DataEye推出小案例系列，專門研究國(guó)內(nèi)外中輕度玩法的潛力玩法原型。

近期海外市場(chǎng)又有值得關(guān)注的玩法出現(xiàn)：

一款名為《 龐寶: 背包 英雄們 ( Pompo: Backpack Heroes) 》的背包+開箱RPG游戲在上線當(dāng)天就進(jìn)入了日韓和港臺(tái)的游戲免費(fèi)榜Top 5。該游 戲疑似出自韓國(guó)廠商之手，而 DataEye-ADX海外版監(jiān)測(cè)到游戲的谷歌版早在6月份開啟預(yù)約時(shí)便進(jìn)行了廣告素材投放。

在背包Like的熱度漸漸退散的今天，《龐寶: 背包 英雄們》是如何通過(guò)玩法的新融合向我們展示這個(gè)小游戲熱門機(jī)制還有探索空間的？今天，DataEye研 究院就來(lái)聊聊這款產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品情況 &市場(chǎng)表現(xiàn)

《龐寶: 背包 英雄們》的以放置RPG的冒險(xiǎn)體驗(yàn)為基礎(chǔ)， 形象可愛(ài)的「龐寶」可以說(shuō)是游戲的主角，他最多與四名英雄一起組成玩家隊(duì)伍，會(huì)自動(dòng)推進(jìn)關(guān)卡并與敵人戰(zhàn)斗。地圖則分為多個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)包含數(shù)十至上百個(gè)關(guān)卡 ，關(guān)底有BOSS戰(zhàn)，擊敗后進(jìn)入下一章節(jié)。

在傳統(tǒng)的放置冒險(xiǎn)RPG框架上，《龐寶: 背包 英雄們》加入的開箱+背包機(jī)制是其最大的玩法亮點(diǎn)。 玩家在每次擊敗敵人或特定事件可獲得寶箱鑰匙，每次開啟寶箱可獲得3件隨機(jī)裝備。

玩家需要將講這些裝備手動(dòng)拖拽至背包中，相同裝備可合成升級(jí)（最多兩級(jí)），以提升基礎(chǔ)屬性。玩家還可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)裝備方向來(lái)優(yōu)化背包的配置空間，帶一定的策略屬性。裝備分為武器、護(hù)甲、盾牌、手套、藥水等類型。

這讓《龐寶: 背包 英雄們》有著即時(shí)決策的樂(lè)趣： 開箱產(chǎn)出的裝備類型、體積與屬性不定，背包空間的限制迫使玩家進(jìn)行即時(shí)取舍，每件裝備的價(jià)值感因此得到提升。

同時(shí)，每一次隨機(jī)獲得的稀有裝備，都有可能促使玩家臨時(shí)改變?cè)械谋嘲季峙c戰(zhàn)術(shù)方向，形成戰(zhàn)斗思路的動(dòng)態(tài)演化。

在外圍系統(tǒng)上，玩家可以養(yǎng)成 「龐寶」，提升其近戰(zhàn)、遠(yuǎn)程、魔法三系攻擊能力。此外游戲也有限時(shí)的Boss挑戰(zhàn)系統(tǒng)，帶隨機(jī)Buff選擇的爬塔玩法等。但仍有部分玩法模式未開放。游戲采用了IAP+IAA的混合變現(xiàn)模式。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的預(yù)估，《龐寶: 背包英雄們》從7月23日率先上線Google Play后便有收入進(jìn)賬，最高時(shí)單日進(jìn)賬2.6萬(wàn)美元。但游戲在進(jìn)入8月份之后收入水平明顯下滑，即使在App Store的上線也沒(méi)能帶來(lái)太多收入新增，這或許與后繼相對(duì)乏力和重復(fù)的游戲內(nèi)容有一定關(guān)聯(lián)。

在收入Top市場(chǎng)方面，日本和韓國(guó)均為游戲貢獻(xiàn)了超30%的收入，為首要收入地區(qū)；中國(guó)臺(tái)灣和香港也各有著17%和8%的收入貢獻(xiàn)占比，其余市場(chǎng)收入占比均不過(guò)1%。東亞市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是游戲目前的主力地區(qū)。

冒險(xiǎn)RPG的基底，開箱+背包的組合，《龐寶: 背包英雄們》為這一算得上「新經(jīng)典」的Like提供了新的創(chuàng)新思路，也再次證明小游戲的探索空間。

二、買量投放 & 素材創(chuàng)意

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《龐寶: 背包英雄們》早于6月底開始投放廣告，在整個(gè)預(yù)約期都保持著少量的投放。在上線Google Play后，游戲加大了投放力度，單日投放素材量超過(guò)150組；隨著App Store的上線游戲的單日投放量能突破200組。

《龐寶: 背包英雄們》的廣告素材投放規(guī)模維持在較小量級(jí)，呈穩(wěn)定遞增的趨勢(shì)。

而在近7天投放熱門文案方面，《龐寶: 背包英雄們》的英語(yǔ)素材量占到33%，韓語(yǔ)占24%，日語(yǔ)占21%，繁體中文占15%。

在投放高頻詞Top 100中，無(wú)論是哪種語(yǔ)言，「冒險(xiǎn)」都是游戲投放圍繞著的最重要關(guān)鍵詞。也可以看出對(duì)外傳遞出冒險(xiǎn)的游戲感對(duì)于《龐寶: 背包英雄們》來(lái)說(shuō)比起圍繞著「策略」「放置」做宣傳要點(diǎn)更重要。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營(yíng)銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國(guó)家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過(guò)200萬(wàn)條。

從素材創(chuàng)意層面來(lái)看，《龐寶: 背包英雄們》目前投放的廣告素材內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)「花樣」并不多，主要以展示游戲的「冒險(xiǎn)養(yǎng)成感」為核心。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創(chuàng)意：

1、冒險(xiǎn)故事引入

游戲常投的第一類素材創(chuàng)意以帶字幕的簡(jiǎn)單冒險(xiǎn)故事簡(jiǎn)介引入，銜接到游戲玩法介紹的快速混剪，緊扣「冒險(xiǎn)」主題。

2、二次元VTuber介紹背包玩法

第二類素材創(chuàng)意則體現(xiàn)了游戲的背包策略玩法，使用了在東亞地區(qū)更受歡迎的二次元VTuber來(lái)進(jìn)行講解，拉近與用戶的距離感。

3、單人冒險(xiǎn)氛圍

《龐寶: 背包英雄們》常投的第三類素材創(chuàng)意則是單純展示主角出現(xiàn)在不同環(huán)境，營(yíng)造單人的冒險(xiǎn)體驗(yàn)和休閑游戲感。