特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、2025年全球游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)測將增長4.6%，持平全球通脹

近日MIDiA Research發(fā)布了一份針對2025-2031年全球游戲產(chǎn)業(yè)的預(yù)測報告。據(jù)報告預(yù)測，2025 年全球游戲產(chǎn)業(yè)將增長4.6%，達到 2369 億美元，2031年有望達到2801 億美元。但是報告也指出，由于國際貨幣基金組織預(yù)計，2025年全球通脹率為 4.2%，因此“全球游戲市場增長基本持平”。——MIDiA Research

2、2024韓國游戲白皮書：產(chǎn)值1147億元、僅6成玩家

韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）上線了最新的《2024韓國游戲市場白皮書》，報告指出2023年韓國國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)銷售額達22兆9642億韓元（約合1147億人民幣），較上年增長3.4%，其中游戲出口收入額為83億 9400 萬美元（約合607.5億人民幣），較上年減少6.5%。針對韓國民眾的采樣調(diào)查顯示，2022年時，有74.4%受訪者稱自己游玩游戲，而這一數(shù)據(jù)在2024年僅有59.9%（2023年白皮書調(diào)查為62.9%）。不難從中看出，游戲在韓國民眾間的熱度近年出現(xiàn)了逐年下滑的趨勢?！狦amelook

3、三星 Galaxy Store游戲分成調(diào)至 80/20 模式

三星公司前不久發(fā)布博文宣布將于2025年5月15日開始，Galaxy Store 采用新的收入分成模式，將現(xiàn)有的70/30分成比例調(diào)整為80/20，游戲開發(fā)者將獲得更大比例的收益。這一舉措旨在吸引更多開發(fā)者加入其平臺，同時擴大云游戲領(lǐng)域的布局。新模式下，開發(fā)者將獲得80%的收入分成，遠高于其主要競爭對手Google Play Store的70%。據(jù)悉，這一調(diào)整不僅適用于傳統(tǒng)下載游戲，還涵蓋通過三星云游戲平臺提供的流媒體游戲?！狪T之家

4、記者臥底揭秘直播網(wǎng)游 “劇本局” 背后藏黑色利益鏈

據(jù)不少玩家反映，通過直播平臺接觸的私服游戲 “保鮮期” 短。多數(shù)游戲7天左右就關(guān)閉，市民小葉充值3000元也遭遇類似情況，且維權(quán)困難。

記者臥底發(fā)現(xiàn)，“游戲托” 分工明確。“拉手” 拉玩家賺 “人頭費”，“氣氛組” 慫恿玩家充值，游戲主播則以 “氪金大佬” 身份激發(fā)玩家氪金欲望，都能從玩家充值中獲取提成。而私服開服成本低，500元就能架設(shè)服務(wù)器，技術(shù)人員稱有人開服獲利數(shù)十萬甚至上百萬，開服者還會找 “職業(yè)閉店人”，圈錢后全身而退。

該產(chǎn)業(yè)鏈涉及多方違法犯罪行為，直播平臺、“游戲托” 主播、私服運營者、技術(shù)人員等分別涉嫌侵犯著作權(quán)、虛假宣傳欺詐、侵犯著作權(quán)罪、詐騙罪等。——溫州都市報

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量178萬條，環(huán)比上周明顯提升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)約為1.6萬款，環(huán)比上周提升。

3、中重度素材投放TOP

《英雄沒有閃》持續(xù)霸榜，《龍息：神寂》進入周投榜TOP10。

《Block Blast！》登頂；《小小蟻國 》本周增投，排名周榜第9。

4、國內(nèi)案例

騰訊《美職籃全明星》于3月25日正式上線，首日登頂iOS免費榜。從買量趨勢來看，該產(chǎn)品預(yù)熱階段投放力度不大，上線首日投放素材量約4100條。

5、海外案例

3月14日，F(xiàn)unPlus與華納兄弟互動娛樂聯(lián)合研發(fā)的策略類游戲 《DC: Dark Legion?》正式 在全球160多個國家及地區(qū)上線。

上線首日， 《DC: Dark Legion?》便登頂美國、馬來西亞、希臘、葡萄牙等14個區(qū)域市場的iOS游戲免費榜，以及沖上76個國家及地區(qū)的iOS游戲免費榜TOP2至TOP10。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《明日方舟終末地》急招發(fā)行崗位

鷹角近日在“鷹角網(wǎng)絡(luò)招聘”公眾號發(fā)布以“春日遷徙”為主題的《明日方舟：終末地》發(fā)行團隊專題招聘。主要招聘崗位包括：用戶研究、本地化、市場營銷等相關(guān)發(fā)行和運營崗位。其中，部分崗位職責中指出需要“建立和維持玩家與產(chǎn)品間有效反饋與溝通機制”以及“完成營銷賣點的挖掘和提煉”等。此舉或意味著《明日方舟：終末地》即將于宣發(fā)上發(fā)力?！?“鷹角網(wǎng)絡(luò)招聘”公眾號

2、益世界《我是大東家》&《誅仙》動畫聯(lián)動

3月27日，益世界官方微信公眾號發(fā)布消息，旗下產(chǎn)品《我是大東家》與《誅仙》動畫聯(lián)動，新版本正式上線。本次聯(lián)動除了復(fù)現(xiàn)《誅仙》動畫中的多位經(jīng)典角色——鬼厲、陸雪琪、金瓶兒、小白、林驚羽之外，更嘗試“用經(jīng)營玩法解構(gòu)仙俠敘事”，《誅仙》動畫的“修行成長”體系融入原有的模擬經(jīng)營玩法中，激活用戶的仙俠情懷與探索欲。

同時【問道紅塵】、【天帝寶庫】、【玄火壇】等新聯(lián)動玩法將同步上線。——益世界官方微信公眾號

3、蘋果CEO現(xiàn)身《鳴潮》線下試玩會

3月25日，多位網(wǎng)友于社交媒體上分享，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身庫洛游戲《鳴潮》線下試玩活動現(xiàn)場，并與《鳴潮》游戲制作人李松倫展開交流。

隨后Tim Cook也在新浪微博上分享了這段旅程，并宣布《鳴潮》將于本周四（3月27日）將登陸 Mac平臺！“感謝庫洛游戲 和我分享如何利用 Apple 的技術(shù)讓玩家們無論身處何處都能享受無與倫比的沉浸式游戲體驗。”——游民星空

4、《霧境序列》宣布停運

3月27日，上海星線網(wǎng)絡(luò)旗下二次元策略類游戲《霧境序列》宣布，游戲?qū)⒂?025年5月27日12：00正式停運。即日起至游戲停運前，玩家仍可正常登錄游戲，并參與游戲活動。官方整理了一份未公開內(nèi)容設(shè)定集，希望與玩家共享創(chuàng)作心血。據(jù)悉 上海星線網(wǎng)絡(luò)成立于2019年，曾先后獲得疊紙和鷹角的注資，比例分別為19%和5%?！?7173

5、《率土之濱》青春服公測：不花錢抽卡

近日，網(wǎng)易旗下SLG產(chǎn)品《率土之濱》的青春服正式開啟公測，同時宣布付航作為品牌代言人。據(jù)悉青春服作為《率土之濱》十周年的創(chuàng)新之作，并以 “不花錢抽卡” 作為青春服主要產(chǎn)品賣點。

6、巨人《原始征途》接入DeepSeek

近日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下手游《原始征途》宣布全面接入國產(chǎn)大模型DeepSeek-R1滿血版，其核心AI智能NPC“小師妹”完成技術(shù)升級，將以“游戲策略專家”與“情感陪伴紅顏”雙重定位亮相。據(jù)了解，這一升級已面向全量用戶開放，未來全系列游戲也將全面接入DeepSeek，提升游戲體驗。——經(jīng)濟涂鴉

7、《使命召喚》動視賬號入駐B站

近日，《使命召喚》動視賬號正式入駐B站，玩家們在評論區(qū)歡迎其入駐。《使命召喚：戰(zhàn)爭地帶》游戲總監(jiān)Pete Actiois在B站賬號上發(fā)布了一段《使命召喚：戰(zhàn)爭地帶》的宣傳視頻，介紹了相關(guān)游戲內(nèi)容，表示非常期待玩家們的體驗。——游民星空

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：騰訊《劍靈2》將于4月3日上線。而騰訊《逆戰(zhàn)：未來》在3月31日進行限量測試。

五、廠商動向

1、米哈游天命涉服務(wù)合同糾紛訴訟開庭

據(jù)天眼查APP顯示，近日，上海米哈游天命科技有限公司作為被告 / 被上訴人，涉及一起服務(wù)合同糾紛的訴訟。該案件案號為（2025）滬 0104 民初5054號，于2025年3月28日在上海市徐匯區(qū)人民法院開庭審理。

公開資料顯示，近一年內(nèi)，以上海米哈游天命科技有限公司為當事人的歷史開庭公告達100則 ，其中 “著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛” 案由的公告數(shù)量居首?！煅鄄?/p>

2、育碧成立子公司，騰訊注資11.6億歐元

2025年3月28日，育碧宣布與騰訊成立新子公司，將《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號》三大IP注入該實體，并接受騰訊11.6億歐元投資，騰訊持股25%。根據(jù)公告，新子公司估值達40億歐元，而育碧母公司當前市值僅為19億歐元，形成鮮明對比。通過拆分核心資產(chǎn)，育碧不僅降低凈負債12億歐元，還將風險較高的非核心IP（如《幽靈行動》《全境封鎖》）與王牌IP隔離，優(yōu)化資產(chǎn)負債表結(jié)構(gòu)。——游戲干線

3、中國首富易主，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴登頂

2025胡潤全球富豪榜榜單于 3月27日公布。榜單顯示字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以4350億元人民幣財富，成功超越鐘睒睒首次成為中國首富。此外，騰訊馬化騰財富較去年增長26%，以3200億元人民幣，排名中國第三。網(wǎng)易方面，丁磊財富較去年則增長了14%，達到了2400億，位列中國第七。而米哈游的蔡浩宇財富為730億，與去年相比僅增長了60億，增幅9%?！獣r代周報

4、中手游2024年業(yè)績虧損20.8億人民幣

3月27日，港股上市公司中手游（0302.HK）公布2024年度業(yè)績報告。報告顯示，截至2024年12月31日止年度，收入為人民幣19.3億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈虧損為20.8億元人民幣。海外業(yè)務(wù)收入占公司收益的比重達到 14.1%。虧損原因主要在于，多款項目特別是自研核心游戲《仙劍世界》延期上線，其上線后表現(xiàn)亦未達預(yù)期。此外，中手游計提較大的商譽減值和投資減值以及其他非經(jīng)營性開支，這對2024年財務(wù)業(yè)績造成了較大壓力。

5、網(wǎng)易24th工作室回應(yīng)仙俠單機沒有戰(zhàn)令

3月25日，網(wǎng)易雷火旗下24th工作室《劍心雕龍》制作人工長君在其微博中確認：《劍心雕龍》不會有戰(zhàn)令、通行證等付費模式。根據(jù)官方介紹，該游戲是一款適應(yīng)不同用戶的彈性買斷制游戲。工長君還表示“至于便攜平臺方向，這是已定的戰(zhàn)略方向，面對挑戰(zhàn)很大，沒有答案可抄?！薄⒉?/p>

6、金山官宣代理鵝鴨殺國服

3月25日，Gaggle Studios《鵝鴨殺》創(chuàng)始人Shawn在官方視頻中宣布，金山世游將作為鵝鴨殺中國大陸地區(qū)獨家代理發(fā)行商，全面負責游戲的本土化運營及移動端開發(fā)。據(jù)悉，金山世游將保留游戲核心玩法機制，并針對手機端用戶進行適配和優(yōu)化。Shawn在視頻中表示“我們將與金山世游一起，將鵝鴨殺推到一個全新的高度?！?/p>

7、《古墓麗影》開發(fā)商水晶動力宣布裁員

近日，《古墓麗影》開發(fā)商水晶動力（CrystalDynamics）發(fā)文表示，為了更好地調(diào)整當前項目以及適應(yīng)業(yè)務(wù)需求，工作室將裁減17名優(yōu)秀團隊成員。水晶動力指出，這一決定并非輕率之舉，且不會影響現(xiàn)有項目開發(fā)，“我們認識到這一結(jié)果對受影響的員工而言有多么痛苦，我們正在通過各種方式來幫助他們平穩(wěn)過渡。”——3DM游戲

六、AIGC+游戲

1、2025 游戲開發(fā)者大會聚焦AI

2025 游戲開發(fā)者大會近日在美國舊金山舉行。GDC 發(fā)布的《2025 年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報告》顯示，52% 的開發(fā)者所在的公司正在使用生成式 AI 工具，AI 正從概念探索邁向生產(chǎn)工具階段。圍繞 GDC，谷歌、英偉達、Meta、騰訊等知名廠商進行了超 50 場 AI 相關(guān)議題分享。

其中，騰訊帶來了7場AI相關(guān)演講，圍繞多模態(tài)大語言模型與游戲核心玩法結(jié)合、開拓移動游戲AI反作弊路徑、AI提升3D建筑物資產(chǎn)生成效率等內(nèi)容，面向全球游戲開發(fā)者開放分享AI技術(shù)應(yīng)用探索與實踐案例?！袊請缶W(wǎng)