盛夏的周六，依然有許多人因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)相聚在成都東郊記憶，用熱汗宣告著自己對生活的主導(dǎo)權(quán)。

lululemon以紅色壺鈴為主題視覺，將東郊記憶這片老廠區(qū)裝扮成滿滿川味風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)游樂園：一邊是主擂臺(tái)的夏日樂挑戰(zhàn)全國總決賽，另一邊是「智推十三幺」「蹺板奪鈴」「巴適拉伸」等全民都能參與的趣味運(yùn)動(dòng)，全方位點(diǎn)燃成都人的運(yùn)動(dòng)玩樂熱情。

當(dāng)「八級大狂風(fēng)隊(duì)」的隊(duì)員在主舞臺(tái)成功完成「爭鋒翻牌對胡」項(xiàng)目，并助力團(tuán)隊(duì)奪得全國總冠軍，最終在游泳世界冠軍汪順的見證下，將活動(dòng)推向高潮。這場持續(xù)兩個(gè)月的比賽，也隨之迎來收尾。

全國總冠軍「八級大狂風(fēng) 隊(duì) 」

一位去年曾是夏日樂挑戰(zhàn)賽的參賽選手、今年又是門店賽執(zhí)裁的宮二告訴氪體，「每年冠亞軍總決賽項(xiàng)目都特別好玩，甚至帶點(diǎn)運(yùn)氣，比如去年是投壺，今年就融入了成都特色的麻將翻牌。這些動(dòng)作設(shè)計(jì)充滿巧思，真正考驗(yàn)的是團(tuán)隊(duì)默契所產(chǎn)生的聯(lián)結(jié)?！?/b>

2025年的夏天，lululemon再次以「樂」為名，邀請所有愛運(yùn)動(dòng)的人聯(lián)結(jié)在一起，運(yùn)動(dòng)不必嚴(yán)肅，快樂才是終極意義。

這是lululemon第一次把全國總決賽放在成都。

不約而同地，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌今年都把成都視為戰(zhàn)略要地。上半年，昂跑在成都太古里開設(shè)中國首家旗艦店；如今，lululemon又首次將社區(qū)重要賽事放在這里，大家看中的不僅是成都日益蓬勃的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)力，也意在借助成都輻射整個(gè)中西部市場。

成都東郊記憶變身「熱汗運(yùn)動(dòng)場」

在成都，運(yùn)動(dòng)是巴適生活的延伸。

「我覺得成都的運(yùn)動(dòng)氛圍非?；钴S，年輕人多、熱情十足。當(dāng)本地人對你說‘乖乖’時(shí)，這種親昵的語氣很容易被感染到，讓你愛上這里。」一位從外地趕來的消費(fèi)者在現(xiàn)場分享了她真切感受到的快樂。

據(jù)氪體現(xiàn)場的人群觀察，前來體驗(yàn)的多是衣著時(shí)尚的年輕人、有人帶著寵物一同玩耍，有人與朋友相約運(yùn)動(dòng)社交，還有從重慶趕來打卡的運(yùn)動(dòng)愛好者也感嘆，「在這里完全感覺不到班味，大家都在享受生活」。

很多人都會(huì)在lululemon設(shè)置的鏡前留下打卡照片，并將這些充滿熱汗與上癮的情緒瞬間分享至社交媒體。

成都世運(yùn)會(huì)剛落幕，整座城市運(yùn)動(dòng)氛圍正濃。在東郊記憶東大門，lululemon以醒目品牌標(biāo)識(shí)裝點(diǎn)入口，左側(cè)展示其夏日樂挑戰(zhàn)主題「動(dòng)起來，感覺好就好」，右側(cè)則是成都世運(yùn)會(huì)口號(hào)「運(yùn)動(dòng)無限，氣象萬千」，運(yùn)動(dòng)的理念在此交織。

從大運(yùn)會(huì)到世運(yùn)會(huì)，從乒乓球、羽毛球到電競等多項(xiàng)賽事接連落地，成都正在「世界賽事名城」的身份里，找到了更為豐盈的自我表達(dá)。這些高水平賽事也拉動(dòng)了體育消費(fèi)——今年1至7月，成都體育消費(fèi)規(guī)模已突破400億元。

lululemon深耕成都及中西部市場的一項(xiàng)重要社群策略，便是通過「零門檻」的全民賽事來聯(lián)結(jié)大眾。

運(yùn)動(dòng)，讓人真切感知生命的活力，所有齊聚總決賽的運(yùn)動(dòng)愛好者，不僅共同締造了這個(gè)夏日的高光時(shí)刻，也與lululemon一起，留下了一份值得長久珍藏的運(yùn)動(dòng)記憶。

與單純的力量比拼或者跑步類賽事不同，lululemon夏日樂挑戰(zhàn)更注重樂趣而非競技，更看重團(tuán)隊(duì)默契而非個(gè)人表現(xiàn)。

這項(xiàng)賽事的獨(dú)特之處，在于其鮮明的原創(chuàng)性和大眾性——不僅設(shè)計(jì)出全新的賽事動(dòng)作與項(xiàng)目形式，也建立了獨(dú)家賽事評判標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了大眾參與體育賽事的體驗(yàn)。

首先從門店賽的參賽要求來看，沒有任何運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的測試和門檻，只需要組成2男2女的隊(duì)伍就能參加比賽，目的就是用團(tuán)隊(duì)的方式鼓勵(lì)所有人都能參與到運(yùn)動(dòng)中來。

一個(gè)顯而易見的例子是，氪體今年也成為選手站上了北京門店賽的賽場，我們組建了一支既有運(yùn)動(dòng)新手、也有全馬選手的隊(duì)伍，平日里伏案寫作的記錄者，變成了賽場上的運(yùn)動(dòng)家。

ECO 氪體參賽隊(duì)伍

其次是比賽動(dòng)作本身，它是選手們產(chǎn)生情緒體驗(yàn)、獲得成就感與歸屬感的基石。為了確保賽事始終緊扣「降低門檻、更有樂趣」的主旨，lululemon組建了一支比賽項(xiàng)目的策劃團(tuán)隊(duì)，這里的成員都擁有綜訓(xùn)、橄欖球、游泳、鐵三等多元運(yùn)動(dòng)背景。

作為團(tuán)隊(duì)的主心骨，全國總決賽主裁判孔亮向氪體講述了整個(gè)項(xiàng)目設(shè)置的核心邏輯：一切圍繞「好玩」展開。而所謂「好玩」，又被進(jìn)一步細(xì)化成兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——既要讓不同運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人都能順利完成，又要讓每個(gè)人真正樂在其中。

同時(shí)也是一名健身教練的宮二，也切身實(shí)地感受到今年賽事的「易參與感」——從門店賽、區(qū)域賽到全國總決賽，跳繩、瑜伽球等基礎(chǔ)動(dòng)作始終以不同形式貫穿整個(gè)賽事。

在她看來，這類動(dòng)作既簡單易上手，又能延伸出豐富多變的玩法，還能增加了團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和配合的策略，也呼應(yīng)了本屆賽事降低參與門檻、鼓勵(lì)更多人加入的初衷。

以跳繩動(dòng)作為例，門店賽是雙人鏡像跳，區(qū)域賽升級為三人甩繩加三人跳，而總決賽的挑戰(zhàn)會(huì)更大，從二人、三人，逐步增加到四人到六人，中間還增加了藥球重量。整個(gè)過程層層遞進(jìn)，難度升級同時(shí)也還有樂趣。

總決賽比賽項(xiàng)目「躍繩連連跳」

每一場體育賽事都離不開裁判團(tuán)公平、公正的判罰。在夏日樂挑戰(zhàn)中，總有一群身著COACH服裝的裁判緊隨選手，確保每項(xiàng)判決的客觀與準(zhǔn)確。

據(jù)全國總決賽裁判張仕周透露，「我們在設(shè)計(jì)每個(gè)動(dòng)作的同時(shí)，就在持續(xù)優(yōu)化判罰標(biāo)準(zhǔn)。要考慮不同身體結(jié)構(gòu)可完成的動(dòng)作幅度，又必須將其設(shè)置在合理范圍內(nèi)，絕不能影響比賽的公平性?！?/p>

總決賽裁判團(tuán)

如何在確保賽事公平的同時(shí)，兼顧趣味性與挑戰(zhàn)性？張仕周還分享了更多細(xì)節(jié)，「我們設(shè)計(jì)的項(xiàng)目既要讓所有人都能參與、又要讓大家感到新鮮，動(dòng)作要從未見過、卻又有能力完成。這種‘可勝任的挑戰(zhàn)感’，正是激勵(lì)‘又菜又愛玩’的選手們樂在其中的關(guān)鍵。」

對于大多數(shù)人而言，從萌生運(yùn)動(dòng)念頭到真正行動(dòng)起來，再將運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為長期生活習(xí)慣，這是一條漫長的路。但lululemon卻通過游戲化的賽制設(shè)計(jì)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的規(guī)則，用快樂和運(yùn)動(dòng)搭子的氛圍，巧妙化解了運(yùn)動(dòng)的苦行色彩。

一支參加上海區(qū)域賽的隊(duì)伍與氪體分享了快樂備賽體驗(yàn)，「四人盲行坦克的動(dòng)作，剛練的時(shí)候找不到隊(duì)友，很像‘盲人摸象’；而藥球極速馱行，很吃力地背著隊(duì)友，被形容成當(dāng)代‘愚公移山’?！?/p>

上海區(qū)域賽隊(duì)伍的備賽體驗(yàn)

圖源小紅書用戶 @你開心Jill好

lululemon打造出一個(gè)充滿樂趣的大眾賽事，將不同背景、不同水平的人匯聚在同一片賽場：運(yùn)動(dòng)不再只是一個(gè)人的堅(jiān)持，更成為一群人的共同奔赴。

以團(tuán)隊(duì)參賽的形式，也正是lululemon拓展綜訓(xùn)品類、吸引多元客群的重要策略——它讓運(yùn)動(dòng)從個(gè)人挑戰(zhàn)升華為團(tuán)隊(duì)共鳴，在夏日樂挑戰(zhàn)的賽場上，每一個(gè)參與者都能找到運(yùn)動(dòng)的多巴胺。

在這種以體驗(yàn)為先的賽事設(shè)計(jì)理念下，lululemon為比賽注入了溫暖的情感聯(lián)結(jié)，和朋友們一起全身心投入運(yùn)動(dòng)、彼此鼓舞的快樂，遠(yuǎn)比輸贏更加動(dòng)人。

夏天，總自帶一股活出生動(dòng)的明亮期盼，它意味著熱烈、鮮活與無限可能。而運(yùn)動(dòng)，恰恰是與夏天最為相配的生活方式。

五年前的夏天，lululemon第一屆「夏日樂挑戰(zhàn)」便承載著這樣的期盼應(yīng)運(yùn)而生：鼓勵(lì)人們投入夏日的熱汗，在運(yùn)動(dòng)中彼此聯(lián)結(jié)，享受樂趣。

起初，它還只是lululemon社區(qū)內(nèi)的一場區(qū)域性年度盛事。經(jīng)歷五年成長，如今賽事已覆蓋全國42座城市，吸引了近6000人報(bào)名參加，累計(jì)聯(lián)結(jié)了超1.6萬人的參與度，賽事影響力拓展至全國各個(gè)區(qū)域市場。

2025 成都總決賽現(xiàn)場的熱舞派對

易參與的門檻設(shè)置、標(biāo)志性的壺鈴吉祥物、持續(xù)優(yōu)化的賽制設(shè)計(jì)、不斷升級的趣味挑戰(zhàn)動(dòng)作，都標(biāo)志著它正從一場本地社區(qū)活動(dòng)，蛻變成一場輻射全國的大眾賽事。

大眾賽事的魅力，就是在于它能容納不同運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人群，這就包含那些渴望運(yùn)動(dòng)、卻被專業(yè)門檻勸退的新手人群。

lululemon通過易參與門檻與高樂趣的賽事設(shè)計(jì)，讓新手也能感受到「我被接納了」的歸屬感，正是這種包容性賽制，讓「夏日樂挑戰(zhàn)」真正進(jìn)化成全民運(yùn)動(dòng)理念的推廣者。

在lululemon夏日樂挑戰(zhàn)的賽事影響力不斷擴(kuò)大的背后，與時(shí)代背景密不可分。一方面，政策持續(xù)激勵(lì)多元化賽事的開展——2021年8月國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》也明確提出，到2025年要實(shí)現(xiàn)群眾健身熱情進(jìn)一步提高，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

另一個(gè)是大眾運(yùn)動(dòng)觀念的轉(zhuǎn)變，人們不再注重運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，而更注重運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。普通人運(yùn)動(dòng)的初衷本不是為了戰(zhàn)勝他人，而是在熱汗中了解自己，學(xué)會(huì)與自我相處，哪怕跑得不快、跳得不高、動(dòng)作還不夠標(biāo)準(zhǔn)，但也絲毫不妨礙我們享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂。

圖源： lululemon小紅書

正是在這樣的運(yùn)動(dòng)觀念變遷中，品牌賽事IP逐漸找到了專業(yè)化與大眾化之間的巧妙平衡。

正如全國總決賽裁判張涵所說，「夏日樂挑戰(zhàn)的動(dòng)作設(shè)計(jì)，能讓大家覺得‘我可以試一試’，那就已經(jīng)非常成功了。因?yàn)橹挥性敢忾_始，運(yùn)動(dòng)的多樣性才會(huì)真正展現(xiàn)?！?/p>

這正是lululemon的獨(dú)家優(yōu)勢，將全民動(dòng)起來的社區(qū)基因與團(tuán)隊(duì)競技的運(yùn)動(dòng)場景融合，搭配有趣的賽制設(shè)計(jì)，讓夏日樂挑戰(zhàn)既成為品牌大眾運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)的沉淀池，更化身熱汗生活方式的立體展演場。

置身于熱汗場的每一位參與者，照片上的汗水和笑臉都是最真實(shí)的見證。當(dāng)所有人與隊(duì)友、朋友擊掌慶賀時(shí)，「動(dòng)起來，感覺好就好」不再是一句口號(hào)，而是化作了一個(gè)鮮活生動(dòng)、充滿感染力的運(yùn)動(dòng)游樂場。