8月的豫東大地，秋意初顯，喜氣升騰。

28日至29日，傳統(tǒng)七夕佳節(jié)之前，一場(chǎng)以“有喜事，紅宋河”為主軸的華夏婚俗文化盛典在周口淮陽接連上演——從華夏婚俗文化起源與發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)術(shù)研討，到太昊陵景區(qū)莊嚴(yán)的祭拜儀式，再到紅宋河與歷代婚服融合的景區(qū)快閃秀，宋河酒業(yè)與河南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅為名酒宋河的復(fù)興注入文化動(dòng)能，更揭開了中國(guó)婚俗文化與白酒產(chǎn)業(yè)融合的新篇章。

伏羲定嫁娶，淮陽溯源頭

這場(chǎng)研討會(huì)說清了為啥“有喜事喝紅宋河”

8月28日，華夏婚俗文化起源與發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，河南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)正式宣布成立傳統(tǒng)婚俗文化專業(yè)委員會(huì)。在數(shù)百名全國(guó)婚協(xié)代表、行業(yè)學(xué)者及媒體見證下，宋河酒業(yè)被授予“河南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)推薦宴席用酒”。這一授牌儀式，標(biāo)志著宋河酒業(yè)從宴席用酒供應(yīng)商升級(jí)為婚俗文化的共建者。

宋河酒業(yè)副總裁李金智在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回溯了“紅宋河”與婚慶場(chǎng)景的天然契合：“伏羲在淮陽儷皮之禮‘定婚嫁’，奠基開創(chuàng)華夏婚俗之源；中國(guó)名酒宋河糧液作為周口文化名片，以‘有喜事，紅宋河’綁定人生十二喜宴，正是對(duì)文化根脈的呼應(yīng)?！?/p>

值得一提的是，宋河酒業(yè)的“有喜事，紅宋河”戰(zhàn)略，是自2024年鍋圈實(shí)業(yè)托管以來依托BC一體化優(yōu)勢(shì)下沉終端，讓“糧香陳香、綿甜舒暢”的紅瓶宋河糧液，重回一億河南人的宴席場(chǎng)景的C位，并在白酒行業(yè)成功帶動(dòng)了“有喜事”系列內(nèi)容傳播的新熱潮。

據(jù)悉，河南每年約1200萬對(duì)新人步入婚姻，婚宴市場(chǎng)是白酒的剛需賽道，但唯有能將象征著喜事的“紅色”元素融入文化敘事的品牌，才能真正觸動(dòng)消費(fèi)者。正如河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙書民所說，宋河糧液是老牌中國(guó)名酒，是有目共睹的豫酒標(biāo)桿，從去年以“有喜事，紅宋河”聚焦宴席聚焦紅，正深入河南人結(jié)婚生子、佳節(jié)團(tuán)圓的喜事場(chǎng)景中。

“宋河的‘紅瓶戰(zhàn)略’與婚俗中‘紅蓋頭’‘紅轎帷’的千年符號(hào)一脈相承，堪稱天作之合。

”河南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳平恒在發(fā)言時(shí)表示，此次省婚協(xié)攜手宋河酒業(yè)，目的就是為了通過婚慶、婚禮人的協(xié)作，讓喜事文化和酒文化深度綁定，讓“紅宋河”走進(jìn)千家萬戶，走進(jìn)更多人的婚壽喜宴、金榜題名、佳節(jié)團(tuán)圓、喬遷升職等人生重要時(shí)刻。

在“傳統(tǒng)婚俗文化的當(dāng)代價(jià)值與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”對(duì)話沙龍環(huán)節(jié)，來自全國(guó)各地的婚俗文化研究專家、淮陽文旅IP專家和各省婚協(xié)會(huì)長(zhǎng)各抒己見，從伏羲“正姓氏、制嫁娶”到女媧“通媒妁、重人倫”形成華夏婚俗文化的“根源”，在回溯先民開創(chuàng)婚俗的初心為當(dāng)代婚俗改革尋根、為婚嫁產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。而酒文化與婚俗文化天然契合，正如中國(guó)名酒宋河糧液作為周口另一張文化名片，從商周古酒啟迪到孔老問禮佳話，再到唐宋“宋河酒”成名，如今更以“紅宋河”承載千萬家庭的喜事團(tuán)圓，成為華夏喜事文化的最佳見證與傳承。

祭拜大典與婚服巡游快閃

一場(chǎng)“有喜事，紅宋河”的文化IP的破圈實(shí)踐

29日的太昊陵祭拜儀式，將此次活動(dòng)推向高潮。

在伏羲定都之地，宋河酒業(yè)以一場(chǎng)“古今對(duì)話”驚艷全場(chǎng)：在全國(guó)婚慶協(xié)會(huì)祭拜大典的現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)宋河酒業(yè)副總裁王俊坤手持寓意“花開富貴雍容氣象”的紅瓶宋河糧液承運(yùn)系列，獻(xiàn)爵致敬人文始祖伏羲，也延續(xù)傳承華夏婚俗喜事文化的使命，植入名酒宋河基因。

在太昊陵景區(qū)里，在周口城市街頭，戴金色王者發(fā)冠、著紅色梅瓶造型的宋河喜娃IP再次亮相，與身穿鳳冠霞帔的古代婚服巡游隊(duì)伍，一起演繹快閃版“歷朝歷代親迎禮”。這一場(chǎng)景迅速引爆，游客鏡頭中優(yōu)美的婚服制式與喜娃祥云紋交錯(cuò)，化作Z世代追捧的潮流符號(hào)。

周口淮陽作為華夏婚俗文化的發(fā)源地，宋河酒業(yè)在中國(guó)傳統(tǒng)七夕佳節(jié)來臨前，將老子文化和伏羲文化、喜事文化結(jié)合深挖這一基因，將紅瓶產(chǎn)品與“中國(guó)紅”、“喜事紅”文化綁定，既是對(duì)根出同源的伏羲制嫁娶的現(xiàn)代呼應(yīng)，也在為老名酒品牌的年輕化開辟新徑。正如資深業(yè)內(nèi)人士所言：“喜娃不是顛覆傳統(tǒng)，而是讓歷史鮮活地走進(jìn)嶄新的喜悅的消費(fèi)場(chǎng)景”。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年宴席用酒占白酒消費(fèi)比重已突破35%，其中婚宴貢獻(xiàn)超六成份額。在此背景下，作為十七大名酒的宋河糧液，正以“糧陳香+老酒+紅宋河”的組合拳，深耕河南，聚焦宴席聚焦喜事場(chǎng)景，為名酒復(fù)興走出一條新路子。