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國際傳播｜真題解析

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院校真題：

面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系？（上海外國語大學(xué) 25真題）

當(dāng)前，國際輿論環(huán)境復(fù)雜多變，涉及氣候、災(zāi)難、戰(zhàn)爭等話題引發(fā)世界各國人民的普遍關(guān)注。同時，由于言論觀點等涉及精神層面的引導(dǎo)、行為層面的指導(dǎo)，因此國際輿論環(huán)境中常常出現(xiàn)受政治、經(jīng)濟等因素影響的輿論戰(zhàn)，導(dǎo)致其發(fā)生、發(fā)展與演變過程越發(fā)錯綜復(fù)雜。

在此背景下，我國想要構(gòu)建更有效力的國際傳播體系既需要充分認(rèn)識到如今國際輿論環(huán)境的具體形勢，清晰洞察輿論變化的脈絡(luò)，也要以積極的態(tài)度踐行人類命運共同體的全球治理方案，促進媒體深度融合，推動文化出海與數(shù)字華流發(fā)展。另外，國際傳播體系建設(shè)還有賴于數(shù)字平臺與智能傳播技術(shù)，只有深入數(shù)字媒介發(fā)展軌跡，才能提高我國的國際傳播活動效率，建設(shè)“美美與共”的大國形象。

一、構(gòu)建包容的大國形象與參與國際議題討論

要構(gòu)建國際傳播體系，要求國家在進行國際傳播活動時能清楚意識到在當(dāng)前地緣政治與意識形態(tài)偏見影響下的輿論生態(tài)環(huán)境，充分發(fā)揮“全球南方”“新世界信息秩序”的發(fā)展趨勢，打破西方中心主義式的傳播壁壘，在“一帶一路”等發(fā)展倡議的支持下，與周圍國家建立起友好互動關(guān)系，積極推動建立數(shù)字外交關(guān)系，展示我國關(guān)注和平、提倡包容、美美與共的大國形象。另外，我國主流媒體也應(yīng)積極參與國際議題設(shè)置，如“碳中和”“巴以沖突”等國際事件，時刻關(guān)注輿論環(huán)境中出現(xiàn)的錯誤或具有偏見性的內(nèi)容，做好糾偏引導(dǎo)工作。加快媒體融合轉(zhuǎn)型，施行媒體深度融合規(guī)劃，建設(shè)“網(wǎng)上網(wǎng)下一體，內(nèi)宣外宣聯(lián)動”的主流輿論格局。

二、踐行國際治理方案，促進文化出海與數(shù)字華流發(fā)展

人類命運共同體全球治理方案旨在追求本國利益的同時兼顧他國利益，在謀求本國發(fā)展中促進各國共同發(fā)展。構(gòu)建國際傳播體系絕不是對外的文化霸權(quán)，而是應(yīng)以人類命運共同體的思路，推動建設(shè)美美與共的世界文明百花園。既要從源遠(yuǎn)流長的中華文化中汲取養(yǎng)分，樹立文化自信，使更多人了解、理解中華文化，又要尊重他國的文化體系，積極開展文化交流互鑒活動，發(fā)揚“各美其美，美人之美”的大國風(fēng)尚，有力反駁輿論場中的“中國威脅論”。同時，近年來數(shù)字華流發(fā)展勢頭正盛，TikTok、起點國際、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”為代表的中國數(shù)字媒體平臺出海，打破了“媒介是美國的”國際傳播基本定勢，提高我國國家“硬實力”，為在輿論場中獲得更多國際話語權(quán)，建設(shè)國際傳播體系提供了重要思路。

三、推動平臺世界主義，警惕智能技術(shù)導(dǎo)致的傳播失衡

清華大學(xué)史安斌教授認(rèn)為，平臺世界主義主張基于跨國數(shù)字媒介平臺，各參與主體進行充分而平等的文明交流互鑒與友好協(xié)商對話，最終助力構(gòu)建人類文明新形態(tài)。當(dāng)前，國際輿論環(huán)境風(fēng)云詭譎，大量錯誤言論盛行，地緣政治影響下出現(xiàn)許多虛假信息。要想推進我國國際傳播體系建設(shè)，就需要在數(shù)字技術(shù)發(fā)展背景下，盡可能地利用媒介平臺，打造友好協(xié)商與互動的交流場景，使“真正的中國”得以全面展示在世界面前。不過，也要警惕數(shù)智媒介可能存在的對輿論的偏向影響。學(xué)者黨明輝等人通過研究提出，ChatGPT在涉華議題中會出現(xiàn)“中國威脅論”的框架敘事，脫離事實與具體事件情況。由此可見，面對國際輿論環(huán)境已不能簡單考慮傳媒議題與公眾言論表達，還需將智能技術(shù)的潛在威脅考慮在內(nèi)，在國際傳播體系建設(shè)中防止隱形的文化與國家歧視出現(xiàn)。

四、遵循區(qū)域性發(fā)展舉措，善用第三文化個人

第三文化個人是由美國社會學(xué)家尤西姆提出的概念，是指出生背景與成長背景不同的人群，例如海外華僑、華人群體。社交媒體時代是平等、互動、個人化的傳播時代，意味著輿論傳播環(huán)境已難以被宏大敘事或高臺宣傳所影響，國際傳播體系建設(shè)的過程也不能只關(guān)注政府、主流媒體等單位。例如，今年海外博主“甲亢哥”的“中國游”在社交媒體中引發(fā)廣泛關(guān)注，正體現(xiàn)出利用個人賬號展示國家形象的價值。此外，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性，也為我國當(dāng)下的國際傳播體系建設(shè)提供了明確方向。

當(dāng)前，全球發(fā)展出現(xiàn)“逆全球化”趨勢，風(fēng)險社會、烏卡時代帶來的流動性與不確定性使國際輿論環(huán)境更加難以把控。加上國際傳播體系建設(shè)又與政治、經(jīng)濟等硬實力及文化等軟實力密切相關(guān)，更凸顯出洞察國際社會發(fā)展情況，關(guān)注全球發(fā)展治理舉措，提升我國國際話語傳播權(quán)與文化影響力的價值。未來，我國也必將以“天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新”的文明理念，推動全球傳播進程，建設(shè)與維護具有和平、發(fā)展精神的新世界信息秩序。

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「近期小破所常駐廣子」