特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、25年H1國內(nèi)游戲市場達1680億元

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君于近日在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）對外發(fā)布《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2025年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高；游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

其中，移動游戲收入達1253.09億元，同比增長16.55%；而得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》以及進口主機游戲新品的熱銷，主機游戲市場收入為10.34億元，同比增長29.78%。在海內(nèi)外市場中，自研游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%；自研游戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%?！螒虍a(chǎn)業(yè)報告

2、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會與廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

8月2日，在第五屆中國游戲創(chuàng)新大賽頒獎典禮現(xiàn)場，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會與廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會于上海香格里拉酒店靜安大宴會廳正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。此次簽約是全國游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首個跨區(qū)域協(xié)會戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮上海“科創(chuàng)基因”優(yōu)勢與廣東“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”資源，共同探索游戲作為“超級數(shù)字場景”在科技創(chuàng)新、文化傳播、社會服務(wù)、經(jīng)濟賦能等方面的多元價值，共同打造具有全球競爭力的游戲科技創(chuàng)新策源地與產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地?！虾Ｊ芯W(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會

3、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元

近日，QuestMobile發(fā)布了《2025 中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》。報告顯示，截止到2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到12.67億，同比增長了2.5%；用戶人均單日使用時長及次數(shù)分別為7.97小時、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

另外，2025年Q2，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過2000億元，同比增幅達到6.8%。

4、上海成立單機游戲產(chǎn)業(yè)投資基金

近 日，索尼互動娛樂（上海）有限公司在上海舉辦“中國之星計劃”發(fā)布會，正式宣布該計劃第四期啟動。索尼表示，將在支持力度上實現(xiàn)全面升級。會議提及，將有更多融資渠道來為單機游戲項目開發(fā)者提供支持，其中上海游戲產(chǎn)業(yè)投資基金就將成為合作伙伴之一?！狦ameLook

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比略有下滑。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)保持穩(wěn)定 。

3、中重度素材投放TOP

巨人網(wǎng)絡(luò)《超自然行動組》本周投放量繼續(xù)提升，升至周榜第3名。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內(nèi)案例

點點數(shù)據(jù)顯示，《超自然行動組》 7月20日iOS免費榜排名沖到榜單第2，并且沖入暢銷榜TOP10。進入7月暑期檔，相關(guān)投放素材量進一步提升，7月25日達投放峰值，單日投放素材量超過9000（視頻+圖片）。

5、海外案例

樂易《Mecha Fire》（機甲戰(zhàn)火）在今年初上線測試。上線第3個月，月下載量環(huán)比增長了4150%，隨后連續(xù)6個月實現(xiàn)流水增長，預(yù)估本月將超過800萬元，成為樂易旗下月流第二的產(chǎn)品。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、索尼起訴騰訊《荒野起源》侵權(quán)

近日，海外媒體報道索尼互動娛樂公司在加利福尼亞聯(lián)邦法院提起訴訟，指控騰訊公司旗下的《荒野起源》侵犯了其《地平線》系列的著作權(quán)與商標權(quán)。在訴狀中，索尼聲稱騰訊曾在2024年3月主動提議合作開發(fā)一款《地平線》系列新作，但索尼在2024年4月拒絕了這項提議。隨后，2024下半年，騰訊便推出了《荒野起源》。索尼認為《荒野起源》在游戲世界觀、角色設(shè)計、藝術(shù)元素等多個層面與《地平線》系列完全相同?！A夏時報

2、《無畏契約：源能行動》定檔8月19日

《無畏契約：源能行動》8月3日舉辦定檔發(fā)布會，正式確認無畏契約手游將于2025年8月19日全平臺上線。據(jù)悉，《無畏契約》手游針對移動端進行了全新適配。此外，手游還將帶來地圖、皮膚等移動端獨占內(nèi)容。——游民星空

3、全國首例！游戲策劃配置表被認定商業(yè)秘密，“換皮抄襲”被判賠340萬

廣州某公司推出某游戲后，多家公司在短時間內(nèi)上線了類似作品。 廣州某公司 認為，旗下相關(guān)游戲設(shè)計的大量配置表具有獨創(chuàng)性和表達性，屬于著作權(quán)法所稱的“符合作品特征的其他智力成果”，同時其中包含的大量非公開數(shù)值、參數(shù)等信息應(yīng)當(dāng)受商業(yè)秘密保護，有關(guān)公司侵犯其相關(guān)游戲配置表的著作權(quán)及商業(yè)秘密權(quán)，遂提起訴訟。

本案經(jīng)杭州中院一審后，雙方均不服判決提起上訴，浙江省高院二審審理后作出終審判決。最終，浙江高院二審維持一審判決，判令被告立即停止侵權(quán)，刪除侵權(quán)游戲中與權(quán)利游戲配置表內(nèi)容相同或?qū)嵸|(zhì)相同的信息，并賠償原告340萬元經(jīng)濟損失及合理支出。——游理游據(jù)研究所

4、世界之外回應(yīng)漲價及主創(chuàng)被換

網(wǎng)易旗下乙女游戲《世界之外》因抽卡價格漲價等問題陷入了負面輿論，《世界之外》官方近期分別進行了三次回應(yīng)。

官方在第一次回應(yīng)中表示，“《世界之外》沒有漲價”“《世界之外》想賺錢”“《世界之外》沒有變”，再次解釋了本次“剎那”品級側(cè)影的定價，并直言游戲的主創(chuàng)團隊（制作人/主筆、主美、主程）、設(shè)計理念以及目標追求都沒有變。

此后，《世界之外》發(fā)布聲明，對7月25日主動彈出的用戶協(xié)議，郵件獎勵、公告時間、創(chuàng)作激勵的數(shù)字解讀進行了回應(yīng)，并向玩家表示了感謝和歉意。——IT之家

5、傳射雕項目組精減調(diào)整，知情人士稱整體裁撤不實

近日，有消息稱，廣州網(wǎng)易開啟人員調(diào)整?！啊渡涞瘛泛蛻?zhàn)魂工作室整個組都被踹了?！备鶕?jù)帖子下的網(wǎng)友評論，本次裁員或許是一個多月前就定下來的決策。知情人士稱，射雕項目組確實進行了人員調(diào)整，但并非傳言的整體裁撤。調(diào)整屬于團隊正?，F(xiàn)象，公司內(nèi)提供內(nèi)部活水等流通方式，產(chǎn)品正常運營未受影響。——競核

6、《GTA6》或引入UGC內(nèi)容

7月31日，《GTA6》開發(fā)商Rockstar Games發(fā)布的招聘信息中顯示，有兩個崗位和UGC內(nèi)容相關(guān)，崗位描述中有提及“創(chuàng)作者平臺團隊致力于構(gòu)建一套技術(shù)平臺，讓玩家能夠在全定制的專用服務(wù)器上體驗社區(qū)創(chuàng)作內(nèi)容?！庇忻襟w推測，由于《GTA6》為近年來R星研發(fā)的主力產(chǎn)品，此次招聘或預(yù)示該游戲?qū)⒃谟螒騼?nèi)容中添加UGC內(nèi)容?！偤?/p>

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：莉莉絲《遠光84》、網(wǎng)易《靈獸大冒險》、完美世界《誅仙2》以及4399的《彈彈星球》。

五、廠商動向

1、米哈游獲拼多多百萬賠償款

米哈游法務(wù)部近日發(fā)布公告稱，米哈游訴上海尋夢信息技術(shù)有限公司（拼多多）不正當(dāng)競爭案迎來二審終審宣判。法院認定拼多多構(gòu)成仿冒混淆的不正當(dāng)競爭行為，判令其停止侵權(quán)，刊登聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)合理費用100萬元。 此前，拼多多在未經(jīng)米哈游授權(quán)的情況下，發(fā)布了《原神》游戲主題任務(wù)，引導(dǎo)用戶下載拼多多APP參與抽獎?！t星資本局

2、網(wǎng)易為《劍心雕龍》招聘人才

日前，網(wǎng)易雷火事業(yè)群旗下臨安24th工作室制作人工長君（張毅君）發(fā)文表示，要為其工作室研發(fā)的仙俠單機游戲《劍心雕龍》招聘人才。與此同時，工長君在文中強調(diào)：“不喜歡單機游戲的千萬別來，浪費彼此時間?！薄偤?/p>

3、儒意25年H1扭虧為盈

7月30日，中國儒意發(fā)布了正面盈利預(yù)告，預(yù)計截至2025年6月30日的六個月內(nèi)，集團將錄得未經(jīng)審計除稅后綜合凈利潤約10億元至12億元，相較于去年同期的除稅后凈虧損約1.23億元，實現(xiàn)扭虧為盈。這主要得益于公司整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長與協(xié)同效應(yīng)的持續(xù)釋放?！鹑诮?/p>

4、中手游反貪腐，原滿天星工作室總經(jīng)理被刑拘

最近，中手游發(fā)布了一份關(guān)于原滿天星工作室總經(jīng)理姜某某涉嫌職務(wù)犯罪的通報。通報顯示，經(jīng)公司內(nèi)審部調(diào)查并核實相關(guān)證據(jù)后，已第一時間向公安機關(guān)報案。目前姜某某已被公安機關(guān)依法采取刑事拘留措施。

據(jù)了解，滿天星工作室是中手游集團在2021年上半年成立的三個研發(fā)工作室之一，主要負責(zé)開發(fā)基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的開放世界跨平臺RPG游戲《仙劍世界》，而姜某某正是《仙劍世界》的制作人。公開信息顯示，這款今年年初上線的《仙劍世界》研發(fā)成本超3億?！咳战?jīng)濟新聞

5、鷹角公開回應(yīng)泄露事件

近日，鷹角網(wǎng)絡(luò)官方發(fā)布了“關(guān)于未公開游戲內(nèi)容泄露事件的說明”，事發(fā)后鷹角高度重視，全力展開追查，并于7月21日晚查實為合作方泄露。鑒于司法流程所需時間，具體結(jié)果將在鷹角網(wǎng)絡(luò)官方賬號后置進行公布。此外，鷹角將對幫助公司追查出泄密相關(guān)行為人的關(guān)鍵協(xié)助者予以酬謝，長期有效。 ——競核

6、米哈游或正開發(fā)新AI游戲

米哈游旗下公司Cognosphere在全球多個國家申請了一款名為Varsapura的商標。目前，Varsapura在社媒平臺已開設(shè)多個同名賬號，并關(guān)注了蔡浩宇的公司Anuttacon和他的AI新游《Whispers from the Star》賬號?？紤]到《Whispers from the Star》曾表示“團隊正在全力開發(fā)下一款產(chǎn)品”，《Varsapura》或許會是米哈游的新AI游戲。

7、NS2全球累計銷量突破600萬臺

任天堂官方于8月1日公開2025年至2026財年第一季度財報。財報顯示，本季度任天堂銷售總額為5723億日元，同比增長132.1%。營業(yè)利潤569億日元，同比增長4.4%。官方表示，今天推出的游戲主機Switch2發(fā)售七周后，全球累計銷量已超600萬臺?！鶤PP

六、AIGC+游戲

1、蔡浩宇新游采用自研大模型

米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戲《Whispers from the Star》在小黑盒公布，游戲女主Stella接入的API為米哈游自研模型。官方表示，這是從項目的第一天起就定下的。

官方也描述了對Stella的期望，他們并不希望她是一個什么都懂的通用“聊天機器人”，而希望Stella是擁有自己獨特的世界觀、性格和記憶的獨特個體。由于是自研模型，Stella的成長和進化極度依賴于用戶的真實反饋。

公告最后，官方向廣大玩家征集兩類對話反饋用于優(yōu)化，一是讓用戶覺得“她不夠智能”的瞬間，可以幫助他們定位模型缺陷。二是讓用戶“拍案叫絕”的驚艷對話，可以幫助他們理解模型哪部分做對了，并將其放大。——小黑盒

2、第二十二屆ChinaJoy開幕，AI成關(guān)鍵詞

2025年8月1日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕，這是最有AI味道的一屆ChinaJoy。諸多游戲巨頭曬出AI融合成績單，如三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬稱，在2D圖片生成上，借助人工智能單季度產(chǎn)出超50萬張素材，提效超過80%，還能產(chǎn)出超300個 3D資產(chǎn)，占比超30%。騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超表示，AI 將首先在游戲生產(chǎn)端落地，騰訊 “混元” 推出的游戲視覺生成平臺能將設(shè)計師效率提升數(shù)十倍?！炫刃侣?/p>