大家好，我是南沐，一家軟件開發(fā)公司負(fù)責(zé)人。

8月28日晚間10點，泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列）線上開售，開售僅僅1分鐘，京東、淘寶店鋪等店鋪全部售罄。

在二手平臺上，一整盒mini版LABUBU價格最高已經(jīng)加價至2290元左右,已達(dá)售價的3倍左右。

從收藏價值的本質(zhì)來看，迷你 LABUBU 承載的情感記憶與社交意義，遠(yuǎn)非單純的市場溢價所能衡量。

其價值內(nèi)核在于為都市通勤注入審美愉悅，為社交互動提供文化載體，為日常壓力釋放搭建情感觸點。

這種基于文化消費與情感共鳴的深層價值，正是潮玩收藏區(qū)別于普通商品交易的本質(zhì)所在。

一、LABUBU簡介

泡泡瑪特旗下的現(xiàn)象級潮玩 IP

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，1987 年生于河南新鄉(xiāng)，受家庭經(jīng)商氛圍影響，大學(xué)期間就展現(xiàn)出商業(yè)天賦。

他以 “創(chuàng)造潮流，傳遞美好” 為理念，構(gòu)建了覆蓋全球的潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，探索出 “IP + 盲盒” 的創(chuàng)新商業(yè)模式，成為中國潮玩行業(yè)標(biāo)志性人物。

2005 年就讀鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)時，他嘗試格子店創(chuàng)業(yè)。

2010 年，23 歲的王寧帶著 “讓潮流融入生活” 的理念在北京中關(guān)村歐美匯開設(shè)首家泡泡瑪特門店。

通過不斷的 IP 孵化運營，旗下 THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA 等頭部 IP 矩陣極具市場號召力。

從傳統(tǒng)搪膠擺件拓展到迷你 LABUBU 等可穿戴配件，更跨界推出聯(lián)名彩妝、積木產(chǎn)品，甚至打造國內(nèi)首個沉浸式 IP 主題樂園 “泡泡瑪特城市樂園”。

其中 LABUBU 所屬的 THE MONSTERS 系列 2025 年上半年營收達(dá) 48.1 億元，占總營收 34.7%，推動集團(tuán)上半年營收同比增長 204.4% 至 138.8 億元。

跨境電商觸達(dá) 90 多個國家和地區(qū)的消費者，2024 年實現(xiàn)國內(nèi)省級行政區(qū)門店全覆蓋，其市值已突破 2500 億港元，超越國際奢侈品巨頭。

如今已在曼谷等全球 30 多個國家和地區(qū)布局超過 500 家線下門店及 2300 多臺機器人商店，從亞文化符號成長為代表中國原創(chuàng)力量的全球潮流品牌。

2025 年上半年，LABUBU 助力 THE MONSTERS 系列貢獻(xiàn)泡泡瑪特 34.7% 營收，其雕塑在佳士得拍出 78.1 萬港元高價，成為中國原創(chuàng) IP 全球化的代表。

這掌心大小的迷你 LABUBU，以 “邪惡感與治愈感并存” 的設(shè)計打破傳統(tǒng)潮玩審美定式，精準(zhǔn)契合 Z 世代對個性化表達(dá)的需求，成為情緒釋放的載體。

設(shè)計師龍家升以跨文化視角塑造的 “丑萌” 形象極具辨識度 —— 直立尖耳、九顆尖牙的暗黑造型與柔軟毛絨材質(zhì)形成強烈反差。

2018 年推出首款搪膠盲盒后持續(xù)創(chuàng)新，2025 年 “心底密碼系列” 迷你款兼具可玩性與收藏性，上線 5 分鐘售罄 71 萬單，二手市場溢價顯著。

更有甚者價格達(dá)到了驚人的2萬多一個。

二、為什么能賣得這么火爆？

LABUBU 的火爆并非偶然，從桌面擺件到可穿戴配件，LABUBU 通過材質(zhì)迭代和場景革命，實現(xiàn) “掛在手機上” 的日?；瘽B透。

背靠中國成熟的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?IP 培育經(jīng)驗，深層的邏輯在于情感價值與社交屬性的深度綁定：

1.盲盒機制

盲盒開箱的即時快感與玩偶把玩的治愈感，形成 “微型多巴胺脈沖”。

2.社交價值

字母 DIY 玩法催生 “拼名字”“組 CP” 等社交話題，小紅書相關(guān)內(nèi)容瀏覽量超 13 億次，使 LABUBU 成為年輕人的社交貨幣。

3.金融屬性

限量款、隱藏款（概率低至 1/168）和聯(lián)名款（如 Vans 聯(lián)名款溢價 1284%），賦予其金融屬性，吸引投機者入場。

通過會員體系實現(xiàn)用戶價值深度挖掘：

1.分層激勵機制

普通會員享受優(yōu)先購權(quán)，黑鉆會員可參與隱藏款抽選，2025 年上半年會員貢獻(xiàn)銷售占比 91.2%，復(fù)購率達(dá) 50.8%；

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動選品

通過會員購買行為分析，精準(zhǔn)預(yù)測爆款（如 “心底密碼系列” 字母款），并反向指導(dǎo)設(shè)計迭代；

3.私域流量沉淀

企業(yè)微信社群覆蓋超 200 萬核心用戶，定期舉辦 “改娃大賽”“場景化陳列挑戰(zhàn)”，增強用戶歸屬感。

通過文化嫁接實現(xiàn)跨地域滲透：

在泰國推出金絲服飾款、新加坡推出魚尾獅款，精準(zhǔn)適配當(dāng)?shù)匚幕Ｍ馐杖胝紡?2023 年的 16.9% 躍升至 2024 年的 38.9%；

曼谷門店開業(yè)時舉辦傳統(tǒng)祈福儀式，LABUBU 獲 “神奇泰國體驗官” 稱號，相關(guān)新聞反向刺激國內(nèi)搜索量暴漲 420%。

蕾哈娜將 LABUBU 裝飾在愛馬仕包上、泰國公主詩琳通將其作為國禮，帶動 TikTok 相關(guān)話題播放量超 100 億次；

LABUBU 的商業(yè)模式本質(zhì)是情感經(jīng)濟與供應(yīng)鏈效率的完美結(jié)合，其成功不僅改寫了潮玩行業(yè)規(guī)則，更標(biāo)志著中國原創(chuàng) IP 從 “制造” 到 “創(chuàng)造” 的質(zhì)變。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所言：“我們不是在賣玩具，而是在創(chuàng)造承載情感的文化符號?！?這種將設(shè)計哲學(xué)、用戶心理與商業(yè)邏輯融為一體的能力，正是 LABUBU 持續(xù)引領(lǐng)全球潮流的核心密碼。

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文章編輯：Gxqing05 了解更多互聯(lián)網(wǎng)資訊與合作機會。