在剛剛結(jié)束的2025年上海書展上

一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜

“魯迅系列·大先生的毛背心”

這款由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌“人文之寶”推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”，讓年輕人爭相搶購、名人學(xué)者集體上身。

社交媒體上，魯迅紫毛衣話題閱讀量迅速飆升，有網(wǎng)友戲稱，外搭基礎(chǔ)，內(nèi)搭就不基礎(chǔ)，這是文豪的戰(zhàn)袍，穿上秒變“人間清醒文學(xué)青年”，也有作家表示，穿上之后“寫稿效率翻倍”！更有讀者在書展直言“一本書沒買卻搶了魯迅COS服”。

諾貝爾獎得主莫言，北京大學(xué)歷史系教授、文化學(xué)者趙冬梅，古董大家馬未都也加入這場“魯迅OOTD”風(fēng)潮 。

許廣平親手織就，潮男魯迅的時尚之選

據(jù)了解，這件重新復(fù)刻的毛背心是人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部在今年年初推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，而它的原型則是許廣平為魯迅親手編織的紫色絞花針織背心。

1926年秋天，許廣平在廣州為魯迅親手編織了一件紫色絞花針織背心，并從廣州寄到上海，在魯迅與許廣平的往來書信合集《兩地書》中，許廣平寫道：“今天放假休息，早上無事，仍在寢室里繼續(xù)編織……”

《兩地書》為魯迅與景宋（許廣平）在1925年3月至1929年6月間的書信合集，景宋為許廣平的其中一個筆名。

信中提到的背心，正是這件紫色背心。收到背心后，魯迅立刻穿上，甚至寫信“炫耀”：“背心已穿在小衫外，很暖，我看這樣就可以過冬，無須棉袍了?！?/strong>

許廣平：

今天仍在做生活，是織小毛絨背心，快成功了。

魯迅：

包裹已經(jīng)取來了，背心已穿在小衫外，很暖，我看這樣就可以過冬，無須棉袍了。

許廣平：

穿上背心，冷了還是要加棉袍，這樣便可以過冬了嗎，傻子！

魯迅與許廣平

據(jù)說魯迅十分喜歡這件背心，曾穿著它上課、會友、拍照、伏案寫作。

人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮介紹：“其實(shí)魯迅還是很時尚的人，對色彩的把握特別好。魯迅穿著這件毛背心留下了很經(jīng)典的照片，他還在毛背心外面搭了一件針織衫，這個造型也很別致。”

魯迅穿著許廣平編織的毛衣，一九三三年五月一日攝于上海

除了時尚的考慮，魯迅研究者黃喬生認(rèn)為這件毛背心除了實(shí)用和保暖，也許也因?yàn)槠渲星楦械闹亓?，上海的五月其?shí)穿一件毛衣就夠了，魯迅為何選擇這樣疊穿呢？“是因?yàn)檫@個毛衣是許廣平織的，所以得穿上，穿上以后他愛人就高興。”

揭秘毛背心的研發(fā)之路：

獨(dú)特的絞花針織、時尚的深V

鄺芮介紹，文創(chuàng)部的小伙伴們是在去年年底“發(fā)現(xiàn)”這件紫色毛背心的，它的復(fù)制件被多所魯迅紀(jì)念館、文學(xué)館所保存。

魯迅的紀(jì)念館中毛背心的復(fù)制件

“我們看到的復(fù)制件的實(shí)物基本都是這種粉紫色的，之前也有網(wǎng)友自己復(fù)刻過這件毛衣，我們覺得很有意思。我們的文創(chuàng)產(chǎn)品做過很多件T恤，所以就開始尋找有沒有工廠能夠復(fù)刻出這件衣服?！编椳钦劦馈?/p>

因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)的毛衣追求緊身，“我們打樣的第一件款式還是比較時尚，比較緊身，但是魯迅那個時代的毛衣是手織的，有時候用那種大粗毛衣針，它的肌理是比較質(zhì)樸、比較粗的；而且魯迅那件毛背心的V是深V，第一次打樣的時候，它V得就不夠深，顯得不特別。顏色上也是幾經(jīng)比對，我們選了一種偏紫的顏色和一種土黃色的，比較文藝，能穿出去。大概在今年年初，這件毛衣就被復(fù)刻出來了?！编椳墙榻B。

人文社的文創(chuàng)毛衣

從北京、紹興到上海：

紫毛衣的爆火之路

這件毛背心首次亮相是在今年年初的北京朗園書市?！爱?dāng)時有幾個讀者買了這個衣服之后發(fā)了小紅書，我們當(dāng)時就覺得它是有爆款潛質(zhì)的一個產(chǎn)品，但是最開始只是微火，我們也在持續(xù)地關(guān)注和推廣這件衣服?！编椳墙榻B。

“五月份，我們在魯迅故里紹興開了人民文學(xué)出版社朝花夕拾文創(chuàng)咖啡供銷社·魯迅故里旗艦店，這件毛背心也作為一個很有特色的產(chǎn)品在店中展示。我們還因此做了一系列的這個紫毛衣的文創(chuàng)，因?yàn)樽厦峦瞥龅臅r候已經(jīng)入夏了，實(shí)際上它的成交量不太大，所以我們做了一些紫毛衣冰箱貼、紫毛衣冰棍兒。紫毛衣冰棍兒確實(shí)是在紹興賣得特別好的一件產(chǎn)品?！编椳钦劦?。

紫毛衣在紹興旗艦店

時間來到八月份，上海書展開始，“我們決定把紫毛衣作為一個很重要的產(chǎn)品推廣，我們的魯迅Q版形象也是用的紫毛衣的造型。我們還做了一個活動，就是全場去尋找穿紫毛衣的NPC，跟他合照就可以發(fā)小禮品。上海的讀者本身也對衣服、穿搭比較感興趣。有人發(fā)小紅書說這是上海書展最邪門兒的文創(chuàng)。上海讀者也真的比較敢買敢穿。”鄺芮說。

紫毛衣在上海書展

最近，人民文學(xué)出版社也從朝陽門搬到了新的大樓，如上文所述，馬未都、莫言等作家去新大樓串門時，就穿上了紫毛衣。

鄺芮總結(jié)：“我覺得紫毛衣最終形成一個破圈的流量的爆發(fā)，應(yīng)該還是因?yàn)樯虾沟倪@樣一個巨大的曝光量，加上莫言老師最后這個臨門一腳，他的那個視頻在最近放出來了，也挺有意思的。而且最近我看到賈平凹老師也穿了件紫毛衣，形成有趣的反差萌。”

莫言視頻里稱“穿上就不脫了”

現(xiàn)在雖然仍舊是酷暑天氣，但是這件毛衣也已經(jīng)銷售了大幾百件，“最近正在猛踩縫紉機(jī)，瘋狂補(bǔ)貨中。領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)烈要求做純羊毛的、還要做大碼的?！编椳钦f。

魯迅長孫回應(yīng)“毛背心爆火”：并不吃驚

截至目前，在抖音、小紅書等平臺，“魯迅同款毛背心”相關(guān)話題閱讀量突破2億，已躍升為今年以來最為出圈的文化符號之一。

魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛告訴南方+記者，多年來，他與基金會的同事們一直密切關(guān)注魯迅文創(chuàng)等話題，因而他對這款文創(chuàng)產(chǎn)品的“爆火”現(xiàn)象并不感到吃驚，“魯迅向來是中華民族的一面文化旗幟，他逝世近90年，但他在全球的影響力依舊無法撼動。”

魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛

魯迅頭像冰箱貼，圖片截自淘寶“人文之寶”店鋪

魯迅頭像咖啡杯，圖片截自淘寶“人文之寶”店鋪

數(shù)據(jù)顯示，從小學(xué)到高中，語文教科書共集納魯迅文章15篇，影響持久而廣泛。

魯迅

有評論表示，這款產(chǎn)品不僅還原了歷史細(xì)節(jié)，也賦予了文化溫度，成為人們表達(dá)文化認(rèn)同、展示生活態(tài)度的理想載體。

“它將歷史記憶轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)語言，消費(fèi)者更愿意為‘既能彰顯品位又有實(shí)用價值’的產(chǎn)品買單。此時的購買行為已不僅是普通的消費(fèi)，更是一次 ‘知識分子風(fēng)’的文化參與和圈層身份的表達(dá)，情感共鳴與時代情緒拉滿。”全國十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設(shè)計團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長劉平云表示。

“我對文創(chuàng)開發(fā)這件事情持有樂觀的態(tài)度，我們不能夠讓名人和名人的文學(xué)作品，一直‘躺’在故紙堆里，和年輕人保持遙遠(yuǎn)的距離?！敝芰铒w介紹，除了文創(chuàng)，現(xiàn)在還有非常多的“黑科技”表現(xiàn)手段，讓名人的展示從平面轉(zhuǎn)向立體，從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)。

“通過這些方式來拉近人們與名人的距離，我覺得是好事。這是我們把經(jīng)典、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去的一個非常重要的步驟。”周令飛說。

不過，對魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不是一件輕松的事，需平衡好創(chuàng)新與尊重的邊界。此前部分商家推出的 “黃毛迅哥兒” 手辦、“迅哥帶你掙錢”冰箱貼，把惡搞當(dāng)創(chuàng)意，過度娛樂化，自然不受待見。

魯迅同款毛背心爆火

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編 輯 | 顧穎

綜合 | 人民文學(xué)出版社 大皖新聞 南方+ 澎湃新聞 新京報評論 人民出版社讀書會