成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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這事兒似乎沒(méi)處去說(shuō)理……

幾天前，我在網(wǎng)上刷消息時(shí)看到了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，《浪浪山小妖怪》爆火后，不少人在解釋“《尋道大千》和它沒(méi)有任何關(guān)系”，甚至吐槽“《尋道大千》毀了這個(gè)IP”。

但，這和我了解的情況有不小出入。一方面，《尋道大千》在2023年就和《中國(guó)奇譚》（浪浪山電影的源頭動(dòng)畫(huà)）有過(guò)聯(lián)動(dòng)，另一方面，我身邊不乏有朋友是因?yàn)橥妗秾さ来笄А啡タ吹碾娪?，甚至誤以為“那是游戲改編而來(lái)”。

而且我去翻了翻《尋道大千》最近的動(dòng)態(tài)，也沒(méi)看到三七互娛在“蹭”這波兒熱度，怎么沒(méi)吃到IP大火的紅利，反而一口大黑鍋就扣了上來(lái)？

和一些朋友聊過(guò)之后，我發(fā)現(xiàn)游戲還是沒(méi)跳出“容易被污名化”的問(wèn)題。

一場(chǎng)“共贏”，卻不被外界認(rèn)同

理清關(guān)系，要從2023年1月份火出圈的動(dòng)畫(huà)短片《中國(guó)奇譚》說(shuō)起。

其中的單元故事《小妖怪的夏天》首次讓“小豬妖”形象走進(jìn)大眾視野。動(dòng)畫(huà)里的小豬妖善良、勇敢、聰明，卻被困在浪浪山的“職場(chǎng)”里，為了大王吃唐僧肉的目標(biāo)，每天都要應(yīng)對(duì)經(jīng)常變化的指令和無(wú)休止的雜務(wù)，對(duì)“打工人”的隱喻曾引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。

隨著故事走紅，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一批“小妖修仙”題材作品，長(zhǎng)時(shí)間霸占微信小游戲暢銷(xiāo)榜第1 的《尋道大千》是極有代表性的產(chǎn)品之一，而且它是“買(mǎi)票上車(chē)”的——2023年10月《尋道大千》與《中國(guó)奇譚》聯(lián)動(dòng)，把小豬妖、烏鴉怪、青蛙怪等角色帶進(jìn)了游戲。

而后，《尋道大千》投放的“豬妖砍樹(shù)”廣告便刷屏全網(wǎng)，魔性重復(fù)的畫(huà)面讓網(wǎng)友調(diào)侃“上過(guò)網(wǎng)的很難沒(méi)看過(guò)”。這個(gè)場(chǎng)景在《小妖怪的夏天》中也能找到對(duì)應(yīng)，于是“小豬妖”在網(wǎng)友那里“混了個(gè)臉熟”，完成了另類(lèi)的游戲觸達(dá)出圈。

如果事情到這里就結(jié)束，后面或許沒(méi)有太多的“為IP仗義執(zhí)言”，但《浪浪山小妖怪》上映爆火，并取得了超10億的票房，成了全網(wǎng)新焦點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的，《尋道大千》也被卷入了討論，只不過(guò)提及它的語(yǔ)境部分是抵觸的，部分則是我朋友那種不明所以的。

客觀(guān)講，我們應(yīng)該承認(rèn)《尋道大千》對(duì)小豬妖這一形象的傳播度助力。

《尋道大千》早期選擇小豬妖，本質(zhì)是有獲取更多流量的目的。但當(dāng)年游戲爆發(fā)時(shí)，并沒(méi)有“大量聲音聚焦它對(duì)《中國(guó)奇譚》負(fù)影響”，一定程度上反映著游戲出力觸達(dá)的泛用戶(hù)更多，之后《浪浪山小妖怪》上映前也確實(shí)被認(rèn)為缺乏宣發(fā)，甚至有人直言“游戲公司給補(bǔ)上了。”

只可惜結(jié)果上明明是“雙贏”，輿論走向卻截然相反。

在筆者看來(lái)，該問(wèn)題的根源是傳播熱度沒(méi)有轉(zhuǎn)化為認(rèn)知好感，反而因廣告帶來(lái)的“打擾感”（盡管沒(méi)這個(gè)廣告也有其他廣告），讓觀(guān)眾產(chǎn)生了角色形象被消耗的負(fù)面感受。

說(shuō)到底這是一種情感落差，當(dāng)觀(guān)眾在角色身上投射了自己的情緒，就會(huì)自然地產(chǎn)生保護(hù)欲，而任何讓人覺(jué)得“不尊重”或是消耗角色的商業(yè)化行為，都會(huì)被視為一種破壞。這就是《尋道大千》即便在客觀(guān)上增加了小豬妖的曝光度，依然難被認(rèn)可的核心原因。

游戲和好IP可以打通邊界

這幾年影視動(dòng)漫IP與游戲的關(guān)系早已從“單向借熱”變成了“雙向共生”。影視動(dòng)漫內(nèi)容和故事打磨更深，但大部分團(tuán)隊(duì)的“產(chǎn)能”與“形式”決定了難以快速回應(yīng)粉絲熱情，游戲剛好有更強(qiáng)的“互動(dòng)”與“延展性”，能夠有質(zhì)量地做IP新時(shí)代傳播。

因此好IP從來(lái)都不排斥與游戲的合作，不排斥做合理范圍內(nèi)的演繹。

我們能看到《浪浪山小妖怪》爆火之后，很快就有了巨人網(wǎng)絡(luò)旗下《月圓之夜》的聯(lián)動(dòng)，此前《中國(guó)奇譚》與《尋道大千》合作的設(shè)定，也并不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

我和一位了解《尋道大千》的同事聊過(guò)，他說(shuō)游戲故事內(nèi)核與動(dòng)畫(huà)的社會(huì)隱喻和掙扎雖然不同，主打“小妖逆襲”的爽感體驗(yàn)，但恰恰扣準(zhǔn)了小豬妖離開(kāi)現(xiàn)實(shí)這座“浪浪山”出去看看的愿望，其傳遞的也是通過(guò)自己的拼搏努力而不斷成長(zhǎng)的正向精神。

換個(gè)更通俗的說(shuō)法，如果《尋道大千》沒(méi)有延續(xù)IP理念，那也不會(huì)有前兩年的聯(lián)動(dòng)，如今在用的砍樹(shù)廣告素材也有法律風(fēng)險(xiǎn)。

所以，“賞雅”的同時(shí)，我建議大家也更公平地去看待所謂的“俗”。

而且作為一名媒體工作者，我還注意到游戲?qū)P內(nèi)容的演繹價(jià)值變得越來(lái)越高質(zhì)。

如年初上映的現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》，先后與《王者榮耀》《和平精英》兩款國(guó)民級(jí)游戲宣布了聯(lián)動(dòng)，并且《和平精英》已經(jīng)上線(xiàn)相關(guān)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，你在各個(gè)平臺(tái)搜索相關(guān)內(nèi)容，無(wú)論和平玩家，還是泛用戶(hù)，都對(duì)該合作有較高的評(píng)價(jià)。

，這里就不重復(fù)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了很獨(dú)特的體驗(yàn)，玩家不再是被動(dòng)的觀(guān)眾，而是故事的參與者。哪吒不再只是銀幕上的角色，而是可以并肩作戰(zhàn)、共享冒險(xiǎn)的伙伴。這種參與感，是電影放映廳里無(wú)法獲得的。

IP在故事里沒(méi)來(lái)得及說(shuō)的細(xì)節(jié)、觀(guān)眾溢出的情感，游戲可以用玩法補(bǔ)全、用互動(dòng)延續(xù)。不僅能讓用戶(hù)“想起”角色，更能讓他們?cè)谛碌幕?dòng)中“觸碰”角色，并形成新的情感連接，進(jìn)而使對(duì)IP的記憶更持久、更鮮活。

這就是因?yàn)檎业搅恕伴_(kāi)放探索”的共同語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

總而言之，希望未來(lái)好的內(nèi)容可以更“無(wú)邊界”。

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