6月27日，甜啦啦官宣與動(dòng)漫IP《蠟筆小新》達(dá)成跨界合作，推出動(dòng)感搖搖杯系列。本次聯(lián)名以“果真超開‘新’，搖搖更盡興”為主題，不僅帶來(lái)三款限定飲品，更以魔法變色杯貼、定制搖搖杯、光柵透扇等創(chuàng)意周邊帶來(lái)全新茶飲體驗(yàn)——當(dāng)消費(fèi)者輕搖杯身，杯貼上的文字將發(fā)生變色，喝奶茶瞬間變身沉浸式互動(dòng)游戲。

圖注：甜啦啦聯(lián)名蠟筆小新官宣

此次聯(lián)名主打產(chǎn)品“動(dòng)感光菠搖搖杯”，選用菠蘿果肉、綿密酸奶冰淇淋搭配花澗幽蘭茶湯與剔透水晶凍，喝前輕搖即可喚醒杯貼的溫感變色黑科技，杯貼上“動(dòng)感光波”圖案會(huì)隨晃動(dòng)流光閃爍，仿佛開啟二次元通道。同步上新的蘋果金菠蘿、暴打香水菠蘿兩款口味，以清冽果香為消費(fèi)者帶來(lái)夏日清爽。

為了增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)樂(lè)趣，周邊玩法成為此次聯(lián)名的破圈利器。據(jù)悉，此次上新隨杯附贈(zèng)的光柵透扇輕輕一搖小新跳屁屁舞的魔性畫面躍然眼前；為放大互動(dòng)樂(lè)趣，甜啦啦同步在社交媒體發(fā)起#動(dòng)感搖搖挑戰(zhàn)，全方位賦能產(chǎn)品的趣味性，通過(guò)線上互動(dòng)提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

此外，在全國(guó)超1000家主題氛圍店中，甜啦啦將門店改造為“春日部防衛(wèi)隊(duì)基地”?！斑@不只是懷舊營(yíng)銷，更是用‘搖搖’動(dòng)作重構(gòu)喝茶儀式感。”甜啦啦方面表示，“當(dāng)Z世代為了一杯茶主動(dòng)搖晃、拍攝、分享，品牌便自然融入了他們的社交貨幣?！?/p>

蠟筆小新作為陪伴80后、90后成長(zhǎng)的經(jīng)典IP，其“頑童哲學(xué)”與“家庭溫情”的內(nèi)核，與甜啦啦“傳遞甜蜜快樂(lè)”的品牌態(tài)度高度契合。甜啦啦方面表示：“我們希望通過(guò)這次聯(lián)名，不僅喚醒一代人的童年記憶，更向世界傳遞中國(guó)茶飲品牌的文化自信——用全球IP打破文化壁壘，用低價(jià)格、高價(jià)值的產(chǎn)品連接全球消費(fèi)者。”隨著“動(dòng)感搖搖杯系列”的上市，甜啦啦將持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為紐帶，推動(dòng)中國(guó)茶飲走向更廣闊的舞臺(tái)。