最近，格力電器又搞了個大新聞，讓全網(wǎng)吃瓜群眾都坐不住了，紛紛搬好小板凳圍觀。

一夜之間，格力的線下專賣店搖身一變，成了“董明珠健康家”。這名字改得可不是隨便拍拍腦袋決定的。

2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力正式推出了這個全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。據(jù)官方解釋，這個品牌將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重新定義零售價值鏈。簡單來說，就是讓你在店里不僅能買空調(diào)，還能感受到董大姐的健康生活理念。

更有趣的是，有工作人員透露：“董總的知名度這么高，用她的名字更親民嘛！”于是，這波改名操作直接把董明珠的個人IP推上了熱搜，網(wǎng)友們紛紛開啟吐槽模式。

有網(wǎng)友戲稱“如果這樣也行，那小米之家應改名為雷軍妙妙屋”，暗諷格力將企業(yè)品牌與個人IP過度綁定。

不過，回顧董大姐這些年“花式操作”，大家早就見怪不怪了。

還記得格力手機的開機畫面嗎？直接放上了董明珠的個人形象，當時網(wǎng)友們紛紛表示：“開機就被董大姐凝視，壓力山大??！”還有一年情人節(jié)，董大姐親自下場宣傳一款玫瑰空調(diào)，強調(diào)這是她帶團隊設(shè)計的。空調(diào)頂端有一朵可伸縮的玫瑰花，滿滿的少女心?？上?，網(wǎng)友們并不買賬，吐槽這是“土味審美”“不懂年輕人”，再加上3萬一臺的價格，銷量自然慘不忍睹。

去年的年會更是讓人哭笑不得，格力員工合唱了一首《我媽是董明珠》，歌詞直接炸裂：“董總?cè)司壧貏e好，杰出女性是代表”“論關(guān)系，我比你們都特殊，我媽就是董明珠”。有人覺得這是員工對董大姐的愛戴，也有人吐槽這是“個人崇拜”。不過，這首歌確實讓董明珠和格力又火了一把。

去年5月，董大姐還去洛陽游玩，穿上漢服，美美地拍了一組“漢服明珠”照，網(wǎng)友直呼：“董大姐這是要進軍古風圈嗎？”

回到這次門店改名，從品牌營銷的角度看，這操作確實是一把雙刃劍。董明珠作為格力的靈魂人物，她的個人影響力毋庸置疑。把她的名字融入門店招牌，本質(zhì)上是強化她的個人IP。但問題來了，如果董大姐哪天退休了，或者出了什么負面新聞，格力品牌還能不能順利過渡，繼續(xù)保持市場競爭力？這都是未知數(shù)。

那么，你怎么看這次格力門店改名事件？是董大姐的“神來之筆”，還是“步子邁得有點大”？歡迎評論區(qū)聊聊你的看法！