特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、央視認(rèn)可：警察打游戲，全國(guó)16強(qiáng)

5月21號(hào)，央視新聞報(bào)道《“請(qǐng)開(kāi)門(mén)，我是警察，我打游戲全國(guó)16強(qiáng)！”》文章以積極、正面的態(tài)度，肯定了上海市一位人民警察——陳梁順，他以游戲作為話(huà)題，溝通、幫助青少年。

報(bào)道中，手機(jī)游戲不再是“有原罪”的負(fù)面元素，而是可以積極面對(duì)的娛樂(lè)生活的一部分。身為警察的陳梁順，也是一位父親，他不反對(duì)自己的孩子打游戲，偶爾還會(huì)和孩子坐在一起打一局。

報(bào)道在公眾號(hào)上迅速10萬(wàn)+閱讀。DataEye游戲觀(guān)察認(rèn)為，這也是官方媒體再一次以客觀(guān)乃至積極的態(tài)度報(bào)道游戲，為游戲“正名”。

文章稱(chēng)：

2020 年初，陳梁順在處理轄區(qū)少年小桂沉迷游戲與家人沖突事件時(shí)，憑借自己也曾是游戲玩家，并是全國(guó)16強(qiáng)的經(jīng)歷，與小桂建立溝通，一個(gè)多月登門(mén) 58 次，助其與父親和解。此后，眾多家長(zhǎng)因小桂的轉(zhuǎn)變慕名求助。

他管轄的區(qū)域有 1096 戶(hù)、約 3000 人，手機(jī)號(hào)對(duì)居民公開(kāi)，隨時(shí)處理孩子與家長(zhǎng)的沖突。2021 年 “陳梁順工作室” 成立，次年 9 支社區(qū)少年服務(wù)隊(duì)組建。至今，他和團(tuán)隊(duì)已化解三十余起矛盾糾紛，幫助 37 人?！胍曅侣?/p>

2、廣東支持游戲產(chǎn)業(yè)最高一次性獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)

5月22日消息，廣東省委宣傳部制定印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》）?！洞胧分饕獜脑瓌?chuàng)和創(chuàng)新、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、打造產(chǎn)業(yè)集群以及完善支撐體系四個(gè)方面進(jìn)行一定政策支持。

在原創(chuàng)精品和科技創(chuàng)新上，《措施》表示，將對(duì)符合要求的“文化傳播力和社會(huì)影響力俱佳的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”或“在游戲科技領(lǐng)域取得顯著突破的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”給予最高500萬(wàn)元的一次性扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

而在支持產(chǎn)業(yè)集群方面，《措施》提出要“推動(dòng)游戲與文旅、制造業(yè)、新消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)跨界融合”，通過(guò)鼓勵(lì)游戲研發(fā)與各種不同業(yè)態(tài)的結(jié)合，形成規(guī)模效應(yīng)，從而打造具有影響力的游戲線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)品牌。此外，為擴(kuò)大粵產(chǎn)游戲海外影響力，打造“粵產(chǎn)游戲出海矩陣”、“游戲企業(yè)出海聯(lián)盟”也在《措施》的政策支持范圍內(nèi)?！?廣東省委宣傳部

3、5月游戲版號(hào)下發(fā)：144款，完美世界《異環(huán)》過(guò)審

5月21日，國(guó)家新聞出版署公布了2025年5月游戲版號(hào)審批信息，130款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲與14款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)過(guò)審，7款游戲版號(hào)出現(xiàn)變更。其中值得關(guān)注的重點(diǎn)有完美世界《異環(huán)》、網(wǎng)易《命運(yùn)群星》、世紀(jì)華通《龍之谷：重制》等。

4、中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模Q1達(dá)到857億

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年1—3月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為857.04億元，同比增長(zhǎng)17.99%，環(huán)比下降1.21%。移動(dòng)端、客戶(hù)端游戲市場(chǎng)均對(duì)整體游戲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

游戲方面，在同比表現(xiàn)上，老牌頭部產(chǎn)品收入基本維持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。《王者榮耀》《穿越火線(xiàn)-槍?xiě)?zhàn)王者》季度流水創(chuàng)歷史新高，《地下城與勇士：起源》《無(wú)盡冬日》等去年同期未上線(xiàn)的產(chǎn)品也為移動(dòng)游戲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

而在新游方面，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，首月流水預(yù)估破3億元的新游有三款，兩款為IP改編產(chǎn)品，《英雄沒(méi)有閃》登頂榜單，第二名、第三名依次為《龍之谷世界》《美職籃全明星》?！?伽馬數(shù)據(jù)

5、Sensor Tower公布 2025年4月全球手游收入與下載量TOP10

根據(jù) Sensor Tower 應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下《王者榮耀》在2025年4月全球手游收入榜單中強(qiáng)勢(shì)登頂，環(huán)比上升四位，重返全球收入榜第一?！禠ast War: Survival》緊隨其后，躍升至第二位。《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》與《Royal Match》分別位列全球收入榜第三至第五名?！猄ensor Tower

6、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)公布4月中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海收入Top30

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)上月海外收入環(huán)比再度增長(zhǎng)超過(guò)3%，坐穩(wěn)了榜單的頭名。米哈游旗下二游《Honkai: Star Rail》（崩壞：星穹鐵道）迎來(lái)二周年慶典，推動(dòng)該游戲四月海外收入環(huán)比增幅超164.1%。網(wǎng)易 旗下FPS游戲《荒野行動(dòng)》在三月底上線(xiàn)的與人氣動(dòng)漫“鬼滅之刃”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)加持下收入數(shù)據(jù)于本月繼續(xù)維持強(qiáng)勢(shì)上升勢(shì)頭?！c(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

7、騰訊廣告發(fā)布全新廣告金政策

5月21日，騰訊廣告發(fā)布了新的廣告金政策。符合激勵(lì)門(mén)檻的小游戲,激勵(lì)時(shí)間內(nèi)在騰訊廣告投放產(chǎn)生的消耗,可獲得廣告金激勵(lì)，單款游戲激勵(lì)上限300萬(wàn)。

二、買(mǎi)量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量214萬(wàn)條，相較上周大幅增長(zhǎng)。

2、游戲數(shù)

在投游戲數(shù)持續(xù)穩(wěn)定。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開(kāi)炮》持續(xù)霸榜， 《勝利女神：新的希望》增投升至第三。

本周 《Block Blast!》繼續(xù)霸榜。 《我要當(dāng)房東》 增投升至第十。

4、國(guó)內(nèi)案例

騰訊的《勝利女神：新的希望》上線(xiàn)當(dāng)天增投，日投放素材達(dá)2.2萬(wàn)組。游戲下載開(kāi)啟后便沖到iOS免費(fèi)榜榜首。

5、海外案例

5月21、22日，《英雄刷刷刷》陸續(xù)登錄港澳臺(tái)、新加坡、馬來(lái)西亞市場(chǎng)，5月23日來(lái)到中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)iOS暢銷(xiāo)榜第8的位置，同時(shí)提升投放素材量。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、網(wǎng)易《陰陽(yáng)師：百聞牌》臺(tái)服停運(yùn)

近日，《陰陽(yáng)師：百聞牌》臺(tái)服（包含中國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)及新加坡、馬來(lái)西亞地區(qū)）運(yùn)營(yíng)商發(fā)布公告，表示《陰陽(yáng)師：百聞牌》臺(tái)服將于2025年6月16日正式停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉游戲服務(wù)器?！獙?dǎo)游

2、 疊紙疊游Only展啟動(dòng)

疊紙官方主辦的“疊紙美好生活節(jié)”于5月22日在楊浦區(qū)科創(chuàng)數(shù)字公園草地正式開(kāi)展，活動(dòng)將持續(xù)到5月26日。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，疊紙布置了五大IP展區(qū)，分別為奇跡暖暖、戀與制作人、閃耀暖暖、戀與深空以及無(wú)限暖暖。其中，停駐在戀與深空展區(qū)的人數(shù)頗多，游客們紛紛在展區(qū)內(nèi)排隊(duì)打卡留念?！嫌^(guān)新聞

3 、米哈游星布谷地或有新進(jìn)展

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，米哈游招聘平臺(tái)中，標(biāo)有“生活模擬”的招聘崗位已將標(biāo)簽改為“星布谷地”。而在今年4月，曾提交大量“星布谷地”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的上海米哈游璃月科技有限公司有增資的動(dòng)作，注冊(cè)資本由1.6億增至4億人民幣，增幅150%?！W(wǎng)易新聞

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游： 靈犀互娛的《 花花與幕間劇》于5月23日上線(xiàn)；中手游的《聊天群的日常生活》于5月27日上線(xiàn)。

五、廠(chǎng)商動(dòng)向

1、最終幻想14手游定檔6月

騰訊游戲官方宣布，由騰訊光子工作室研發(fā)，SQUARE ENIX授權(quán)并監(jiān)制的FF14正版手游《最終幻想14：水晶世界》將于6月正式上線(xiàn)，具體日期尚未公布?！v訊新聞

2、兩款SLG手游預(yù)上微信小游戲

在平臺(tái)產(chǎn)品側(cè)，有新的S級(jí)SLG小游戲?qū)⑸暇€(xiàn)。

兩款產(chǎn)品分別是網(wǎng)易的《率土之濱》（及衍生產(chǎn)品）和B戰(zhàn)的《三國(guó)：謀定天下》（暫未正式發(fā)布）。——龍蝦游戲推薦

3、米哈游或?yàn)樾马?xiàng)目成立全新子公司

天眼查顯示，上海米哈游原初?？萍加邢薰居诮袢粘闪?，注冊(cè)資本高達(dá)8000萬(wàn)人民幣，法定代表人為于晨曦，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。值得一提的是，這家新公司由母公司上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股，或是米哈游新業(yè)務(wù)布局的一環(huán)?！煅鄄?br/>

3、塵白禁區(qū)制作人被B站短暫封號(hào)

5月21日，《塵白禁區(qū)》制作人沖沖的B站賬號(hào)因不明原因短暫被封禁，封禁時(shí)間大約3小時(shí)，引起了廣大玩家的注意。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，沖沖解封后曾在評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論“就因?yàn)槲也怀浯髸?huì)員封我？”進(jìn)行調(diào)侃，但目前該條評(píng)論也無(wú)法找到。目前，沖沖的B站賬號(hào)已從封禁狀態(tài)變回正常，評(píng)論區(qū)中有大量玩家重復(fù)刷屏，解封原因尚不明確，封禁理由也未被平臺(tái)公布。

值得一提的是，目前在B站搜索《塵白禁區(qū)》制作人賬號(hào)名字后，搜索頁(yè)面只顯示3條視頻，點(diǎn)入用戶(hù)個(gè)人主頁(yè)才能看到其他3條視頻，或許賬號(hào)仍存在一定限流?！狟站

4、賽馬娘國(guó)服恢復(fù)上架

5月21日，《賽馬娘》的國(guó)服《閃耀優(yōu)俊少女》發(fā)布消息，目前新版本的開(kāi)發(fā)工作已完成，預(yù)計(jì)將于5月22日00:00起對(duì)游戲進(jìn)行約12小時(shí)的版本更新維護(hù)，并同時(shí)恢復(fù)官網(wǎng)的客戶(hù)端下載入口。2023年9月，《閃耀優(yōu)俊少女》因技術(shù)原因下架，期間一直正常運(yùn)營(yíng)，但無(wú)法下載，距今已超過(guò)一年半?！v訊新聞

六、AIGC+游戲

1、索尼或?qū)⒗肁I開(kāi)發(fā)新作

據(jù)外媒報(bào)道，索尼旗下新工作室Dark Outlaw Games于近日發(fā)布招聘信息顯示，該工作室正在尋找“高級(jí)概念藝術(shù)家”。而在崗位要求中提及，應(yīng)聘者需要“精通Stable Diffusion、ChatGPT、Midjourney等生成式AI工具，并將參與優(yōu)化與潤(rùn)色由人類(lèi)藝術(shù)家與AI工具共同創(chuàng)作的2D美術(shù)作品?！盌ark Outlaw Games的前身是Deviation Games，其負(fù)責(zé)人為曾參與《使命召喚：黑色行動(dòng)》項(xiàng)目的Jason Blundell，該招聘啟事或?yàn)楣ぷ魇宜_(kāi)發(fā)的新作而發(fā)布?！W(wǎng)易新聞

2、鵝廠(chǎng)AIGC游戲美術(shù)生產(chǎn)平臺(tái)來(lái)了

5月20日，混元團(tuán)隊(duì)于正式發(fā)布混元游戲視覺(jué)生成平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“混元游戲”），這是依托混元大模型打造的首個(gè)工業(yè)級(jí)AIGC游戲內(nèi)容生產(chǎn)引擎，將大幅優(yōu)化游戲資產(chǎn)生成與游戲制作流程。據(jù)官方介紹，該平臺(tái)面向游戲工業(yè)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)，可讓游戲美術(shù)設(shè)計(jì)效率提升數(shù)十倍。目前，混元游戲的功能集中在游戲美術(shù)概念設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。除了已開(kāi)放體驗(yàn)申請(qǐng)的能力以外，該平臺(tái)還有更多正在內(nèi)部研發(fā)和測(cè)試的能力暫未上線(xiàn)。——騰訊新聞