美國(guó)《精奢商業(yè)觀察》8月28日文章，原題：中國(guó)高端洗浴中心熱潮，從魚(yú)子醬自助餐到香奈兒 生活方式博主伊莎和丈夫最近去杭州一家高檔澡堂住了一晚，每人花費(fèi)999元人民幣。他們盡情享受自助餐，然后前往水療中心，那里有高檔香水和護(hù)膚品。之后他們穿上絲綢睡衣，品嘗了包含榴梿的下午茶，接著前往電影室和游戲室……伊莎的經(jīng)歷折射出中國(guó)一個(gè)更廣泛趨勢(shì)：洗浴中心正從簡(jiǎn)單的澡堂子轉(zhuǎn)變?yōu)辇嫶蟮男蓍e綜合體，模糊了健康養(yǎng)生、社交互動(dòng)與奢華體驗(yàn)之間的界限。曾經(jīng)的實(shí)用主義流程（搓澡、泡澡、離開(kāi)），如今已演變?yōu)槿旌虺两w驗(yàn)。洗浴場(chǎng)所既是社交中心，也日益成為生活方式與美妝品牌的新觸點(diǎn)。

從哈爾濱到上海，現(xiàn)代澡堂已發(fā)展成為集多功能于一體的城市度假勝地，有的甚至有十幾個(gè)足球場(chǎng)大，內(nèi)部裝飾靈感源自日式溫泉、北歐水療或泰式靜修。除了寬敞的浴池，還設(shè)有桌游區(qū)、影院等，能滿(mǎn)足家庭、情侶、朋友和團(tuán)體的各種需求。美妝行業(yè)顧問(wèn)安珀·吳說(shuō)：“現(xiàn)代洗浴中心正成為人們單獨(dú)放松或與親友共度時(shí)光的休閑場(chǎng)所。這里提供美味食物（如圖）、按摩和娛樂(lè)?！?/p>

這一趨勢(shì)背后是中國(guó)年輕消費(fèi)者正重塑休閑文化。洗浴客戶(hù)年輕化趨勢(shì)顯著，青少年同比增長(zhǎng)242.86%、大學(xué)生同比增長(zhǎng)162.26%。Z世代正成為消費(fèi)主力軍。洗浴熱潮已蔓延至全中國(guó)，深入三、四線(xiàn)城市。年輕消費(fèi)者越來(lái)越將洗浴中心視為避風(fēng)港——能放松、充電和社交的地方。相比購(gòu)物或長(zhǎng)途旅行，他們?cè)谶@里待上一天時(shí)間，花費(fèi)更少，卻能獲得更豐富、放松的體驗(yàn)。

洗浴中心繁榮與中國(guó)的健康經(jīng)濟(jì)相契合。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身心健康的重視，健康經(jīng)濟(jì)也迅速發(fā)展。一些高端場(chǎng)所還提供冥想、香薰療法和睡眠療法等服務(wù)。對(duì)許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如今泡澡已成為終極的城市微度假。很多運(yùn)營(yíng)商正積極擁抱這個(gè)定位，將洗浴空間設(shè)計(jì)成令人向往的休憩場(chǎng)所，讓客人無(wú)需離開(kāi)城市就能“逃離”日常喧囂。

展望未來(lái)，在Z世代的青睞、數(shù)字創(chuàng)新以及向低線(xiàn)城市擴(kuò)張的推動(dòng)下，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭有望持續(xù)。分析人士說(shuō)，傳統(tǒng)的澡堂子正從服務(wù)場(chǎng)所演變成一種日常生活中心。曾經(jīng)只是小眾享受的洗浴場(chǎng)所，正逐步成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的健康經(jīng)濟(jì)的一塊基石。（作者Lisa Nan，劉長(zhǎng)煌譯）