作者 / 輕舟
排版 / Rinz

2024年3月22日，全球首座《七龍珠》主題樂園宣布開工。

這座主題樂園計劃占地面積超50萬平，比東京迪士尼海洋、東京迪士尼樂園都要大。樂園按7顆龍珠分成7個區(qū)域，擁有30多個主題娛樂設施，再現(xiàn)了龜仙之家、膠囊公司、比魯斯星球等動畫中的經(jīng)典場景，還設有一座高達70米的神龍過山車。

但它卻不在《七龍珠》的老家日本，而是在沙特。

該項目由集英社與東映聯(lián)合授權(quán)，屬于奇迪亞（Qiddiya）娛樂城項目的一環(huán)，位于沙特首都利雅得郊區(qū)。奇迪亞新城是全球首個“為娛樂而建”的城市，也是全球首個綜合性游戲與電競專區(qū)。除了《七龍珠》主題樂園，它還包含了游戲、電競、餐飲等服務。

而它的背后出資者，是沙特公共投資基金（Public Investment Fund, PIF），也就是沙特政府。

沙特，什么時候變成二次元的樣子了？

*篇幅所限，本文中的二次元主要聚焦動畫與漫畫，暫不涉及游戲相關內(nèi)容～

01

當土豪涌向二次元

“頭頂一塊布，全球我最富?！?/p>

遙遠、保守、神秘、闊綽，是沙特阿拉伯留給我們的刻板印象。

但在我們的視線之外，沙特早已變了模樣。如今沙特年輕人對于ACG的熱情，或許遠超我們的想象。

早在20世紀70、80年代，阿拉伯語配音的日本子供向動畫就在沙特流行開來。截止到2022年，沙特的動畫漫畫受眾達到了約1300萬人，在整個阿拉伯世界則有約8500萬人。沙特動畫公司漫咖制作（Manga Production Company）CEO伊薩姆·布卡里（Essam Bukhary）表示，每3名沙特年輕人就有1名在看日本動畫，“現(xiàn)在在沙特，日本的動畫漫畫很受歡迎。”

愛好者和官方COSER合照

其他國家的二次元角色也很受歡迎，比如↑

2017年2月，沙特第二大城市吉達舉辦了首場“沙特漫展”（Saudi Comic Con）。

這場活動意義重大。當時的沙特文化政策相當保守，電影院、劇院都不開放，文化資源匱乏，還實行嚴格的性別隔離，公共場所的男女必須分開活動。而在漫展開辦的三天里，2萬名男女觀眾居然出現(xiàn)在同一個公共空間，甚至女性也能參與cosplay變裝，這實屬破天荒頭一遭。

吉達的沙特漫展在2018年第二屆之后就停辦了，取而代之的是2019年在沙特首都利亞德舉辦的“沙特動畫博覽會”（Saudi Anime Expo）。2022年，該活動舉辦了第二屆，規(guī)模較上屆擴大了1.5倍，日本、沙特兩國的政府官員也出席漫展。

2022年第二屆沙特動畫博覽會

2022年和2023年，吉達舉辦了兩場“阿拉伯漫展”（Comic Con Arabia），號稱是“沙特阿拉伯最大的流行文化活動”。兩次展覽均在吉達會展中心（Jeddah Center for Forums and Events）開展，館內(nèi)設有游戲區(qū)、“自拍博物館”、密室逃脫體驗以及多輛美食餐車，并開展了cosplay大賽，還請來一眾明星和畫師作為與會嘉賓。

2023年阿拉伯漫展

除了漫展，沙特的漫畫產(chǎn)業(yè)也在如火如荼地發(fā)展。

2023年，沙特大型綜合出版社“沙特研究與營銷集團”（Saudi Research and Marketing Group, SRMG）成立子公司“漫畫阿拉伯”（Manga Arabia）。該公司以傳播沙特阿拉伯和阿拉伯文化為宗旨，提供日本漫畫的阿拉伯語版本，也致力于創(chuàng)作反映沙特文化和價值觀的原創(chuàng)內(nèi)容。

漫畫阿拉伯發(fā)行的月刊已出版81期，在超過220個阿拉伯國家分銷點發(fā)行，月發(fā)行量超過25萬冊。該平臺無償提供電子版《漫畫阿拉伯兒童》和《漫畫阿拉伯青年》月刊雜志（二者均創(chuàng)刊于2021年），成功發(fā)掘并支持了多達170名來自阿拉伯各國的青年內(nèi)容創(chuàng)作者，孕育了一批沙特原創(chuàng)ip，并將其做成動態(tài)漫畫在網(wǎng)絡上宣傳。

同時期，沙特開始嘗試與日本合拍動畫。

2017年，沙特本土公司ARINAT與日本動畫公司 GAINAX （《EVA》的制作公司）合作，推出動畫《沙漠騎士》（Desert Knight），是為日沙合拍動畫的先驅(qū)。該片講述了阿拉伯半島上一個心系蒼生的男人少年時的故事，他在弱肉強食、盜匪橫行的世界里與同伴們一起，為改變無序的社會而戰(zhàn)斗。

統(tǒng)一的服裝和配色極具阿拉伯風情，但是沒了花里胡哨的頭發(fā)，對臉盲癥患者不太友好

2017年11月，日本東映動畫與沙特動畫工作室漫咖制作公司（Manga Production Company）決議合拍動畫電影《旅程》（The Journey），該片聚焦古代阿拉伯歷史和文化，以日式動畫演繹沙特故事，由作曲家和田薰配樂，并請來古谷徹、神谷浩史、中村悠一等知名聲優(yōu)擔任配音。

《旅途》于2021年上映，其制作較《沙漠騎士》精進不少，但豆瓣評分只有5.0，可見日沙合拍動畫道阻且長

《旅途》男主慘遭手辦化，頗為邪神

漫咖還與東映合拍了《阿薩里爾未來的民間故事》（Future's Folktales）。該片將目光放眼到未來，以2050年的利雅得為主要舞臺，講述了老婆婆和三個孫子在阿拉伯半島四處傳播民間故事的故事。該作導演下田正美曾參與過《幽游白書》和《寶可夢日月》的動畫制作。

值得一提的是，這些看似與阿拉伯社會傳統(tǒng)格格不入的二次元產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的最大推動者，都是沙特政府。

上文提到的所有漫展，都由沙特通用娛樂管理局（General Entertainment Authority, GEA）這一政府部門主辦；漫畫阿拉伯的母公司SRMG是沙特王室和政府發(fā)聲的重要渠道，其董事長通常由沙特王室擔任；漫咖制作公司的《旅途》和《阿薩里爾未來的民間故事》兩大項目，則得到了沙特王室的投資和支持。

目瞪口呆的同時，我們不禁好奇：Why？沙特政府怎么就看上二次元了？

02

為什么是二次元？鈔能力與二次元的雙向奔赴

沙特的二次元產(chǎn)業(yè)建設，離不開一位關鍵人物：沙特王儲兼首相穆罕默德?本?薩勒曼（Muhammad bin Salman）。

這位老哥自己是個資深二次元，自小喜歡追番打游戲，連新婚旅行都去的日本。

2017年被確立為第一順位王儲之后，薩勒曼便在二次元領域大展手腳。上文多次提及的沙特動畫公司一哥漫咖，就是穆罕默德·本·薩勒曼慈善基金會（Mohammed bin Salman Charitable Foundation）旗下子公司。薩勒曼還花大價錢收購了日本游戲公司SNK（《拳皇》系列制作公司）96.18%的股份，并在《拳皇14》中加入一位沙特角色娜吉德。

DLC角色NAJD

當然，僅出于個人愛好，是無法動員國家資源的。二次元熱更深層的原因，是沙特的“2030年愿景”計劃。

眾所周知，沙特是個石油大國，僅靠出口石油就賺得盆滿缽滿。但這也導致沙特長期產(chǎn)業(yè)單一，對石油產(chǎn)業(yè)依賴過重。加之文化保守勢力興盛，沙特的文娛行業(yè)在過去幾乎是一片荒漠，電影、動畫、旅游等新興的第三產(chǎn)業(yè)都沒能在本土落地生根。有錢人都前往國外消費，普通人則只能依靠網(wǎng)絡消磨時光，看的還都是外國作品。

為了改變現(xiàn)狀，沙特2016年4月公布了“2030年愿景”計劃，希望用15年時間擺脫對石油的依賴，實現(xiàn)多元經(jīng)濟發(fā)展。一年后，沙特推出了更為詳細的“實現(xiàn)‘愿景2030’十項計劃”，涉及住房、工業(yè)、金融業(yè)等諸多國計民生領域。歸納起來，不外乎三個主題：

生機勃勃的社會，欣欣向榮的經(jīng)濟，雄心壯志的國家。

來自沙特“2030年愿景”計劃官網(wǎng)

沙特要轉(zhuǎn)型，要實現(xiàn)經(jīng)濟多元化戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)建設便是其中重要的一環(huán)。開放電影院、發(fā)放旅游簽證、舉辦體育賽事、引進韓國女團演唱會……還有，建設二次元。

與其他文娛形式相比，二次元有其獨特魅力。

沙特二次元的主要學習對象是日本。20世紀九十年代以后，日本的動畫漫畫開始演變成日本公共外交的有效載體，起到了作為公共外交的媒介的作用，有力而溫和地對外傳播日本文化。

2007年，日本前首相麻生太郎提出所謂“酷日本”口號，力圖將日本的漫畫、動畫推向全球，以進一步改善日本的形象以及提供國際影響力。由此，動漫外交*上升成為日本國家層面的策略。

*注：日語原詞為広報文化外交（パブリック·ディプロマシー），指利用文化軟實力進行公眾宣傳。國內(nèi)研究者習慣將其中有關ACG的部分單列為“動漫外交”，以作學術研究和討論。參見諸葛蔚東《日本動漫文化與公共外交》，人民網(wǎng)日語版《「ドラえもん」から見る各國の特色外交　日本はアニメ、中國はパンダ》

如今的沙特，也要借二次元之力重塑國際形象。已經(jīng)在二次元領域大獲成功的日本，正是他們最好的參照。

相較于真人影視劇，日系二次元人物人種特征不鮮明，擁有“去情景化”的特點。同一張臉，黑發(fā)黑眼就是日本人，金發(fā)碧眼就是美國人，白發(fā)紫眼就是俄國人。至于藍發(fā)、綠發(fā)、紫發(fā)這些不屬于地球人的發(fā)色，隨便安到哪國人頭上都可以。

看你頭發(fā)五顏六色的，來打籃球吧！

日本動畫的主人公不是典型的日本面孔，這種“全球性”的形象去除了具體情境和人種隔閡，讓任何國家的觀眾都能產(chǎn)生代入感，在心理上拉近了距離。

此外，二次元在表現(xiàn)形態(tài)上與一般電影的特質(zhì)不同，它具有非合理性、異國情調(diào)和超寫實主義的特征，是一種充滿創(chuàng)造性的媒介，這也是其作為“無國境”的媒介的魅力之一?！爱愂澜纭保∣ther World）“無國籍”（Stateless）的屬性，為它在世界范圍內(nèi)傳播打通了道路。

不屬于地球上任何一個國家任何一種物種的黃皮耗子，已成為全世界最流行的卡通形象之一

在與日本合作學習的過程中，日式動畫風格深深影響了沙特本土的動畫產(chǎn)業(yè)，于是沙特原創(chuàng)的動畫漫畫多數(shù)也呈現(xiàn)線條簡明、色彩鮮明的日式風格。

《阿薩里爾未來的民間故事》中穿著現(xiàn)代服裝、畫風日系的主角團，單看形象很難一眼認出是沙特人

另一方面，那些已擁有全球受眾的日漫IP，也方便沙特借花獻佛地直接拿來吸引觀眾。

以《七龍珠》主題樂園項目為例。作為世界級IP，《七龍珠》的文化影響力毋庸置疑。建設《七龍珠》主題樂園，既能吸引世界各地的龍珠粉絲來沙特消費，帶動旅游業(yè)，更能借勢展現(xiàn)沙特現(xiàn)代、開放、年輕的新面貌，扭轉(zhuǎn)外界對其保守閉塞的固有印象，進而改善國際形象。

當然，主題樂園不是隨隨便便就能建的。開發(fā)主題樂園需要寬廣的土地、充足的預算，以及匯總利權(quán)的強大權(quán)力。

恰好，沙特擁有廣袤未開發(fā)的沙漠，能夠承載主題樂園的大型設施；又有依靠石油老本攢下的財富，資金充足；最后，王儲薩勒曼的鼎力支持，讓主題樂園建設擁有了強大而穩(wěn)定的后盾。于是，《七龍珠》與沙特雙向奔赴，主題樂園項目就此落地。

03

如何把財力變廚力

但沙特并不滿足于為他人IP做嫁衣，它想擁有自己的作品，講述沙特的故事。

想發(fā)展，先拜師。上文說過，沙特主要的學習對象是二次元大國日本。沙特攥著錢，日本握著經(jīng)驗，二者隔海相望，只差一位中間人擔當交流的橋梁。

又一位關鍵人物登場，他便是前文提及的沙特動畫公司漫咖CEO伊薩姆·布卡里。

伊薩姆對日本文化的熟悉程度，絲毫不遜于王儲本人，甚至猶有過之。他不僅在早稻田大學完成了本碩博學業(yè)，還在東京大學擔任過 3 年訪問研究員。他曾任沙特駐日本文化參贊，也是沙特官方的日語口譯員。伊薩姆坦言，他本人是在電視機前看著日本動畫長大的，而他14歲的女兒正在追《排球少年》，并因此喜歡上了排球。對于二次元的影響力，伊薩姆深有體會。

《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》沙特粉絲首映會和發(fā)售的谷子

在與日本業(yè)界合作的進程中，伊薩姆可謂功不可沒。他擔任了《旅途》的制作監(jiān)督和聯(lián)合編劇，主導了《阿薩里爾未來的民間故事》的制作，并談下日本動畫《金剛戰(zhàn)神》（Grendizer）的全球發(fā)行權(quán)，為漫咖實現(xiàn)IP 管理上的突破。

2023年，已經(jīng)擔任漫咖CEO的伊薩姆出任漫畫阿拉伯的董事長兼理財總監(jiān)。他積極推動沙特二次元產(chǎn)業(yè)對外合作，主要合作對象是日本和韓國。

2025年，在伊薩姆主導下，漫畫阿拉伯與日本Coamix株式會社達成合作，決定引進更多日本漫畫，加深兩國文化交流。不久后，它與韓國漫畫公司Kidari Studio和V-Bros簽下協(xié)議，決定引進三部韓國漫畫，譯為阿拉伯語發(fā)表于《漫畫阿拉伯青年》雜志。

計劃引進的韓國漫畫

伊薩姆還積極向外輸出沙特原創(chuàng)漫畫。在前不久落幕的2025大阪世博會上，漫畫阿拉伯將兩部沙特原創(chuàng)漫畫刊物譯成日語，帶去參展，以期擴大海外受眾。

日語版《漫畫阿拉伯兒童》和《漫畫阿拉伯青年》雜志

為培養(yǎng)二次元人才，自2017年成立以來，漫咖共對超過4000名沙特年輕人進行了職業(yè)培訓，涵蓋漫畫、動畫和電子游戲制作的多個方面，并派他們前往日本行業(yè)巨頭公司實習。

2023年5月，漫咖與沙特文化部、教育部聯(lián)手發(fā)起“漫畫教育計劃”（Manga Education Program），讓全國350萬名公立學校學生在線學習漫畫課程。

2025年7月，漫咖以《阿薩里爾未來的民間故事2》為素材發(fā)起“沙特方言配音大賽”，旨在發(fā)掘本土配音人才，展現(xiàn)沙特的語言多樣性。

伊薩姆認為，如果沙特希望在全球獲得成功，就不能一味講述日本武士、美國牛仔或歐洲維京人的故事。

“多年來，沙特是內(nèi)容的消費國。而現(xiàn)在，我們開始生產(chǎn)內(nèi)容，并將這些內(nèi)容出口至全球市場。我們的故事讓我們獨一無二，也為全球觀眾提供了更豐富的選擇?！?/p>

“動畫、漫畫、游戲和電影都是向世界介紹沙特文化的絕佳工具。我們已經(jīng)見證了K-Pop、土耳其電視劇、日本游戲和好萊塢電影的全球風靡——內(nèi)容就是連接人類與文化的紐帶?！?/p>

有國家意志參與的沙特二次元建設，不僅僅是“為二次元獻出錢包”那么簡單。這是沙特在長久沉寂之后，重掌國內(nèi)外話語權(quán)的新嘗試。

04

二次元的夢，有那么好做？

2017年2月，沙特舉辦首場漫展時，阿拉伯互聯(lián)網(wǎng)上曾掀起一陣抵制之風。反對者們以“吉達的漫展是魔鬼的儀式（devil-worshipping）（???????_???_????_???????_???? ）”為口號，在推特上大行批判。如今，這種論調(diào)已悄然消失。

一位年輕愛好者對此事的調(diào)侃

2017年11月，日沙合拍的動畫電影《旅程》立項；12月11日，沙特文化與信息部宣布解除長達 35 年的公共電影院禁令。2019年首屆“沙特動畫博覽會”上，女性 cosplay 活動僅能在女性專用區(qū)域開展；而到了 2022年的第二屆博覽會上，女性coser不僅可以進入有男性在場的場地，還能扮演露出皮膚的角色。

這幾件事雖無直接因果關聯(lián)，卻共同勾勒出一個清晰的趨勢：在沙特尋求突破的路上，二次元文化的發(fā)展既是其推力，也是其結(jié)果。

2025年第八屆沙特數(shù)字通信會議（Digital Communication Conference）上，伊薩姆擔任主講嘉賓，以“動畫在數(shù)字空間”（Anime in the Digital Space）為專題，探討日本動畫在過去二十年中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，回顧沙特自1970年代至今對動畫與漫畫的興趣，并指出漫畫藝術已成為沙特“2030年愿景”計劃下文化創(chuàng)意生產(chǎn)的一部分。

談及漫咖的長期目標和沙特二次元的未來時，伊薩姆毫不掩飾他的野心。

“我希望五年后，漫咖能成為中東北非地區(qū)創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，并躋身全球先驅(qū)之列?！?/p>

“我希望，等到有人書寫沙特創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的時候，漫咖能如同阿美石油公司（沙特石油公司，世界最大的石油生產(chǎn)公司）之于石油產(chǎn)業(yè)那樣被銘記?！?/p>

沙特原創(chuàng)足球漫畫《通往2034之路》

但就現(xiàn)狀看來，沙特二次元建設距離伊薩姆的雄心壯志，仍有著很大差距。

從生產(chǎn)方面看，沙特動畫與漫畫產(chǎn)能嚴重不足，作品幾乎全由“行業(yè)龍頭”漫咖與漫畫阿拉伯包攬。而這兩家公司的背后，歸根結(jié)底是王儲薩勒曼主導的投資產(chǎn)業(yè)——這意味著，沙特動畫與漫畫的生產(chǎn)高度依賴政府引導，民間創(chuàng)作力量嚴重缺失。

這在動畫領域尤其嚴重。相較于能依靠藝術家獨立完成的漫畫，動畫對工業(yè)化程度要求更高，需要多部門分工協(xié)作。目前沙特幾部完成度較高的動畫全部產(chǎn)自漫咖，制作班底單一，題材基本聚焦沙特阿拉伯傳統(tǒng)故事，缺乏突破性創(chuàng)新。

唯一一部出自民間創(chuàng)作者、影響力較大的動畫是《馬薩梅爾》（Masameer）（??????）。該作自2011年起于網(wǎng)絡連載，以幽默諷刺的方式描繪沙特的社會百態(tài)，類似沙特版《惡搞之家》?！恶R薩梅爾》試著推出過兩部劇場版，但都反響平平，沒能掀起很大水花。

2025年劇場版《馬薩梅爾·少年》（Masameer Junior）劇照

從內(nèi)容方面來看，影響力較大的沙特原創(chuàng)作品暫未出現(xiàn)，沙特二次元愛好者的興趣仍集中于日本作品，對本土作品更多是道義支持和觀望態(tài)度。即便類型相對豐富、產(chǎn)量相對更多的漫畫行業(yè)，也缺少真正能引起熱議的現(xiàn)象級作品。部分沙特漫畫存在過度模仿日本漫畫的嫌疑，這激起了一些讀者的反感。

沙特漫畫《群星列車》（????? ??????）的男主酷似悟空，引起了讀者爭論。原文均為阿拉伯文。

沙特讀者同時對漫畫劇情提出了更高的訴求。他們認為，目前《漫畫阿拉伯》連載的漫畫許多空有其表，故事文本并不連貫。他們寧可閱讀一些畫工稍差但故事優(yōu)秀的漫畫，而不是現(xiàn)在被漫畫編輯挑選之后，僅靠畫面吸引人的作品。沙特讀者擔心長此以往，《漫畫阿拉伯》將走向衰落（原本也只是剛剛起步），呼吁“拯救這本雜志！”

另外，沙特漫畫銷售渠道有限。以龍頭《漫畫阿拉伯》為例，想要閱讀紙質(zhì)漫畫的消費者，往往需前往特定地點才能買到，非常不便。有時即使去了指定書店，也因供貨不及時而買不到當月期刊。唯一穩(wěn)定的閱讀渠道只有通過APP，但APP沒有網(wǎng)頁版，又不允許截圖，影響讀者二創(chuàng)和討論，不利于社區(qū)傳播。（筆者猜測這是出于版權(quán)保護的考量）

盡管許多沙特年輕人表現(xiàn)出對二次元文化的喜愛，但沙特尚未培養(yǎng)出廣泛的本土漫畫受眾群。《漫畫阿拉伯》在指定書店門口提供免費領取的試閱刊，但有博主發(fā)現(xiàn)，到了次年1月，去年11月的試閱刊都沒有發(fā)放完。詢問書店店員時，他們對“漫畫雜志”這類刊物表現(xiàn)得很茫然，似乎不清楚客人想尋找什么。

商場里的免費試閱本

整體而言，沙特二次元產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，其未來究竟會走向何方，目前猶未可知。

受語言壁壘所限，本文采用的信息主要來源于官方媒體報道，對于沙特本土民間創(chuàng)作者的生態(tài)現(xiàn)狀，目前仍缺乏足夠深入的了解。我們不妨繼續(xù)觀察，看看這個“最富二次元”聚集的國度，最終能孕育出怎樣的作品。

參考：

https://www.mangaarabia.com/node/11994?language_content_entity=ar

https://www.vision2030.gov.sa/en

https://nikkan-spa.jp/2063593

https://www.kau.edu.sa/CVEn.aspx?Site_ID=0017784&Lng=EN

https://www.mangaarabia.com/

https://english.alarabiya.net/life-style/2024/03/19/How-Saudi-Arabia-has-become-a-global-hub-for-manga-and-anime

https://variety.com/2025/film/global/manga-productionss-essam-bukhary-saudi-arabia-annecy-1236421086/

https://www.youtube.com/watch?v=mkCUPUq0zwU

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