這些年怪年輕人不愛(ài)進(jìn)電影院、導(dǎo)致電影行業(yè)寒冬的言論滿天飛。但其實(shí)，問(wèn)題根本不是年輕人不愛(ài)看電影，而是很多電影根本不值得去電影院看，《哪吒2》的成功無(wú)疑是對(duì)這種言論的一種啪啪打臉。

電影本質(zhì)上是一種商品，需要吆喝才能賣得好。2002年《英雄》上映時(shí)，宣發(fā)手段讓人大開(kāi)眼界：央視廣告、人民大會(huì)堂首映禮、全國(guó)鋪線下海報(bào)……從那以后，電影行業(yè)意識(shí)到“酒香也怕巷子深”，宣發(fā)成了電影成功的關(guān)鍵。關(guān)鍵是，現(xiàn)在變成了“酒不香還硬吹”。好作品配好宣發(fā)，這本身沒(méi)問(wèn)題。但如果作品本身不咋地，宣發(fā)卻吹得天花亂墜，那就跟搞詐騙差不多了。現(xiàn)在的宣發(fā)套路五花八門，比如：

制造情感共鳴：比如《忠犬帕爾瑪》，宣傳時(shí)說(shuō)什么“放映現(xiàn)場(chǎng)的狗都看哭了”，還配上文案“也許他們才懂感同身受”，這種感情共鳴大可不必。我就想問(wèn)：狗真的能看懂電影嗎？

制造明星話題：比如張藝興的新片，搞了個(gè)“張藝興被打得好慘”的話題，乍一看還以為他真被打了，結(jié)果只是他在電影里演了個(gè)被騙去電詐的角色被打了。

蹭社會(huì)熱點(diǎn)：比如《消失的她》，陳思誠(chéng)找王暖暖拿授權(quán)，把電影和泰國(guó)孕婦墜崖案聯(lián)系起來(lái)，瞬間吸引了一大波關(guān)注。

這些宣發(fā)手段，說(shuō)白了就是“疊buff”，buff越多，成功概率越大。但問(wèn)題是，很多電影提前兩三個(gè)月就開(kāi)始瘋狂宣發(fā)，制造了一種“未映先火”的假象。結(jié)果觀眾滿懷期待走進(jìn)電影院，看完卻一臉懵：“就這？”。宣發(fā)用力過(guò)猛，反而讓人反感。

反觀《哪吒2》，它的成功恰恰證明了：好電影不需要靠“花里胡哨”的宣發(fā)。這部電影沒(méi)有流量明星，不打情懷牌，宣發(fā)也中規(guī)中矩。上映前，很多人并不看好它能延續(xù)前作的熱度，更別說(shuō)刷新票房紀(jì)錄了。但結(jié)果呢？《哪吒2》靠過(guò)硬的質(zhì)量和口碑，成了春節(jié)檔的最大贏家。

說(shuō)到底，電影行業(yè)的問(wèn)題不是觀眾少了，而是值得觀眾去電影院的作品少了。以前，靠明星、大制作、主旋律就能輕松吸引觀眾，但現(xiàn)在觀眾的審美和需求都提高了，光靠這些已經(jīng)不夠了。

《哪吒2》的成功告訴我們：不是年輕人不愛(ài)進(jìn)電影院，而是很多電影不值得他們花錢花時(shí)間去支持。如果電影行業(yè)真想走出寒冬，與其怪觀眾，不如好好反思一下：為什么好作品越來(lái)越少了？為什么宣發(fā)越來(lái)越“魔幻”了？

總之，電影行業(yè)需要的不是更多的“花式宣發(fā)”，而是更多像《哪吒》這樣用心制作的好作品。只有這樣，觀眾才會(huì)心甘情愿地走進(jìn)電影院。你覺(jué)得呢？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的看法！