日前，三星在一則Galaxy Z Fold7的廣告中調(diào)侃了一下iPhone，“嘲笑”其無法穩(wěn)定立在桌面上，而自家的折疊屏不僅可以穩(wěn)固地豎放在桌面上，還能分屏雙視頻播放。

在主流手機(jī)品牌都早已入局折疊屏的當(dāng)下，面對(duì)三星的“挑釁”，蘋果的確無力還擊。不過，這一情況要在明年扭轉(zhuǎn)了。多方消息均表明，蘋果會(huì)在2026年推出首款折疊屏手機(jī)。而蘋果的入局，也意味著折疊屏要迎來洗牌時(shí)刻，屆時(shí)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)也將會(huì)有所轉(zhuǎn)向。

值得一提的是，今年上半年，折疊屏重新回到較高的增長(zhǎng)軌道。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2025年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1983萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.0%。至2029年，全球折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)接近2729萬臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。

對(duì)比發(fā)展初期翻倍的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，雖然未來預(yù)期的增速并不顯眼，但是對(duì)比整個(gè)智能手機(jī)大盤的變動(dòng)來說，折疊屏不僅是手機(jī)廠商突圍高端的利器，更是尋求增長(zhǎng)以及更高利潤(rùn)的最快通道。

從技術(shù)的角度來說，在國(guó)產(chǎn)品牌的推動(dòng)下，折疊屏在鉸鏈、屏幕、全形態(tài)、整機(jī)輕薄等方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足的提升，而未來的競(jìng)爭(zhēng)則將聚焦在軟件層面。換句話說，折疊屏的新一輪洗牌期，將邁入“軟件定義硬件”的新階段。

折疊屏重回高速增長(zhǎng)通道

六年前，折疊屏的出現(xiàn)，以一種新的形態(tài)刺激了一波手機(jī)行業(yè)，更大的屏幕以及使用場(chǎng)景上的拓展，成為在當(dāng)時(shí)為數(shù)不多能夠激發(fā)用戶換機(jī)的產(chǎn)品。

當(dāng)下，隨著相關(guān)技術(shù)的提升和成熟，折疊屏手機(jī)無論配置還是價(jià)格上與直板手機(jī)越來越接近，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受程度依然在提高。可以看到，除了蘋果之外，幾乎所有的主流廠商都推出了多款折疊屏產(chǎn)品，尤其是中國(guó)品牌，憑借著折疊屏，發(fā)起了高端市場(chǎng)的又一次突圍。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，自2023年起，中國(guó)正式超越其他市場(chǎng)，成為全球最大的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。今年上半年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，占據(jù)全球折疊屏48%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)占全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的比例將穩(wěn)定在40%以上。

“中國(guó)成為第一大市場(chǎng)，背后真正的原因有兩個(gè)。”IDC亞太區(qū)高級(jí)研究經(jīng)理黃子興對(duì)作者表示，“一個(gè)是品牌定位，中國(guó)廠商需要借助折疊屏來推動(dòng)在全球高端市場(chǎng)建立品牌形象；另一個(gè)則是消費(fèi)能力，中國(guó)、美國(guó)、印度，是全球智能手機(jī)三大市場(chǎng)?？墒侨绻覀兛磫慰凑郫B屏的話，全球三大折疊屏市場(chǎng)反而是中國(guó)、美國(guó)跟韓國(guó)，這就體現(xiàn)出來消費(fèi)能力對(duì)折疊屏發(fā)展的推動(dòng)作用。”

需要指出的是，盡管相較于前幾年的翻倍增長(zhǎng)，12.6%的增速有所放緩，但對(duì)比去年下半年0.1%的增速表現(xiàn)，折疊屏市場(chǎng)在今年上半年迎來了回暖。什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年截至7月中旬平臺(tái)折疊屏成交額已突破三千萬級(jí)，用戶偏好上，大折疊形態(tài)產(chǎn)品更受歡迎，客單價(jià)維持在七千多元區(qū)間。

不僅僅是新機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)在二手市場(chǎng)也正在吸引更多的消費(fèi)者。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，電商零售業(yè)務(wù)折疊屏手機(jī)整體交易訂單量同比增長(zhǎng)了73%，近三個(gè)月（6-8月）銷量前三的型號(hào)為小米MIX FLIP、華為Mate X5和vivo X Fold 3。

不過，不同于直板機(jī)的成熟市場(chǎng)，折疊屏當(dāng)前的增長(zhǎng)更多的還是要看廠商的節(jié)奏。黃子興指出，“折疊屏它的整個(gè)波動(dòng)其實(shí)跟廠商產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏息息相關(guān)，目前市場(chǎng)很大程度上還是廠商在推，而不是消費(fèi)者在拉動(dòng)這個(gè)需求。”

華為大戰(zhàn)三星，角逐三折疊潛力市場(chǎng)

由于技術(shù)的限制，手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新驚喜目前多是來自于折疊屏。不過，在年出貨十幾億部手機(jī)的市場(chǎng)里，折疊屏仍然是一個(gè)小眾產(chǎn)品。作者從IDC拿到的數(shù)據(jù)顯示，在600美金以上的價(jià)格段，折疊屏占比僅為4%。

折疊屏要在大眾消費(fèi)市場(chǎng)成為主流的話，以現(xiàn)在情況來看機(jī)會(huì)比較小一些。黃子興表示，“可是有比較高的機(jī)會(huì)成為高端消費(fèi)者的主流，因?yàn)閺S商現(xiàn)在比較看重利潤(rùn)的情況，當(dāng)然也需要一個(gè)長(zhǎng)期的一個(gè)發(fā)展布局?！?/p>

從現(xiàn)有的品牌布局來看，基本上主流品牌都有折疊屏系列，但在投入的量級(jí)上，相對(duì)比較謹(jǐn)慎，核心還是在于難以覆蓋前期的研發(fā)成本。此前，前榮耀手機(jī)CEO趙明在與媒體交流中就坦言，榮耀折疊屏累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)二三十億元，小折疊手機(jī)Magic V Flip至少要賣到100萬臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。與此同時(shí)，vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，公司一直在貼錢在做折疊屏。

對(duì)比之下，華為和三星算是折疊屏里的“清流”，不僅按部就班地迭代新品，而且還在推出更多形式的創(chuàng)新。

2024年，三星和華為一共占據(jù)了全球58%的折疊屏市場(chǎng)份額，其中三星依靠海外的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)34%，華為則是24%，如果海外沒有受限的話，華為的份額還會(huì)更高。目前，華為折疊屏在依靠著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行出貨，今年上半年，其以374萬臺(tái)的出貨量占據(jù)國(guó)內(nèi)75%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，IDC數(shù)據(jù)顯示，自2019年發(fā)布首款折疊屏手機(jī)以來，華為成為首個(gè)累計(jì)出貨量突破1000萬臺(tái)的中國(guó)品牌。

華為在三星作為最早一批量產(chǎn)折疊屏手機(jī)的廠商，也是目前少數(shù)能夠持續(xù)更新的品牌。從近一年來的產(chǎn)品布局來看，三星在輕薄上下了很大的功夫，而華為則是在形態(tài)上進(jìn)行大膽嘗試，比如去年的三折疊，截至今年上半年出貨量逼近50萬臺(tái)，和今年上半年推出的Pura X，在屏幕比例上也開創(chuàng)了新的體驗(yàn)。

華為用數(shù)據(jù)證明，售價(jià)上萬的三折疊也有市場(chǎng)，在下周，還將推出新一代三折疊Mate XTs。有意思的是，三星的三折疊也在路上了，爆料稱今年年內(nèi)將會(huì)正式發(fā)布，屆時(shí)二者之間的比拼，也將進(jìn)一步拉高折疊屏在高端市場(chǎng)的上限。

不過，從目前的情況來看，除了華為和三星，目前還未有其它廠商量產(chǎn)三折疊的計(jì)劃。黃子興對(duì)作者表示，“三折疊還是在發(fā)展初期的一個(gè)階段，華為、三星通常是新科技的一個(gè)領(lǐng)先者，所以會(huì)率先布局。但是，目前廠商們普遍都更看重利潤(rùn)，在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，如果大力投入三折疊，風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)比較高一些?！?/p>

靜等蘋果入局，“軟件定義硬件”時(shí)刻到來

在手機(jī)行業(yè)，蘋果作為整個(gè)市場(chǎng)的“定義者”，往往主導(dǎo)著未來的發(fā)展走勢(shì)，包括設(shè)計(jì)、硬件以及軟件生態(tài)等。目前，多方面消息均指出，蘋果將于2026年正式入局折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)率先在北美、中國(guó)、日本和西歐等核心市場(chǎng)推出折疊屏手機(jī)，并于2027-2028年逐步擴(kuò)展至更多地區(qū)。

曝料信息顯示，蘋果首款折疊屏iPhone Fold將屏幕觸控感應(yīng)層由on-cell技術(shù)改為in-cell技術(shù)，會(huì)明顯減少屏幕折痕，并將搭載其自研的C2基帶芯片和四顆攝像頭、eSIM卡設(shè)計(jì)、Touch ID解鎖。

蘋果的入局，毫無疑問將加速折疊屏的普及，即便是上萬元的價(jià)格，也不缺乏為蘋果品牌買單的消費(fèi)者。目前，三星雖然作為手機(jī)市場(chǎng)的“一哥”，但更多的是依靠低端手機(jī)走量。相比較下，蘋果每年賣出上億部手機(jī)，則是靠得高端Pro系列。折疊屏目前的市場(chǎng)容量也就是2000萬左右，蘋果的加入，或許會(huì)直接讓市場(chǎng)直接再增加千萬銷量，并且還會(huì)帶動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的提速。

不過，也有市場(chǎng)分析人士對(duì)蘋果折疊屏保持觀望態(tài)度。什么值得買數(shù)碼科技負(fù)責(zé)人認(rèn)為，參考其Vision Pro產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，蘋果的首代折疊屏產(chǎn)品在初期可能更側(cè)重于技術(shù)探索和品牌價(jià)值塑造。黃子興也指出，蘋果在行業(yè)內(nèi)能否一炮打響，還要取決于價(jià)格，還有就是蘋果能不能帶來一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用。

在作者看來，折疊屏在輕薄和性能上已經(jīng)做到了足夠的平衡，三折疊、闊折疊等形式的創(chuàng)新，也給了消費(fèi)者更多的選擇。而在硬件創(chuàng)新降速時(shí)，軟件生態(tài)能力就顯得尤其重要。就當(dāng)下的折疊屏產(chǎn)品來說，在軟件應(yīng)用上的優(yōu)化對(duì)比直板機(jī)還有較大的差距，這點(diǎn)是蘋果的優(yōu)勢(shì)。據(jù)說在明年的WWDC大會(huì)上，蘋果會(huì)在iOS中展示針對(duì)折疊屏的相關(guān)優(yōu)化更新。

可以預(yù)見的是，在硬件做到80分的前提下，軟件層面的比拼將成為用戶購買決策的決定性因素，整個(gè)折疊屏行業(yè)也將逐步邁入“軟件定義硬件”的新階段。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）