特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、福建鼓樓區(qū)發(fā)布游戲利好政策：獲版號并上線游戲可得40萬獎勵

日前，福州鼓樓區(qū)文化體育和旅游局和鼓樓區(qū)財政局發(fā)布關(guān)于《鼓樓區(qū)促進游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》的通知。具體舉措內(nèi)容如下：

一是激勵優(yōu)秀原創(chuàng)作品。主要從申報版號和研發(fā)兩個方面入手：

（1）游戲上線獎勵。鼓勵游戲企業(yè)積極申報國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲版號，對已獲得國家新聞出版署版號后首次在境內(nèi)正式上線的原創(chuàng)游戲，每款游戲分別給予研發(fā)企業(yè)、運營企業(yè)一次性20萬元獎勵，若游戲產(chǎn)品研發(fā)、運營為同一家企業(yè)，則該企業(yè)可獲得一次性40萬元獎勵。

（2）優(yōu)秀原創(chuàng)作品獎勵。鼓勵游戲企業(yè)研發(fā)原創(chuàng)精品游戲，獲評國際性知名獎項的原創(chuàng)游戲類產(chǎn)品，給予一次性20萬元的獎勵，獲評國內(nèi)知名獎項的原創(chuàng)游戲類產(chǎn)品，給予一次性10萬元的獎勵。

二是引導游戲產(chǎn)業(yè)集聚。主要包括：

（1）推動游戲產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。支持鼓勵建設(shè)一批規(guī)模效益顯著、產(chǎn)業(yè)生態(tài)完備的游戲產(chǎn)業(yè)集聚地。支持園區(qū)、樓宇運營方通過租金優(yōu)惠等方式招引游戲企業(yè)入駐。對實行租金優(yōu)惠政策的，按照優(yōu)惠前租金金額的50%予以補貼，每月每平方米最高不超過15元（補貼面積為出租面積），補貼金額不超過運營方給予入駐企業(yè)的租金優(yōu)惠金額。單個園區(qū)或樓宇最高不超過100萬元，補貼期限最長不超過2年。

（2）支持臺灣青年創(chuàng)業(yè)。針對臺灣青年在鼓樓租用區(qū)屬辦公場所成立游戲企業(yè)，正常經(jīng)營6個月以上的，可給予最高100平方米的場所租金補貼，每月每平方米最高不超過100元，補貼期限最長不超過2年。

2、2025年東南亞移動游戲市場洞察報告

Sensor Tower發(fā)布《2025年東南亞移動游戲市場洞察報告》，2025年第一季度，東南亞以19.3億次新增游戲下載量位居全球第二大移動游戲市場，同比增長3%。

東南亞在2025年第一季度的應用內(nèi)購買（IAP）收入為6.25億美元，全球排名第七。龐大的游戲社區(qū)、不斷完善的數(shù)字支付基礎(chǔ)設(shè)施以及智能手機普及率的提升，是推動未來收入增長的關(guān)鍵因素。——Sensor Tower

3、頂級IP用戶畫像“全家福”：米哈游玩家平均26歲，荒野亂斗僅18歲，最終幻想高達超40

近日，日本權(quán)威數(shù)據(jù)平臺XTrend發(fā)布了《2025年上半年熱門推し活產(chǎn)品 畫像圖》，通過用戶性別和年齡兩個維度，展現(xiàn)了游戲、動漫和娛樂領(lǐng)域品牌的受眾構(gòu)成變化。本次數(shù)據(jù)來源于GEM Partners針對日本全國15歲至69歲人群開展的“娛樂品牌月度追蹤調(diào)查”，每月約有3萬份問卷以自由回答的方式收集用戶關(guān)注的品牌，隨后通過GEM自主研發(fā)的“娛樂辭典”進行分類和整合?！狦amelook

4、1—6月上海游戲總收入增長超10%，連續(xù)多年提升

2025年7月15日，由上海市新聞出版局指導，上海市網(wǎng)絡游戲行業(yè)協(xié)會主辦，伽馬數(shù)據(jù)（CNG）承辦的“2025上海游戲精英峰會暨游戲出版產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布會”舉辦。會上，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭發(fā)布了《2024—2025上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》《2025年1—6月上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》《2025年1—6月上海電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估報告》，部分關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

2025年1—6月上海網(wǎng)絡游戲總體銷售收入832.83億元，同比增長10.80%。

2025年1—6月上海網(wǎng)絡游戲（國內(nèi)）銷售收入687.37億元，同比增長10.73%

2025年1—6月上海網(wǎng)絡游戲海外銷售收入145.46億元，同比增長11.12%。

2025年1—6月，除電子競技游戲收入之外，上海電子競技產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域帶來的收入為32.54億元，同比增長率為6.91%。

5、6月微小買量數(shù)據(jù)：波克城市、在線途游高增！冰川、大夢龍途新游亮眼！

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。

消耗第一梯隊：戰(zhàn)爭策略反彈，放置類占比繼續(xù)下滑。戰(zhàn)爭策略品類的占比在6月出現(xiàn)大幅度上升，超過放置品類成為目前大盤主要消耗的品類，頭部產(chǎn)品《無盡冬日》消耗表現(xiàn)堅挺，《三國：冰河時代》持續(xù)強勢。

對比來看，放置（含開箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的趨勢，品類頭部產(chǎn)品消耗疲軟或是主要原因。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比略有提升。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)保持穩(wěn)定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續(xù)霸榜，三七新游《斗羅大陸：獵魂世界》排名榜單第2名。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內(nèi)案例

7月17日消息，由騰訊代理、上海寶可拉開發(fā)、萬代南夢宮授權(quán)的二次元MMORPG《星痕共鳴》于今日開服。有網(wǎng)友注意到，《星痕共鳴》官方在日前于庫洛旗下游戲《鳴潮》的B站官方賬號下留言“大鳴你好，我是小鳴”，疑似提前為游戲預熱。

此外，《星痕共鳴》也經(jīng)歷了不得不品鑒的“開服即炸服”環(huán)節(jié)，官方也連發(fā)兩條公告表示于下午4點暫時停服維護，并對上線以及所有8月2日以前創(chuàng)建角色的玩家都發(fā)放全服型的“炸服補償”。

5、海外案例

7月15日，雷霆旗下《仗劍傳說》在港澳臺、日本、新加坡等市場上線。截止至7月18日，該游仍維持在港澳臺市場iOS暢銷榜TOP5以內(nèi)。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、李一桐正式入駐益世界《這城有良田》

7月12日消息，益世界旗下《這城有良田》宣布李一桐為游戲兩周年版本品牌代言人。

并且于7月12日當天，在抖音平臺舉辦從12時-24時的兩周年直播慶典，除了有豐厚的抽獎獎品之外，當天20時李一桐親臨直播間，并搶先揭秘代言人天定良緣版本玩法內(nèi)容。——《這城有良田》

2、星輝娛樂超10億出售足球俱樂部，聚焦游戲等核心業(yè)務

7月15日星輝娛樂發(fā)布公告表示，旗下全資子公司星輝體育（香港）和星輝游戲（香港） 和VELOCITY SPORTS LTD在7月14日簽訂了股權(quán)買賣協(xié)議，擬將合計持有西班牙人俱樂部的99.66%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給VELOCITY，應支付對價為1.3億歐元（約10.87億人民幣）。

其中6500萬歐元以現(xiàn)金支付、6500萬歐元以買方的股份進行支付。交易完成后星輝娛樂合計持有VELOCITY38.26股A類股份，占VELOCITY總股本的16.45%。

3、《完蛋2》登上Steam熱榜，在線人數(shù)近4000人

7月17日，《完蛋！我被美女包圍了！2》正式在Steam平臺發(fā)售。這款帶著“國產(chǎn)真人互動代表作”標簽的續(xù)作，在上線首日就沖進了國區(qū)Steam熱銷榜前列，首批評價“多半好評”，在線人數(shù)峰值接近4000人。雖然比起前作的6.5萬巔峰還有差距，但依然是當下國產(chǎn)影游賽道最受關(guān)注的一次出擊。

4、《夢幻西游》創(chuàng)下275萬在線人數(shù)歷史新高

7月6日，《夢幻西游》電腦版迎來了一個標志性時刻：PCU（最高在線人數(shù)）首次突破275萬，打破2012年創(chuàng)下的271萬紀錄，也刷新了2023年2月6日的272萬在線數(shù)據(jù)，再創(chuàng)歷史新高。

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：咪咕互動的《云深掌門路 》將于7月23日上線。中手游《火影忍者：木葉高手》和暢游的《天龍八部-歸來》PC版將于7月24日上線。

五、廠商動向

1、米哈游斥資五億成立新科技公司，或探索AI+內(nèi)容

7月16日，天眼查顯示，米哈游成立全資控股子公司：上海米哈游無定谷科技有限公司，注冊資本為5億元，法定代表人為于晨曦。

界面顯示，米哈游無定谷科技經(jīng)營范圍將涉及軟件開發(fā)、動漫游戲開發(fā)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)人工智能應用軟件開發(fā)等。無定谷科技是米哈游今年成立的第二家子公司。今年5月，米哈游還曾成立米哈游原初海科技有限公司，經(jīng)營范圍與米哈游無定谷科技相似，但后者的注冊資本則進一步加碼?！螒虿桊^

2、冰川網(wǎng)絡2025年上半年業(yè)績預告：凈利潤3.1億至4億

冰川網(wǎng)絡7月11日發(fā)布2025年半年度（2025年1月1日至2025年6月30日）業(yè)績預告。

預計公司2025年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤31000萬元至40000萬元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤29200萬元至37800萬元。

3、游族網(wǎng)絡2025年半年報預盈超預期 凈利同比大幅增長

7月14日，游族網(wǎng)絡發(fā)布2025年半年度業(yè)績預告。報告顯示，上半年預計實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤4,000萬元–6,000萬元，同比增幅768.75%–1,203.13%，預計實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤1,000萬元–1,500萬元。

4、完美世界預計2025上半年扭虧為盈 盈利4.8——5.2億元

7月14日，完美世界發(fā)布2025年半年度業(yè)績預告。上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤4.8——5.2億元，預計扣非后凈利潤2.9——3.3億元。其中，游戲業(yè)務預計實現(xiàn)歸母凈利潤4.8——5.2億元，預計扣非后凈利潤3.2——3.6億元，較上年同期扭虧為盈。

公告顯示，扭虧為盈主要受益于自研的新國風仙俠MMORPG端游《誅仙世界》于去年12月上線，為上半年帶來良好業(yè)績增量；同時電競業(yè)務以高質(zhì)高頻的賽事為依托，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，上半年電競業(yè)務流水同比延續(xù)增長趨勢，持續(xù)貢獻穩(wěn)定業(yè)績；此外公司推行的一系列調(diào)整優(yōu)化舉措，在降本增效方面初見成效。

5、友誼時光2025年上半年業(yè)績預告：凈利潤3800萬元-4400萬元

友誼時光2025年7月17日發(fā)布正面盈利公告，集團預期報告期內(nèi)錄得收益約人民幣600 百萬元至650百萬元，同比增長約141%至23.6%;報告期內(nèi)錄得溢利約人民幣3,800萬元至4,400萬元，扭虧為盈，同比增長約152.5%至160.8%。

6、創(chuàng)夢天地2025年上半年業(yè)績預告：凈利潤2000萬元-5000萬元

創(chuàng)夢天地2025年7月17日發(fā)布正面盈利公告，集團預計2025年上半年(截至2025年6月30日止6個月)凈利潤將介乎約人民幣2000萬元至人民幣5000萬元，而去年同期為凈虧損約人民幣1.09億元，凈利潤扭虧為盈主要得益于集團自研產(chǎn)品和新產(chǎn)品的上線帶來集團利潤率的提升。

六、AIGC+游戲

1、AI使用率狂增8倍！8000款Steam游戲用上AI研發(fā)

最近，Totally Human Media公司CEO、前Steam Labs開發(fā)者Ichiro Lambe表示，根據(jù)其使用Steam API做的一個內(nèi)部統(tǒng)計，Steam平臺上有接近8000款游戲使用了生成型AI（GenAI），比一年前翻了8倍。