DIOR 全線創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 的個人品牌 JW Anderson 在不久前宣布轉(zhuǎn)型為生活方式品牌，外界的第一反應(yīng)自然是以 DIOR 的創(chuàng)作為重心的妥協(xié)，但 JW Anderson 近幾季的不溫不火似乎也走到了轉(zhuǎn)變風(fēng)格或直接轉(zhuǎn)型的岔口。生活方式品牌市場本就是內(nèi)卷嚴(yán)重的賽道，Jonathan Anderson 究竟有何底氣推倒重來，JW Anderson 又到底特別在哪？

設(shè)計師品牌轉(zhuǎn)型生活方式單位，JW Anderson 有何特別？

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在 DIOR 正式推出首個系列不久后，Jonathan Anderson 的個人品牌 JW Anderson 宣布從服飾品牌轉(zhuǎn)型為生活方式品牌，這種轉(zhuǎn)變在整個時尚潮流行業(yè)都十分罕見，背后當(dāng)然是 Jonathan Anderson 如今分身乏術(shù)的不得已而為之，同時在個人品牌沒有太多聲量的背景下于主動下沉、符號化或廉價出售之外選擇深耕生活方式，其實也是一種破局之道。

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畢竟在整個時尚行業(yè)都處于下沉期的背景下，很多高階品牌都朝著生活方式單位發(fā)展，譬如開辟床上用品產(chǎn)品線的 THOM BROWNE，但 JW Anderson 選擇完全轉(zhuǎn)型其實更能將 Jonathan Anderson 在 LOEWE 未能完全施展拳腳的實驗性企劃以更獨立的方式呈現(xiàn)，而在 LOEWE 任職的數(shù)年中憑借對于不同屬性傳統(tǒng)工藝的精準(zhǔn)拿捏成功讓 LOEWE 的業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，成為當(dāng)下為數(shù)不多表現(xiàn)強勁的奢侈品牌，甚至一些迷你配飾都具備極高的可玩性，就比如 LOEWE 2024 秋冬女裝系列中的戒指和手鐲，受到拜占庭藝術(shù)的啟發(fā)，運用文藝復(fù)興時期盛行的微馬賽克技法，打造出以十八世紀(jì)圖案為靈感的寵物犬造型，方寸之間盡顯 Jonathan Anderson 對于歷史文化的精準(zhǔn)摘取。

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同時 Jonathan Anderson 對于 LOEWE 整體風(fēng)格的塑造并沒有太過劍走偏鋒，而是將不同地域的文化結(jié)晶以更具穿透力的雋永審美串聯(lián)在一起，探索穿越時空的功能巧思與奢侈時尚語境結(jié)合的種種可能性，這種與傳統(tǒng)文化深度對話的方式承托起全新的獨屬于 LOEWE 的美學(xué)表達，從陶藝到手工紡織到手工刺繡，再到燈具、擺件等配飾一應(yīng)俱全，同時 Jonathan Anderson 與數(shù)十位來自不同地域的知名藝術(shù)家以及家族工坊建立起長久緊密的聯(lián)系，這些工藝元素橫貫十八世紀(jì)的拜占庭藝術(shù)、明清時期的玉石文化、第一次工業(yè)革命的紡織技術(shù)等等，與風(fēng)格屬性濃烈的時裝審美不同的是這些工藝元素如同檔案一般被 Jonathan Anderson 精心梳理，這些資源對比 JW Anderson 服飾線的時尚資源來說有著更廣闊的創(chuàng)意空間，同時 Jonathan Anderson 也有絕對的自主決策權(quán)。

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回顧 Jonathan Anderson 在 LOEWE 時期的經(jīng)典配飾作品，除了標(biāo)識性的 Puzzle 之外，每年秋冬系列以及門店限定系列中，都會推出工藝繁復(fù)的古典主義包袋系列，盡管沒有太多聲量與曝光度，依然是與歷史對話的佳作。上圖中的 Squeeze bag 靈感源自 1750 年左右流行于切爾西的花卉圖案瓷器，皮革、金屬以及復(fù)雜的刺繡染色工藝烘托出宮廷韻味。下圖中的 Boat-shaped flower basket 則是入圍 2022 年 LOEWE FOUNDATION 工藝獎決賽的 Tanabe Chikuunsai IV，重新詮釋的傳統(tǒng)竹藝與 LOEWE 當(dāng)下的調(diào)性十分契合，橫跨東西方的工藝藝術(shù) Jonathan Anderson 都能輕松自如地調(diào)度，這些都將輻射到未來的 JW Anderson 產(chǎn)品線中來。

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而 Jonathan Anderson 牽頭呈現(xiàn)的「Crafted World」主題全球展覽再一次讓 LOEWE 與不同時期不同地域的高階傳統(tǒng)工藝深度綁定，Jonathan Anderson 試圖打造一個沉浸式體驗品牌標(biāo)志性設(shè)計與文化合作的窗口，而非走馬觀花的打卡點，展覽內(nèi)容跨越 170 余年，LOEWE 的歷史演變與工藝積淀一覽無余，尤其是在奢侈品市場去符號化的當(dāng)下，這無疑是「秀肌肉」的最佳方式，也是 Jonathan Anderson 人脈資源、品味調(diào)性以及藝術(shù)元素調(diào)動能力的直觀展現(xiàn)。

LOEWE x Suna Fujita | Via Instagram @loewe

另一方面 Jonathan Anderson 在 LOEWE 時期積累的資源與試錯經(jīng)驗完全可以平移到 JW Anderson，甚至可以將未來的 JW Anderson 看作是 LOEWE 的生活方式支線，加之 Jonathan Anderson 本人在 DIOR 的持續(xù)曝光，JW Anderson 在產(chǎn)品深度與話題度兩個層面都建立起了得天獨厚的優(yōu)勢。

JW Anderson 生活方式的上限高于服飾線？

Via Instagram @jw_anderson

JW Anderson 其實發(fā)展至今除了與優(yōu)衣庫的合作企劃之外沒有制造出太多話題度系列或單品，盡管 Jonathan Anderson 本人對于工藝的執(zhí)著對比其他明星創(chuàng)意總監(jiān)來說有著錯位優(yōu)勢，身兼數(shù)職的境況下難免和 MARC JACOBS 這類設(shè)計師同名品牌一樣逐漸走向下沉路線，MARC JACOBS 混亂的產(chǎn)品線甚至一定程度上影響到設(shè)計師本人的聲譽，況且 Jonathan Anderson 仍舊是當(dāng)下奢侈時尚行業(yè)炙手可熱的明星創(chuàng)意總監(jiān)，面對個人品牌止步不前可能延伸出的一系列負面可能性，只有停業(yè)或開辟全新方向兩個選擇，選擇了后者的 Jonathan Anderson 野心似乎被外界低估了。

Via Instagram @jw_anderson

當(dāng)巴黎時裝周上各個高階品牌的風(fēng)格設(shè)定越來越素，更加追求工藝表現(xiàn)成為明確趨勢后，符號化消費的時代正在退出流行趨勢，消費端對于奢侈的定義也會發(fā)生根本上的改變，普遍更愿意為具有歷史積淀或工藝完成度的生活方式單品買單，從一眾奢侈品牌開始涉獵家居市場便能窺得一二。同時 JW Anderson 轉(zhuǎn)型生活方式品牌本就不需要太多標(biāo)新立異的創(chuàng)新，而作為一個整合了全球頗具底蘊的傳統(tǒng)工藝文化的窗口，在整合后以更別致、具有指向性的審美二次輸出呈現(xiàn)，這比起流行趨勢不斷左右橫跳的服飾品類來說更具備可塑性與延伸性。

Via Instagram @jw_anderson

就比如 JW Anderson 近來對陶藝的探索，從 Dame Magdalene Odundo 到 SHAWANDA CORBETT 以及 JOHN WARD，這些來自英國陶藝藝術(shù)家和工作室都是 Jonathan Anderson 的摯友，在社交媒體公開介紹這些藝術(shù)家與工坊顯然是為之后的合作鋪路，而陶瓷本就是 JW Anderson 一直以來的定番生活方式品類配飾，受陶瓷收藏家祖父的影響 Jonathan Anderson 本人的品味亦十分刁鉆，想必今后與陶藝藝術(shù)家們的聯(lián)名將會成為主旋律之一。而這只是 JW Anderson 人脈資源的一角，從北美到東亞還有諸多藝術(shù)家與工坊均可以建立深度合作關(guān)系。

Via businessoffashion

這不禁令人聯(lián)想到街頭潮流領(lǐng)域的 fragment design，雖然同樣都是整合資源販賣品味，但 JW Anderson 顯然更加垂直，這種基于人脈資源建立起的產(chǎn)品脈絡(luò)本身就有極高的壁壘與不可復(fù)制性，這也是外界普遍看好 JW Anderson 轉(zhuǎn)型的根本原因，所以 JW Anderson 上限一定是高于服飾線的，畢竟有太多隱匿在世界各個角落的工藝寶藏可供挖掘，這恰好也是 Jonathan Anderson 擅長的。

對于 Jonathan Anderson 來說，換個方向反而拓寬了事業(yè)邊界？

Via Instagram @jw_anderson

就如前文所說在 DIOR 擔(dān)任男裝和女裝全線創(chuàng)意總監(jiān)的 Jonathan Anderson 于服飾創(chuàng)作層面當(dāng)然是分身乏術(shù)，個人品牌從服飾單位轉(zhuǎn)型為生活方式單位既有妥協(xié)但也可以認為是一種以退為進。

Dior Summer 2026 秀場陳列的畫作 | ia Instagram @dior

對于復(fù)古工藝與繪畫雕塑藝術(shù)癡迷的 Jonathan Anderson 在 DIOR 首秀現(xiàn)場布置的藝術(shù)畫作延續(xù)了其在 LOEWE 的品味，而結(jié)合 Jonathan Anderson 近期在 Fashion Neurosis 訪談中的觀點便可以佐證這一判斷。Jonathan Anderson 此次罕有地談到了想回溯與梳理自己在時尚行業(yè)的經(jīng)歷與受到的啟發(fā)，亦想啟發(fā)更多的年輕一代，復(fù)古工藝與繪畫雕塑藝術(shù)正是貫穿 Jonathan Anderson 職業(yè)生涯的關(guān)鍵詞，所以此次轉(zhuǎn)型絕非為了 DIOR 而妥協(xié)這么簡單。

Via Instagram @fashionneurosis_bellafreud

除此之外 Jonathan Anderson 在此次訪談中十分隱晦地表達了對于「替代」與「創(chuàng)造力周期」的思考，拋出「永遠不要認為自己是無敵的、不可替代的」「創(chuàng)造力是階段性的，誰都會被取代」等觀點，以及對于「被挑戰(zhàn)的擔(dān)憂」，這些觀點都指向其在四十不惑的年齡階段追求脫離流行趨勢的永恒，畢竟總有年輕設(shè)計師可以憑借濃烈的個人風(fēng)格與飽滿充盈的創(chuàng)造力取代前輩，而如何成為無法被挑戰(zhàn)與替代的特殊人物同時不斷地啟發(fā)后輩，對于復(fù)古工藝與繪畫雕塑藝術(shù)的深度挖掘則是最好的選擇。大家感興趣的話不妨去 Fashion Neurosis 官方賬號一探究竟。

Via Vogue Business

JW Anderson 轉(zhuǎn)型的另一面也是 Jonathan Anderson 本人的一份養(yǎng)老保險，在商業(yè)考量之外希望透過檔案庫一般的生活方式藝術(shù)品產(chǎn)品線打造出獨一無二的個人美學(xué)標(biāo)簽，畢竟到了 Jonathan Anderson 這個級別的設(shè)計師或多或少都會有與歷史長河中的藝術(shù)家們一樣的精神層面追求，太多知名設(shè)計師的同名品牌最后因為商業(yè)因素反噬到設(shè)計師本人的聲望，最典型例子便是 Pierre Cardin。換言之則是 Jonathan Anderson 沒有對金錢的執(zhí)著，全是對在行業(yè)歷史中留下濃墨重彩一筆的渴望，所以對于 Jonathan Anderson 來說，換個方向反而拓寬了事業(yè)邊界。

盡管目前還未看到 JW Anderson 轉(zhuǎn)型的具體動向，但結(jié)合 Jonathan Anderson 的過往經(jīng)歷、LOEWE 時期搭建的美學(xué)架構(gòu)與成就以及本人對于藝術(shù)的不懈追求，JW Anderson 后續(xù)極有可能成為雅俗共賞的全品類生活方式單位，涵蓋家居、園藝、餐具、理容等等方向，同時奢侈品牌明星創(chuàng)意總監(jiān)光環(huán)和多年積累的資源形成的壁壘與不可替代性也讓 JW Anderson 有著不可估量的上限，所以大家完全可以把期待值抬高一波。

AUTHORRichie

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