在洪崖洞的璀璨燈火下，在李子壩穿樓而過的軌道旁，在飄香四溢的老火鍋店里……外國游客的身影日益增多，有人開玩笑說：“看，又有老外拖著空行李箱來買火鍋底料了！”

“太方便了，以前申請簽證要填很多表格，現(xiàn)在幾乎是‘秒過關(guān)’?！币晃幌硎?40小時(shí)過境免簽政策的捷克旅客這樣感慨。

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自2024年以來，重慶街頭隨處可見外國游客的身影，他們興致勃勃地穿梭于大街小巷，感受這座“8D魔幻城市”的獨(dú)特魅力。在《歐洲時(shí)報(bào)》發(fā)布的“2024中國城市入境游影響力榜單”中，重慶也高居第三，熱度僅次于北京和上海。

在免簽政策不斷優(yōu)化、“China Travel”（中國旅游）全球熱的多重推動(dòng)下，重慶入境游正在經(jīng)歷前所未有的火爆，成為國際旅游市場中的一匹黑馬。

數(shù)據(jù)透視：西部第一的含金量

自2024年起，重慶入境旅游市場顯著升溫，2025年更是邁向新高。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年上半年，重慶接待入境游客人次同比增長77.2%，入境游客花費(fèi)同比增長90.2%，是西部地區(qū)入境游增速最亮眼的城市；重慶累計(jì)查驗(yàn)出入境人員114萬余人次，其中外國旅客達(dá)33萬余人次，較去年同期飆升140%，創(chuàng)下歷史新高。

尤其是在“五一”期間，重慶入境游訂單量同比增長138%，增速居西部首位；江北國際機(jī)場出入境航班量恢復(fù)至2019年同期的125%，國際中轉(zhuǎn)旅客占比提升至27%，多項(xiàng)數(shù)據(jù)居西部乃至全國第一。

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這些數(shù)字背后，折射出重慶國際旅游市場吸引力的顯著提升，文旅消費(fèi)已成為國際消費(fèi)中心城市的重要引擎。

游客不僅來得更多，也停留更久、消費(fèi)更強(qiáng)。入境游的火爆帶動(dòng)了免稅消費(fèi)市場的繁榮，今年1~5月，近4000名外籍旅客在重慶免稅店消費(fèi)總額達(dá)4500萬元，其中白酒、護(hù)膚品和時(shí)尚配飾品類最受歡迎，僅白酒一類就占銷售總額的40%。

與此同時(shí)，《2025年上半年重慶文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》表明，約一半的入境游客來渝選擇停留4至7天，超過25%的游客提前兩個(gè)月就開始預(yù)訂行程——這顯示出重慶“深度游”市場正在迅速崛起。

前不久，美國CNN以《“賽博朋克之城”：多維空間令人驚嘆》為題報(bào)道重慶，盛贊其城市景觀的魔幻與現(xiàn)實(shí)交融，《旅游新報(bào)》第一時(shí)間轉(zhuǎn)載了該報(bào)道：。

從游客量到消費(fèi)市場再到媒體關(guān)注，重慶的“入境游熱”正在全面爆發(fā)。

入境偏好：游客從哪來、到哪去？

那么，來渝的境外游客究竟從哪里來？又偏愛哪些景區(qū)？

《2025年上半年重慶文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，來渝境外游客中，中國香港、馬來西亞、中國臺(tái)灣位列客源地前三，緊隨其后的是新加坡、泰國、美國和印度尼西亞。

其中，歐美游客量同比增長超過400%，東盟國家游客量也大幅增加，尤其自去年3月以來，東盟地區(qū)來渝游客總數(shù)增長約3倍，其中新加坡增長超6倍，馬來西亞、印尼游客規(guī)模更是猛增10倍以上。

值得注意的是，來渝的不止普通游客，還有國際明星和網(wǎng)紅——2025年4月，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”到重慶直播，直接帶火了重慶榮昌；8月，NBA球星斯蒂芬·庫里來渝體驗(yàn)了夜游兩江、觀看無人機(jī)燈光秀等活動(dòng)，并在社交媒體盛贊重慶之旅是“不可思議的旅程”。

NBA球星斯蒂芬·庫里來重慶，圖源渝中發(fā)布

國際明星和網(wǎng)紅到訪為重慶帶來了顯著的“流量”和“留量”——不僅帶來了直接的曝光度和討論度，更體現(xiàn)和傳播了重慶這座城市獨(dú)特的魅力。

在“去哪兒”方面，重慶動(dòng)物園、《重慶·1949》演出、武隆天生三橋位列熱門景區(qū)TOP3，武隆喀斯特旅游區(qū)和大足石刻國際游客量同比增長150%；同時(shí)，經(jīng)典項(xiàng)目如長江索道、洪崖洞、磁器口古鎮(zhèn)，依然穩(wěn)居入境游客“必打卡”清單。

住宿方面，大多數(shù)境外游客偏好住宿于解放碑商圈，使用語言以英語、日語、韓語、泰語、越南語等為主，因此，目前渝中區(qū)旅游行業(yè)對于多語種從業(yè)人員需求迫切。

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火爆背后：政策、流量與夜經(jīng)濟(jì)繁榮

重慶入境游如此火熱，離不開“240小時(shí)過境免簽”政策、“China Travel”熱、明星網(wǎng)紅效應(yīng)等多方面紅利的共同推動(dòng)，以及重慶低空經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等本土產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

2024年12月17日，國家移民管理局發(fā)布消息，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原來的72小時(shí)和144小時(shí)全面放寬至240小時(shí)（10天），政策實(shí)施點(diǎn)覆蓋24個(gè)省市的60個(gè)口岸，適用于美國、加拿大、韓國、日本、新加坡等55國人員。

這一政策在極大程度上催生了“China Travel”的全球熱——“China Travel”迅速成為全球旅游市場的熱門話題，在TikTok(抖音海外版)話題熱度突破10億條，YouTube相關(guān)視頻播放量動(dòng)輒超10萬次。

重慶作為“240小時(shí)過境免簽”政策的實(shí)施城市之一，迅速迎來了一波入境游紅利——今年第一季度，重慶江北國際機(jī)場口岸享受免簽和240小時(shí)過境免簽政策入境外國人達(dá)4.4萬余人次，較政策發(fā)布前同比增長3倍。

以此政策紅利為契機(jī)，重慶充分發(fā)揮低空經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，不僅憑借洪崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓等“8D魔幻”景觀在海外頻繁出圈，更將兩江四岸無人機(jī)光影秀這一吸睛展演常態(tài)化。6月17日，“魅力重慶”無人機(jī)燈光秀以11787架無人機(jī)組成雙編隊(duì)飛行，成功刷新吉尼斯世界紀(jì)錄。

圖源重慶衛(wèi)視

這些低空觀光、夜間文旅業(yè)態(tài)極大豐富了游客體驗(yàn)，幫助重慶從“過境地”轉(zhuǎn)向“深度游目的地”，并獲得了國際上的廣泛認(rèn)可，如前所述，美國CNN等國際媒體將其稱為“賽博朋克之城”。

未來展望：如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”？

作為一座充滿旅游生命力的城市，重慶想到達(dá)的高度遠(yuǎn)不止于此。2025年7月21日，重慶推出全新的文旅宣傳品牌口號(hào)——“雄奇山水 新韻重慶”，標(biāo)志著重慶旅游邁入新的形象塑造階段。

那么，在入境游火爆的當(dāng)下，重慶如何在國際旅游市場再添一把火，進(jìn)一步展現(xiàn)“雄奇山水 新韻重慶”的魅力？

市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人對此指出：“提升重慶文旅產(chǎn)品的國際化供給水平，更好滿足國際游客的多樣化、個(gè)性化需求，是我市的重要發(fā)力點(diǎn)。長江三峽、山水都市、多彩武陵就是三大頂流IP?！?/p>

具體而言，重慶將圍繞長江三峽打造國際黃金旅游帶經(jīng)典深度游產(chǎn)品，創(chuàng)建一批國家文化和旅游消費(fèi)示范試點(diǎn)城市、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，同時(shí)以高鐵為紐帶，以金佛山、仙女山、阿依河等核心景區(qū)為支點(diǎn)，重點(diǎn)推出康養(yǎng)避暑、自駕露營、親子研學(xué)等線路，打造一條最美民族風(fēng)情景觀帶。

同時(shí)，為吸引更多國際游客來渝，重慶還將進(jìn)一步提升文旅綜合服務(wù)的國際化水平，包括優(yōu)化口岸團(tuán)體旅游簽證政策、與周邊國家（地區(qū)）深化合作推出過境免簽產(chǎn)品線路等。

下一步，重慶將實(shí)施文旅“爆款”產(chǎn)品培育、景區(qū)度假區(qū)強(qiáng)基煥新、入境旅游綜合服務(wù)提升等工程，推進(jìn)旅游發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，供給更加豐富，服務(wù)更加完善，體驗(yàn)更加愉悅，讓更多海內(nèi)外游客“愛上重慶、購物重慶”。

這意味著，重慶不僅要做“流量收割者”，更要做“體驗(yàn)經(jīng)營者”——通過增強(qiáng)多語種服務(wù)、開發(fā)文化深度游、優(yōu)化國際接待設(shè)施，讓更多境外游客愿意來、留得下、還想再來。

作者 | 張陳會(huì)

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