憑借與 ROA、POST ARCHIVE FACTION 以及 New Balance 的持續(xù)合作，來自加利福尼亞的跑步品牌 District Vision 成為當(dāng)下不可忽視的 Gorpcore 單位，但與很多街頭潮流屬性的跑步品牌不同的是，District Vision 從 2014 年實驗性推出第一款單品到 2016 年正式推出首個完整系列至今，高階運(yùn)動眼鏡一直都是其業(yè)務(wù)重心，對于尖端工藝的探尋以及服飾線的「克制」讓 District Vision 擁有特殊的光環(huán)，儼然是被低估的小眾運(yùn)動單位。

對運(yùn)動光學(xué)抱有極客精神的 District Vision 可不只是運(yùn)動潮流單位

Via Instagram @districtvision

在 Gorpcore 流行趨勢呈細(xì)分化與垂直化的當(dāng)下，一眾新銳跑步品牌成功試探出廣闊的市場，從 SATISFY 到前不久正式進(jìn)駐國內(nèi)市場的 SOAR Running，再到更加小眾的 Currently Running Apparel 和 Portal，這些品牌盡管成立時間有限，但都具備獨立的品牌敘事、完整的產(chǎn)品矩陣以及別具一格的視覺呈現(xiàn)，所以在如此內(nèi)卷的當(dāng)下如何打造持有市場持續(xù)性的品牌內(nèi)核成為衡量一個跑步品牌段位的核心指標(biāo)。

Via Instagram @districtvision

近來熱度持續(xù)攀升的 District Vision 顯然是被低估的選手。畢竟拋開品牌敘事與社交媒體的視覺呈現(xiàn)，2016 年創(chuàng)立的 District Vision 到如今仍是一個以工藝與前沿科技驅(qū)動的極客品牌，從品牌命名就能看出創(chuàng)始人 Tom Daly 和 Max Vallot 的愿景。在社交媒體開始統(tǒng)治流行趨勢的背景下，Tom Daly 和 Max Vallot 并沒有選擇以此為切入點，而是從跑步運(yùn)動必備單品中工藝壁壘最高的運(yùn)動眼鏡著手，試圖將尖端工藝于多元的審美站位中呈現(xiàn)，加州設(shè)計+日本制造的雙重背書讓 District Vision 的運(yùn)動眼鏡定價來到了 300～600+ 美金的區(qū)間，高定價背后獨立的設(shè)計美學(xué)與專業(yè)級運(yùn)動表現(xiàn)直接奠定了其極客品牌的市場定位。

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District Vision 運(yùn)動光學(xué)線大致可以分為日常著用與運(yùn)動競技兩個矩陣，其中日常著用目前開發(fā)出了包括 Keita Summit Ti、Konoha Sun Sprinter、Yukinori Range Finder、Linto Rider、Takeyoshi Altitude Master、Kazu Tourer、Keiichi Standard，以及 Nako Multisport 在內(nèi)的產(chǎn)品模型，涵蓋日常出街的不同造型風(fēng)格。

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而運(yùn)動競技則是打造出了包括 Kohei Aero Blade Ti、Yusuke Alpine Blade Ti、Junya Racer、Koharu Eclipse、Nagata Speed，以及 Choji Turbo 在內(nèi)的產(chǎn)品模型，騎行、跑步到復(fù)雜地形山地越野等等項目均能在其中找到適配鏡款。

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另一方面 District Vision 并不是噱頭拉滿的「組裝」品牌，完整運(yùn)動光學(xué)矩陣的背后亦有核心技術(shù)支撐。就比如應(yīng)用在 Junya Racer 上的 RX 一體式護(hù)盾鏡片技術(shù)專利，集成式護(hù)盾在輕量化的同時提供寬闊的全景垂直和周邊視野，加之一系列航空級鈦合金配件的加持，讓 District Vision 更具極客屬性，部分鏡款還能實現(xiàn)完全定制化的佩戴體驗，可在全球多家指定眼鏡店自由選配。

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這種完整且豐富的矩陣搭建需要品牌團(tuán)隊在設(shè)計美學(xué)、材料學(xué)，以及和供應(yīng)商的議價能力之間達(dá)到微妙的平衡，顯然 District Vision 做到了。而以技術(shù)為驅(qū)動的極客精神在更高層級的審美站位下亦是一種全新的運(yùn)動奢侈，從多元眼鏡風(fēng)格延伸出的潮流屬性更像是一種生活方式的發(fā)散，所以說 District Vision 可不只是吃到 Gorpcore 紅利的運(yùn)動潮流單位，產(chǎn)品大于故事才是其內(nèi)核。

更高的審美站位讓其成為鞋履品牌全新的靈感繆斯

Via Field Mag

重心一直在運(yùn)動光學(xué)矩陣的 District Vision 其服飾線并沒有太多視覺層面記憶點，更不是一個擅長講故事的品牌，但在 ACNE STUDIOS 有過工作經(jīng)驗的 Tom Daly 和曾經(jīng)在 SAINT LAURENT 任職的 Max Vallot 還是讓 District Vision 展現(xiàn)出不俗的審美站位。

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除了與 ROA、POST ARCHIVE FACTION、and wander 以及 Better? Gift Shop 等潮流單位的運(yùn)動眼鏡聯(lián)名之外，球鞋聯(lián)名也成為 District Vision 每一季重要的美學(xué)展示窗口，從與 Suicoke 到 New Balance 接連數(shù)次的合作都展示出別開生面的極簡主義與極敏感主義的融合。就比如和 Suicoke 的第二次聯(lián)名企劃，在日式庭院慢節(jié)奏生活中汲取靈感的鞋身配合 District Vision 眼睛標(biāo)識以及戶外大底在深淺不一的黑色中尋求更豐富的視覺表現(xiàn)力與穿搭可塑性。

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而 District Vision 與 New Balance 的合作企劃甚至可以說讓后者的數(shù)款跑鞋成功出圈，從競速跑鞋 FuelCell SC Elite 到越野跑鞋 Fresh Foam X Hierro Trail，再到近來話題鞋款 MT10O Minimus，District Vision 并沒有選擇用激進(jìn)的解構(gòu)或夸張的撞色方案，而是從接受度較高的黑、白、棕等色系中微調(diào)出具有辨識度以及造型可塑性的視覺方案，同時 District Vision 十分擅長將同色系不同色調(diào)的配色進(jìn)行層次感融合，盡管這并不新鮮，但 District Vision 美學(xué)連貫性成功打造出獨立的審美標(biāo)簽。

District Vision x Tracksmith | Via Instagram @districtvision

District Vision x and wander | Via Instagram @districtvision

District Vision x POST ARCHIVE FACTION | Via Instagram @districtvision

除此之外就如前文所說，District Vision 專業(yè)運(yùn)動光學(xué)也為很多潮流品牌提供全新的聯(lián)名選擇，比起傳統(tǒng)光學(xué)品牌來說更具稀缺性，同時 District Vision 也會為合作對象開放更高的設(shè)計權(quán)限，這往往是運(yùn)動巨頭不愿做的事情，所以更高的審美站位配合專業(yè)運(yùn)動光學(xué)的技術(shù)壁壘讓 District Vision 擁有極高的不可替代性與可持續(xù)性。

設(shè)計語言克制的服飾線，也是對品牌理念的呼應(yīng)

Via Instagram @districtvision

在表現(xiàn)相對沒有那么搶眼的 District Vision 服飾線，兩位出身時裝領(lǐng)域的創(chuàng)始人沒有為其注入抽象、激進(jìn)的設(shè)計考量，亦無任何饑餓營銷或頻繁的聯(lián)名企劃，反倒是基于都市運(yùn)動真實的需求打造出一系列基礎(chǔ)但適應(yīng)多用途的運(yùn)動產(chǎn)品矩陣。

Via Instagram @districtvision

參考兩位創(chuàng)始人的時裝設(shè)計背景，District Vision 服飾線的設(shè)計語言可以用十分克制來定義，但對于面料的產(chǎn)地卻十分考究，大多數(shù)服飾單品均以來自意大利、法國以及美國本土的面料打造，既有耐久性拉滿的透氣尼龍，也有加利福尼亞有機(jī)棉打造的重磅連帽衛(wèi)衣，比起造型感與視覺沖擊更強(qiáng)調(diào)長期主義運(yùn)動考量，部分單品縫紉細(xì)節(jié)與版型剪裁均來自上世紀(jì) 90 年代的運(yùn)動裝，這也恰恰是運(yùn)動巨頭們工藝與細(xì)節(jié)打磨最黃金的時代。

「California Sportswear」| Via Instagram @districtvision

因為蓬勃進(jìn)發(fā)的年代往往有一種迷人的平和氛圍，這種氛圍體現(xiàn)在各個領(lǐng)域的工業(yè)設(shè)計中，District Vision 則是想透過復(fù)古工藝細(xì)節(jié)來降低單品迭代速度、弱化風(fēng)格呈現(xiàn)，從而緩解大家的時尚焦慮，譬如「Pacific Portal Collection」以及「California Sportswear」兩個復(fù)古做舊系列，在這個過程中真正實現(xiàn)品牌「Center for inner peace」的愿景，讓每位運(yùn)動愛好者享受平靜的力量。

在獨立審美層出不窮的戶外潮流領(lǐng)域，運(yùn)動巨頭們的話語權(quán)逐漸瓦解已經(jīng)成為既定事實，而在以尖端工藝為驅(qū)動的進(jìn)階戶外裝備市場中以 District Vision 為代表的極客品牌也在持續(xù)蠶食高端市場，當(dāng)消費端不再為好聽的故事和標(biāo)識帶來的認(rèn)同感買單后，高完成度且不易更迭的產(chǎn)品模型似乎是接下來運(yùn)動市場的版本答案。

AUTHORRichie

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