• 這款新品不僅為年輕人提供一款酒品，更用文化共情、情感共鳴，積極融入年輕人時(shí)尚潮流的生活方式，適應(yīng)了健康化、低度化的消費(fèi)新趨勢。

• 2025年是五糧液的“營銷執(zhí)行提升年”，精準(zhǔn)把握新生代消費(fèi)群體崛起的機(jī)遇，加碼低度酒，破局年輕化，正是五糧液重要舉措之一。

文｜劉保建

盡管市場早有預(yù)期，但五糧液低度新品29°五糧液·一見傾心上市后，仍以“刷屏式”熱度成為近日行業(yè)內(nèi)外焦點(diǎn)。

8月26日，29°五糧液·一見傾心正式官宣上市，在京東、天貓、微信小程序、抖音官方旗艦店全平臺開啟預(yù)售。產(chǎn)品酒精度為29度，500ml規(guī)格嘗新價(jià)為399元，100ml×3禮盒裝嘗新價(jià)300元。同時(shí)，邀請華語樂壇歌手鄧紫棋擔(dān)任產(chǎn)品全球代言人，精準(zhǔn)打動年輕群體。

29日18:00，五糧液官方旗艦店抖音直播間將正式舉行線上發(fā)布會。同時(shí)，五糧液將冠名鄧紫棋上海演唱會。

五糧液作為最早發(fā)力低度酒的名酒企業(yè)，是低度白酒發(fā)展變遷的一面旗幟。上世紀(jì)80年代，五糧液推出29°產(chǎn)品曾風(fēng)靡一時(shí)，如今創(chuàng)新回歸引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

五糧液加碼低度白酒，顯現(xiàn)出對新消費(fèi)的趨勢考量和精準(zhǔn)出擊?！敖?jīng)典29度復(fù)刻+頂流明星代言”的組合拳，展現(xiàn)出五糧液回應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢、適配飲酒多元場景的戰(zhàn)略布局。

云酒頭條認(rèn)為，五糧液這款承載著技術(shù)積淀和品牌勢能的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，不僅為年輕人提供全新品飲體驗(yàn)，更以創(chuàng)新突破定義高端低度白酒。

“在傳承中創(chuàng)新”的低度標(biāo)桿

低度酒是白酒發(fā)展史上一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，至今已走過數(shù)十年，當(dāng)前已成為白酒產(chǎn)業(yè)演變的主流趨勢之一。

1972年，五糧液投身低度系列研發(fā)，是國內(nèi)最早研究低度白酒的企業(yè)之一，1978年用冷凍法降度成功。五糧液還率先開啟低度白酒技術(shù)專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)?；?、銷售系列化，長期領(lǐng)跑行業(yè)。

奠定技術(shù)優(yōu)勢的五糧液，以前瞻性視野引領(lǐng)了低度酒創(chuàng)新。1978年，五糧液受著名數(shù)學(xué)家華羅庚啟發(fā)，采用優(yōu)選法、雙選法攻克了低度密碼，解決降度后渾濁失光、酒味寡淡兩大行業(yè)性的技術(shù)難題。

1985年，五糧液自主研制出29°酒體，并在次年斬獲了國家級“銀樽獎”，也成為低度白酒的一個(gè)范本。在1989年第五屆國家名酒評酒會上，25°、29°、39°五糧液都獲得了國家名酒稱號。同年10月，39°五糧液還被國家質(zhì)量審定委員會授予國家金質(zhì)獎。1991年，25°、29°五糧液也榮獲金質(zhì)獎?wù)隆?/p>

如今，29°五糧液重返市場，既是對傳奇經(jīng)歷的見證，也是對經(jīng)典品質(zhì)的復(fù)刻升級。

29°五糧液·一見傾心在研發(fā)中，保留了1986年獲獎酒體的核心工藝，又結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的口感偏好，進(jìn)行了多維度升級。其傳承五糧液多糧濃香，保留醇厚基底與和諧風(fēng)味，品味起來柔和、順滑、輕盈，易飲風(fēng)格契合現(xiàn)代飲酒偏好。

這款產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)，也自成一派。其設(shè)計(jì)理念源自《詩經(jīng)》“青青子衿、悠悠我心”的意境，秉承中式美學(xué)，以中國傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，展現(xiàn)國人的詩意浪漫。打破了傳統(tǒng)白酒的厚重感，以東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)，令人眼前一亮。

剔透的水晶瓶身纖長秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，再巧妙綴以“一見傾心”字樣與產(chǎn)品英文名“crush on”，與歌手鄧紫棋執(zhí)著藝術(shù)、突破傳統(tǒng)的特質(zhì)可謂“天作之合”，既契合五糧液“傳承經(jīng)典又創(chuàng)新”的理念，又充滿生機(jī)和希望，讓年輕人重新認(rèn)識白酒、喜愛白酒。

在云酒頭條看來，29°五糧液?一見傾心的推出，奠定了低度白酒標(biāo)桿位置。除了源于五糧液在低度領(lǐng)域積淀多年的技術(shù)壁壘，品牌一貫堅(jiān)守的高品質(zhì)內(nèi)核，更得益于其主動擁抱市場、精準(zhǔn)回應(yīng)新需求的創(chuàng)新精神。這也注定了其是一款“時(shí)代級”的創(chuàng)新產(chǎn)品——它的出現(xiàn)，直觀展現(xiàn)了酒業(yè)隨趨勢而進(jìn)化的方向。

“觸動人心的”三個(gè)亮點(diǎn)

29度五糧液創(chuàng)新回歸，一上市就成為不少人心中的“頂流”產(chǎn)品。具體來看，主要是有三個(gè)“觸動人心”的亮點(diǎn)。

一是酒精度降至29°，搭建與年輕消費(fèi)者深度溝通的橋梁。洞察到年輕人追求悅?cè)藧偧?、拒絕身體壓力等新需求，29°五糧液·一見傾心以29度滿足當(dāng)代消費(fèi)者的飲酒新體驗(yàn)。恰到好處的酒精度，不僅有助于飲者達(dá)到微醺、愉悅的舒適區(qū)，也不影響次日的生活節(jié)奏，既利于培育白酒消費(fèi)新用戶，也為五糧液的創(chuàng)新性發(fā)展筑牢市場基礎(chǔ)。

二是直擊年輕人消費(fèi)的兩大核心場景。當(dāng)前，白酒的飲用場景正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)商務(wù)場景消費(fèi)在縮量，取而代之的是露營、線下小聚、下班后小酌等社交場景的興起。29°五糧液·一見傾心瞄準(zhǔn)年輕、時(shí)尚、新潮流，向年輕消費(fèi)者的兩大核心場景靠攏，為之提供完美適配的產(chǎn)品。

一方面聚焦“獨(dú)處時(shí)刻”的自我犒賞。當(dāng)下年輕人工作壓力大、節(jié)奏快，下班后追求獨(dú)處放松、自我獎賞，29°五糧液·一見傾心的柔和口感與多種適配容量，是年輕群體的“情緒調(diào)節(jié)劑”。

另一方面，當(dāng)下年輕人喜愛“輕社交”，29°五糧液·一見傾心以低度、輕松的特質(zhì)成為“輕松聚會”的品質(zhì)選擇，讓每一次相聚更真誠，讓社交回歸情感交流本身。

三是全新的產(chǎn)品Slogan，引領(lǐng)行業(yè)新價(jià)值。

29°五糧液·一見傾心以“享青春，我樂意”為產(chǎn)品Slogan，牽手鄧紫棋為代言人，是一種價(jià)值主張的釋放。這些舉措，均構(gòu)建了符合當(dāng)代年輕人精神內(nèi)核。

細(xì)品“享青春，我樂意”，其不僅是一句口號，更是對年輕人獨(dú)立人格與自我意識的深度認(rèn)同。它強(qiáng)調(diào)“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。

其打破了傳統(tǒng)白酒綁定商務(wù)宴請的刻板印象：不再是酒桌上的應(yīng)酬符號，而是年輕人生活里的“情緒伴侶”。無論是加班后為自己倒上小半杯的片刻放松，還是升職時(shí)與摯友分享的歡慶時(shí)刻，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)“五分微醺，十分開心”。

微醺的度數(shù)、貼合的場景、愉悅的價(jià)值，三者共同表明：這款新品不僅為年輕人提供一款酒品，更用文化共情、情感共鳴，積極融入年輕人時(shí)尚潮流的生活方式，適應(yīng)了健康化、低度化的消費(fèi)新趨勢。

五糧液布局低度的戰(zhàn)略和價(jià)值

當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入深度縮量、代際更迭“深水區(qū)”，低度白酒出現(xiàn)新一輪發(fā)展熱潮。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢董事長林楓認(rèn)為，在此窗口期，頭部酒企推出低度酒順應(yīng)了年輕化趨勢。

以此來看，在創(chuàng)新決定未來的白酒行業(yè)。29度新品的推出，并非五糧液產(chǎn)品線的簡單延伸，更是一次破局白酒年輕化的示范動作。

五糧液高度關(guān)注白酒年輕化趨勢，積極推動年輕化戰(zhàn)略。在云酒頭條看來，抓住年輕消費(fèi)群體是五糧液未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。把握好了年輕消費(fèi)群體，就是把握好了白酒市場的未來。

2025年是五糧液的“營銷執(zhí)行提升年”，公司確立了“以年輕化、時(shí)尚化、潮流化、低度化、國際化提升市場份額”的戰(zhàn)略指引，精準(zhǔn)把握新生代消費(fèi)群體崛起的機(jī)遇。而加碼低度酒，破局年輕化，正是五糧液重要舉措之一。

如今，五糧液構(gòu)建出52度、39度、29度等梯度化產(chǎn)品矩陣，憑借差異化度數(shù)產(chǎn)品，覆蓋從高端商務(wù)宴請到大眾日常消費(fèi)的全場景消費(fèi)。這一戰(zhàn)略布局，凸顯五糧液作為中國高端白酒的價(jià)值標(biāo)桿，又在存量市場拓展增量空間，實(shí)現(xiàn)市場份額的進(jìn)一步突破。

當(dāng)前，低度白酒賽道也進(jìn)入了高速增長。中國酒業(yè)協(xié)會預(yù)測，2025年低度酒市場規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長率達(dá)25%，增速遠(yuǎn)超白酒行業(yè)整體水平。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，五糧液29度新品的推出精準(zhǔn)把握了年輕化機(jī)遇，通過多元化消費(fèi)場景布局，不僅能有效觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，更能培育新興消費(fèi)市場跨越代際的品牌忠誠度，同時(shí)以年輕化的產(chǎn)品與體驗(yàn)，持續(xù)深化品牌認(rèn)知，從而構(gòu)建長期競爭優(yōu)勢，這對于五糧液未來的穩(wěn)健高效增長將發(fā)揮助力作用。