黑公關(guān))攻擊你,即使你不理他,他也會(huì)來(lái)煩你。”魏建軍的態(tài)度是身正不怕影子斜:“‘黑公關(guān)’帶節(jié)奏,大部分只要你真誠(chéng),長(zhǎng)期堅(jiān)持實(shí)事求是,長(zhǎng)期做正確的事,他也找不出你太多的問題。”

對(duì)于企業(yè)家IP營(yíng)銷,魏建軍覺得“這因企業(yè)而定,因人而定”,“流量時(shí)代,流量不是萬(wàn)能的?!遍L(zhǎng)城汽車的流量來(lái)源于不同的途徑,有的是創(chuàng)始人流量,有的是團(tuán)隊(duì)的流量,有的要跟媒體合作。

他認(rèn)為高質(zhì)量的流量才有價(jià)值,“不傳播正能量,不被主流價(jià)值觀認(rèn)可,流量大也帶不來(lái)什么價(jià)值。”

“我們提出要做高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)和信用,在問題面前絕不推諉,與用戶交流一定要尊重他們的選擇,為他們帶來(lái)更多價(jià)值。”魏建軍表示,“下一步,我們會(huì)更加執(zhí)拗,更加真實(shí),敢于把我們存在的問題暴露在網(wǎng)友面前。我們也會(huì)更多地聽取網(wǎng)友和用戶的意見建議?!?/p>


長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍

產(chǎn)業(yè)輸出才更長(zhǎng)遠(yuǎn)

支持新能源購(gòu)置稅減免政策退出

長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海的跨越。魏建軍指出:“未來(lái)一定是產(chǎn)業(yè)輸出,產(chǎn)業(yè)帶著生態(tài),能為目標(biāo)市場(chǎng)解決就業(yè),有很多增值部分留在本地,這才是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)友好的模式。”

他堅(jiān)定認(rèn)為,汽車產(chǎn)業(yè)必須展開全球合作,整合全球資源才有競(jìng)爭(zhēng)力,“全球化一定要共贏,我們走出去的時(shí)候也要和全球的專業(yè)生態(tài)伙伴深入合作,在國(guó)內(nèi)這些合作也都是長(zhǎng)期的?!?/p>

新能源購(gòu)置稅減免政策正漸進(jìn)式退坡。財(cái)政部等三部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策的公告》顯示:2025年12月31日前,售價(jià)33.9萬(wàn)元(含稅價(jià))以下車型繼續(xù)免征購(gòu)置稅,超出部分按10%稅率補(bǔ)征;2026年至2027年,減免額度降至1.5萬(wàn)元(約為現(xiàn)行政策的50%);2028年起全面取消專項(xiàng)優(yōu)惠,與傳統(tǒng)燃油車稅制并軌。

對(duì)此,魏建軍表示非常支持?!靶履茉雌嚨恼急纫呀?jīng)達(dá)到50%了。新能源已經(jīng)強(qiáng)大了,還有支持的必要性嗎?政策早退出,油電同權(quán)早到來(lái)。我們要與國(guó)際接軌。”

反對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)

“我認(rèn)為中國(guó)汽車近兩年發(fā)展不健康?!蔽航ㄜ姺磳?duì)中國(guó)車企近兩年的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng):“我們尊重資本,但過(guò)度的資本化,經(jīng)營(yíng)動(dòng)作就要變形,因?yàn)椴环辖】蛋l(fā)展的要求。”他表示長(zhǎng)城就不賺快錢,而且一定要建立長(zhǎng)期主義思想。

魏建軍此前揭露了“零公里二手車”的市場(chǎng)亂象。他告訴紅星資本局,“零公里二手車就是注冊(cè)完了后,甚至騙了補(bǔ)后再當(dāng)二手車賣,這是非常畸形的現(xiàn)象。為什么這樣做?因?yàn)殇N量增長(zhǎng)意味著財(cái)務(wù)指標(biāo)會(huì)變好,市場(chǎng)占有率高,資本就買單?!?/p>

長(zhǎng)城汽車呼吁對(duì)銷售造假給予管制和打擊?!白罱晕⒑靡稽c(diǎn),但是這個(gè)現(xiàn)象還在持續(xù)?!?/p>

魏建軍從車企掌門人的角度談到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),表示市場(chǎng)化的基礎(chǔ)就是公平競(jìng)爭(zhēng),公平競(jìng)爭(zhēng)肯定就有成功有失敗,市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。企業(yè)的掌門人要不斷輸出危機(jī)感,要去尋找不足,告誡危機(jī)。

紅星新聞?dòng)浾?吳丹若

編輯 余冬梅

責(zé)任編輯:李曦_NN2587

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