全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，消費(fèi)市場迭代提速，中國紡織服裝行業(yè)正站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。規(guī)模時(shí)代悄然落幕，如何以“智識(shí)”錨定方向、“見識(shí)”探索路徑、“膽識(shí)”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，成為每一個(gè)品牌必須回答的時(shí)代命題。8月17日，在由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2025中國紡織服裝品牌大會(huì)上，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜分享了集團(tuán)堅(jiān)守長期主義、鍛造品牌價(jià)值的思考與實(shí)踐。鄂爾多斯集團(tuán)源牧場品牌視頻《聽見草原 大地新生之聲》入選“2025中國紡織服裝品牌故事”，彰顯品牌生態(tài)理念。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲在大會(huì)致辭中指出，做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)是戰(zhàn)略重點(diǎn)，品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局中有特殊價(jià)值。當(dāng)前品牌發(fā)展需把握三大新邏輯：“一是人工智能之機(jī)，AI帶來范式變化；二是市場需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革；三是綠色價(jià)值之實(shí)，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)?！彼麖?qiáng)調(diào)，品牌需要打造自立自強(qiáng)的內(nèi)核，構(gòu)建高效協(xié)同的體系，拓展內(nèi)外融通的布局。

長期主義打造品牌：

在時(shí)間沉淀中構(gòu)建品牌護(hù)城河

戴塔娜在題為《長期主義理念下的品牌價(jià)值增長》主題演講中指出：“在電商重塑消費(fèi)邏輯、市場充滿不確定性的今天，長期主義對(duì)于品牌的意義再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。我們所堅(jiān)信的品牌價(jià)值，正是在時(shí)間沉淀中構(gòu)建的護(hù)城河?！?/p>

她指出，許多消費(fèi)者是通過1988年央視黃金時(shí)段“鄂爾多斯溫暖全世界”的廣告認(rèn)識(shí)鄂爾多斯品牌的。實(shí)際上，正是以這5秒鐘的廣告為起點(diǎn)，鄂爾多斯開啟了品牌營銷和全國布局的歷程。

多年來，鄂爾多斯集團(tuán)始終以長期主義的理念持續(xù)塑造和打磨品牌。注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意上下功夫，設(shè)計(jì)周期至今仍保持六個(gè)月；與國際設(shè)計(jì)師杜福爾先生的合作長達(dá)17年，不僅引進(jìn)設(shè)計(jì)理念，更推動(dòng)了設(shè)計(jì)體系的系統(tǒng)升級(jí)；與ERDOS品牌代言人劉雯合作16年，從簡單代言到深度塑造品牌；在產(chǎn)品開發(fā)層面，追求堅(jiān)守與創(chuàng)新融合，全球首創(chuàng)微生物染色羊絨制品，力推可機(jī)洗羊絨衫，不斷探索羊絨應(yīng)用的邊界；在可持續(xù)發(fā)展上，建立綠色原料網(wǎng)絡(luò)，80%產(chǎn)品可追溯，并開發(fā)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品善SHàN系列，打造可持續(xù)零售空間，養(yǎng)護(hù)中心每年服務(wù)超40萬件，延長羊絨服裝使用壽命。此外，在供應(yīng)鏈源頭，從絨山羊養(yǎng)殖、社區(qū)支持、草原生態(tài)保護(hù)等多方面發(fā)力，助推行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升中國品牌影響力，塑造受尊重的品牌價(jià)值。

品牌敘事革新：

從品牌故事到品牌價(jià)值的生態(tài)共鳴

本次大會(huì)重磅發(fā)布“2025中國紡織服裝品牌故事”，成為洞察中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口。品牌故事征集推廣工作于今年6月啟動(dòng)，旨在推動(dòng)中國品牌立足于技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、渠道突圍、情感共鳴、綠色共生等多維度，塑造鮮明品牌人格，完善身份建構(gòu)方面的不同敘事角度和創(chuàng)新策略。

在此次征集中，鄂爾多斯集團(tuán)報(bào)送的源牧場品牌故事《聽見草原 大地新生之聲》被列入名單。該作品以草原新生小羊?yàn)閿⑹戮€索，生動(dòng)講述了鄂爾多斯集團(tuán)在保護(hù)絨山羊種群、踐行動(dòng)物福利和修復(fù)草原生態(tài)等方面的不懈努力，更深刻詮釋了“尊重自然、尊重生命、尊重人文”的可持續(xù)發(fā)展理念。作品既傳遞了草原的自然之美，又體現(xiàn)了人與自然和諧共處的溫暖。在鄂爾多斯草原春季的風(fēng)聲與新生小羊的啼鳴中，實(shí)現(xiàn)了鄂爾多斯品牌故事向品牌價(jià)值的升華。

正如戴塔娜在演講中強(qiáng)調(diào)：“品牌塑造絕不僅僅關(guān)乎產(chǎn)品和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，更深層次的是文化影響力、精神內(nèi)核以及受人尊重的品牌人格。在羊絨這一相對(duì)細(xì)分的小眾賽道，鄂爾多斯集團(tuán)將持續(xù)在品牌塑造、科技研發(fā)和可持續(xù)發(fā)展方面加大投入，為中國品牌價(jià)值建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”

當(dāng)中國紡織服裝行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，唯有堅(jiān)守長期主義、構(gòu)建獨(dú)特品牌生態(tài)，才能在全球化語境中實(shí)現(xiàn)真正的“品牌向上”。鄂爾多斯集團(tuán)用45年的實(shí)踐表明，真正的溫暖經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，品牌的韌性來自于對(duì)初心的堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的擁抱，這正是應(yīng)對(duì)行業(yè)變局、讓中國品牌溫暖全世界的關(guān)鍵答案。