2025年7月16日，成都，驕陽似火，世運會的腳步愈發(fā)臨近。就在這座千年古都的商業(yè)心臟，市民和游客們目睹了一場前所未有的“場景革命。曾經(jīng)熱鬧非凡的商場，如今化身為運動愛好者的樂園。世運熱潮如同燎原烈火，點燃了成都每一個角落，也徹底顛覆了人們對消費場所的傳統(tǒng)認(rèn)知。作為一名長期關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)動態(tài)的博主，他對此有著獨特的洞見——“運動+消費的新生態(tài)，正悄然重塑城市的脈絡(luò)。

每當(dāng)夜幕降臨，成都萬象城D館的燈火依舊通明。官方特許商品零售店門口，人頭攢動，世運吉祥物、文創(chuàng)盲盒、限量徽章、冰箱貼等紀(jì)念品琳瑯滿目。游客們爭相拍照，孩子們眼睛里閃爍著興奮的光芒。春熙路、伊藤洋華堂雙楠店、環(huán)貿(mào)ICD等地，類似場景比比皆是。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年成都世界運動會的周邊產(chǎn)品銷售已突破歷史新高，單是紀(jì)念徽章的日均銷量就比去年同期增長了近56%。有業(yè)界人士評價，這背后不僅是賽事效應(yīng)的外溢，更是體育消費潛力全面釋放的真實寫照。

細(xì)細(xì)體味現(xiàn)場氛圍，仿佛置身一場全民參與的體育盛宴。7月14日下午，香蕉攀巖西南首店——一座占地1100平方米的純抱石館，內(nèi)外都充滿了運動的律動。僅半小時，近30位攀巖愛好者輪番上陣，汗水與歡笑交織，年齡跨度從7歲孩童到五旬“老炮，無一不被這項充滿挑戰(zhàn)的運動所折服。館內(nèi)定制了V0至V7共8級線路難度，最多可同時開放150條線路。曾宇佳店長眼里滿是自豪，他坦言，7月單日最高接待量已超700人次，整個團隊都被這股攀巖熱情點燃?！拔覀冇媱澞甑浊霸趧P德·天府開設(shè)西南最大門店，面積直逼2000平方米。他的語氣里，既有自信，也有一絲期待。

運動的風(fēng)潮席卷的不只是攀巖領(lǐng)域。錦東商圈，寬敞中庭突然“變身為快閃迷你真冰場，孩子們在冰面上旋轉(zhuǎn)跳躍，歡聲笑語回蕩在商場頂部。同期，深圳企業(yè)傾力打造的UPTennis室內(nèi)網(wǎng)球館在成都環(huán)貿(mào)ICD首發(fā)亮相，吸引了無數(shù)網(wǎng)球迷駐足。張欽丞店長助理透露，1000余平方米的空間內(nèi)劃分為標(biāo)準(zhǔn)半球場與單道共6塊場地，發(fā)球訓(xùn)練成為網(wǎng)球愛好者的“必修課?！笆钇诟叻?，場地預(yù)約至少提前一天，生意比預(yù)期還要火爆！他樂呵呵地說。

據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)，2025年成都已擁有10家以上的室內(nèi)攀巖場館，室內(nèi)網(wǎng)球場館品牌近15個，商業(yè)體內(nèi)的門店總數(shù)接近20座。細(xì)究背后原因，不難發(fā)現(xiàn)，成都商業(yè)地產(chǎn)正悄然上演“業(yè)態(tài)進化論。世邦魏理仕權(quán)威報告指出，今年上半年，成都商業(yè)體中的主力店和次主力店正向?qū)櫸?、新興運動、家電家居等更具剛需屬性的業(yè)態(tài)傾斜。女性健身房、運動康復(fù)中心、室內(nèi)網(wǎng)球場等新業(yè)態(tài)擴張明顯，核心商圈更是將首店經(jīng)濟視為拉動人氣的“秘密武器。

鏡頭拉近到具體消費場景，西大街和二環(huán)路南三段的體育裝備專賣店里，顧客絡(luò)繹不絕。西大街某店內(nèi)，五臺球拍穿線機高速運轉(zhuǎn)，20余名顧客在貨架前仔細(xì)挑選球拍。二環(huán)路南三段的門店，工作人員正全神貫注地為網(wǎng)球拍穿線，手法嫻熟，仿佛在雕琢藝術(shù)品。專業(yè)攀巖鞋售價在600元到1000元之間，常常一到貨就被搶購一空。業(yè)內(nèi)人士直言，成都運動裝備市場的活躍度，已然走在全國前列。

值得玩味的細(xì)節(jié)在于，運動消費熱潮帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的飛躍。以UPTennis為例，預(yù)計今年內(nèi)將在成都開設(shè)15家新店，并以商業(yè)體為首選落地場所。公司高層對成都運動消費市場信心滿滿，并表示世運會后還將加大投資力度。世邦魏理仕華西區(qū)戰(zhàn)略顧問鄒麗娟則認(rèn)為，世運會的舉辦將進一步釋放城市消費動能，為體育產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀。數(shù)據(jù)不會說謊，美團相關(guān)搜索顯示，與去年同期相比，成都室內(nèi)運動場館的在線預(yù)約量上升了近42%。這種現(xiàn)象級的增長，彰顯了體育消費的“磁場效應(yīng)。

如果說商圈的“運動化只是表象，那背后的城市活力和文化自信才是更深層的動力。成都，這座包容并蓄的都市，正以世運會為契機，完成從“休閑之都向“活力之城的蛻變。運動、消費、生活三者的邊界逐漸模糊，新的城市記憶正在悄然生成。正如某位老球迷在UPTennis場邊感慨：“以前大家逛商場就是買買買，現(xiàn)在能和孩子一起揮拍流汗，這才叫生活！

回看歷史，類似的體育消費浪潮在2008年北京奧運會、2011年深圳大運會期間也曾短暫閃現(xiàn)，但像今年這樣由下而上、由點及面的“全民運動+消費盛況，實屬罕見。成都的經(jīng)驗，或許會為全國其他城市提供有益的樣本。以往運動消費更多集中在賽事本身，如今卻已形成“賽事拉動+場景創(chuàng)新+裝備升級的閉環(huán)。專業(yè)人士甚至預(yù)測，未來幾年，成都有望成為全國體育消費新高地，吸引更多國內(nèi)外品牌和資本入駐。

從現(xiàn)場運動員的表情到市民的參與熱情，每一幀畫面都散發(fā)著“世運熱的獨特氣息。你會看到攀巖者攀附在巖壁上時那種緊張又興奮的神情，冰場少年跌倒又爬起時的不服輸，網(wǎng)球愛好者揮拍瞬間的咬牙切齒。場邊觀眾的掌聲、歡呼、甚至偶爾的小插曲，都讓這場城市變革充滿溫度。有人說，體育是一面鏡子，照見了一座城市的精氣神。

說實話，這樣的成都，讓人忍不住點贊。運動消費的新風(fēng)口已然來襲，商圈“運動場的新場景還會帶來哪些驚喜？誰會成為下一個“頂流？2025年成都世運會即將揭幕，一切懸念即將揭曉。你對這樣的變革怎么看？有沒有曾在成都的商圈里體驗過運動的獨特樂趣？歡迎留言分享你的故事，讓我們一起期待這座城市的下一個高光時刻！