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一項調查顯示，中國電子電器品牌越來越受到巴西消費者的青睞。今年上半年期間，首次出現(xiàn)中國電子電器品牌在巴西的冰箱、洗衣機、空調、電視、電腦、小家電和智能手機等產品的銷售中，占據(jù)了這類產品總零售銷售額的20%以上。另一個體現(xiàn)巴西消費者對中國品牌顯示出日益信賴的表現(xiàn)是，2025年這些產品的線上銷售額首次超過了線下門店的銷售額。今年上半年期間，中國品牌在巴西電子電器總銷售額中的占比份額達到了21%，而去年同期為20%。數(shù)據(jù)顯示，2019年期間，這一比例曾經約為16%，這些數(shù)據(jù)來自專門跟蹤零售端銷售情況的尼爾森IQ咨詢公司。

尼爾森IQ咨詢公司Tech&Durables（T&D）高級經理Mateus Rabello指出，中國品牌在電子電器領域表現(xiàn)出加速擴張趨勢。這一趨勢反映了近年來中國企業(yè)在巴西投資建設工廠、進行本地化生產的投入。此外，中國企業(yè)在零售品牌建設方面也進行了大量投入，包括體育贊助和街頭廣告等。Rabello預測：“持續(xù)投資將進一步推進?！?/p>

自2023年中起，中國大型電子電器品牌如格力、美的、海信和TCL開始進軍巴西的高端消費市場，主要針對白色家電（冰箱、洗衣機等）和棕色家電（音視頻設備等）。最近，中國智能手機品牌Oppo和Jovi也進入巴西市場，提供高端機型，與三星、摩托羅拉和蘋果進行競爭。

巴西電子電器制造商協(xié)會（Eletros）主席José Jorge do Nascimento表示：“巴西電子電器市場對許多國家和投資者極具吸引力?！彼赋?，巴西擁有2.12億人口和遼闊的地域，幾乎可以同時銷售各種類型的產品。例如，巴西北部地區(qū)氣候炎熱，對風扇和空調需求旺盛；南部地區(qū)冬季寒冷，因此取暖器的銷售十分火爆，這保證了全年行業(yè)收入的平衡。

另外，一些電子電器產品在巴西的市場滲透率仍較低。例如，巴西尚有80%的家庭在其居住環(huán)境中沒有空調，而電視的滲透率已達到95%，但年產量長期保持在1200萬臺左右，這說明技術更新?lián)Q代促使巴西消費者不斷更換電視設備。

Nascimento還指出，中國企業(yè)選擇在巴西本地生產的另一個原因是，單純依賴從中國進口可能帶來巴西當?shù)氐漠a品缺貨風險，如疫情期間出現(xiàn)的出口瓶頸問題。咨詢公司研究顯示，去年中國品牌在巴西電子電器市場的增長更多體現(xiàn)在銷售額上，而非銷量上。音視頻類別產品客戶經理Erica Andrade指出，過去三年期間，巴西電子電器市場格局發(fā)生變化：中國品牌開始進入更多高端產品領域，“因此銷售額增長比銷量增長更為顯著?！?/p>

Rabello指出，中國制造商在中高端產品上布局，例如大屏幕電視、高性能電腦、先進處理器、洗烘一體洗衣機以及高科技冰箱等，“這打破了中國品牌只做入門級、低貨值產品的傳統(tǒng)印象。”

另一個顯示中國品牌日益贏得巴西消費者信賴的表現(xiàn)是，今年中國品牌電子電器在線銷量首次超過線下門店，線上占比為54%，線下占比46%?！?025年，渠道重要性發(fā)生了逆轉，這是一個分水嶺，”Erica表示。隨著品牌在市場上的成熟，渠道權重將逐漸變化。

Rabello指出，當消費者不熟悉品牌時，他們不會輕易在線購買，而需要在實體店接觸產品，與銷售人員溝通并了解產品?！芭c銷售人員交流對于贏得消費者對產品的信任非常關鍵?！睌?shù)據(jù)顯示，中國品牌在巴西市場已經跨越了這一階段。Erica補充稱，今年中國品牌在巴西所有電子電器銷量中的份額為14%，而2024年為13%?！霸谀承┢奉愔?，銷量份額達到10%已經非常可觀，而中國品牌在各渠道都超過了這一比例水平，這是非常重要的?！?/p>

編譯 ：Marcos

本文由《中巴商業(yè)資訊網》編譯，文章版權歸原作者及原出處所有 。內容為作者個人觀點，并不代表《中巴商業(yè)資訊網》贊同其觀點和對其真實性負責，《中巴商業(yè)資訊網》只提供參考并不構成任何投資及應用建議?！吨邪蜕虡I(yè)資訊網》擁有對此聲明的最終解釋權。