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我沒想過自己在科隆游戲展（gamescom）上最明顯的感受會是“輕松”。館內(nèi)到處是人，身邊是來自各個不同國家的玩家，他們有不同的膚色、發(fā)色、語言。但是我并不感覺緊張。首先，我們都是玩家、都喜歡游戲，有共同的身份和愛好；其次，如果你來到一個陌生的地方，但發(fā)現(xiàn)身邊依然存在那些自己熟悉的東西的話，你也會不由自主地放松下來。

“熟悉的東西”指的是游戲，或者說，更具體一點兒，是我日常生活中見到、玩過和打交道的中國游戲。在到這兒之前，我已經(jīng)得到了一些信息。比如，今年科隆游戲展上的中國參展廠商超過了50家，這創(chuàng)下了歷史新高。還有，在“開幕之夜”上，騰訊、游戲科學、燭龍、鷹角、薩羅斯與完美世界6家中國廠商發(fā)布了8款游戲，這其中6款都與騰訊有直接或者間接的關系——開場是燭龍的《古劍》，壓軸的則是游戲科學的《黑神話：鐘馗》。

這些游戲涵蓋了多個類型

很多人會驚訝于“不知道從什么時候開始，我們已經(jīng)習慣和適應了在全球游戲展上看到中國公司的展臺”。但對更多年輕的朋友來說，在國際展會上看到中國廠商和中國游戲，已經(jīng)完全是天經(jīng)地義的存在了。

所以我也能在科隆游戲展時不時發(fā)現(xiàn)老朋友的身影，這讓我一直有他鄉(xiāng)遇故知的快樂。在展區(qū)入口，“Tencent Games”的廣告牌十分顯眼，在今年的GDC上，騰訊游戲的廣告牌也是最顯眼的。

熟悉的Logo和文字

國內(nèi)其他廠商也有不少大動作。在6號館，《影之刃零》占據(jù)了500平方米的試玩區(qū)域，他們布置了超過60臺設備，但參與試玩的玩家依然排起了長隊，其中大部分是外國面孔。

8號展館中間位置的鷹角網(wǎng)絡《明日方舟：終末地》則布置了一套巨大的“集成工業(yè)”裝置，館外一條50米的巨幅海報橫貫走廊。鷹角工作人員對我感嘆：這次的展臺還是太小了，TGS要布置得更宏大。

環(huán)境較暗時，《明日方舟：終末地》的展臺看上去更有質(zhì)感

這其實也很正常，實際上，每一年中國游戲廠商出現(xiàn)在科隆展上的規(guī)模都比去年更大。但在此時此刻，一切似乎又和之前有些不同。如果用一個不太精確的形容詞，我可能會說，中國游戲看起來似乎更輕松和舒展了。在以前，一些從業(yè)者會和我討論，來自中國的展位很多時候存在一些共性：游戲本身打磨不錯，展臺布置得不一定很大，但是足夠吸引人，往往帶一點拘謹和務實的態(tài)度，就像認真完成作業(yè)后走上講臺上遞交的學生。

這沒什么不好，我其實還挺喜歡中國游戲的這種氣質(zhì)，有點緊張，但是很謙遜，也很努力。但在2025年的科隆游戲展現(xiàn)場，我忽然發(fā)現(xiàn)，在某個或許我沒意識到的時刻，那種緊張感已經(jīng)褪去了。今年中國游戲廠商在科隆游戲展上顯得異常活躍、融入和從容，幾乎稱得上是輕車熟路，就像所有人的朋友或者伙伴。

米哈游也是海外展會的老面孔了

與之對應的是，中國廠商的影響力也在逐步加強，海外玩家們手提的紀念袋或許是一個側(cè)面的印證，它們大部分來自中國游戲的展臺，其中游戲科學的袋子是黑白書法的風格，它的展臺是現(xiàn)場最火爆的打卡點位之一。

中國游戲廠商，或者說中國游戲行業(yè)當然在前進，只不過大多數(shù)時間大多數(shù)人只能感覺到一種模糊的趨勢。而科隆游戲展則像一個明確的節(jié)點——有時候我會想象一個場景，黑夜里，一列火車在叢山中穿行。山在大多數(shù)時間擋住了車燈，只有在某個短暫的瞬間，人們才會看到車燈一閃而過。

科隆游戲展就像那些車燈閃爍的瞬間，在每個瞬間之間，列車總是在前進的，只不過我們看不太到它。但當那些瞬間出現(xiàn)，我們看到它的身影，就會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)前進了很長一段路。

疊紙前來參展的游戲是《無限暖暖》和《戀與深空》

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8月20日下午，科隆游戲展開幕第一天，我在4號館騰訊游戲的B2B展區(qū)參加《穿越火線：虹》（Project Spectrum）的閉門演示。這片區(qū)域包括一個開放空間和多間游戲體驗交流室，為國內(nèi)外媒體提供試玩游戲和采訪交流的渠道。負責講解演示內(nèi)容的工作人員舒了口氣，對我們說：“我今天講了6場，現(xiàn)在終于能說中文了?！?/p>

我參加了《穿越火線：虹》的閉門演示會

第二天，我在隔壁的交流室內(nèi)采訪《王者榮耀世界》（Honor of Kings：World）戰(zhàn)斗負責人bighuang時，他也對我說了相似的話。這當然不是一種抱怨，更像是一些甜蜜的負擔。這兩款產(chǎn)品都展現(xiàn)了相當成熟、扎實的部分內(nèi)容，它們呈現(xiàn)的質(zhì)量，以及整體呈現(xiàn)的大膽的探索感在整個科隆都引起不少海外業(yè)內(nèi)人士關注。海外媒體和玩家對這些游戲的關注也遠超我的預期?，F(xiàn)場的工作人員需要不停地為不同的一撥又一撥人展示、講解、回答各種好奇的問題，這樣的工作貫穿了整個游戲展期間。

《王者榮耀世界》是一款氣質(zhì)鮮明的產(chǎn)品，而它的展臺同樣氣質(zhì)鮮明。展臺位于9號館的主展館中間，展臺一側(cè)搭建了一棵紅色的楓樹，很有東方韻味。楓樹上懸掛著各國玩家寫下的愿望或祝福。一位玩家用德文寫：“保佑我能夠一次就擊敗Boss！”——我猜測是對應這次現(xiàn)場可供挑戰(zhàn)的新Boss畢方。楓樹后方是一整片試玩區(qū)，人多得要命。

《王者榮耀世界》展臺

我在每次路過展臺時都會觀察玩家，一部分玩家們在發(fā)現(xiàn)能夠組隊時，立刻大聲交流起來，也有相當多的玩家在試玩結束后沒有離開，和旁邊的人交流——游戲展會對于玩家的意義很大一部分可能就是這個。工作人員看起來也相當放松，一位工作人員和我們聊起他收集的玩家反饋：“海外玩家對游戲的評價都非常好，但是你知道，他們的習慣就是很熱情、很能夸嘛……”他說，“我們也在和他們說，希望聽到更多真實感受?！?/p>

前段時間，我參與了《王者榮耀世界》的測試，它在戰(zhàn)斗策略上還存在一些需要打磨的問題，但是許多地方讓人驚喜——或者說，它呈現(xiàn)出一種“大體量作品”的氣質(zhì)。我能夠感受到，它有著相當扎實的內(nèi)容。而且，它的東方幻想元素表現(xiàn)得很靈動、輕快和時髦，非常討人喜歡。

“我們會把這些文化的內(nèi)容做得足夠深。”bighuang對我說，“游戲里有一個Boss叫‘云狌’，我們希望它的戰(zhàn)斗能夠結合一些地方戲劇的東西，所以真的找了川劇老師來教學，學起來還挺難的。”他開了個玩笑，“但是我們又不希望它以純粹川劇的表演形式出現(xiàn)，所以保留了變臉之類的特色，音頻又找了3位川劇院的老師重新寫了歌詞，結合川劇的高腔，重新演繹錄制了戰(zhàn)斗音樂?！?/p>

“我希望這種體驗是很新的。如果一個玩家本身喜歡川劇，或者去了四川，可能某些時候他會感受到更深入的共鳴。但同時我們也希望它作為一款游戲，可以吸納更多用戶，實現(xiàn)跨越文化的表達?！彼f。

《王者榮耀世界》現(xiàn)場試玩

我很喜歡《王者榮耀世界》的這種構思，或者說，我喜歡這次科隆游戲展上大部分中國游戲表現(xiàn)出的這種態(tài)度。我們現(xiàn)在已經(jīng)逐漸用一種平靜、溫和但堅定的態(tài)度去表達自己的內(nèi)容，然后接下那些豐厚的成果。比如“黑神話”系列或者《影之刃零》，當然也可以是《三角洲行動》——它在2023年的科隆游戲展上首次全球曝光，在這次科隆游戲展開幕前夕，騰訊財報公布了7月份日均DAU破2000萬的數(shù)據(jù)。做到這一切，從上線開始算，它只用了10個月。

還有《穿越火線：虹》，它有著很棒的審美，以及在游戲敘事上的大膽嘗試。我在現(xiàn)場遇到了制作人王林，他來自天美工作室群琳瑯天上團隊。他對我講述了這款游戲的誕生和靈感，我能感受到他和團隊成員那種不時流露出的“創(chuàng)作者”氣質(zhì)。

《穿越火線：虹》在科隆游戲展期間發(fā)布了新PV與實機演示視頻

另一個讓我印象深刻的產(chǎn)品是疊紙的《戀與深空》，它獲得了本屆科隆展“最佳移動游戲”獎項，也是首個獲得這一獎項的女性向游戲產(chǎn)品。在我看來，它帶給玩家的體驗和講述的故事都具備一種細膩、獨特的創(chuàng)造性——尤其在對女性玩家的情感體察方面。今年是它第一次來到科隆，游戲中的每位男主角都在展臺有一個對應的小小場景，看起來非常浪漫。

《戀與深空》獲得本屆科隆展“最佳移動游戲”獎項

如果說前些年，中國游戲或中國廠商在科隆的出現(xiàn)都足以成為新聞，那么過了幾年之后，現(xiàn)在，中國游戲和它們的展位數(shù)量已經(jīng)非常多，表現(xiàn)也非常從容了。

做到這些，中國游戲廠商大概用了多久？看起來或許是三四年間的事情？不過我很清楚，每年的科隆游戲展只是一個時間切片，在“一年一度，每年中國游戲和展臺的數(shù)量都比以前多了”之間的那些平凡而漫長的日子里，有無數(shù)的人在為此努力。

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我統(tǒng)計了一下，在科隆主場館，一共有18款擁有獨立展臺的中國本土游戲。18款本土游戲參展中，12款為騰訊系，占比接近7成。

從12款這個數(shù)字來看，騰訊當然是科隆游戲展上中國廠商的帶頭大哥。而從我的體感來說，騰訊顯得駕輕就熟，完全放松和自如地出現(xiàn)在這里，就好像它是這里的?？鸵粯印泊_實是這里的?？?。而再進一步，結合到平時，在過去幾年中我所知道的騰訊在全球化上的努力和嘗試，就很容易得出一個結論：騰訊一直在緊密地、更具備先驗性地與世界連接。

或者，更具體一點兒說，騰訊其實早在過去兩年已經(jīng)達到了那種自然、融入全球化浪潮的狀態(tài)，只是他們總是顯得很務實、很低調(diào)。

舉個例子，我在這次展會現(xiàn)場很多次經(jīng)過騰訊旗下全球發(fā)行品牌Level Infinite的展區(qū)，這已經(jīng)是它第3次來到科隆了。展區(qū)上的不少產(chǎn)品都來自騰訊旗下海外工作室，研發(fā)過程中，這些工作室都和騰訊以合作的方式取得了雙向的成就——騰訊不久前發(fā)布的Q2財報中提到，國際市場游戲收入在本季度同比增長了35%，這很大程度得益于《PUBG MOBILE》以及《沙丘：覺醒》的收入增長和貢獻；具體對開發(fā)商Funcom來說，騰訊的支持也讓《沙丘：覺醒》成為其32年歷史上銷量最好的游戲。

Level Infinite展臺，匯聚了不少在全球獲得成功的游戲

這次展會現(xiàn)場的“天美”工作室品牌專區(qū)也是一個明顯的例子，你能夠在這里看到《三角洲行動》《王者榮耀國際服》（Honor of Kings）、《帝國時代手游》（Age of Empires Mobile）及其PC版，還有《傳說對決》《使命召喚手游》《寶可夢大集結》6款產(chǎn)品的試玩或展示。而就在展覽的第一天，天美剛剛正式宣布旗下游戲海外月活玩家峰值突破了1億。

一個龐大的數(shù)字

許多在展臺附近逡巡的海外玩家實際上并不了解“天美”這個名字，但是當我和他們搭話，他們基本都會熱情洋溢地回答，自己玩過其中的某幾個產(chǎn)品。一位來自荷蘭的玩家告訴我，他是一名“AOV”玩家（《Arena of Valor》，即《傳說對決》）——這款游戲由天美工作室群和Garena聯(lián)合開發(fā)，經(jīng)常被視為《王者榮耀》的姊妹作或者歐服——正因如此，他一直對天美非常感興趣。

后來，我和天美海外發(fā)行總監(jiān)黃碩聊了一些海外發(fā)行工作的細節(jié)。一些刻板印象中，我們經(jīng)常會覺得“王者榮耀”IP在海外的表現(xiàn)很平淡，但實際上并非如此?！巴跽邩s耀”系列IP產(chǎn)品在全球很多地方同樣稱得上“國民級”，尤其在東南亞市場?！翱赡芩趪鴥?nèi)的表現(xiàn)實在太好了，所以有時候掩蓋了海外的一些成績，但我們在海外其實也有非常多的IP粉絲?！秉S碩說。

如今，騰訊游戲在多個海外市場也擁有數(shù)量眾多的玩家

我們當然也談到了《三角洲行動》。這款游戲在去年的表現(xiàn)太過亮眼，我們總是會無時無刻地在各種場景下提起它，比如它為什么能夠快速成為潛在“長青”、它的全球化策略和服務能力，還有它在PC端和主機端的表現(xiàn)……黃碩告訴我，這段時間，他們關注到PC端的用戶活躍度在持續(xù)增長，前幾天公布的主機版本得到的正面反饋也遠遠超出他們的預期。

“我覺得PC和主機可能真的是下一代的大作的必選項?！彼f，“這也是一種啟示。我們之前就了解到，歐美是主機和PC的市場，但是如果沒有實踐的話，我們對于這件事情只有感知，沒有認知?，F(xiàn)在是一個讓感知轉(zhuǎn)化為認知的過程，這會讓我們更堅定地去做這件事?！?/p>

把感知變成認知當然是一件重要的事情，但這無疑也意味著風險。在這個問題上，我對騰訊有著極高的評價——當然，我們可以說，大公司就應該做大公司該做的事情，去發(fā)現(xiàn)新的海域，去尋找無人踏足的地方，甚至為整個行業(yè)尋找未來。然而在現(xiàn)實中，做到這一點并不是很容易的事情。它意味著持續(xù)堅定地探索，而不是沉浸于更輕松的東西。

在這些年，在中國游戲行業(yè)中，騰訊在這些先驗的行動上是在最前方、最堅定的那個公司。而所有的這些探索所帶來的東西，經(jīng)驗、教訓、心得、感悟，都在各種交流、信息、合作甚至人才流動中向整個行業(yè)傳遞。

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在離開科隆的飛機上，我總是會想到幾個零星的片段——科隆游戲展正式開展的第一天，我先后在《消失的光芒：困獸》《影之刃零》展臺看到正在認真試玩游戲的騰訊集團高級副總裁馬曉軼；后面幾天，《戀與深空》和《無限暖暖》的展臺附近，我也看到了排隊的玩家、甚至和暖暖人偶合照的疊紙總裁姚潤昊；也有玩家在《絕區(qū)零》的展區(qū)偶遇了米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉，不少人都在社交媒體上曬出了和“大偉哥”的合照。

在科隆現(xiàn)場“集郵”姚潤昊和劉偉，一度成為社交平臺上的熱點話題

他們看起來都很輕松、舒展，不時與認出自己的從業(yè)者或玩家懇切地交談，帶著明顯的熱情。如果我們從現(xiàn)在往前看，這也確實是一件值得驕傲的事情。最開始，以騰訊為代表的中國廠商，把握了移動互聯(lián)網(wǎng)的機會，迅速成長起來，并占據(jù)了可觀的市場比重，取得了市場層面的成功。但大家并不甘于止步如此，他們始終希望能夠更進一步，比如在全球口碑和認知度上獲得相應的尊重和影響力，比如一些更接近“獨特辨識度”的內(nèi)容。也因此，你才會在這里看到那些只屬于我們的、獨一無二的內(nèi)容。

如果你這幾年對騰訊有所關注，就會發(fā)現(xiàn)，在游戲領域，騰訊總是在不停地解決問題，然后發(fā)現(xiàn)新問題，然后再解決——在過去這些年里，他們要解決的問題從如何應對移動設備帶來的人口紅利，到如何學習國外游戲公司的豐富經(jīng)驗，到如何和世界上最優(yōu)秀的公司共同協(xié)作、探索全球化，向上游前進，再到如何用自身的能力幫助世界上最好的游戲開發(fā)者們、尋找出游戲未來的發(fā)展方向——某種意義上，就是這些持續(xù)的探索帶來了現(xiàn)在騰訊，以及許多國內(nèi)廠商，甚至是國外廠商在科隆的表現(xiàn)。

我們正在慢慢地進步。不是那種轟轟烈烈的、高歌猛進式的前進，但是那種堅定、從容而且不會后退的前進。

中國游戲的影響力確實越來越大了。到目前為止，雖然這種“大”更多是體現(xiàn)在產(chǎn)品的豐富、用戶的廣泛等維度上，我們依然缺乏那些一響起音樂、一看到畫面，就讓全球玩家興奮的偉大作品——比如這次科隆展上，那種根本意義上最吸引人的內(nèi)容依然是任天堂、卡普空和KONAMI這樣的老牌大廠和它們的作品。但那些東西確實也并沒那么容易出現(xiàn)，就像游戲行業(yè)的規(guī)律一樣，除了決心和技術之外，它們還需要時間、經(jīng)驗、運氣，或者某個時代——就像蓋在第4層樓上的第5層樓，前4層當然也是重要的。

無論何時何地，任天堂總能成為最吸引人的熱點

中國廠商現(xiàn)在還仍然在學習，向所有那些比我們先出發(fā)20年甚至更多的人學習。所以我也仍然很高興地看到它們?nèi)匀粠в心欠N好學生的風格，謙遜，務實，勤奮，尊重事實，坦誠，有時候顯得有點兒過度準備，但不知不覺中已經(jīng)能輕松解出最后的大題了。這的確就是騰訊帶給我的感覺，像一個好學生或者探索者一樣，認真地看著外面的世界，一點一點嘗試邁出去——就像一個人走出新手村，在更廣闊的世界探險，然后寫了一份攻略，帶回來給其他人。

所以現(xiàn)在我們能夠像老朋友一樣漫步在科隆的會場里，遇到掛著展商牌的國內(nèi)同行的幾率相當之高——放在10年前，這簡直不可想像。現(xiàn)在，越來越多的中國游戲企業(yè)開始走出新手村，踏上更大、更廣闊的世界。我很確信接下來我會看到更多更好的游戲，也能看到來自中國的游戲公司在整個世界范圍內(nèi)受到更大的關注和更多歡迎，在某些領域甚至成為探索者。就像我的同事們在此前幾次展會預測的那樣——他們的預測都得到了驗證，我的預測也會的。