作者/王美琪

編輯/宋 金

當(dāng)下，美妝行業(yè)陷入前所未有的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出矛盾現(xiàn)象：一方面，新銳品牌在流量裹挾下陷入同質(zhì)化內(nèi)卷，重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的“快消模式”透支著行業(yè)信任；另一方面，國(guó)際巨頭加速本土化布局，擠壓國(guó)貨生存空間。如何建立科研壁壘，掌握原料話語(yǔ)權(quán)，成為當(dāng)下國(guó)貨面臨的集體難題。

作為國(guó)貨領(lǐng)軍品牌，植物醫(yī)生以硬實(shí)力為矛率先破局，31年來(lái)深耕高山植物成分研發(fā)，憑借以石斛寡糖為核心成分系列產(chǎn)品，頻頻得到市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。6月25日，植物醫(yī)生品牌故事片重磅登陸CCTV-1，獲官媒認(rèn)可，以國(guó)家平臺(tái)背書(shū)，點(diǎn)亮國(guó)貨科研破局明燈。

在品牌故事片重磅登陸央視一套黃金時(shí)段僅兩天后，植物醫(yī)生再傳重磅消息。深圳證券交易所官網(wǎng)披露，植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)已獲受理，擬募集資金約9.98億元。這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的巧妙銜接，不僅印證了央視平臺(tái)對(duì)其品牌價(jià)值的權(quán)威認(rèn)證，更標(biāo)志著這個(gè)年?duì)I收超20億的國(guó)貨美妝品牌，正完成從“國(guó)家媒體背書(shū)”到“資本市場(chǎng)認(rèn)可”的雙重跨越。

截自植物醫(yī)生招股書(shū)

登陸央視，探尋植物美學(xué)

近幾年，各行各業(yè)都涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，央視作為國(guó)內(nèi)主流權(quán)威媒體也在用鏡頭記錄中國(guó)品牌自信、韌性成長(zhǎng)的故事。憑借突出的特色和優(yōu)勢(shì)，植物醫(yī)生從其中突圍。

植物醫(yī)生的崛起密碼，深藏于“高山植物，純凈美肌”的品牌定位中。早在1994年品牌公司創(chuàng)立之初，當(dāng)行業(yè)沉迷于化學(xué)合成成分時(shí)，其創(chuàng)始人解勇便洞察到都市人群對(duì)自然療愈的深層渴望，將目光投向云南高山秘境。

這片被植物學(xué)家稱(chēng)為“世界物種基因庫(kù)”的土地，其垂直落差超過(guò)4000米的立體氣候，孕育了鐵皮石斛、雪蓮等珍稀植物。這些植物在強(qiáng)紫外線、低氧、晝夜溫差的極端環(huán)境中淬煉出的活性成分，蘊(yùn)含著驚人的護(hù)膚能量。

影片通過(guò)延時(shí)攝影手法，捕捉云霧繚繞的高山秘境中，植物頑強(qiáng)生長(zhǎng)的奇跡。壯美畫(huà)面背后，是植物醫(yī)生科研團(tuán)隊(duì)深入云南高山，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)地考察和研究，篩選出具有顯著護(hù)膚功效的高山植物的真實(shí)寫(xiě)照。從種子的萌發(fā)到植物的成熟，每一個(gè)環(huán)節(jié)都傾注了品牌的心血，只為收獲純凈、有效的植物原料。

這份對(duì)高山植物奧秘的執(zhí)著探索，在影片中獲得了權(quán)威印證。影片特邀中國(guó)民族植物學(xué)創(chuàng)始人、植物醫(yī)生首席科學(xué)家裴盛基教授解讀。裴教授從高山嚴(yán)苛的生長(zhǎng)環(huán)境切入，剖析珍稀植物的獨(dú)特稟賦，并以鐵皮石斛的千年應(yīng)用智慧為例，印證了植物醫(yī)生如何將傳統(tǒng)知識(shí)寶庫(kù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代研發(fā)的創(chuàng)新源泉。

當(dāng)這份融匯自然偉力與科學(xué)匠心的品牌敘事，登陸央視一套，其意義已遠(yuǎn)超一次品牌曝光。央視的背書(shū)標(biāo)志著植物醫(yī)生的匠心精神實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)“被看見(jiàn)”到國(guó)家層面“被尊重”的價(jià)值躍遷，更是品牌硬核實(shí)力、社會(huì)價(jià)值與國(guó)家意志深度契合的權(quán)威認(rèn)證。

自然饋贈(zèng)與科研破壁

拓荒中國(guó)成分

秉持著對(duì)古老植物智慧的尊重與探索，植物醫(yī)生不斷探索高山植物在護(hù)膚領(lǐng)域的巨大應(yīng)用潛力，科研團(tuán)隊(duì)深入高山，運(yùn)用現(xiàn)代科技解碼古老植物智慧，歷時(shí)7年專(zhuān)研培育出“昆植1號(hào)”鐵皮石斛，其多糖含量比藥典標(biāo)準(zhǔn)高出約15%，從源頭為產(chǎn)品品質(zhì)筑牢根基。

針對(duì)多元肌膚需求，品牌以科學(xué)配比匠心打造每一款產(chǎn)品，從植物原料的生態(tài)種植、精準(zhǔn)采收，到活性成分的低溫萃取、精細(xì)加工，直至成品的環(huán)保包裝與多重檢測(cè)，每個(gè)環(huán)節(jié)均執(zhí)行嚴(yán)苛的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。

影片鏡頭語(yǔ)言聚焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)：精華的晶瑩質(zhì)感、乳霜延展的柔潤(rùn)觸感，無(wú)不彰顯品牌對(duì)卓越品質(zhì)的極致追求。每一款產(chǎn)品皆可溯源，成為品質(zhì)承諾的具象化表達(dá)。

植物醫(yī)生的突出性并未止步于“講故事”。品牌以科學(xué)研發(fā)為核心，打造了“一個(gè)中心，五大基地”的研發(fā)架構(gòu)，2014年，植物醫(yī)生與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所締結(jié)戰(zhàn)略合作，成立“中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心”，將品牌理念扎根國(guó)家級(jí)科研沃土；2017年，植物醫(yī)生正式推出高山植物石斛蘭系列產(chǎn)品，這也是該品牌最具代表性的產(chǎn)品之一；2025年初，植物醫(yī)生在昆明建立全球首個(gè)高山松露博物館，后又為高山石斛建立新地標(biāo)。這種“敬仰自然、崇尚科學(xué)”的雙核驅(qū)動(dòng)，使高山植物從營(yíng)銷(xiāo)概念轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證、可感知的科技力。

而五大基地的戰(zhàn)略布局，則夯實(shí)了植物醫(yī)生的技術(shù)根基。包括昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、北京亞太皮膚科學(xué)研究所、廣州順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心和植物醫(yī)生—江南大學(xué)中國(guó)化妝品原料成分研發(fā)基地，主要負(fù)責(zé)品牌活性原料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)保證等研發(fā)。

從央視背書(shū)到資本市場(chǎng)

樹(shù)立國(guó)貨美妝新標(biāo)桿

正是基于上述品牌實(shí)力，植物醫(yī)生被認(rèn)為是最有望成為A股首家單品牌化妝品店的美妝企業(yè)。

招股書(shū)披露，2022-2024年，植物醫(yī)生營(yíng)收分別為21.17億、21.51億、21.56億元，凈利潤(rùn)分別為1.68億、2.29億、2.42億元。截至2024年年末，其線下連鎖門(mén)店已達(dá)4328家，門(mén)店數(shù)量顯著高于同行，構(gòu)筑起覆蓋全國(guó)的核心渠道網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生已位居中國(guó)單品牌化妝品店榜首。

植物醫(yī)生門(mén)店

更值得注意的是，2022-2024年，植物醫(yī)生研發(fā)投入金額分別為7377.39萬(wàn)元、7587.63萬(wàn)元和6633.45萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.48%、3.53%和3.08%。這些數(shù)字背后，是品牌堅(jiān)持“高山植物+硬核科技戰(zhàn)略”的厚積薄發(fā)。

從央視鏡頭里云霧繚繞的原料基地，到招股書(shū)中9.98億元募資計(jì)劃里明確的研發(fā)中心升級(jí)項(xiàng)目，植物醫(yī)生正在構(gòu)建一個(gè)從自然饋贈(zèng)到科技轉(zhuǎn)化，再到資本市場(chǎng)賦能的完整價(jià)值閉環(huán)。

破局啟示：國(guó)貨美妝的升維之道

植物醫(yī)生的層層跨越，為本土美妝提供破局啟示：

第一，以科技淬煉文化自信。當(dāng)眾多國(guó)貨將“國(guó)潮”窄化為符號(hào)搬運(yùn)時(shí)，植物醫(yī)生深入民族植物學(xué)寶庫(kù)，將裴盛基教授團(tuán)隊(duì)十年的研究成果轉(zhuǎn)化為石斛寡糖等“中國(guó)成分”。這種“從古籍到實(shí)驗(yàn)室”的轉(zhuǎn)化能力，才是文化自信的真正根基。

第二，長(zhǎng)期主義是終極護(hù)城河。在流量至上的年代，植物醫(yī)生堅(jiān)持將年?duì)I收3%以上投入研發(fā)（超過(guò)同行平均值）。招股書(shū)顯示，植物醫(yī)生三年累計(jì)研發(fā)投入超2億元，截至2025年5月31日，植物醫(yī)生已取得專(zhuān)利212項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利59項(xiàng)，并打造了“一個(gè)中心，五大基地”研發(fā)架構(gòu)，這種戰(zhàn)略耐性筑就了真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

化妝品用原料 鐵皮石斛莖提取物》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

第三，標(biāo)準(zhǔn)即話語(yǔ)權(quán)。植物醫(yī)生是首次將石斛活性精萃運(yùn)用到化妝品研發(fā)中的品牌，并作為第一制定單位制定了《化妝品用原料 鐵皮石斛莖提取物》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以敏銳的觀察能力和卓越的研發(fā)實(shí)力，開(kāi)拓眾多蘊(yùn)含石斛精萃成分的系列產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)了植物醫(yī)生和石斛之間的情感鏈接，也讓“石斛就是植物醫(yī)生”的觀念逐漸深入人心。

第四，踐行公益事業(yè)，反哺社會(huì)。作為大國(guó)品牌，植物醫(yī)生深知自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。它不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與效果，更致力于減少對(duì)環(huán)境的影響。例如，植物醫(yī)生生物多樣性保護(hù)與可持續(xù)利用項(xiàng)目，目前已經(jīng)復(fù)建高山生態(tài)環(huán)境5590畝，收集瀕危植物70多種，8萬(wàn)株擴(kuò)繁回歸高山。植物醫(yī)生秉持“敬仰自然 崇尚科學(xué) 回饋社會(huì)”的品牌理念，積極踐行公益事業(yè)，反哺社會(huì)。

在激烈的植物成分爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，植物醫(yī)生憑借專(zhuān)業(yè)主義的科研實(shí)力與長(zhǎng)期主義的全鏈布局，正推動(dòng)品類(lèi)熱潮轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)范式。

專(zhuān)注鑄就的專(zhuān)業(yè)壁壘，終將成就引領(lǐng)時(shí)代的品牌高度。

此次IPO的推進(jìn)，恰逢植物醫(yī)生品牌勢(shì)能持續(xù)釋放的關(guān)鍵階段。央視平臺(tái)的品牌敘事，向大眾展現(xiàn)了高山植物從秘境到實(shí)驗(yàn)室的科技之旅，在這個(gè)百億植物護(hù)膚市場(chǎng)的星辰大海中，植物醫(yī)生以“敬仰自然、崇尚科學(xué)、回饋社會(huì)”為航標(biāo)，其探索高山之巔的征程，永不止步。

而招股文件的披露，則向資本市場(chǎng)系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了這條差異化路徑的商業(yè)化成果。在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，植物醫(yī)生以“央視亮相+IPO沖刺”的組合拳，為國(guó)貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了新范本——當(dāng)文化自信、科研實(shí)力與商業(yè)價(jià)值形成共振，中國(guó)美妝品牌的升維之路將擁有更多可能。