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2600萬快手創(chuàng)作者賺到了錢,AI、短劇、小游戲成變現(xiàn)新方向

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8月29日,在2025快手光合創(chuàng)作者大會上,快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑表示,一年來,在快手獲得收入的創(chuàng)作者達到2600萬,月收入過千的創(chuàng)作者同比增長近12%。

短視頻內(nèi)容和直播電商是快手創(chuàng)作者主要變現(xiàn)的兩條路徑。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者觀察,AI、短劇、小游戲有望成為平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)新方向。


快手科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官程一笑。主辦方供圖

泛知識、音樂類等中小創(chuàng)作者規(guī)模顯現(xiàn),月活超過140萬

內(nèi)容生態(tài)是創(chuàng)作者變現(xiàn)的基石。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示,過去一年,快手新成長出48萬個萬粉創(chuàng)作者,3000個百萬粉絲創(chuàng)作者。“過去一年,快手萬粉以上創(chuàng)作者的投稿數(shù)量同比增長100%以上,成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長8%?!背桃恍φf。

三農(nóng)是快手平臺優(yōu)勢內(nèi)容,如今情感類等泛知識、音樂類等創(chuàng)作者也在快手顯示出了一定規(guī)?!,F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示,中小作者月活超過140萬,中小作者日發(fā)文量超過180萬,日播放量達410億。

在創(chuàng)作者變現(xiàn)上,快手強調(diào)短視頻與直播兩條腿走路?!拔覀児膭顒?chuàng)作者們兼顧好兩種內(nèi)容的特色?!背桃恍Ρ硎?,短視頻的內(nèi)容相比直播更加精致,傳播周期也更長,便于打造扎實的人設。在直播前,作者也可以通過短視頻做好預熱和蓄水。直播則是更加即時互動的場域,也是高效的交易場所。

據(jù)快手高級副總裁、快手電商事業(yè)部負責人兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉透露,從最終的GMV(商品交易總額)結(jié)果看,“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。

例如快手創(chuàng)作者“東北三胞胎一家”通過記錄三胞胎的成長點滴,從公域流量來看,擁有279.3萬粉絲,單條視頻有500萬以上的曝光量。同時他們也經(jīng)營私域,維護粉絲黏性,單場直播的銷售額突破了1300萬GMV。

在電商的直播場景,快手公域流量占比達70%,而私域轉(zhuǎn)化率是公域的4倍以上。程一笑表示,快手今年將繼續(xù)加大公私域循環(huán),希望能為創(chuàng)作者帶來新的增量。

2025年二季度,快手線上營銷服務收入增速在持續(xù)下降四個季度后重新回到上升趨勢。據(jù)財報統(tǒng)計,2024年一季度至2025年二季度,該項收入分別同比增長27.4%、22.1%、20%、13.3%、8%、12.8%。

另外,快手今年二季報顯示,本季度內(nèi),快手營收同比增長13.1%至350億元。其中,線上營銷服務收入達198億元,同比增長12.8%;直播收入達100億元,同比增加8%;其他服務(含電商及可靈)收入達52億元,同比增加25.9%。


8月29日,2025快手光合創(chuàng)作者大會在四川成都舉辦。主辦方供圖

AI、短劇、小游戲成創(chuàng)作者變現(xiàn)新方向

2023年快手啟動AI戰(zhàn)略,目前主要在促進線上營銷服務及其他服務收入增長上看到了AI投入的回報,也希望通過AI繼續(xù)挖掘其他外循環(huán)營銷服務的增長空間。

在2025快手光合創(chuàng)作者大會上,據(jù)快手高級副總裁、可靈AI事業(yè)部負責人兼快手社區(qū)科學線負責人蓋坤介紹稱,相較半年以前,今年7月,快手AI內(nèi)容的播放量增長了321%,“在快手,每天都有新的AI視頻成為流量爆款。用AI制作內(nèi)容、承接商業(yè)品牌合作,已成為一種全新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢?!?/p>

“我們留意到,AI創(chuàng)作者們比較日常的報價大概在數(shù)千到5萬/分鐘價格不等。”蓋坤說?,F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示,全球AI視頻創(chuàng)作者規(guī)模預計已突破1億人。

短劇、小游戲正被效果廣告商“青睞”,有望成為內(nèi)容變現(xiàn)新增量。據(jù)王劍偉表示,今年二季度,小游戲給創(chuàng)作者分賬超過1800萬;6月至8月短劇給創(chuàng)作者分賬超2000萬。

入局早、用戶畫像與短視頻重合度高,快手切分到了一定規(guī)模的短劇內(nèi)容、流量“蛋糕”??焓謨?nèi)容運營副總裁黃咪咪表示,上半年快手短劇重度用戶規(guī)模同比增長55%,用戶觀看時長增長44%。建立星芒廠牌以來,累計有101部星芒短劇播放量破3億,415部播放量破億。

現(xiàn)場有音樂類創(chuàng)作者向貝殼財經(jīng)記者表示,品牌廣告品類與賬號內(nèi)容、粉絲畫像有關(guān),自己有一定規(guī)模的男性粉絲數(shù)量,如果接到游戲類廣告一般會將廣告內(nèi)容融進歌詞中。還有MCN機構(gòu)表示,已經(jīng)儲備了一定數(shù)量的短劇達人,但短劇如果植入廣告還得考慮時間周期成本。

新京報貝殼財經(jīng)記者 韋英姿

編輯 徐倩

校對 張彥君

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