新品扎堆、老游發(fā)力的暑期檔，《地下城與勇士：起源》（為方便閱讀，下面簡稱DNF手游）在7月23日上線了70級版本，版本更新第一天便迅速“超抖”，沖到了App Store暢銷總榜第一，此后幾天內排名穩(wěn)居前五。

而讓所有人意想不到的是，配合著70級版本的上線，在7月25日、7月26日兩天的時間里，DNF手游“悄悄地”把廣州珠江琶醍醍藝術區(qū)打造成了專屬痛城，將珠江游輪爆改成游戲內的蒼穹貴族號，甚至在廣州塔、海心沙、獵德大橋復現(xiàn)了“70級版本充能儀式”。

筆者有幸受邀參與了這場活動，即便活動已經(jīng)結束兩天，但現(xiàn)場的氛圍和玩家的熱情仍然讓我回味無窮，并且在復盤DNF手游這場跨界聯(lián)動我恍然發(fā)現(xiàn)：通過線下活動互動的形式，DNF手游似乎正在和玩家越走越近了。

被玩家包圍的“痛城”

抱著趕早不趕晚的想法，我在晚上6點到達了琶醍藝術區(qū)。讓我意外的是，活動還沒開始，現(xiàn)場就已經(jīng)聚集了一批玩家在排隊領取裝備手冊，各個區(qū)域也有不少玩家在參觀打卡，尤其是在DNF手游痛車和天空飛艇區(qū)域，更是里三圈外三圈圍滿了拍照的人。

當主持人登上充能舞臺開啟儀式后，活動現(xiàn)場氣氛逐漸熱起來了，而在身著夏日套的coser女團上臺表演后，更是徹底點燃了玩家們的激情，將活動氛圍直接推到了頂點。

老實說，在沒有參加活動之前，我心里還在犯嘀咕：這不會是一場站在現(xiàn)場“掛機”一晚上的活動吧，畢竟我之前參加過不少類似的線下活動都充滿了商業(yè)味，雖然布置好看，但總感覺少了一些游戲活動需要具備的可玩性。

而這次在DNF手游的線下活動中，我算是玩嗨了。在幾個小時里，幾乎有大半的時間我都在互動區(qū)域里排隊玩游戲，甚至有幾個項目循環(huán)玩了好幾遍，這種現(xiàn)象并不少見，身邊也有不少玩家在一個互動點位里復玩好幾次。

很顯然，這些互動玩法是為DNF手游玩家精心設計的：

比如說“搬磚發(fā)電站”，采用1v1競速PK的形式，玩家要引導小球點亮4個發(fā)電站。在簡單的游戲規(guī)則下，融合游戲名詞讓玩家更容易理解、更具代入感，而限時、競速等形式的設計也貼合DNF手游玩家的喜好。

再比如說“矛盾結晶體瘋搶池”，真人娃娃機將玩家吊進獎池，玩家可以使用一次雙手撈取拿到DNF掉落物或者零食，而零食可以直接攜帶離場，這種有效的獎勵回饋形式也在很大程度上激發(fā)了玩家的參與欲望。

玩家眼里和嘴里全是對零食的渴望

類似的設計還有很多，DNF手游在琶醍藝術區(qū)中設置了大量互動和打卡點位，甚至還組織了真人WWE、主播水友挑戰(zhàn)賽等節(jié)目，真正做到了在活動中“和玩家打成一片”。

另外，DNF手游還在廣州塔財富碼頭復刻了“蒼穹貴族號”，并邀請玩家登船，一起沉浸式體驗“前往工業(yè)區(qū)”，感受廣州塔、獵德大橋、海心沙的70級滿級擴張充能儀式。

整場活動逛下來，無論是還原游戲的場景布置、基于游戲內容衍生的趣味玩法，還是極具阿拉德大陸色彩的演出、復刻游戲內的1V1 PK修煉場等延伸內容，都能看出DNF手游確實在努力創(chuàng)造出符合玩家想象的線下活動體驗，并且從玩家的情緒反饋看來，這場活動明顯是成功的，進一步拉近了玩家與游戲之間的距離。

我在晚上11點離開主會場時，現(xiàn)場的人流仍然擁擠，玩家們的熱情似乎沒有因為時間晚而退卻，反倒是吶喊聲一陣高過一陣。你可能會認為有著17年歷史的IP，DNF手游吸引到的都是一些年紀較大的群體，但事實上游戲的受眾群體比我們想得更年輕，也更有活力。

而在玩家積極參與活動的背后，其實也映射出DNF手游“懂得玩家想要什么”，他們在這場活動中扮演的角色不是主導者，而更像是共創(chuàng)者，在承接玩家情懷的同時把玩家當做主角，讓活動變成純粹的玩家主場。

更開放、更包容的跨界聯(lián)動

最近幾年游戲x城市文旅的聯(lián)動其實并不少見，不少游戲通過在線下舉辦活動來回饋核心玩家群體、增強IP影響力，但DNF手游這次線下活動卻給我?guī)砗懿灰粯拥母杏X，最明顯的變化在于：它變得更加開放，也更加包容。

在兩天的活動現(xiàn)場中，我遇到的人群成分相當“復雜”，既有為了活動而特意跑過來打卡的玩家，在幾個互動區(qū)域玩得不亦樂乎；也有一部分曾經(jīng)玩過DNF，但因和生活對線無奈退游的“老勇士”，在主題網(wǎng)吧里再次進入了阿拉德大陸；還有很大一部分是被活動的熱鬧氛圍所吸引，臨時參與進來的游客和本地人。但即便是這些不玩DNF手游、甚至是對DNF IP都不了解的人，也能很自然地融入進去。

活動臨近尾聲時，我隨機采訪了幾位路人，他們對DNF手游這次線下活動給予了高度肯定。一對來廣州旅游的小姐妹告訴我，“本來就是想湊個熱鬧，但逛了一會感覺還蠻有意思的，我還在幾個互動點位里拿到了70級裝備貼紙，去營地里抽了幾次獎”；另一個在本地生活的大爺和我說，“在這住了這么多年，第一次看到這場面，人也太多了”。

而這背后離不開DNF手游在活動內容和形式上的精心規(guī)劃。

比如說活動中不設門票限制，主會場開放所有活動區(qū)域，像雙人對戰(zhàn)射擊玩法的神槍手訓練場、真人娃娃機玩法的矛盾結晶體瘋搶池等活動，幾乎沒有任何參與門檻；而像歌曲串燒、醒獅表演、COS走秀等節(jié)目，天生就帶有表演性質，更容易被大眾理解，就算是完全不了解DNF的人，也能“看得懂、玩得懂”這些活動。

再比如聯(lián)合本地商戶推出的“勇士補給站”，融合了各種廣府美食，讓這場活動有了魔幻與現(xiàn)實交融的感覺......

結合廣府文化的特色飲品

在地標之上打造限時新地標，則是進一步拉近了DNF手游與廣州的距離，廣州塔、海心沙、獵德大橋等標志性建筑的集體充能儀式，吸引的不僅是DNF玩家的注意力，同時也成為了全城熱議的焦點，在抖音平臺上，“廣州琶醍爆改賽博工業(yè)區(qū)”、“DNF手游70級登船派對”相繼登上抖音本地熱榜，刷屏廣州人的抖音圈。

而在廣州塔和獵德大橋下，也不乏有駐足觀賞和舉起手機拍照的路人，讓我印象深刻的是，當蒼穹貴族號經(jīng)過獵德大橋時，船上的玩家和橋上的路人隔空進行了揮手、歡呼等一系列友好互動，氛圍十分自洽。

這些足夠“接地氣”的設計鑄就了活動的內核，DNF手游項目組打一開始就不只是單純的把城市作為背景板，而是跳脫出以往線下活動“小圈層”的桎梏，從多個維度結合地方元素，實現(xiàn)了游戲與城市文化的深度融合，既有能勾起玩家情懷的觸點，也有了能讓圈外人參與進來的理由，真正打造出全民皆可參與的跨界聯(lián)動。

而透過這場跨界聯(lián)動也不難發(fā)現(xiàn)，作為一個有著17年歷史的IP，DNF手游借由70級版本更新節(jié)點，正在依托自身IP影響力，為廣州這座擁有2200年歷史的城市”充能“，賦予其更年輕、更有活力的文化形象，同時進一步加深數(shù)以千萬計的玩家對廣州的印象。

或許，這也是游戲被稱之為”第九大藝術“的意義所在。

今年最值得一玩的版本

費這么大勁舉辦一場堪稱“城市級大事件”的線下活動，不難看出DNF手游項目組對70級版本的重視。如果單論線下活動的效果，DNF手游的70級版本在宣發(fā)造勢上無疑是成功的，但這并不足以全然解釋其上線后再度沖高的成績和還在向上的游戲熱度以及玩家生態(tài)。

說到底，DNF手游本質上是靠情懷和玩法驅動的游戲，這也意味著新版本想要得到玩家的認可，一是要把情懷觸點做深，二是要在體驗上不斷加碼。而從這兩個層面看來，DNF手游70級版本做到了。

情懷層面上，玩過端游的玩家，在70級版本中能夠找到不少熟悉的元素，比如說暗抗地獄、鬼泣噩夢時代的幽魂魅影套，能給自己震掉線的掉線臂鎧（青龍騰海臂鎧），以及曾經(jīng)刷到精神恍惚都出不全的恍惚三件套，都在新版本中重現(xiàn)，并且克雷發(fā)電站、格蘭迪發(fā)電站等新地圖也是復刻端游的經(jīng)典地圖。

在70版本更新后，一些早已沉寂的DNF老梗又重新活躍在大眾眼前。比如說當初被大家讀成氣氣之息、文盲之息的氤氳之息，因為爆率太低被叫成女明星的指引、追不到的女明星的啟明星的指引......

但70級版本的成績僅用情懷還不足以支撐，拋開這些情懷內容不談，我們能夠發(fā)現(xiàn)新版本再度沖高的根源還是在于體驗層面上的優(yōu)化。

一位從開服玩到現(xiàn)在的朋友告訴我，像他這樣的非酋玩家，在70級版本混得還不錯，至少在裝備養(yǎng)成上沒有被折磨。這主要得益于70版本新增的裝備積分系統(tǒng)，不同品級的裝備穿戴搭配會有不同程度的積分加成，帶來新的數(shù)值收益，簡單來說就是，無論爆什么裝備都能獲得一定的養(yǎng)成體驗，即便是非酋玩家也能通過湊積分提升數(shù)值，避免了套裝4=1、0=2帶來的嚴重負反饋。

而新增的增幅系統(tǒng)，也給玩家?guī)砹诵碌酿B(yǎng)成目標和體驗，手游在增幅機制上做了一定的創(chuàng)新，比如說不能直接增幅裝備，而是要先增幅胚子(胚子和裝備可進行等級互換），避免增幅武器失敗歸零影響?zhàn)B成。另外，手游還在增幅的不同階段做了對應的特效區(qū)分，加深玩家高增幅的正反饋。

此外值得一提的是，玩家期待已久的模擬器也在70級版本中正式上線，隨著模擬器的上線，手游的生態(tài)也變得更加完整。一方面，對于習慣鍵鼠操作的端游玩家，模擬器提供了熟悉的操作方式，降低了端轉手的遷移成本，吸引核心用戶回流；另一方面，模擬器覆蓋了低性能設備用戶，為手機配置不足的玩家提供了另一種游玩方式，同時也服務了一些長時間游戲、有使用模擬器需求的玩家群體。

推出模擬器，更多是為了照顧手游玩家的游戲體驗

無論是在情懷層面上的深度觸達，還是在體驗層面上的有效優(yōu)化，其實根本在于DNF手游項目組對玩家需求的精準理解?；乜唇衲暌詠鞤NF手游做的內容迭代，從原始祭壇到古樹奇譚，再到雷龍BOSS本，本質上都是基于玩家需求而做的玩法探索，并且取得了不錯的成效。

70級版本自然也承載了這種理念，DNF手游想做的事是讓玩家在這個夏天打得更爽、玩得過癮，在長線中持續(xù)為玩家們供應量大管飽的優(yōu)質內容和真情陪伴，這也是其成績能夠再度沖高，甚至成為今年最值得一玩版本的根本原因。

結語

再回到開頭說的“DNF手游似乎和玩家越走越近了”。

和玩家越走越近不僅指的是看出玩家需要什么，更在于如何將玩家的需求真正落地。當行業(yè)內還在糾結如何留住玩家、占有玩家更多時間時，DNF手游先一步以真誠的態(tài)度和高效的執(zhí)行力主動擁抱玩家，從游戲內到游戲外積極探索符合玩家想象的體驗，交出了“如何與玩家打成一片”的標準答案。

這，或許才是DNF手游能在市場中成為獨一份存在的根本。（文/朝聞道）