（來源：邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

轉(zhuǎn)自：邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

從“擴(kuò)圈”到“破圈” 變“流量”成“留量”

——武安市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察之二

這么近，那么美，周末到河北！

玩不夠，住不煩，康養(yǎng)度假來武安！

近年來，武安以創(chuàng)新的旅游營(yíng)銷模式向世界發(fā)出邀請(qǐng)。從武安文旅資源推介遍布全國(guó)各大城市，到一場(chǎng)場(chǎng)旅游營(yíng)銷“爆點(diǎn)”活動(dòng)貫穿全年，再到移動(dòng)端的流量成為網(wǎng)民打卡的“留量”……如今的武安，正在通過智慧營(yíng)銷、全域聯(lián)動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)，重新定義旅游的未來，以高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，給游客提供一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與時(shí)尚、自然與人文的沉浸式旅程。

擴(kuò)大“朋友圈” 四海賓朋紛至沓來

3月25日，一場(chǎng)“春?jiǎn)⒑?共赴古都尋美之旅”文旅推介會(huì)在北京市舉行。

武安文旅的推介吸引了北京市眾多旅行社的關(guān)注，他們紛紛拋出橄欖枝，將在旅游線路開發(fā)和客源互送等關(guān)鍵領(lǐng)域展開深度合作。

不只是北京，從2023年起，武安文旅的推介足跡遍布北京、天津和“山河四省”，以及寧夏、內(nèi)蒙古和海南等省份，“朋友圈”不斷擴(kuò)大，四海賓朋紛至沓來。無(wú)論是尋常節(jié)假日，還是“五一”“十一”這樣的黃金周，武安一條條寬闊平坦的風(fēng)景大道上，外地車牌的車輛總是隨處可見，成為一道獨(dú)特的流動(dòng)風(fēng)景線。尤其一到暑期，這里更成了人們尋覓清涼的避暑首選地。

抓住年輕人就是抓住了市場(chǎng)，武安文旅深諳這一道理。2024年10月9日，武安市“青年友好·恰同學(xué)少年游——萬(wàn)名學(xué)子游武安”活動(dòng)在邯鄲幼兒師范高等專科學(xué)校啟動(dòng)，并先后燃動(dòng)省內(nèi)外多所高等院校，為河北師范大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)、河北工程大學(xué)、鄭州大學(xué)等多所高校學(xué)生的出游提供了更多的選擇和實(shí)惠。

2023年，“暢行太行·樂游武安”旅游刮刮樂活動(dòng)在太行山高速（邢邯段）首次舉辦，活動(dòng)中設(shè)置了免費(fèi)景區(qū)門票和超低折扣等獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了游客們的積極參與和來武熱情。2024年，旅游刮刮樂擴(kuò)大范圍，涉及河北的邯鄲、邢臺(tái)、石家莊、保定、滄州、廊坊等7個(gè)地級(jí)市，42個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，8條高速路段，69個(gè)收費(fèi)站，京娘湖、東太行、古武當(dāng)山等10家景區(qū)以及晨曦酒店、漫寧民宿等9家知名涉旅酒店民宿共同參與，成為太行山高速與武安市文廣旅局交旅融合、協(xié)同聯(lián)動(dòng)助力引流的一次有益嘗試。

制造“爆點(diǎn)” 線下活動(dòng)聲動(dòng)八方

以主題活動(dòng)為支撐，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、行業(yè)紀(jì)念日、景區(qū)節(jié)慶等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，武安策劃貫穿全年的旅游營(yíng)銷活動(dòng)，不斷制造旅游“爆點(diǎn)”，給予游客豐富的體驗(yàn)感。

在武安，周周有亮點(diǎn)，月月有主題，季季有“爆點(diǎn)”。以時(shí)間為軸，舉辦“年節(jié)里的武安”“壯美太行山·踏春旅游季”“武安壯美太行夏季游”等活動(dòng)；以資源為軸，開展“古武當(dāng)山桃花季”“京娘湖郁見花?！薄捌卟綔夏档ぬ萏铩钡然顒?dòng)；以主題為軸，開展“丹山碧水文化季”“七步溝錦繡中華夜游季”“田鑫小鎮(zhèn)狂歡潑水季”等活動(dòng)，火熱場(chǎng)景隨處可見。特別是2025年“冬游武安過大年”主題活動(dòng)，策劃的百余項(xiàng)活動(dòng)不僅引爆武安，更吸引了眾多外國(guó)留學(xué)生來到武安體驗(yàn)不一樣的歷史文化，向大家展現(xiàn)了國(guó)際視角下的壯美武安。

山水含情，古韻流芳。隨著多個(gè)文旅、文化爆款I(lǐng)P讓武安頻頻“出圈”，武安的城市關(guān)注度、美譽(yù)度也在不斷攀升。2024“太行山文化旅游歡樂季啟動(dòng)儀式暨第十八屆中原民間藝術(shù)節(jié)開幕式”“河北省‘四季村晚’示范展示店活動(dòng)”等省級(jí)活動(dòng)均在武安西部山區(qū)舉辦。今年6月，德云鼓曲社走進(jìn)武安，以采風(fēng)為筆、以鼓曲為墨，在太行山水間勾勒出傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代文旅交融的璀璨圖景。中央廣播電視總臺(tái)繼來武安錄制了《寶貝亮相吧》六一特別節(jié)目后，還將于今年9月在武安舉辦“舉世無(wú)雙·2025稀有劇種盛典”。該盛典以“中國(guó)稀有劇種的記錄、保護(hù)與傳承”為主題，將進(jìn)一步提升武安作為戲曲文化名城的影響力，助力文旅融合與鄉(xiāng)村振興。

深挖流量 變“打卡地”為“心留地”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅經(jīng)濟(jì)也是流量經(jīng)濟(jì)。武安充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)話題策劃，統(tǒng)籌各方資源，憑借網(wǎng)紅大咖打卡景區(qū)、抖音達(dá)人擔(dān)任“宣傳官”等創(chuàng)意舉措，持續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點(diǎn)。

武安先后到北京、上海的抖音和小紅書接洽學(xué)習(xí)，圍繞“我在武安遇見您”的城市記憶，多渠道開展宣傳推介，借助抖音、小紅書、B站等新媒體平臺(tái)，持續(xù)開展閉環(huán)營(yíng)銷；邀請(qǐng)頭部“主播”到武安體驗(yàn)美食文化，將網(wǎng)紅的“流量”變成景區(qū)的“留量”，尤其是吸引了“特別烏啦啦”等頭部網(wǎng)紅達(dá)人探店，外國(guó)留學(xué)生到武安體驗(yàn)北方年俗，河北電視臺(tái)知名主持人程成等與游客互動(dòng)，家鄉(xiāng)名人以及演員等不斷推介家鄉(xiāng)，將一個(gè)個(gè)大V“流量”變成了武安“留量”。

2025年年初“冬游武安過大年”抖音話題播放量?jī)蓚€(gè)月突破1.1億次?！拔逡弧逼陂g，抖音話題“我在武安遇見您”傳播量突破1000萬(wàn)。上半年，武安接待游客587.42萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)92.36億元，實(shí)現(xiàn)了熱度、消費(fèi)雙提升。

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)力移動(dòng)端傳播，促進(jìn)線上引流與線下體驗(yàn)良性互動(dòng)，武安正以創(chuàng)意做好文旅營(yíng)銷，用心用情講好武安故事，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了源源不斷的流量，也帶來了實(shí)實(shí)在在的效益。

邯鄲新聞傳媒中心記者 劉敏 通訊員 郝元