張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國(guó)3A游戲市場(chǎng)是

浮夸中裹挾著一股穩(wěn)重的清流

中國(guó)3A游戲，目前進(jìn)入到了焦慮+畫皮的時(shí)段。

8月20日，“黑神話”話題沖上微博熱搜，一度登頂熱搜榜單。

與此前玩家普遍期待的《黑神話：悟空》DLC（可下載擴(kuò)展內(nèi)容，如資料片等）走向不同，正值《黑神話：悟空》發(fā)售一周年之際，游戲科學(xué)出乎意料地選擇了“跳出舒適區(qū)”。

官方在2025科隆游戲展開(kāi)幕夜沒(méi)有公布續(xù)作預(yù)告，而是公布了新作《黑神話：鐘馗》的首支預(yù)告片。

作為黑神話系列的第二部，游戲科學(xué)官網(wǎng)顯示，《黑神話：鐘馗》依然取材于中國(guó)的古代神話和民俗傳說(shuō)，是一款標(biāo)準(zhǔn)的單機(jī)動(dòng)作角色扮演游戲，商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式與《黑神話：悟空》保持一致。

“DLC（游戲后續(xù)內(nèi)容）當(dāng)然是個(gè)不壞的選擇，但此時(shí)此刻，我們更想先做一款黑神話的新作——新的英雄，新的玩法，新的視覺(jué)，新的技術(shù)，新的故事?！庇螒蚩茖W(xué)創(chuàng)始人、CEO馮驥在社交媒體發(fā)文表示，要放開(kāi)手腳，大膽嘗試，從零開(kāi)始。

在海外游戲大展中壓軸亮相，《黑神話：鐘馗》這波可謂是“排面”拉滿了。

另一邊在國(guó)內(nèi)的媒體平臺(tái)上，盡管尚無(wú)實(shí)機(jī)畫面曝光，但僅憑CG預(yù)告，已在B站突破900萬(wàn)播放、5萬(wàn)評(píng)論。

與預(yù)告一同出現(xiàn)的，還有游戲科學(xué)的一系列“悄悄變動(dòng)”：

原“黑神話：悟空”社媒賬號(hào)更名為“黑神話”，頭像更換為鐘馗形象，賬號(hào)簡(jiǎn)介也統(tǒng)一更新為“《黑神話》系列游戲官方賬號(hào)”。

就當(dāng)玩家還在期待著《黑神話：悟空》的DLC時(shí)，游戲科學(xué)已經(jīng)著手構(gòu)建“黑神話宇宙”。

“黑神話宇宙”或許早在2020年就已開(kāi)始布局。

天眼查信息顯示，早在2020年，《黑神話：鐘馗》《黑神話：姜子牙》《黑神話：小倩》等商標(biāo)便已與《黑神話：悟空》同步注冊(cè)。

2022年，游戲科學(xué)進(jìn)一步注冊(cè)了《黑神話：山海》《黑神話：大荒》《黑神話：搜神》等多個(gè)商標(biāo)。

就在今年年初，游戲科學(xué)還成立了杭州黑神話文化有限公司。

對(duì)于《黑神話：悟空》，官方明確表示“不會(huì)到此為止”。

馮驥也在發(fā)文中提到，“悟空的傳說(shuō)在未來(lái)會(huì)以更完整更扎實(shí)的方式，準(zhǔn)備妥當(dāng)后，再正式回來(lái)?！?/p>

轉(zhuǎn)向新作《黑神話鐘馗》開(kāi)發(fā)這種“不求穩(wěn)”的決策，合適嗎？

從《黑神話：悟空》以后，近期多個(gè)國(guó)產(chǎn)3A項(xiàng)目發(fā)布預(yù)告，國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)明顯進(jìn)入了“高舉高打”的階段。

如何看待當(dāng)前中國(guó)3A游戲市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和潛在挑戰(zhàn)？

如果把《黑神話：悟空》看作國(guó)產(chǎn)3A“村里第一個(gè)大學(xué)生”，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，哪款國(guó)產(chǎn)3A作品脫穎而出？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)劉曉潔、國(guó)際金融報(bào)秦銘蔚、IT時(shí)報(bào)賈天榮分別和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

游戲科學(xué)此舉，一舉多得，非常游戲、十分科學(xué)。

3A游戲中一個(gè)被人忽略的A，就是工期長(zhǎng)。

《黑神話：悟空》上架一年，過(guò)快出續(xù)作不現(xiàn)實(shí)，即使是DCL也需要耐心打磨。

選擇鐘馗，一方面可以大膽試錯(cuò)新的游戲概念，又可以達(dá)成錯(cuò)峰的效果，更可以為后續(xù)黑神話雙爆款交錯(cuò)迭代進(jìn)擊，成長(zhǎng)為黑神話IP矩陣創(chuàng)造基礎(chǔ)。

此外，《黑神話：悟空》的模式已經(jīng)成型，續(xù)作即使要突破，也要小心嘗試。

此類游戲的最佳選擇是維持原作風(fēng)格、升級(jí)游戲質(zhì)量、擴(kuò)充游戲內(nèi)容，而不是改變游戲玩法，才能保持IP常青。

放眼整個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)3A游戲市場(chǎng)是浮夸中裹挾著一股穩(wěn)重的清流。

由于《黑神話：悟空》的爆火，讓國(guó)內(nèi)游戲廠商、特別是大廠有了一種“3A焦慮”。

如果不進(jìn)入“3A時(shí)間”就會(huì)顯得戰(zhàn)斗力不足，也由此引發(fā)了開(kāi)發(fā)3A游戲的熱潮，以及更為浮夸的宣傳營(yíng)銷。

當(dāng)然，其中也有部分游戲人確實(shí)把做出畢生第一個(gè)3A游戲，作為自己的游戲最終幻想在實(shí)踐，成為一股清流。

真正的挑戰(zhàn)，不在于大制作。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)依托各種游戲引擎和網(wǎng)游時(shí)代積累的技術(shù)，已經(jīng)能夠做出“游戲大片”，特效不弱于國(guó)外同行。

但3A游戲并不僅僅是燒錢、燒投入、燒時(shí)間，更要有自己獨(dú)特的靈魂。

《黑神話：悟空》主打的就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的次元再生。

除了黑神話外，目前放出預(yù)告的其他國(guó)產(chǎn)3A項(xiàng)目，則似乎只是“畫皮”。

在黑神話新作或悟空續(xù)作還遙遙無(wú)期的當(dāng)下，去年立項(xiàng)而來(lái)的3A游戲，如果5年內(nèi)問(wèn)世，都可能只是“畫皮”。

目前，光看預(yù)告片，光靠宣發(fā)，無(wú)法判斷誰(shuí)能脫穎而出。

或許，接下來(lái)還是看騰訊、網(wǎng)易、米哈游。

其中和育碧達(dá)成深度合作的騰訊，或有可能開(kāi)啟《刺客信條》的中國(guó)篇章，用中西合璧的打法，用成熟IP講中國(guó)故事，快速突進(jìn)。

如此，倒有可能搶在黑神話新作上架前，成為第二個(gè)貨真價(jià)實(shí)的中國(guó)3A大作。