“其實(shí)沒啥具體用途，精品級的一個要賣到千把塊錢，手辦的走紅其實(shí)是件不太符合商業(yè)邏輯的事，但是整個市場現(xiàn)在非常熱?！盇PEX-toy創(chuàng)始人馬力這樣跟記者分享。

這番看似有點(diǎn)凡爾賽的感慨，背后正是國產(chǎn)二次元周邊產(chǎn)業(yè)的瘋狂崛起，就在去年年底，新華社還把“谷子經(jīng)濟(jì)”列入了年度五大經(jīng)濟(jì)熱詞之一。

根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，2023年中國的谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1201億元，預(yù)計到2029年，這個市場會突破3000億元。

圖源：艾媒

而你要知道，2023年中國整個游戲市場的實(shí)際銷售收入才剛剛突破3000億元。

▌官媒點(diǎn)名，二次元周邊站上風(fēng)口

最近，文匯網(wǎng)專門采訪了APEX-TOYS，還特意表揚(yáng)了這家公司，有官媒的點(diǎn)贊，在某種程度上也反映了二次元文化正在逐漸被主流社會接納。

APEX這家公司成立于2018年，起步時就有米哈游的IP背書，憑借自身的技術(shù)和米哈游的加持，A他們用短短7年的時間，發(fā)展成了擁有設(shè)計、制造、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，每年能生產(chǎn)40萬只精品手辦。

在艾媒咨詢2025年的消費(fèi)者調(diào)查中，56%的消費(fèi)者表示“喜歡”手辦，21%的人則表示“很喜歡”，所以這個原本看起來好像挺小眾的愛好，實(shí)際上已經(jīng)俘獲了超過半數(shù)的中國消費(fèi)者的心。

而在今年BW漫展上，馬力發(fā)現(xiàn)穿著動漫角色服裝的年輕人已經(jīng)占到了四成，說明這股二次元的熱情，已經(jīng)越來越“加碼”了，如今，手辦不僅僅是一個玩具，可以說已也經(jīng)成為了二次元粉絲和虛擬角色之間的重要“情感載體”。

▌米哈游加持，國產(chǎn)手辦賣爆了

再說到APEX的成功，米哈游的加持也是不能忽視的因素，2018年，米哈游投資了APEX，第二年，他們就憑借《崩壞3》中的超人氣角色八重櫻，一炮而紅。

馬力都笑著回憶：連日本人都看不懂，怎么會有中國的IP能拿到那年的銷量冠軍？

圖源：文匯網(wǎng)（八重櫻和愛麗希雅）

而到目前為止，APEX最暢銷的手辦是《崩壞3》中的愛莉希雅（真我·人之律者），光這一個角色就賣出了接近10萬個。

而且今年，米哈游明也顯加快了手辦的推出節(jié)奏，去年上半年推出了6款，今年上半年已經(jīng)推出了14款。

馬力還透露，今年APEX已經(jīng)推出了80款手辦，比去年增長了70%，尤其是《崩壞星穹鐵道》中的砂金手辦，首個周末的預(yù)定量就達(dá)到了9000個，銷售額接近1500萬元人民幣，直接創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

▌精密制造，手辦背后的硬核科技

相比一般的玩具，精品手辦也并不是那么容易就能做出來的，因?yàn)榫纫髽O高，手辦每個零部件都需要由人工從模具上剪下來，然后一點(diǎn)一點(diǎn)粘到手辦上，所以量產(chǎn)幾乎是不可能的。

APEX還引進(jìn)了用于心臟支架制造的五軸數(shù)控機(jī)床，這種機(jī)器能夠完美的還原電腦建模，精度比傳統(tǒng)的注塑工藝提升了一倍。

馬力舉例說：飲月君的大招叫蒼龍濯世，龍身最薄的地方只有2.5毫米，光是做這條龍的模具，我們就花了一年多的時間..不過，馬力也開玩笑地吐槽了一下米哈游：我們對自己要求其實(shí)已經(jīng)很嚴(yán)格了，但米哈游的監(jiān)修要求還要更嚴(yán)格。

另外，我還發(fā)現(xiàn)手辦行業(yè)的上游，二次元人物設(shè)計也都在“卷”精度，因?yàn)楝F(xiàn)在一個角色的配件數(shù)量已經(jīng)從以前的30件，漲到了150件，甚至還有的角色配件已經(jīng)高達(dá)300多件。

▌女性向游戲，潮玩市場的新玩家

其實(shí)谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮不也僅僅局限于手辦，女性向游戲也開始在潮玩市場中嶄露頭角。今年5月底，疊紙公司推出了為其“暖暖”系列打造的潮玩品牌——DearNikki，并發(fā)布了夢織序章系列盲盒。

像我在之前的文章中也說過，在天貓618活動中，疊紙心意旗艦店的銷量竟然超過了泡泡瑪特旗艦店，成功登頂潮玩交易榜；而這款定價79元的盲盒，在首發(fā)時，前一萬盒贈送的限定貼紙10秒鐘就被搶光了，真的太夸張了。

線下銷售也非?；鸨?，X11潮玩店的店員透露，首批貨一上市就被搶光，顧客排隊的熱情非常高，甚至有粉絲表示：能夠在線下看到暖暖的盲盒，簡直是太驚喜了。像這種情感的連接，正是女性向游戲進(jìn)軍潮玩市場的最大競爭力。

▌情緒價值，Z世代的消費(fèi)新邏輯

根據(jù)閑魚的數(shù)據(jù)顯示，二次元、追星和游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)超過了1.05億人，而且這些興趣消費(fèi)訂單量每年都在增長。今年，LABUBU玩偶成為了全網(wǎng)爆款，6月閑魚上LABUBU的訂單量也同比飆升了20601%。

我認(rèn)為，Z世代的消費(fèi)觀念不再是僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性，他們也許更加看重的是情緒價值，追求的是陪伴感、互動性和療癒感，在他們的眼里，興趣消費(fèi)品早已不只是商品，而是已經(jīng)成為了“社交貨幣”一樣的存在。

還有前幾天，在溫州國際會展中心舉辦的第31屆BE-ACGN動漫游戲嘉年華上，僅僅兩天的時間，觀展人數(shù)就達(dá)到了2.4萬人，其中35%是來自市外的觀眾。

在展會現(xiàn)場，“國乙特展”專區(qū)的排隊長龍更是長達(dá)200米，也充分證明了國產(chǎn)戀愛手游IP的強(qiáng)大的市場號召力。

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