文旅“流量”激活經濟“增量”

——安康加快培育生態(tài)旅游千億級產業(yè)集群

入夏以來，安康處處洋溢著文旅熱潮：中心城區(qū)“一湖”兩岸游人如織；秦嶺深處寧陜縣“村光大道”文旅IP活動單日接待游客突破3萬人次；巴山腳下嵐皋縣“村BA”賽場內外萬人吶喊助威……

綠水青山就是金山銀山。近年來，安康持續(xù)深入踐行“兩山”理念，立足秦巴山區(qū)生態(tài)資源優(yōu)勢，通過系統(tǒng)謀劃、重點突破、整體推進，逐步構建起以秦巴生態(tài)風景區(qū)為引領、康養(yǎng)旅居度假區(qū)為特色、精品民宿休閑區(qū)為亮點、農家民居體驗區(qū)為基礎的生態(tài)旅游發(fā)展體系，正朝著建設國內一流生態(tài)旅游目的地目標穩(wěn)步邁進。

夜幕降臨，安康博物館南側經過生態(tài)修復的山體景觀，靈動的山體燈光和博物館景觀照明勾勒出別致的城市夜景，吸引市民游客前來游玩“打卡”。（安康日報資料圖）

守綠換金

從“資源富礦”到“產業(yè)高地”的蛻變

盛夏的瀛湖，碧水映藍天，島嶼星羅棋布。作為西北第一大人工淡水湖，瀛湖曾因網箱養(yǎng)魚導致水質變差。2017年，在市委、市政府的堅強領導下，漢濱區(qū)取締了庫區(qū)3萬多口養(yǎng)殖網箱，叫停了年產值超4億元的網箱養(yǎng)魚產業(yè)。同時引導漁民綠色轉型發(fā)展，構建起“高山茶、中山果、環(huán)湖民宿農家”的生態(tài)友好型產業(yè)格局。

如今，瀛湖已成為省級旅游度假區(qū)，帶動周邊村民吃上“旅游飯”?！耙郧翱烤W箱養(yǎng)魚，現在靠綠水青山，游客多了不說，湖水還清得能看見魚?！卞?zhèn)橋興村村民王圓偉見證著這些喜人的變化。

安康堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑和模式。鎮(zhèn)坪縣、平利縣、嵐皋縣、石泉縣先后被命名為全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地。蔣家坪村鳳凰茶山實現從國家3A級旅游景區(qū)到國家4A級旅游景區(qū)的躍升。

“現在村里不光茶產業(yè)好，旅游也越來越火，我現在專門為游客提供講解服務，有時候一天要講解十幾場?！?4歲的羅顯平卸任蔣家坪村黨支部書記后成了一名“宣講員”。

高質量規(guī)劃，引領高質量發(fā)展。安康先后編制完成《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》等系列綱領性文件，組建專家團隊開展全域文旅資源普查，全面摸清資源總量、等級品質及開發(fā)潛力，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展夯實基礎、提供科學依據。

2023年以來，安康文旅產業(yè)實現量質雙升：投資建設方面，全市謀劃涉旅項目1090個、完成投資533億元，今年落地招商項目20個、到位資金2.78億元，爭取中省資金3050萬元；品牌創(chuàng)建方面，新增國家4A級旅游景區(qū)7家、3A級景區(qū)21家，獲評國家全域旅游示范區(qū)1個、省級4個，國家級旅游休閑街區(qū)、工業(yè)旅游示范基地、夜間文旅消費集聚區(qū)各1個，省級旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)8個，全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村6個、省級旅游特色名鎮(zhèn)和示范村52個，形成了市域景區(qū)景點、旅游鎮(zhèn)村、山居民宿全域旅游發(fā)展格局。

同時，安康通過拓展“非遺+”“賽事+”“科技+”等新場景新業(yè)態(tài)，打造秦嶺山地度假游等10余條精品線路，推出文化演藝與沉浸式體驗項目，推動全市接待國內游客數、游客總花費保持高位增長。

破繭成蝶

從“單一業(yè)態(tài)”到“融合矩陣”的跨越

“‘花棲玥’的晨霧比咖啡更提神?！痹跐h陰縣這家甲級民宿的露臺上，上海游客周先生正用相機捕捉山間光影。作為安康學院的教學實踐基地，“花棲玥”不僅提供住宿，更開設茶藝、剪紙等體驗課，即便房價近千元仍一房難求。如今，安康已培育近300家民宿，其中5家入選等級旅游民宿，建設農家民居體驗館（精品農家樂）500余家。

文旅產業(yè)高質量發(fā)展離不開政策精準賦能。安康市出臺了《促進生態(tài)旅游產業(yè)高質量發(fā)展獎勵辦法》等政策，此外，寧陜“旅游民宿貸”、紫陽“漢江宿集”十條措施、平利的生態(tài)旅游獎勵辦法等市縣聯動的政策體系，在規(guī)劃用地、證照辦理、資金獎補、品牌推廣等方面給予支持。市文旅廣電局還積極對接金融機構，探索“民宿貸”等特色金融產品，著力解決經營主體融資難題。

“河流蜿蜒分割田地，朱鹮、白鷺等珍稀鳥類棲息，稻田與荷塘濕地交相輝映……”寧陜漁灣村的蛻變印證了融合發(fā)展的力量。這個曾經的“空殼村”，如今發(fā)展成集田園綜合體、民宿集群、農耕體驗于一體的休閑旅游名村，“漁灣模式”入選全國鄉(xiāng)村振興賦能計劃文旅惠農典型案例。

安康通過高起點布局農家民居體驗區(qū)，將傳統(tǒng)農家樂升級為融合住宿、餐飲、農事體驗、民俗展示的綜合體驗區(qū)，在瀛湖、南宮山等核心景區(qū)周邊及生態(tài)優(yōu)良區(qū)域建成一批康養(yǎng)主題度假村和民宿集群。同時，實施交旅融合三年行動，完善“快進慢游”交通體系，結合“千萬工程”提升鄉(xiāng)村旅游品質。

康養(yǎng)旅居凸顯生態(tài)優(yōu)勢。安康依托68%的森林覆蓋率和54.2%的富硒土壤，構建“一核三帶多點”康養(yǎng)旅居格局：環(huán)瀛湖—南宮山帶主打森林康養(yǎng)，漢江畫廊帶側重親水休閑，巴山腹地帶發(fā)展避暑旅居。通過與北海、七臺河、西安等地建立旅居協(xié)作機制，深化文旅、農旅等多業(yè)態(tài)融合，從單一住宿升級為“民宿+研學”“康養(yǎng)+體驗”等模式，最大化釋放生態(tài)價值。

聚勢成峰

從“區(qū)域熱點”到“全國目的地”的躍升

“咚咚咚……”端午節(jié)的漢江岸邊，龍舟競渡鼓聲震天。今年，安康市成為全國“我們的節(jié)日·端午”主題示范活動6個舉辦城市之一。端午節(jié)期間，安康圍繞龍舟節(jié)文化主題開展系列活動，吸引了大量周邊省市游客來安康旅游，帶動省外旅游團隊客流增長15%。

劃龍舟，這場延續(xù)千年的民俗活動，已成為安康文旅的“超級IP”，帶動形成“春來早、夏龍舟、秋醉美、冬養(yǎng)生”四季主題旅游季，每年組織“四季百場”“市縣千場”“毛玩+文旅”等引流活動5000場次以上，讓游客“四季有得玩”。

精準營銷拓展客源市場。安康制定印發(fā)《安康市文旅新媒體宣傳營銷矩陣建設方案》，組建起“千村萬人”新媒體傳播隊伍，線上線下、內外聯動，與OTA平臺深度合作，深入北京、烏魯木齊、西安、重慶等城市開展文旅推介。2024年兌付“引客入安”獎勵296萬元，今年一季度接待旅游團同比增長59.33%。

堅持“以游客為中心”理念，安康認真落實“省心停、放心行、暖心玩、安心住、舒心游”舉措，讓游客賓至如歸?！拔覜]有主動聯系政府，志愿者知道后，第一時間到現場疏導交通，幫我把車輪胎卸下拿去維修，特別感謝政府，這邊服務非常暖心。”今年“五一”假期，來自西安的游客陳先生在安康切身感受到這份貼心。

綠富同興。2025年“村超”全國賽（陜西賽區(qū)）比賽期間，毗鄰賽場的雙乳鎮(zhèn)千畝荷塘景區(qū)單日游客突破1.2萬人次；寧陜通過“村光大道”系列活動，今夏累計接待游客突破百萬人次，過去的一周全縣接待游客15.33萬人次；蔣家坪村去年集體收入突破53萬元，村民人均收入達到1.6萬元，片片綠葉成為名副其實的致富“金葉”……

站在新的發(fā)展起點，安康正錨定“生態(tài)旅游千億級產業(yè)集群”目標，聚力推進瀛湖國家級旅游度假區(qū)、南宮山5A級景區(qū)創(chuàng)建等重大項目。這座秦巴漢水間的綠色明珠，正以生態(tài)為筆、文旅為墨，描繪出一幅幅“生態(tài)美、產業(yè)興、百姓富”的美麗畫卷。

（8月13日-8月19日）

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來源：安康發(fā)布 作者：陸青波

編輯：亞楠

責編：童慧

終審：張翡