8月23日，茉莉奶白將迎來旗下爆款單品「開心果茉莉椰」上市三周年生日慶。作為長期登上茉莉奶白必喝榜的爆款產(chǎn)品之一，開心果茉莉椰憑借獨特風(fēng)味與“開心”的附加情緒價值，成為消費者心中的“開心白月光”，持續(xù)豐富著茉莉奶白“東方摩登茶”的產(chǎn)品矩陣。

以產(chǎn)品力+情緒價值破解同質(zhì)化競爭

自2022年上市以來，開心果茉莉椰就以“茉莉針王茶底+甄選椰子水+開心果芝士奶蓋”這一創(chuàng)新組合成為當(dāng)之無愧的明星單品之一。開心果芝士奶蓋綿密咸香，香椰水清甜解膩，茉莉針王茶底回甘悠長，三重口味層次、分層高顏值設(shè)計與低卡輕負擔(dān)的產(chǎn)品屬性，讓開心果茉莉椰迅速成為社交平臺的高頻推薦與種草單品，復(fù)購率也長期穩(wěn)居品牌前三。在社交媒體上搜索“開心果奶蓋”，開心果茉莉椰也成為最高頻被提及、以及出現(xiàn)在最前排的茶飲單品，有不少開心果茉莉椰的忠實粉絲曬自己一個月復(fù)購十幾杯的訂單，也有“實干派”四處求開心果茉莉椰居家版復(fù)刻教程，甚至不少消費者還爭相曬出門店店員在開心果奶蓋分裝盒上的“開心”二字，在簡單儀式感中收獲的快樂溢于言表。

而伴隨著它的三周年生日，開心果茉莉椰還將迎來首次原材料升級，原有的海南香椰水將升級為口味更優(yōu)的泰國椰皇水，椰香升級后，與茶香、開心果芝士也將遞進出更豐富的層次。

開心果茉莉椰三周年慶生，是茉莉奶白首次為爆款單品舉辦生日派對儀式。為了傳遞開心果茉莉椰自帶的“開心”屬性，此次三周年生日儀式還專程邀來生日伙伴，也是開心果茉莉椰首個“開心推薦官”---擁有專屬開心笑容的女明星小海貍贊萌露比（ZANMANG LOOPY）。此次聯(lián)名IP的選定頗具深意，這只來自韓國的粉色小海貍，憑借標志性的開心大門牙、蠢萌形象和豐富表情包，在中國社交平臺累計話題量超90億次，精準契合當(dāng)前“用開心對抗焦慮”的大眾心理需求。為了強化“開心”情緒的傳遞，三周年慶生圍繞ZANMANG LOOPY精心打造了全鏈路視覺體系：主題紙袋、杯貼及紙杯都采用了ZANMANG LOOPY開心大笑的靈動插畫，從第一眼就擊中“開心”的情緒共鳴；限定聯(lián)名周邊產(chǎn)品則涵蓋ZANMANG LOOPY細閃貼紙、冰箱貼、香薰蠟燭、卡包等高顏值單品。

除了從包材到周邊渲染出的濃濃生日氛圍，本次慶生會還將在全國特設(shè)16家重點主題店與超過百家的常規(guī)主題店，以“開心生日派對”場景裝飾門店；深圳前海壹方城店更是會迎來“ZANMANG LOOPY”擔(dān)任一日店長，消費者有機會與ZANMANG LOOPY親密互動并一起拍攝專屬畫報。

茉莉奶白“東方摩登茶”的長期主義

針對三周年慶生會，相關(guān)負責(zé)人表示：“我們希望消費者不僅是參與者，更是慶典主角。通過“開心就好”的慶生主題，傳遞簡單純粹的快樂哲學(xué)，同時也給消費者帶來儀式感和新鮮感，讓經(jīng)典款常喝常新?！?/p>

開心果茉莉椰的成功并非偶然。近幾年，茉莉奶白以“茉莉+”的概念，在產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)探索茶飲創(chuàng)新邊界。除了開心果茉莉椰，品牌還陸續(xù)打造了「針王蘋果」「針王葡萄」以及咸酪乳系列等經(jīng)典花香鮮茶以外的爆款產(chǎn)品，形成了茉莉奶白獨有的差異化產(chǎn)品矩陣。因此，此次慶生活動不僅是對開心果茉莉椰三周年成績單的慶祝，更是對品牌“東方摩登茶”理念的深化——茉莉奶白將持續(xù)將傳統(tǒng)花香茶與各式風(fēng)味、現(xiàn)代工藝結(jié)合，傳遞“東方摩登”的生活方式。