特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、6月成功出海的中國(guó)手游榜單公布

Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年6月中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入去情況。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》穩(wěn)坐本期出海手游收入冠軍寶座，全球累計(jì)收入已突破28億美元大關(guān)。檸檬微趣旗下女性向劇情合成手游《Gossip Harbor》本期收入環(huán)比增長(zhǎng)11%，穩(wěn)居出海手游收入榜亞軍。

同期，4X策略新作《Kingshot》表現(xiàn)同樣亮眼，繼5月收入翻倍后，6月再度勁增56%，上市僅4個(gè)月便闖入出海手游收入榜前三，排名有望繼續(xù)攀升。在激烈的頭部競(jìng)爭(zhēng)格局中，《Kingshot》憑借高成長(zhǎng)性與強(qiáng)變現(xiàn)力，正加速成長(zhǎng)為全球SLG品類的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?！猄ensor Tower

2、上海徐匯官宣！“元界”街區(qū)閃亮登場(chǎng)，押注”二次元經(jīng)濟(jì)”

近日，徐匯“二游圣地”終于正式對(duì)外公布——7月8日，上海市徐匯區(qū)“元界Neo World”正式啟幕，全長(zhǎng)1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街區(qū)同步亮相。當(dāng)天還公布了第一批入圍“元界Neo World”合作品牌名單，包括米哈游、鷹角、網(wǎng)易、樂(lè)元素、游族、巨人、悠星、愷英等諸多游戲公司和品牌入選?！狦amelook

3、上海試點(diǎn)：外資游戲研發(fā)產(chǎn)品視同國(guó)產(chǎn)游戲，有望加快拿版號(hào)

上周，上海市人民政府辦公廳發(fā)布了《上海市促進(jìn)軟件和信息服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知，推動(dòng)上海市軟件和信息服務(wù)業(yè)（高質(zhì)量發(fā)展，制定了共四大項(xiàng)十七條措施。其中提到游戲相關(guān)。

第九條表示，要推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在滬集聚發(fā)展。支持有條件的區(qū)建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)數(shù)字游戲等領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品服務(wù)與運(yùn)營(yíng)發(fā)行，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資階梯式服務(wù)模式，適時(shí)開展外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)的游戲產(chǎn)品視同國(guó)產(chǎn)游戲的政策試點(diǎn)，支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容項(xiàng)目開展版權(quán)質(zhì)押融資試點(diǎn)。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比基本持平。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)保持穩(wěn)定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續(xù)霸榜，三七新游《斗羅大陸：獵魂世界》排名榜單第7名。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國(guó)內(nèi)案例

7月11日，三七 旗下《斗羅大陸：獵魂世界》正式上線。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線之后登頂iOS免費(fèi)榜榜首，截至目前仍處于霸榜狀態(tài)。暢銷榜方面，首日上線排名第49名。

5、海外案例

《MCGG》于5月28日在海外全面上線。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至目前該游戲累計(jì)下載量達(dá)到1632萬(wàn)，其中印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞占比位列TOP3?？偭魉s為1500萬(wàn)，印尼貢獻(xiàn)最多。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《世界之外》官宣不再參加BW

7月11日消息，網(wǎng)易旗下無(wú)限流言情手游《世界之外》于今日發(fā)布關(guān)于BW展排隊(duì)問(wèn)題情況的說(shuō)明，《世界之外》表示BW主辦方在未提前通知的情況下，將其周圍的排隊(duì)區(qū)域劃分到《戀與深空》的應(yīng)用區(qū)域，最終導(dǎo)致《世界之外》排隊(duì)區(qū)域不足。官方指出，《世界之外》將吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避雷Bilibiliworld主辦方，后續(xù)不再參加BW展?！蚊裥强?/strong>

2、制售《原神》侵權(quán)卡牌案入選典型案例，涉事方被罰57萬(wàn)余元

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布 5 起侵權(quán)假冒典型案例，米哈游《原神》侵權(quán)卡牌維權(quán)案入選。2023 年 6 月至 2024 年 3 月，方某某未經(jīng)授權(quán)，在上海組織設(shè)計(jì)《原神》侵權(quán)卡牌底稿，在浙江義烏生產(chǎn) 4031 盒共 11.1 萬(wàn)余包卡牌，通過(guò) 1688 平臺(tái)銷售，違法經(jīng)營(yíng)額 14.3 萬(wàn)余元。上海琦漫文化傳播有限公司明知侵權(quán)仍為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品，提供便利。

上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定，方某某行為構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，因其組織實(shí)施責(zé)任重大，處違法經(jīng)營(yíng)額 3 倍罰款 42.9 萬(wàn)余元；琦漫公司因提供侵權(quán)便利，處 1 倍罰款 14.3 萬(wàn)余元，均被責(zé)令停止侵權(quán)。米哈游表示對(duì)侵權(quán)行為 “零容忍”，將依法追責(zé)，呼吁玩家提供線索共同守護(hù)原創(chuàng) IP?！Z誠(chéng)游戲法

3、完美世界抽卡二游鼻祖將停服

近日，由SE正版授權(quán)，完美世界研發(fā)的二次元游戲《乖離性百萬(wàn)亞瑟王：環(huán)》于日前發(fā)文宣布，游戲?qū)⒂?025年8月19日中午12點(diǎn)正式關(guān)服。該游戲?yàn)镾E旗下二次元RPG游戲《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》的系列續(xù)作，于2021年正式公布，其國(guó)際服于2024年8月29日開服。有媒體稱，該游戲IP是“國(guó)內(nèi)二次元抽卡手游鼻祖”之一，但目前玩家或?qū)o(wú)法等到國(guó)服正式開服?！?7173

4、《戀與深空》澄清本地化爭(zhēng)議

近日，疊紙《戀與深空》發(fā)布嚴(yán)正聲明，已于7月3日當(dāng)天針對(duì)存在爭(zhēng)議的詞匯完成了游戲內(nèi)修改，并關(guān)注到一些針對(duì)游戲本地化內(nèi)容的建議反饋。此外，官方表示，針對(duì)一些異常網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，公司法務(wù)部已對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了全面取證，也已就相關(guān)情況向有關(guān)部門進(jìn)行了主動(dòng)說(shuō)明，并密切關(guān)注事件進(jìn)展，尤其針對(duì)此事件中海外 IP 賬號(hào)高頻活躍等異?，F(xiàn)象，會(huì)配合相關(guān)部門依法依規(guī)處理?！戏蕉际袌?bào)

5、《黑神話悟空》連續(xù)兩年入選CPOP

央視頻官方于近日發(fā)布視頻宣布，《黑神話悟空》成為唯一 一個(gè)兩年入選CPOP（中國(guó)流行文化IP）的IP。視頻中顯示，該游戲在2023年CPOP出海杰出IP TikTok單項(xiàng)分值榜單里排名第一（96.1分），2024年CPOP出海杰出IP國(guó)際主流媒體單項(xiàng)分值榜單里也是排名第一（99.80分）?！霃V網(wǎng)

6、蘇丹的游戲銷量破百萬(wàn)

DoubleCross工作室于7月10日宣布，其研發(fā)的游戲《蘇丹的游戲》在Steam平臺(tái)上的銷量已超過(guò)100萬(wàn)份。官方承諾將在之后的半年內(nèi)為玩家更新眾籌角色、圖鑒功能、MOD支持、角色劇情、游戲結(jié)局以及后日談等內(nèi)容?！獧C(jī)核

7、生化危機(jī)新手游曝光

卡普空在7月11日的官方發(fā)布會(huì)中，正式公布了《生化危機(jī)》系列手游《Resident Evil: Survival Unit》的預(yù)告片，其中包括游戲的實(shí)機(jī)演示。這款手游由Aniplex 聯(lián)手 JOYCITY打造，將以“生存恐怖+實(shí)時(shí)策略”的混合玩法重新詮釋經(jīng)典IP。手游將在遵循《生化危機(jī)》系列世界觀的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)平行世界的原創(chuàng)故事，原作的人氣主角也將在游戲中登場(chǎng)。——18183

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：37手游的《曙光計(jì)劃 》將于7月16日上線。靈犀互娛《大航海時(shí)代：傳說(shuō)》和騰訊游戲的《星痕共鳴》將于7月17日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、字節(jié)收購(gòu)杭州心光流美

近日有相關(guān)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技已收購(gòu)杭州心光流美部分團(tuán)隊(duì)和資產(chǎn)，暫未知曉具體收購(gòu)金額。目前，心光流美的招聘崗位已經(jīng)掛在沐瞳科技賬號(hào)下。據(jù)悉，還有一家SLG游戲團(tuán)隊(duì)或也將在未來(lái)被字節(jié)收入囊中。

心光流美目前投入最大的游戲自研項(xiàng)目《鐳明閃擊》也于今年確定其代理方為朝夕光年。該游戲?yàn)橐豢?D即時(shí)塔攻游戲，已于去年7月拿到版號(hào)?！螒蛐轮?/p>

2、疊紙投資一家互動(dòng)影游廠商

近日，互動(dòng)影視開發(fā)商互影科技（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“互影科技”）宣布完成B輪融資。本輪融資由吉六零資本、珠海北高峰聯(lián)合投資，具體融資金額未披露。

據(jù)了解，互影科技于2019年完成近億元A輪融資，由閱文集團(tuán)領(lǐng)投、疊紙游戲跟投，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司目前約持互影科技3%的股份。

目前，互影科技旗下包括多項(xiàng)互動(dòng)劇與互動(dòng)影游產(chǎn)品，旗下互動(dòng)影游《飛越13號(hào)房》曾獲得過(guò)Steam國(guó)區(qū)熱銷榜TOP1和全球熱銷榜TOP2的排名，在Steam評(píng)價(jià)為特別好評(píng)?！?jìng)核

3、B站聯(lián)合發(fā)行《明末淵虛之羽》

近日，B站宣布與505 Games達(dá)成中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)推廣及媒體的戰(zhàn)略合作，雙方將共同推進(jìn)由505 Games投資開發(fā)并全球發(fā)行的國(guó)產(chǎn)佳作《明末：淵虛之羽》在中國(guó)地區(qū)的發(fā)行工作。此外，《明末：淵虛之羽》也將參加于7月11日至7月13日舉行的BW 2025，制作人夏思源將來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分享《明末：淵虛之羽》的創(chuàng)作歷程，也將首次帶來(lái)最新完整章節(jié)的實(shí)機(jī)試玩。——新聞晨報(bào)

4、游戲公司4399投資成立餐飲公司

企查查APP顯示，近日，廣州小九園餐飲管理有限公司成立，廣州四三九九信息科技有限公司持股比例為51%，經(jīng)營(yíng)范圍包含：餐飲管理；供應(yīng)鏈管理服務(wù)；人工智能人工智能軟件開發(fā)；新鮮蔬菜批發(fā)等?！t餐網(wǎng)

5、前頑皮狗游戲總監(jiān)創(chuàng)立日本游戲工作室

前頑皮狗資深游戲總監(jiān)Vinit Agarwal在近日宣布，將于日本成立全新游戲工作室，很快將公布更多消息。Vinit Agarwal曾參與過(guò)《神秘海域》《最后生還者》系列游戲的開發(fā)，主導(dǎo)的《最后生還者Online》項(xiàng)目在2023年年末被取消，他也于今年年初離開了頑皮狗?！蝹b網(wǎng)

6、彩虹六號(hào)工作室裁員19人

據(jù)外媒報(bào)道，育碧旗下《彩虹六號(hào)》工作室Red Storm已裁掉19名員工。育碧表示，這一步是公司持續(xù)的、有針對(duì)性的重組和全球成本節(jié)約工作的一部分，反映了工作室項(xiàng)目的需求?！狪T之家

六、AIGC+游戲

1、米哈游創(chuàng)始人AI新游登陸Steam

近日，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戲《Whispers from the Star》正式上線Steam。由于游戲處于鎖區(qū)狀態(tài)，中國(guó)大陸地區(qū)暫時(shí)無(wú)法下載體驗(yàn)?！?jìng)核

2、寶可夢(mèng)TCG開發(fā)商要求提案必須使用AI

據(jù)外媒報(bào)道，在《寶可夢(mèng)TCG Pocket》的開發(fā)商DeNA的特定部門中，所有書面項(xiàng)目提案都必須附有AI生成的原型，DeNA認(rèn)為這樣可以提升項(xiàng)目審批效率。目前，這一新規(guī)僅在AI業(yè)務(wù)創(chuàng)新總部下屬部門實(shí)施，但商務(wù)專員和設(shè)計(jì)師等創(chuàng)意崗位也會(huì)受到影響?！?DM