7月22日下午，國(guó)家新聞出版署公布了7月版號(hào)審批信息，其中一款名為《奔奔王國(guó)》的游戲引起了我的注意，仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)這不就是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)今年在海外市場(chǎng)爆火的SLG《Kingshot》嗎？

而這已經(jīng)是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)第二次大殺四方后“班師回朝”了，去年《Whiteout Survival》以《無(wú)盡冬日》的名字在國(guó)內(nèi)橫掃小游戲市場(chǎng)，今年輪到新晉爆款《Kingshot》披上《奔奔王國(guó)》的戰(zhàn)袍殺回國(guó)內(nèi)了。

▌117天破億美元，月流水3億只是起點(diǎn)

說(shuō)實(shí)話，《Kingshot》的吸金速度真是讓人目瞪口呆，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至到今年7月5日，這款2月底才上線的游戲累計(jì)收入已經(jīng)突破1.35億美元。

更驚人的是，它的增長(zhǎng)速度簡(jiǎn)直像坐火箭，5月收入翻倍，6月再漲56%，6月的預(yù)估流水突破了3億元，首次殺進(jìn)了海外SLG游戲月度流水TOP3。可以說(shuō)是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，硬生生擠進(jìn)了大佬們的行列。

其實(shí)也不算太意外，畢竟在Sensor Tower的6月中國(guó)手游出海收入榜上，《Kingshot》高居第三，排在第一的正是它的師兄《Whiteout Survival》。

圖源：SensorTower

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)包攬了出海收入榜的冠季軍，前三占了兩席，我覺(jué)得點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)這波操作，簡(jiǎn)直就是有點(diǎn)不講武德了。

更猛的是，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的母公司世紀(jì)華通最近發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，也印證了這兩款游戲的賺錢(qián)能力：上半年合并營(yíng)收約170億元，同比增長(zhǎng)了83.27%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)24億到30億元，同比增長(zhǎng)107.2%-159%。不得不說(shuō)，這兩款游戲有莫大的功勞。

▌塔防開(kāi)局+模擬經(jīng)營(yíng)過(guò)渡+SLG收尾

如果要拆解《Kingshot》背后的成功密碼，那就是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已經(jīng)形成了一套非常成熟的爆款方法論，游戲一開(kāi)始，完全復(fù)刻了獨(dú)立游戲《Thronefall》的塔防玩法——玩家扮演領(lǐng)主，可以用搖桿釋放技能，士兵自動(dòng)跟隨進(jìn)攻，幾分鐘內(nèi)就能輕松擊退敵人三波進(jìn)攻，像這種輕量化的塔防玩法，能讓玩家在前期迅速獲得成就感。

不過(guò)游戲并沒(méi)有就此停留，在建立了基礎(chǔ)防御后，游戲會(huì)無(wú)縫切換到模擬經(jīng)營(yíng)階段，玩家開(kāi)始規(guī)劃農(nóng)田、伐木場(chǎng)和民居，形成經(jīng)濟(jì)循環(huán)，還要照顧到居民的睡眠、飽腹度和心情。

這套“民意系統(tǒng)”其實(shí)是從《Whiteout Survival》借來(lái)的。這種設(shè)計(jì)不止是讓玩家體驗(yàn)到經(jīng)濟(jì)管理的樂(lè)趣，還能通過(guò)模擬經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)用戶(hù)的粘性。

然后，游戲就進(jìn)入了傳統(tǒng)的SLG玩法：組建聯(lián)盟、對(duì)抗掠奪、資源爭(zhēng)奪等。我覺(jué)得這種“SLG+X”的融合策略，正是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)近兩年能在海外市場(chǎng)大殺特殺的秘訣。

▌單日萬(wàn)條廣告轟炸，主播真人出鏡降門(mén)檻

根據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)，4月份開(kāi)始，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的買(mǎi)量力度開(kāi)始增加，5月后幾乎每天都能看到1萬(wàn)條左右的廣告。你以為他們是在硬推？

其實(shí)，他們的廣告素材大多數(shù)展示的是塔防玩法，這種玩法非常直觀，很容易就吸引到玩家的目光。

圖源：DataEye-ADX海外版

更有意思的是，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)甚至找來(lái)了主播真人出鏡解說(shuō)游戲，這無(wú)疑也降低了用戶(hù)的理解門(mén)檻。我覺(jué)得這種做法不算是創(chuàng)新，而更像是他們成功的買(mǎi)量策略的復(fù)制。

不僅如此，游戲的運(yùn)營(yíng)也做得非常到位，4月和6月的兩次大版本更新，每次都帶來(lái)了新的玩法和活動(dòng)，這種高頻率的內(nèi)容更新，再加上精準(zhǔn)的買(mǎi)量策略，確保了《Kingshot》的用戶(hù)規(guī)模和收入能夠不斷攀升。

▌復(fù)制《無(wú)盡冬日》的成功路徑

那么，《奔奔王國(guó)》在國(guó)內(nèi)的前景如何呢？我認(rèn)為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已經(jīng)有了非常成熟的成功模板——《Whiteout Survival》在國(guó)內(nèi)的版本《無(wú)盡冬日》就是一個(gè)最鮮明的例子。

2024年1月，《無(wú)盡冬日》拿到版號(hào)后，迅速在微信小游戲和App端同時(shí)上線，一舉登頂微信小游戲暢銷(xiāo)榜，并且穩(wěn)居頭部位置。

世紀(jì)華通還透露，公司2024年和騰訊的渠道結(jié)算收入達(dá)到了22.5億元，其中小程序游戲平臺(tái)的業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期。按照這種節(jié)奏，我相信《奔奔王國(guó)》在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)也不會(huì)差。

▌千億野望：世紀(jì)華通的增長(zhǎng)引擎

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的持續(xù)爆款產(chǎn)出能力，正在為世紀(jì)華通帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值，2024年，世紀(jì)華通的營(yíng)收將達(dá)到226億元，繼續(xù)領(lǐng)跑A股游戲公司，而今年上半年170億的營(yíng)收，也鞏固了其行業(yè)的領(lǐng)先地位。

在世紀(jì)華通的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中，提到了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在“研、發(fā)、運(yùn)三位一體”上的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外收入，增長(zhǎng)都非常穩(wěn)健，除了SLG品類(lèi)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)還會(huì)在多個(gè)游戲細(xì)分市場(chǎng)布局，形成了多元化的產(chǎn)品矩陣。

特別值得注意的是，世紀(jì)華通還在推進(jìn)人工智能與游戲業(yè)務(wù)的深度融合。在美術(shù)資源創(chuàng)作方面，AI輔助工具的應(yīng)用已經(jīng)提高了60%-80%的效率，而在內(nèi)容生成環(huán)節(jié)，《無(wú)盡冬日》也大量采用AI生成劇情骨架，再經(jīng)過(guò)人工精修優(yōu)化。

最后我認(rèn)為，在技術(shù)的加持下，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)未來(lái)的爆款孵化能力會(huì)更強(qiáng)，潛力也更大。

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