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李想:理想i8同價(jià)位產(chǎn)品力沒有對(duì)手 目前市場(chǎng)反響不錯(cuò)

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  【智車派新聞】8月14日,理想汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO李想在社交媒體上發(fā)表長文,深入剖析了理想i8市場(chǎng)反響良好的核心原因,并系統(tǒng)闡述了公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的底層邏輯。他表示,理想i8之所以能在市場(chǎng)中脫穎而出,關(guān)鍵在于其處于“有沒有”的競(jìng)爭(zhēng)賽道,產(chǎn)品定位和綜合能力目前尚無真正意義上的直接對(duì)手。


  李想將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劃分為兩個(gè)維度:“有沒有”和“好不好”。他指出,理想汽車過往的成功,包括理想ONE參數(shù)圖片)、理想L系列以及理想MEGA的市場(chǎng)表現(xiàn),本質(zhì)上源于率先洞察并解決了用戶在新能源汽車使用中的深層次痛點(diǎn)。例如,通過增程技術(shù)與5C超快充解決續(xù)航焦慮,以“冰箱、彩電、沙發(fā)”等配置提升家庭出行的舒適性,并通過6座平權(quán)設(shè)計(jì)、大空間布局打造高品質(zhì)的私密移動(dòng)空間。這些需求長期存在,但在理想汽車推出相應(yīng)產(chǎn)品前,市場(chǎng)上缺乏真正滿足這些訴求的車型。因此,理想汽車在產(chǎn)品上市初期往往進(jìn)入的是藍(lán)海市場(chǎng),形成“敵無我有”的局面,理想i8當(dāng)前正處在這個(gè)階段。

  當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步跟進(jìn),推出類似定位的產(chǎn)品后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便進(jìn)入“好不好”的第二階段。李想認(rèn)為,這一階段的較量更為復(fù)雜,涉及內(nèi)飾質(zhì)感、智能駕駛輔助系統(tǒng)、底盤調(diào)校以及NVH(噪聲、振動(dòng)與聲振粗糙度)等多維度體驗(yàn),而這些差異在缺乏橫向?qū)Ρ鹊那闆r下,普通消費(fèi)者往往難以直觀感知。此外,銷售話術(shù)、媒體評(píng)測(cè)等因素也可能影響用戶判斷。

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