8月29日，在2025快手光合創(chuàng)作者大會上，快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑表示，一年來，在快手獲得收入的創(chuàng)作者達到2600萬，月收入過千的創(chuàng)作者同比增長近12%。

短視頻內(nèi)容和直播電商是快手創(chuàng)作者主要變現(xiàn)的兩條路徑。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者觀察，AI、短劇、小游戲有望成為平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)新方向。

快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑。主辦方供圖

泛知識、音樂類等中小創(chuàng)作者規(guī)模顯現(xiàn)，月活超過140萬

內(nèi)容生態(tài)是創(chuàng)作者變現(xiàn)的基石。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快手新成長出48萬個萬粉創(chuàng)作者，3000個百萬粉絲創(chuàng)作者。“過去一年，快手萬粉以上創(chuàng)作者的投稿數(shù)量同比增長100%以上，成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長8%?！背桃恍φf。

三農(nóng)是快手平臺優(yōu)勢內(nèi)容，如今情感類等泛知識、音樂類等創(chuàng)作者也在快手顯示出了一定規(guī)?！，F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，中小作者月活超過140萬，中小作者日發(fā)文量超過180萬，日播放量達410億。

在創(chuàng)作者變現(xiàn)上，快手強調(diào)短視頻與直播兩條腿走路?！拔覀児膭顒?chuàng)作者們兼顧好兩種內(nèi)容的特色?！背桃恍Ρ硎?，短視頻的內(nèi)容相比直播更加精致，傳播周期也更長，便于打造扎實的人設。在直播前，作者也可以通過短視頻做好預熱和蓄水。直播則是更加即時互動的場域，也是高效的交易場所。

據(jù)快手高級副總裁、快手電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉透露，從最終的GMV（商品交易總額）結(jié)果看，“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。

例如快手創(chuàng)作者“東北三胞胎一家”通過記錄三胞胎的成長點滴，從公域流量來看，擁有279.3萬粉絲，單條視頻有500萬以上的曝光量。同時他們也經(jīng)營私域，維護粉絲黏性，單場直播的銷售額突破了1300萬GMV。

在電商的直播場景，快手公域流量占比達70%，而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上。程一笑表示，快手今年將繼續(xù)加大公私域循環(huán)，希望能為創(chuàng)作者帶來新的增量。

2025年二季度，快手線上營銷服務收入增速在持續(xù)下降四個季度后重新回到上升趨勢。據(jù)財報統(tǒng)計，2024年一季度至2025年二季度，該項收入分別同比增長27.4%、22.1%、20%、13.3%、8%、12.8%。

另外，快手今年二季報顯示，本季度內(nèi)，快手營收同比增長13.1%至350億元。其中，線上營銷服務收入達198億元，同比增長12.8%；直播收入達100億元，同比增加8%；其他服務（含電商及可靈）收入達52億元，同比增加25.9%。

8月29日，2025快手光合創(chuàng)作者大會在四川成都舉辦。主辦方供圖

AI、短劇、小游戲成創(chuàng)作者變現(xiàn)新方向

2023年快手啟動AI戰(zhàn)略，目前主要在促進線上營銷服務及其他服務收入增長上看到了AI投入的回報，也希望通過AI繼續(xù)挖掘其他外循環(huán)營銷服務的增長空間。

在2025快手光合創(chuàng)作者大會上，據(jù)快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責人兼快手社區(qū)科學線負責人蓋坤介紹稱，相較半年以前，今年7月，快手AI內(nèi)容的播放量增長了321%，“在快手，每天都有新的AI視頻成為流量爆款。用AI制作內(nèi)容、承接商業(yè)品牌合作，已成為一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢?！?/p>

“我們留意到，AI創(chuàng)作者們比較日常的報價大概在數(shù)千到5萬/分鐘價格不等。”蓋坤說?，F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，全球AI視頻創(chuàng)作者規(guī)模預計已突破1億人。

短劇、小游戲正被效果廣告商“青睞”，有望成為內(nèi)容變現(xiàn)新增量。據(jù)王劍偉表示，今年二季度，小游戲給創(chuàng)作者分賬超過1800萬；6月至8月短劇給創(chuàng)作者分賬超2000萬。

入局早、用戶畫像與短視頻重合度高，快手切分到了一定規(guī)模的短劇內(nèi)容、流量“蛋糕”?？焓謨?nèi)容運營副總裁黃咪咪表示，上半年快手短劇重度用戶規(guī)模同比增長55%，用戶觀看時長增長44%。建立星芒廠牌以來，累計有101部星芒短劇播放量破3億，415部播放量破億。

現(xiàn)場有音樂類創(chuàng)作者向貝殼財經(jīng)記者表示，品牌廣告品類與賬號內(nèi)容、粉絲畫像有關(guān)，自己有一定規(guī)模的男性粉絲數(shù)量，如果接到游戲類廣告一般會將廣告內(nèi)容融進歌詞中。還有MCN機構(gòu)表示，已經(jīng)儲備了一定數(shù)量的短劇達人，但短劇如果植入廣告還得考慮時間周期成本。

新京報貝殼財經(jīng)記者 韋英姿

編輯 徐倩

校對 張彥君