文丨李水秀編輯丨杜海

來源丨新商悟

（本文約為1200字）

“做這個(gè)品牌是賭上了我的所有，如果衛(wèi)生巾再出問題，我就要和大家說再見了�！�6月29日，黃子韜面對(duì)鏡頭說道。此時(shí)距他自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌朵薇首發(fā)，僅過去40余天；他宣布的銷量，也已突破1.2億片。

這場(chǎng)被粉絲戲稱為“最跨界創(chuàng)業(yè)”的商業(yè)實(shí)驗(yàn)，正迎來關(guān)鍵檢驗(yàn)時(shí)刻。

時(shí)間回溯到2025年央視“3·15”晚會(huì)，衛(wèi)生巾行業(yè)亂象被無情揭露，蘇菲、自由點(diǎn)等衛(wèi)生巾品牌幾乎“集體塌房”。黃子韜在直播間怒斥“賺衛(wèi)生巾黑心錢的人”，直言自己要做衛(wèi)生巾。4月11日，他便在直播間上線了4.95萬單1分錢的衛(wèi)生巾。
比起行業(yè)普遍的貼牌代工，黃子韜選擇以收購(gòu)工廠、建設(shè)生產(chǎn)線的重資本方式入局，光是這部分的投資就達(dá)到2.75億元。

5月18日，黃子韜擔(dān)任品牌主理人的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”正式發(fā)布。官方數(shù)據(jù)宣稱，當(dāng)晚GMV突破4000萬。

然而，正經(jīng)社分析師發(fā)現(xiàn)，

朵薇并不算一個(gè)新品牌

。天眼查顯示，浙江朵薇護(hù)理用品有限公司成立于2021年6月，最初以代加工業(yè)務(wù)為主。2025年4月，朵薇新增龍則靈公司（黃子韜與遙望科技合作創(chuàng)立）為股東，持有20%股權(quán)。其中，龍則靈的第一大股東為遙望科技的控股子公司，黃子韜則間接持有龍則靈44%的股權(quán)。
社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)朵薇衛(wèi)生巾的

評(píng)價(jià)褒貶不一

。有用戶說“太薄了、支撐力不夠，會(huì)移位”、“長(zhǎng)度太短，建議加長(zhǎng)”；也有一部分消費(fèi)者稱“吸水性很好”。黃子韜稱，其妻子徐藝洋已經(jīng)試了3到4款，不能保證完全沒有瑕疵，但絕對(duì)干凈安全。
縱觀明星跨界史，歐陽娜娜的“nabi”、白敬亭潮牌均曾因質(zhì)量問題翻車。而且，美妝潮牌更貼近明星人設(shè)，黃子韜瞄準(zhǔn)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)，會(huì)面臨更高的風(fēng)險(xiǎn)。
有網(wǎng)友將此事與此前徐藝洋直播賣水晶“翻車”掛鉤，“光看徐藝洋賣水晶溢價(jià)有多高，就知道他們衛(wèi)生巾多指望不上。”

值得重視的是，朵薇是有前科的。朵薇原大股東杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司，曾是今年315晚會(huì)因涉嫌劣質(zhì)衛(wèi)生巾、紙尿褲被曝光的米菲紙尿褲授權(quán)生產(chǎn)商。盡管黃子韜聲稱已放棄全部舊生產(chǎn)線，但朵薇更需要拿出高質(zhì)量的產(chǎn)品來“洗白”。
從黃子韜收購(gòu)朵薇并完成股權(quán)變更的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，從完成收購(gòu)到產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試的周期不足一月，在如此短的周期之內(nèi)，工廠能完成多大程度上的全新改造，值得懷疑。
打造一款兼具舒適度和安全性的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，對(duì)品牌的專業(yè)技術(shù)能力、資金儲(chǔ)備以及研發(fā)測(cè)試周期都是極大挑戰(zhàn)。市面上具備一定經(jīng)驗(yàn)且已成熟運(yùn)作多年的衛(wèi)生巾品牌們都還在摸索中前行，對(duì)于像朵薇這樣的新品牌更是難上加難。

眼下，大家更為關(guān)注的是黃子韜衛(wèi)生巾的質(zhì)量能否達(dá)到預(yù)期水準(zhǔn)。
遙望科技CEO謝如棟宣稱：“上來就投工廠，錢進(jìn)去了，不干也得干。對(duì)于我們來說，從黃子韜站出來做衛(wèi)生巾這一刻開始，已經(jīng)沒有回頭路了。要在這個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)和爭(zhēng)議的行業(yè)立住腳，只能越做越好。”

這段話充滿了一種“壯士斷腕”的決心，但也確實(shí)是朵薇必須面對(duì)的問題。既然用明星的知名度獲得了品牌啟動(dòng)的流量，那么就勢(shì)必要接受消費(fèi)者更嚴(yán)格的審視�！尽缎律涛颉烦銎贰�

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜�！ぐ龠M(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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