特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、2025年全球游戲市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)1889億美元

Newzoo最新預(yù)測(cè)顯示，2025年全球游戲市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)1889億美元，較此前上調(diào)28億美元，增長(zhǎng)動(dòng)力來自主機(jī)新周期、IP大作及移動(dòng)游戲穩(wěn)健表現(xiàn)。移動(dòng)游戲仍為最大品類，營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)1031億美元；主機(jī)平臺(tái)受益于Switch 2與《GTA VI》強(qiáng)勢(shì)回歸，營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)459億美元。中國(guó)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)5.6%，在全球增長(zhǎng)中占據(jù)關(guān)鍵地位。預(yù)計(jì)2027年全球游戲市場(chǎng)將突破2000億美元大關(guān)?！狽ewzoo

2、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年5月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》

5月中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模280.51億元，同比增長(zhǎng)9.86%，環(huán)比增長(zhǎng)2.56%。移動(dòng)端貢獻(xiàn)主要增量，市場(chǎng)規(guī)模211.77 億元（同比 + 11.96%） 。

自主研發(fā)游戲海外收入15.77 億美元，同比增長(zhǎng)6.93%，環(huán)比增長(zhǎng) 1.50%，《Kingshot》《原神》等頭部產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑 。

超半數(shù)用戶認(rèn)為「性能、觸控、網(wǎng)絡(luò)」是影響手游體驗(yàn)的關(guān)鍵，廠商需關(guān)注 1% Low 幀、觸控延時(shí)等立體指標(biāo) 。 —— 伽馬數(shù)據(jù)

3、四川擬建立千億游戲產(chǎn)業(yè)集群

《四川日?qǐng)?bào)》上刊登了中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定（以下簡(jiǎn)稱《決定》）。其中，提到了游戲行業(yè)相關(guān)。

深化文旅融合重點(diǎn)改革中，《決定》表示，要做強(qiáng)成都核心承載地，培育壯大游戲電競(jìng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批500億元、1000億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，深化網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)，大力推進(jìn)“四川造”游戲產(chǎn)品出海。

此外，《決定》還指出，要加快引育頭部文旅運(yùn)營(yíng)企業(yè)，在影視游戲發(fā)行等領(lǐng)域培育引進(jìn)一批鏈主企業(yè)。要建設(shè)一批文藝創(chuàng)作基地、網(wǎng)絡(luò)視聽和影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鼓勵(lì)開展游戲動(dòng)漫等領(lǐng)域創(chuàng)作?！拇ㄈ?qǐng)?bào)

4、抖音 小游戲推出夏季激勵(lì)政策

巨量引擎、抖音小游戲推出 2025 年 7 月 1 日 - 8 月 31 日的激勵(lì)政策，覆蓋 IAA、IAP / 混變，含新老游戲，不限首發(fā)。IAA 首次推出夏季廣告金特別激勵(lì)，參與門檻為參照期日均廣告流水≥1 萬元，日均增量 1 萬 - 5 萬給 5% 廣告金，≥5 萬給 10%，單主體月最高 30 萬。IAP / 混變中，IAP 力度創(chuàng)紀(jì)錄，新游里同發(fā)新游投廣即得 25% 返點(diǎn)，非同發(fā)最高 20%，重點(diǎn)品類新游名單制給 20%；老游按日均消耗及增量分階梯激勵(lì)，均有封頂?！蘖恳?/p>

5、2025年中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)定檔8月

ChinaJoy官方微信公眾號(hào)公布2025年中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)（CGDC）策略游戲?qū)?chǎng)和技術(shù)專場(chǎng)的相關(guān)內(nèi)容。官方表示，今年大會(huì)定檔8月1日至2日與ChinaJoy同期舉辦，通過2天8個(gè)專場(chǎng)、60多個(gè)前沿技術(shù)解析與行業(yè)洞見分享?！狢hinaJoy官方微信公眾號(hào)

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比上周小幅度下降。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)小幅度下降。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》持續(xù)霸榜，《杖劍傳說》來到榜單第10。

本周榜單變化不大， 《王國(guó)征戰(zhàn)》加投來到榜單第10 。

4、國(guó)內(nèi)案例

7月3日， 巨人旗下《超自然行動(dòng)組》iOS游戲免費(fèi)榜排名升至第4名，創(chuàng)下新高，iOS 暢銷榜飆升33名。 此外，項(xiàng)目組于6月29日首曝新地圖，包含新場(chǎng)景、新機(jī)制、新怪物、新大金，期待暑期內(nèi)容持續(xù)更新，帶動(dòng)用戶規(guī)模和流水體量進(jìn)一步提升。

5、海外案例

Doki Studio旗下《上古-龍神覺醒》上線一年后，近期飆升到臺(tái)灣市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜第一名。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、王者賬號(hào)解封需做行測(cè)題

《王者榮耀》賬號(hào)被禁賽后，需要做安全任務(wù)進(jìn)行答題，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這一環(huán)節(jié)的題目如今被換成了類似行測(cè)的題目，其中包括言語(yǔ)理解與表達(dá)、數(shù)量關(guān)系、圖形推理、邏輯判斷等多種類型題目?！跽邩s耀

2、騰訊、網(wǎng)易公布暑期未成年人游戲方案

7月3日，騰訊游戲啟動(dòng)“2025年暑期未成年人保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)”，在嚴(yán)格落實(shí)防沉迷規(guī)定的基礎(chǔ)上，聚焦家庭賬號(hào)管理，推出“游戲臨時(shí)開關(guān)”“家長(zhǎng)自助下發(fā)人臉識(shí)別”兩項(xiàng)功能，滿足家長(zhǎng)多場(chǎng)景管控需求。“游戲臨時(shí)開關(guān)”功能，可以靈活設(shè)置單次游戲時(shí)長(zhǎng)，超時(shí)后該賬號(hào)將自動(dòng)強(qiáng)制下線。7月1日，網(wǎng)易發(fā)布《網(wǎng)易游戲2025暑期限玩日歷》，暑假期間未成年玩家可體驗(yàn)游戲不超過27小時(shí)。家長(zhǎng)綁定孩子賬號(hào)，可實(shí)時(shí)查看游戲時(shí)長(zhǎng)及消費(fèi)記錄，并靈活使用“一鍵禁玩”“一鍵禁充”功能?！v訊新聞

3、米哈游1800億估值領(lǐng)跑游戲獨(dú)角獸企業(yè)

胡潤(rùn)百富于今日公布了《2025全球獨(dú)角獸榜》的官方公告，胡潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，全球獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1523家。米哈游、多益網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲、庫(kù)洛分別位于榜單第17、314、326以及732位，對(duì)應(yīng)估值分別為1800億、235億、225億以及125億人民幣。此外，英雄電競(jìng)、波克等游戲企業(yè)也紛紛入榜。

其中，米哈游以1800億元的價(jià)值領(lǐng)先。值得注意的是，卡游在“過去一年價(jià)值增多最多的中國(guó)獨(dú)角獸”排名中位居第三，或得益于其引領(lǐng)的集卡熱潮，使其價(jià)值增長(zhǎng)了10倍，達(dá)到695億元。—— 《2025全球獨(dú)角獸榜》

4、外包公司為偷跑戀與深空素材致歉

上海樂尤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于今日發(fā)布官方微博，為偷跑《戀與深空》素材而致歉。

聲明中顯示，該公司外包人員未經(jīng)允許擅自在社交平臺(tái)冒認(rèn)參與項(xiàng)目制作，發(fā)布涉及游戲內(nèi)容信息等舉動(dòng)，造成游戲內(nèi)容提前泄露。官方表示，將采取對(duì)違規(guī)員工嚴(yán)肅處理、賠償游戲方損失等措施。——微博

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：三七手游《斗羅大陸：獵魂世界 》將于7月11日上線。

胖布丁游戲的《我不是胖虎：小島大當(dāng)家》于7月10日開啟限量刪檔測(cè)試。

五、廠商動(dòng)向

1、完美世界反貪腐波及多家自研工作室

7月1日，完美世界官方發(fā)布“反貪腐內(nèi)部公告”，涉及原百萬工作室、青云工作室、硬核工作室多位負(fù)責(zé)人及組長(zhǎng)等收受供應(yīng)商賄賂、違規(guī)領(lǐng)取并私分內(nèi)推獎(jiǎng)金、拒不配合公司審計(jì)調(diào)查等行為。

其中，青云工作室中《誅仙》和《新誅仙世界》項(xiàng)目組均被波及。目前，完美世界表示已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案處理，多位涉及貪腐行為的人員已受到辭退且永不錄用的處理，四家違規(guī)供應(yīng)商被列入黑名單?！戏蕉际袌?bào)

2、紫龍投資前網(wǎng)易COO創(chuàng)業(yè)公司持股30%

前靈犀互娛負(fù)責(zé)人詹鐘暉創(chuàng)辦的廣州鈦麒數(shù)字科技有限公司于近日發(fā)生工商變更，旗下有《天地劫》等游戲的紫龍互娛成為其投資人，占股30%，成為該公司的第二大股東。

詹鐘暉曾任網(wǎng)易COO，后于2011年創(chuàng)立廣州簡(jiǎn)悅。2017年簡(jiǎn)悅被阿里收購(gòu)后，詹鐘暉便在靈犀任職并升職為M6。去年3月8日，詹鐘暉發(fā)布了內(nèi)部郵件，表示自己將于3月底卸任。

今年4月，詹鐘暉成立廣州鈦麒數(shù)字科技有限公司。除紫龍互娛外，另有兩名股東分別是陳偉安和劉嬌，兩人都與詹鐘暉同期從阿里卸任。此前，詹鐘暉曾發(fā)布朋友圈消息，表示“經(jīng)過一年的準(zhǔn)備”將開啟新的征程，并步入單機(jī)買斷游戲賽道。據(jù)悉，其團(tuán)隊(duì)或正是要探索單機(jī)游戲。——網(wǎng)易新聞

3、微軟大規(guī)模裁員9000名員工

微軟于近期宣布將進(jìn)行新一輪大規(guī)模裁員，此次將涉及9000 名員工，約占總?cè)藬?shù)的 4%。如此前相關(guān)報(bào)道所言，Xbox 游戲部門為裁員重災(zāi)區(qū)，多款游戲項(xiàng)目及工作室受到重創(chuàng)。據(jù)外媒報(bào)道，微軟已于2日當(dāng)天裁掉了旗下各工作室的數(shù)百名員工，熱門游戲《使命召喚》系列和《光環(huán)》系列背后的幾大工作室也受到影響?！吕诵侣?/p>

4、鷹角退股星線網(wǎng)絡(luò)

上海星線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司近日發(fā)生工商信息變更，鷹角網(wǎng)絡(luò)退出了股東行列。

此前，鷹角網(wǎng)絡(luò)于2022年注資星線網(wǎng)絡(luò)，持股比例為5%。而星線網(wǎng)絡(luò)旗下的二次元策略類游戲《霧境序列》已于今年5月正式停運(yùn)，該公司旗下僅剩代理發(fā)行的女性向手游《歡迎來到夢(mèng)樂園》?！蟛椴?/p>

5、B站原游戲合作部經(jīng)理被捕

B站發(fā)布內(nèi)部公告，公司原游戲合作部總經(jīng)理張?jiān)倜粼贐站工作期間存在嚴(yán)重的職務(wù)犯罪行為，已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)依法逮捕。郵件并未對(duì)具體行為進(jìn)行披露。

根據(jù)領(lǐng)英的公開信息，張?jiān)倜粼群笤趨R豐銀行擔(dān)任中國(guó)區(qū)商業(yè)銀行總裁助理，在華為擔(dān)任華為游戲中心部長(zhǎng)，負(fù)責(zé)華為渠道的國(guó)內(nèi)游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)和海外AppGallery游戲業(yè)務(wù)。有消息稱，張?jiān)倜粲?021年初加入B站。

在通報(bào)中，B站強(qiáng)調(diào)，公司一貫恪守正直誠(chéng)信的文化價(jià)值觀，鼓勵(lì)廣大員工、合作伙伴投訴舉報(bào)公司員工的舞弊違規(guī)行為。今年以來，游戲廠商反貪腐之風(fēng)盛行，完美世界在昨日也發(fā)布了反貪腐內(nèi)部公告。——B站

6、曾李青卸任摩爾莊園母公司法人

天眼查顯示，騰訊公司創(chuàng)始人之一曾李青近日已卸任上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法人，陸晨接任法人。此外，淘米企業(yè)類型由有限責(zé)任公司（自然人投資或控股）變更為其他有限責(zé)任公司，投資人股權(quán)發(fā)生變更，曾李青、王濱、馮玉良、魏震均退出，僅東證睿波（上海）投資中心（有限合伙）留在其中。據(jù)了解，《摩爾莊園》《小花仙》《賽爾號(hào)》等均為淘米旗下產(chǎn)品?！煅鄄?/p>

六、AIGC+游戲

1、“AI伴侶”開測(cè)，能點(diǎn)奶茶、創(chuàng)專屬歌，主打生活化陪伴

6月29 日，自然選擇開發(fā)的 3D AI 陪伴應(yīng)用《EVE》開啟首次內(nèi)測(cè)。自媒體博主「數(shù)字生命卡茲克」體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)諸多驚喜。當(dāng)用戶提出想喝奶茶，應(yīng)用里的 AI 竟能在外賣平臺(tái)免費(fèi)為用戶下單。

據(jù)《EVE》透露，實(shí)現(xiàn)送奶茶等破次元壁行為，是因后臺(tái)有 Agent 操作，且鏈路中有眾多 Agent 負(fù)責(zé)寫歌、做表情包、點(diǎn)外賣等生活?yuàn)蕵吠娣?。除這些特色，《EVE》也具備女性向戀愛游戲常見玩法，如好感度系統(tǒng)，提升好感可解鎖新關(guān)系，AI 還會(huì)分享日常、噓寒問暖。

此次測(cè)試僅開放男性角色Aven和女閨蜜 kiki，面向女性玩家。制作組表示因女性玩家對(duì)情緒價(jià)值感知強(qiáng)，且團(tuán)隊(duì)多為女性，后續(xù)會(huì)推出男性向版本，并由男性員工居多的團(tuán)隊(duì)研發(fā)。自然選擇創(chuàng)始人張?bào)惴晒ρ邪l(fā)男性向戀愛手游《奇點(diǎn)時(shí)代》?！吕诵侣?/p>

2、愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布 AI 戰(zhàn)略

6 月 30 日，愷英網(wǎng)絡(luò)推出《SOON》AI 全流程開發(fā)平臺(tái)，宣稱可將游戲開發(fā)周期從數(shù)月縮短至小時(shí)級(jí)，并計(jì)劃 7 月 30 日開放下載。同時(shí)發(fā)布情感陪伴 AI 潮玩品牌及智能穿戴設(shè)備，加速 “AI+IP” 布局?！v訊新聞