8月31日，2025暑期旅游旺季收官。多家在線旅游平臺的報告顯示，今年暑期出游人次超過去年同期，長途游是“主戰(zhàn)場”，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都帶動更多出游需求。

2025年8月31日，旅客抵達云南昆明站。當日，為期兩個月的中國鐵路暑運結束。 中新社記者 劉冉陽 攝

民航暑期客運量或創(chuàng)新高

春秋旅游發(fā)布的報告顯示，2025年暑期出游人次全面超過去年同期。其中10歲及以下兒童、60歲及以上銀發(fā)人群同比增長明顯，進一步凸顯了家庭游與銀發(fā)游的市場活力。僅民航方面，來自航班管家的相關數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（7月和8月兩個月）全民航的旅客運輸量預計將達到1.5億人次的歷史新高。

同程研究院相關分析認為，今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線游選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預計整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發(fā)族為主。

途牛的報告顯示，今年暑期，通過途牛預訂境內游與出境游的用戶出游人次均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。攜程和飛豬的報告都顯示，2個月的超長時長使國內游客近半數(shù)選擇了長途出游，今年暑期新疆、內蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領先。

今年7月，全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼”成為暑期旅游第一關鍵詞。

攜程的報告顯示，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地，攜手沖進攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺同時進入國內游增速前十五目的地，平均旅游訂單呈雙位數(shù)增長。

除傳統(tǒng)避暑游之外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢，位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，體感溫度僅18-26度，同比去年訂單數(shù)增長超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流則全長5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數(shù)同比增加40%；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

此外，古鎮(zhèn)古村和國風景點表現(xiàn)同樣亮眼。飛豬的報告顯示，如被時尚活動帶火出圈的浙江嘉興濮院時尚古鎮(zhèn)，因特色表演和壯美夜景走紅社交網(wǎng)絡的廣東江門赤坎古鎮(zhèn)、貴州遵義烏江寨國際旅游度假區(qū)等，平臺訂單量同比去年均翻倍增長。國風旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等是今夏熱門景區(qū)游玩打卡方式。

2025年8月25日，江蘇蘇州，暑期旅游高峰進入尾聲，山塘街歷史街區(qū)游客云集。視覺中國 資料圖

小團游、私家團火爆

傳統(tǒng)熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征之一。途牛的報告顯示，更多游客在傳統(tǒng)熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規(guī)的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。其熱門境內跟團游產(chǎn)品預訂中，純玩團、私家團、小團游等尤為火爆。

“今年暑假，我們明顯感覺到家庭游客對‘小而精’的渴望?！睆V之旅公關傳訊負責人表示，“暑期定制訂單最大的偏差特點是客人的個性化需求遠超預期。”

廣之旅稱，以灣區(qū)為例，目前灣區(qū)旅游市場的小團游，主要分為行程模塊化以便于大眾微定制的“一家一團”旅游線路，以及對行程個性化有明確需求的“私人定制”包團2種。其中，大眾定制的“一家一團”品類，覆蓋跨省游全部市場，在今年暑假，跨省游“一家一團”數(shù)量增加近七成，拉動營收較2024年漲幅達53%。7月1日至8月31日，其私人定制包團的規(guī)模較2024年增長超兩成，客單價提升25%，高端化趨勢清晰。跨省游私人定制訂單占比44%，穩(wěn)居第一，寧甘青、內蒙古、云南等地是最受歡迎的私人定制跨省游目的地；緊隨其后的是歐洲游的私人定制訂單，占比18%。

值得一提的是，今年私人定制出行業(yè)務覆蓋歐洲所有目的地板塊，熱門目的地包括英國、法瑞意、西葡等，平均客單價超過36000元，為各版塊之最；而包含多個單項服務預訂、往返交通和導游服務的“點菜式”粵港澳周邊私人定制出行，訂單量占比14%；以馬爾代夫、斐濟、沙巴等目的地為代表的東南亞海島游，是“躺平式度假”家庭游客的首選，訂單量占比達10%。

境內游新興、小眾目的地方面，途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，二線及以下目的地的用戶到訪人次同比去年暑期增長24%。其中，防城港、雅安、涼山、紅河、畢節(jié)、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地增速排名靠前，成為游客追捧的新興旅游打卡地。

2025年8月9日，暑期，山西朔州應縣木塔景區(qū)，游人摩肩接踵。視覺中國 資料圖

演出展覽與體育賽事掀起暑期旅游熱潮，國產(chǎn)動畫再度帶火山西古建

“請了一天假來參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展之后還準備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”觀眾小盛表示。

今年暑期，在出游玩法上，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都起到了不同程度的帶動作用。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“跟著演唱會去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會、時代少年團“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，時代少年團演唱會門票開售后，場館周邊的旅游搜索量環(huán)比大增超7倍。

8月20日至8月24日，時代少年團在上海體育場連演四場。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會前的8月14日至20日，上海文旅消費同比增速達13%。其中，“上海體育場附近酒店”搜索量同比上漲超800%，“上海體育場附近美食”搜索量上漲626%，“上海演唱會應援妝”搜索量上漲529%，其中明星演唱會所在地徐匯區(qū)搜索量位居上海各區(qū)top1。

而自“蘇超”火爆出圈以來，體育賽事更是點燃了全民觀賽熱情，“跟著賽事去旅行”也在暑期掀起熱潮。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預訂量已同比增長近200%。8月2日-3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場目的地城市文旅預訂量均同比增長超20%。

途牛數(shù)據(jù)則顯示，8月16日-17日的周末，“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州六個主場目的地城市出游總人次周環(huán)比增長近19%。其中，蘇州目的地熱度增長更為顯著，出游人次環(huán)比增長超30%。

此外，7月26日，重新開賽的“村超”也在貴州掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，在“村超”帶動下，榕江縣所屬的貴州省黔東南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復賽的當個周末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出游人次周環(huán)比增長超30%；榕江“村超”所在的黔東南成為游客關注的焦點目的地之一，出游人次環(huán)比增長54%。

此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅游熱潮。

途牛數(shù)據(jù)顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》、《長安的荔枝》等電影帶動南京、西安、廣州等旅游目的地的出游人次呈兩位數(shù)環(huán)比增長。

而攜程的報告顯示，繼《黑神話：悟空》后，今夏國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點搜索量暴漲380%。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個月熱度上漲68%。