本文以《心動(dòng)的信號(hào)》《再見愛人》《爸爸當(dāng)家》等爆款觀察類綜藝為例，剖析其流量密碼：精準(zhǔn)定位不同受眾需求，從情感、生活、夢(mèng)想等維度引發(fā)共鳴；創(chuàng)新采用雙重視角敘事、素人+明星組合及打破傳統(tǒng)的流程設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特看點(diǎn)；通過嘉賓情感糾葛、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)制造話題，借社交媒體發(fā)酵引發(fā)全民討論；塑造多元個(gè)性嘉賓形象，打造成長線以培養(yǎng)觀眾粘性。同時(shí)指出行業(yè)面臨創(chuàng)新瓶頸等問題，為其未來發(fā)展提供思考方向。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

在綜藝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，觀察類綜藝異軍突起，成為各大平臺(tái)競(jìng)相布局的熱門領(lǐng)域。從戀愛觀察類的《心動(dòng)的信號(hào)》《喜歡你我也是》《半熟戀人》，到婚姻紀(jì)實(shí)類的《再見愛人》，再到職場(chǎng)觀察類的《令人心動(dòng)的offer》以及親子觀察類的《爸爸當(dāng)家》等，各類觀察類綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅收獲了高收視率和廣泛關(guān)注，還成功出圈，引發(fā)全民熱議。

那么，這些觀察類綜藝究竟暗藏著怎樣的流量密碼，能讓觀眾為之癡迷，讓平臺(tái)紛紛重金押注？

精準(zhǔn)定位受眾需求

引發(fā)情感共鳴

（一）剖析不同年齡層與身份群體的需求

不同年齡層和身份群體對(duì)觀察類綜藝有著不同的需求。以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，其主要受眾是年輕人，尤其是渴望戀愛、對(duì)愛情充滿憧憬的青年群體。節(jié)目通過展現(xiàn)素人嘉賓在“信號(hào)小屋”中的相處互動(dòng)，滿足了年輕人對(duì)美好愛情的向往和對(duì)戀愛過程的好奇。在《心動(dòng)的信號(hào)》中，“奇聞cp”的甜蜜互動(dòng)，讓年輕觀眾看到了理想中愛情的模樣，引發(fā)了他們的強(qiáng)烈共鳴 ，紛紛在社交媒體上討論和“嗑糖”。

對(duì)于已婚人群，《再見愛人》則直擊他們的內(nèi)心痛點(diǎn)。節(jié)目聚焦婚姻中的各種問題，如夫妻間的溝通障礙、情感危機(jī)等，讓已婚觀眾在節(jié)目中看到自己婚姻生活的影子。像第四季中黃圣依和楊子這對(duì)明星夫妻的婚姻呈現(xiàn)，滿足了大眾對(duì)女明星和富商婚姻生活的窺探欲，同時(shí)也引發(fā)了已婚觀眾對(duì)于婚姻中物質(zhì)與情感關(guān)系的思考。而麥琳和李行亮這對(duì)普通夫妻的故事，更貼近普通人的婚姻狀態(tài)，他們?cè)诨橐鲋械拿芘c掙扎，讓廣大普通已婚觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。

（二）從情感、生活、夢(mèng)想等多維度滿足觀眾精神需求

觀察類綜藝從情感、生活、夢(mèng)想等多個(gè)維度滿足觀眾的精神需求。

在情感維度上，《半熟戀人》聚焦30+單身男女的戀愛，展現(xiàn)了成熟人群在戀愛中的理性與感性，讓觀眾感受到愛情的多元性，滿足了人們對(duì)不同情感模式的探索欲望。

在生活維度，《爸爸當(dāng)家》呈現(xiàn)了男性全職育兒的生活場(chǎng)景，打破了傳統(tǒng)家庭分工模式，讓觀眾看到家庭生活的另一面，為家長們提供了育兒經(jīng)驗(yàn)和家庭關(guān)系處理的參考 。

從夢(mèng)想維度來看，《令人心動(dòng)的offer》滿足了年輕人對(duì)職場(chǎng)夢(mèng)想的追求和向往，通過展示實(shí)習(xí)生們?cè)诼殘?chǎng)中的成長與挑戰(zhàn)，讓觀眾仿佛置身于職場(chǎng)奮斗的場(chǎng)景中，激勵(lì)著他們追求自己的職業(yè)夢(mèng)想。

創(chuàng)新節(jié)目模式

打造獨(dú)特看點(diǎn)

（一）獨(dú)特的雙重視角敘事

觀察類綜藝大多采用雙重視角敘事，即通過觀察室嘉賓和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的雙重視角，為觀眾呈現(xiàn)豐富的節(jié)目內(nèi)容。

以《心動(dòng)的信號(hào)》為代表，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，素人嘉賓在“信號(hào)小屋”中真實(shí)相處，他們的每一個(gè)眼神、每一次互動(dòng)都被鏡頭捕捉。而在觀察室中，明星嘉賓和專家組成觀察團(tuán)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的行為和情感變化進(jìn)行解讀和分析。這種雙重視角敘事不僅增加了節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，還為觀眾提供了更多思考的角度。觀眾可以通過觀察團(tuán)的解讀，更深入地理解現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的內(nèi)心世界，同時(shí)也能從觀察團(tuán)的討論中獲得不同的觀點(diǎn)和啟發(fā)。

（二）素人+明星的嘉賓組合

素人+明星的嘉賓組合是觀察類綜藝的一大特色。素人嘉賓的真實(shí)和自然，讓節(jié)目更具生活氣息和可信度。他們沒有明星的光環(huán)和表演經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目中的表現(xiàn)更加真實(shí)，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。而明星嘉賓的加入則為節(jié)目帶來了流量和話題性。明星本身具有較高的知名度和粉絲基礎(chǔ)，他們的參與可以吸引更多觀眾的關(guān)注。而且明星嘉賓在觀察室中的點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)，也為節(jié)目增添了趣味性和娛樂性。

在《喜歡你我也是》中，素人嘉賓在戀愛過程中的羞澀、心動(dòng)和糾結(jié)，都展現(xiàn)得淋漓盡致，而明星觀察團(tuán)的幽默點(diǎn)評(píng)和情感分析，讓節(jié)目更加生動(dòng)有趣 。

（三）打破傳統(tǒng)節(jié)目流程的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

觀察類綜藝不斷打破傳統(tǒng)節(jié)目流程的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給觀眾帶來新鮮感?！读钊诵膭?dòng)的offer》摒棄了傳統(tǒng)職場(chǎng)節(jié)目的嚴(yán)肅說教模式，采用了真人秀的形式，展現(xiàn)實(shí)習(xí)生們?cè)诼殘?chǎng)中的日常生活、工作挑戰(zhàn)和團(tuán)隊(duì)合作。節(jié)目設(shè)置了各種任務(wù)和考核，讓實(shí)習(xí)生們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)與合作中不斷成長，同時(shí)也讓觀眾感受到職場(chǎng)的緊張和刺激。

《再見愛人》則打破了傳統(tǒng)情感類綜藝的甜蜜氛圍，直面婚姻中的問題和矛盾，通過房車旅行的獨(dú)特形式，讓夫妻嘉賓在旅途中逐漸解開彼此的心結(jié)，這種新穎的節(jié)目設(shè)計(jì)吸引了大量觀眾的關(guān)注。

制造話題與沖突

引發(fā)全民熱議

（一）利用嘉賓間的情感糾葛與矛盾沖突制造話題

觀察類綜藝善于利用嘉賓間的情感糾葛與矛盾沖突制造話題。在《心動(dòng)的信號(hào)》第七季中，“高雅cp”之間復(fù)雜的情感拉扯成為了節(jié)目最大的看點(diǎn)之一。彭高和翁青雅之間的感情發(fā)展充滿波折，他們的階層背景差異、追求與被追求之間的微妙關(guān)系，引發(fā)了觀眾的廣泛討論 。觀眾們?cè)谏缃幻襟w上紛紛發(fā)表自己的看法，關(guān)于“高雅cp”的話題熱度持續(xù)攀升，成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。

在《再見愛人4》中，黃圣依和楊子之間的矛盾沖突不斷，楊子的一些行為引發(fā)了觀眾的吐槽，“楊子油膩爹味重”等話題一度登上熱搜，吸引了眾多觀眾的關(guān)注和討論。

（二）借助社會(huì)熱點(diǎn)話題，提升節(jié)目討論度

借助社會(huì)熱點(diǎn)話題是觀察類綜藝提升節(jié)目討論度的重要手段?！栋职之?dāng)家》在性別平等意識(shí)逐漸深入大眾生活的社會(huì)背景下，敏銳地捕捉到人們對(duì)家庭內(nèi)部分工的關(guān)注，將“全職爸爸”這一話題引入節(jié)目。節(jié)目中爸爸們?cè)谟齼哼^程中面臨的挑戰(zhàn)和成長，引發(fā)了觀眾對(duì)于家庭責(zé)任、性別角色等社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論。

《令人心動(dòng)的offer》則緊跟職場(chǎng)熱點(diǎn)話題，如職場(chǎng)新人的壓力、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能夠聯(lián)想到自己在職場(chǎng)中的經(jīng)歷，從而引發(fā)共鳴和討論。

（三）社交媒體的傳播與發(fā)酵，形成全民參與討論的熱潮

社交媒體的傳播與發(fā)酵是觀察類綜藝形成全民參與討論熱潮的關(guān)鍵因素。節(jié)目播出期間，觀眾會(huì)在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上分享自己對(duì)節(jié)目的看法、喜愛的嘉賓和精彩片段。這些分享和討論不僅吸引了更多觀眾的關(guān)注，還進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。節(jié)目組也會(huì)積極利用社交媒體與觀眾互動(dòng)，發(fā)布嘉賓的幕后花絮、節(jié)目話題討論等內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾參與討論。

《心動(dòng)的信號(hào)》的官方微博會(huì)定期發(fā)布嘉賓的照片、視頻和互動(dòng)話題，引發(fā)粉絲的熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)，使得節(jié)目話題始終保持在社交媒體的熱搜榜上。

塑造鮮活人物形象

培養(yǎng)觀眾粘性

（一）嘉賓形象的多元化與個(gè)性化塑造

觀察類綜藝注重嘉賓形象的多元化與個(gè)性化塑造。在嘉賓選擇上，節(jié)目組會(huì)挑選不同性格、職業(yè)、背景的人參加節(jié)目，以展現(xiàn)人物的多樣性。在《喜歡你我也是》中，嘉賓們有醫(yī)生、律師、創(chuàng)業(yè)者等不同職業(yè)，他們的性格也各不相同，有開朗活潑的，有內(nèi)向靦腆的，有成熟穩(wěn)重的。這些多元化的嘉賓形象讓觀眾能夠找到與自己相似或向往的人物，增加了觀眾的代入感，節(jié)目組還會(huì)通過鏡頭語言和后期剪輯，突出嘉賓的個(gè)性特點(diǎn)。

在《心動(dòng)的信號(hào)》中，通過對(duì)嘉賓日常生活細(xì)節(jié)的捕捉和特寫，展現(xiàn)他們的興趣愛好、生活習(xí)慣等，讓嘉賓的形象更加鮮活立體。

（二）人物成長線的精心打造，引發(fā)觀眾情感投入

精心打造人物成長線是培養(yǎng)觀眾情感投入的重要方式。在《令人心動(dòng)的offer》中，實(shí)習(xí)生們從初入職場(chǎng)的青澀和懵懂，到逐漸適應(yīng)職場(chǎng)環(huán)境，掌握工作技能，完成職業(yè)蛻變，他們的每一步成長都被鏡頭記錄下來。觀眾見證了實(shí)習(xí)生們?cè)诼殘?chǎng)中的努力和付出，為他們的成功而歡呼，為他們的挫折而擔(dān)憂，這種情感投入讓觀眾與節(jié)目產(chǎn)生了深厚的情感連接。

在《再見愛人》中，夫妻嘉賓們?cè)诠?jié)目中逐漸解開彼此的心結(jié)，重新審視自己的婚姻和人生，他們的成長和變化也讓觀眾為之動(dòng)容，引發(fā)了觀眾對(duì)婚姻和人生的思考。

（三）粉絲文化的形成與發(fā)展，增強(qiáng)觀眾忠誠度

粉絲文化的形成與發(fā)展是觀察類綜藝增強(qiáng)觀眾忠誠度的重要途徑。隨著節(jié)目熱度的提升，嘉賓們會(huì)吸引大量粉絲的關(guān)注和喜愛。粉絲們會(huì)為自己喜歡的嘉賓建立粉絲后援會(huì)，在社交媒體上為嘉賓應(yīng)援、打call，分享嘉賓的精彩瞬間和成長歷程。粉絲之間也會(huì)通過交流和互動(dòng)，形成一個(gè)活躍的粉絲社區(qū)。這種粉絲文化不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠度，還為節(jié)目帶來了持續(xù)的話題熱度和關(guān)注度。

《心動(dòng)的信號(hào)》中的“奇聞cp”“高雅cp”等都擁有大量的粉絲，他們?cè)谏缃幻襟w上的活躍討論和支持，為節(jié)目保持熱度做出了重要貢獻(xiàn)。

觀察類綜藝之所以能夠成為平臺(tái)扎堆押注的熱門領(lǐng)域，其流量密碼在于精準(zhǔn)定位受眾需求，從情感、生活、夢(mèng)想等多維度引發(fā)觀眾共鳴；通過獨(dú)特的雙重視角敘事、素人+明星的嘉賓組合和創(chuàng)新的節(jié)目流程設(shè)計(jì)，打造出獨(dú)特的看點(diǎn)；善于利用嘉賓間的情感糾葛、社會(huì)熱點(diǎn)話題制造話題沖突，并借助社交媒體的傳播發(fā)酵，引發(fā)全民熱議；注重塑造多元化、個(gè)性化的嘉賓形象，精心打造人物成長線，培養(yǎng)觀眾的情感投入，形成粉絲文化，增強(qiáng)觀眾忠誠度。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，觀察類綜藝也面臨著創(chuàng)新瓶頸、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。未來，觀察類綜藝需要不斷探索新的內(nèi)容題材和節(jié)目形式，提升節(jié)目品質(zhì)，以滿足觀眾日益多樣化的需求，保持其在綜藝市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。